5 powodów, dla których naprawdę trafne treści wygrywają z popularnymi słowami kluczowymi dzięki Eilish Hughes

Co robisz, gdy znajdziesz idealne słowo kluczowe, ale według Google słowo kluczowe nie ma liczby wyszukiwań?

Według Eilish Hughes zdarzają się sytuacje, w których należy kierować reklamy na te słowa kluczowe.

Czy powinieneś spróbować tego podejścia?

W tym odcinku Eilish przedstawia 5 powodów, dla których pisanie naprawdę trafnych treści jest lepsze niż kierowanie na słowa kluczowe o dużej objętości.

David: Hej, tu David. Jak ważne jest kierowanie na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań? Dzisiaj rozmawiam z panią, która potrafi stać na głowie w jodze. Kto wierzy, że pisanie naprawdę trafnych treści często pokona kierowanie na słowa kluczowe o dużej objętości. Rozmawiała w Brighton SEO na temat planowania strategii dotyczących treści, w których nie ma liczby wyszukiwań. Obecnie jest dyrektorem ds. SEO w firmie Tug. Witamy w podkaście In Search SEO, Eilish Hughes.

Eilish: Hej, Davidzie. Miło cię poznać.

Kierowanie na słowa kluczowe bez mierzalnej liczby wyszukiwań

D: Bardzo dziękuję za przybycie do nas dzisiaj. Cóż, możesz znaleźć Eilish na tugagency.com. Eilish, Jak przekonać klienta do kierowania na słowa kluczowe bez mierzalnej liczby wyszukiwań?

E: Powoli. Jeśli powiesz komuś, to słowo kluczowe jest dla Ciebie naprawdę istotne. A według Google, który jest Wyrocznią wszelkich informacji, nikt ich w ogóle nie szuka. To naprawdę nie brzmi tak atrakcyjnie dla kogoś, kto będzie płacić ludziom za napisanie tej treści i płacić ludziom za zarządzanie tymi treściami. Chodzi więc o naprawdę dobre uzasadnienie biznesowe i zrozumienie marki oraz pokazanie, że rozumiesz klienta i kim są jego odbiorcy. Tak więc naprawdę pomaga, jeśli masz już pewne treści, które są dla nich dostępne, wypróbowałeś już strategie dotyczące większej ilości treści i możesz powiedzieć, że ruch może się pojawiać, ale czy to naprawdę powoduje konwersję. Więc naprawdę dobrze jest móc powiedzieć, że spróbowaliśmy tradycyjnego i oldschoolowego sposobu na zdobywanie większych ilości. Teraz spróbujmy czegoś innego. Przejdźmy naprawdę do danych. I spróbujmy zobaczyć, czego ludzie faktycznie szukają.

Myślę, że to zawsze jest naprawdę przydatne. Myślę, że klienci uważają, że jest to dość interesujące, gdy pokazuję im różnicę między wyświetleniami, które widzisz w Google Search Console, a liczbą wyszukiwań, które oferuje Google, ponieważ może istnieć słowo kluczowe, które naprawdę niszowe, o którym Google myśli, że może Nie zawracaj sobie głowy rejestrowaniem liczby wyszukiwań w tym celu, ponieważ nie jest to tak ważne w świecie, w którym ludzie szukają czarnych butów do kostek 1000 razy dziennie. Ale żeby móc im pokazać, że faktycznie, jeśli chodzi o twoją stronę internetową, jeśli chodzi o twój mały zakątek w Internecie, to faktycznie otrzymuje 500 wyświetleń miesięcznie. I może dokonujesz dwóch konwersji miesięcznie, ale te dwie konwersje są warte 50 tysięcy każda. Tam zaczynasz widzieć, gdzie są pieniądze.

D: Uwielbiam to, co tu robisz. Ponieważ myślałem lata temu, kiedy Google zaczął wycofywać dane słów kluczowych z Google Analytics, że oczywiście ukrywa pewne informacje. Pomyślałem, że próbowałem być może nawet zachęcić ludzi do korzystania z płatnego wyszukiwania w przeciwieństwie do SEO, ponieważ nie było wszystkich danych dostępnych dla SEO. I oczywiście ludzie myślą, że jeśli dane nie są dostępne, to coś nie istnieje. Ale niekoniecznie tak jest. Czy podchodzisz do tego z perspektywy, że dane nie są dostępne, ale jest liczba operacji wyszukiwania? A może mówisz również o frazach kluczowych, które być może będą miały dużą liczbę wyszukiwań, ale nie mają jeszcze liczby wyszukiwań, ponieważ określony produkt lub usługa nie zostały jeszcze wprowadzone na rynek?

E: Tak, zdecydowanie jedno i drugie. Z jednej strony dlatego Google po prostu nie podaje żadnych danych na ten temat. Ale jest też druga strona, gdzie jeśli jesteś na czele rozwoju produktu, jeśli jest coś, czego ludzie jeszcze nie wiedzą, że potrzebują, oczywiście nie będzie wokół tego liczby wyszukiwań, ponieważ ludzie jeszcze tego nie wyszukują . 15-20 lat temu, czy ktoś naprawdę szukał mleka owsianego? Nie byłem, ale to była rzecz, która powoli się rozwijała. Więc gdybym pracował w nienazwanej, naprawdę fajnej firmie produkującej płatki owsiane, nie tworzyłbym po prostu treści wokół mojego produktu, ponieważ nie można mnie przeszukiwać. Musisz wierzyć, że ludzie w końcu zaczną Cię szukać. I upewnij się, że masz te strony docelowe, upewnij się, że masz treść FAQ i wszystko, co jest potrzebne, gdy ludzie zdadzą sobie sprawę, że faktycznie mleko owsiane jest pyszne i będą chcieli szukać i dowiedzieć się więcej na jego temat.

D: I oczywiście cudowną rzeczą w tworzeniu najpierw treści jest to, że dajesz sobie początkową szansę na zdobycie rozgłosu, aby rozwinąć te linki, aby dać sobie lepszą okazję do bycia tym długoterminowym, autorytatywnym fragmentem treści do tego konkretna fraza słowa kluczowego.

E: Dokładnie. Wiemy, że im dłużej wyświetlają się Twoje treści, tym więcej osób może je zobaczyć. Możesz go ulepszyć, możesz go dopracować, możesz na nim budować. I nigdy nie cofaj się przed tworzeniem tego fragmentu treści, jeśli uważasz, że jest za wcześnie, ponieważ oszczędzasz sobie pracy na dłuższą metę przeciwko konkurentom, którzy mogą cię pobić do samego posta.

1. Aby pisać świetne treści, musisz wiedzieć, o czym mówisz

D: Więc dzisiaj dzielimy się pięcioma powodami, dla których pisanie naprawdę trafnych treści bije na głowę słowa kluczowe o dużej objętości. Więc zaczynając od numeru jeden, aby pisać naprawdę świetne treści, musisz wiedzieć, o czym mówisz.

E: Tak, więc myślę, że to powinno być podstawą wszystkich treści SEO i całego content marketingu. Tak naprawdę możesz pisać tylko o tym, co wiesz. Oglądałem musical Tick, Tick, Boom, jest świetny. A twórca musicalu usłyszał od wielu ludzi, że twoje musicale nie radzą sobie zbyt dobrze, ponieważ piszesz o rzeczach, których tak naprawdę nie znasz. Napisz o tym, co wiesz, a to będzie niesamowite. I dotyczy to autorów. To prawda dla marketerów, to prawda dla komików. A jeśli jesteś producentem oprogramowania zabezpieczającego dom i chcesz naprawdę poszerzyć swoją bazę odbiorców, nie możesz po prostu zacząć pisać o wystroju domu. Tak, oboje macie dom i oboje zajmujecie się domami, cegłami i zaprawą. Ale czy naprawdę wiesz, jakie kolory są teraz w modzie? Czy naprawdę wiesz, jak założyć i posiekać karate poduszkę? Zostaw to osobom zajmującym się dekoracją domu, aby napisali tę treść. Niech wprowadzą to w sferę Google. A ty po prostu piszesz o tym, co wiesz, bo nikt nie będzie w stanie pisać o systemach bezpieczeństwa w domu tak, jak firma zajmująca się ochroną domu.

D: Czy czasy zlecania pisania treści dużym firmom zajmującym się produkcją treści ogólnych za 10 dolarów za 500-wyrazowy artykuł są już skończone?

E: Och, to jest ostre. Nie chciałbym nikogo pozbawić pracy. Chodzi o to, że jeśli jesteś jedną z tych dużych firm, które mają wielu autorów treści, musisz upewnić się, że w czasie, który poświęcasz na te projekty, musisz dać swoim pisarzom czas na zrobienie badania, musisz dać im czas na rozmowę z ekspertami merytorycznymi po stronie klienta. Może się więc zdarzyć, że 10 funtów na godzinę nie wystarczy do naprawdę świetnej zawartości. A twoi autorzy treści powinni być opłacani nie tylko za słowa, które piszą, ale także za ich inteligencję, myśli i czas poświęcony na badania. Więc tak, uważam, że konieczne jest bardziej przemyślane podejście do tworzenia treści.

D: Absolutnie, całkowicie się zgadzam. Uwielbiam bardziej progresywne sposoby tworzenia treści, takie jak transmisje na żywo lub podcasty, a następnie być może produkowanie czegoś w wyniku tego. Dzięki temu możesz stworzyć wiele artykułów na blogu od tego lidera myśli. Nie musisz więc poświęcać czasu na napisanie wszystkich artykułów osobiście.

E: Dokładnie. I to też jest fajniejsze, rozmawiać z ludźmi i wracać do rzeczy i zagłębiać się w coś. To po prostu przyjemniejsze doświadczenie. I wszyscy powinniśmy starać się czerpać radość z naszej pracy. Więc zrób to lepiej.

2. Upewnij się, że Twoja witryna jest odpowiednia podczas tworzenia linków

D: Drugim powodem jest to, że kiedy sięgasz po linki, pomyśl o trafności całej witryny.

E: Tak, link building jest tak konkurencyjny. W Tug mamy oddany zespół pomocy i są niesamowici. Pracują tak ciężko, a to po prostu staje się naprawdę konkurencyjnym środowiskiem. Sądzę, że minęły czasy, w których zdobywanie linków jest trochę quid pro quo. Google znacznie bardziej rygorystycznie określa rodzaje linków, które możesz tworzyć. A ludzie, którzy są odbiorcami e-maili budujących linki, pytają, dlaczego mam poświęcić 20 minut w ciągu dnia na umieszczenie linku do Twojej witryny. Jaka jest dla mnie prawdziwa wartość? Naprawdę musisz oferować coś, co jest naprawdę istotne. Ta osoba, która wejdzie do systemu CMS lub będzie musiała uzyskać podpis pod tym linkiem, aby móc powiedzieć, że ta witryna jest naprawdę dobra. Osoby z naszej strony, które wejdą na tę stronę, potencjalnie będą miały pozytywne doświadczenia i nie będą się denerwować, że zostali wysłani. Są na stronie podróżniczej i kliknęli w link, który zawiera informacje o wszystkich najlepszych restauracjach we Włoszech. Ale potem widzą, że ta witryna, na którą kliknęli, nie ma nic wspólnego z Włochami. To nie ma nic wspólnego z restauracjami. Ma to związek z roślinami. I mogą się zastanawiać, co ci roślinni ludzie wiedzą o restauracjach we Włoszech. Koniec końców musisz zawsze myśleć, że wszystko, co robimy, tak samo jak algorytmy, boty i rankingi, dotyczy ludzi. I to ludzie wysyłają do siebie e-maile i rozmawiają ze sobą. I to ludzie doświadczają sieci.

D: To świetny punkt. Jeśli bloger jest dumny z treści, które tworzy, dlaczego miałby chcieć zamieszczać linki do Ciebie, jeśli jesteś całkowicie nieistotny dla ich docelowych odbiorców? Musisz też myśleć o tego rodzaju rzeczach. Pamiętam, że zaczynałem od budowania linków mniej więcej w 2004 roku. I wtedy tworzyłem katalogi linków dowolnych ogólnych, losowych produktów na mojej własnej stronie internetowej jako prosty sposób na zamianę linków. Oczywiście w dzisiejszych czasach to nie działa i jest to głupi sposób na robienie rzeczy. Ale jest to sposób na podkreślenie, że musisz pomyśleć o trafności słuchacza, o relacji, którą próbujesz zbudować z potencjalnym partnerem lub osobą, która ma się z tobą połączyć. I to szaleństwo, jeśli nie myślisz o nich jako o osobach, tylko myślisz o wyszukiwarkach.

I po trzecie, kluczowe są linki wewnętrzne.

3. Linki wewnętrzne są kluczowe

E: Tak, więc żałuję, że nie postawiłbym tego na pierwszym lub ostatnim, ponieważ dla mnie jest to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić rankingi swojej witryny. Aby dać ludziom pozytywne wrażenia, przekazać ten soczysty sok linków przez witrynę. Ponieważ oni budują twoje filary treści, budują twoje silosy, mówią ludziom, że to najważniejsza strona na mojej stronie na ten temat. Ale wszystkie te rzeczy są z tym związane. I możesz chodzić po domach i klikać i czytać wszystko. Ale wtedy możesz także rozchodzić się i dygresjować, a także znajdować powiązane ze sobą tematy. A to jest bardzo ważne. A jeśli myślisz o takich wewnętrznych linkach, naprawdę myślisz o tym, gdzie ma się znaleźć proponowana przez Ciebie treść. Bo jeśli musisz usiąść i pomyśleć, że piszę treść, potrzebuję tej treści, aby móc wzmocnić i połączyć z rzeczami, które próbuję sprzedać lub rzeczami, które próbuję przekazać w naprawdę znaczący sposób, a nie tylko w formie podziękowania za przeczytanie tego artykułu, kliknij tę stronę produktu i kup rzeczy. To bzdury. Google tego nie lubi, ludzie tego nie lubią, a ja tego nie lubię. Więc musisz o tym myśleć w ten sposób. Musisz też pomyśleć, że ten fragment treści nie może po prostu linkować do tej strony produktu, ponieważ jest to naprawdę sprzedażowe. I nie jest to dobre doświadczenie użytkownika. I nie jest to aż tak istotne, musi również zawierać linki do innych artykułów. To musi mówić o innych rozwiązaniach, które oferujemy. A kiedy zaczniesz zadawać sobie te pytania i być naprawdę szczerym wobec siebie, możesz zdać sobie sprawę, że treść nie jest tak istotna lub że potrzebuje nowego zaczepu lub nowego kąta, aby pasowała do twojego ekosystemu treści.

D: Można przeprowadzić dużą dyskusję na temat linków wewnętrznych, takich jak hierarchia, być może linków wewnętrznych, niezależnie od tego, czy musisz włączyć linki wewnętrzne do treści, czy też wystarczy, aby umieścić je w jakiejś stopce lub w innej sekcji Twojej strony. A także, czy ważne jest włączenie fraz kluczowych do linków wewnętrznych. Jakie są twoje ogólne przemyślenia na ten temat?

E: Zawsze podchodzę do tego, ponieważ chcesz mieć wewnętrzne linki, większą liczbę tam, gdzie to istotne, nie będące spamem, do stron, które chcesz uszeregować. I chcesz, aby była skoncentrowana na słowach kluczowych, o ile ma to sens. Jeśli masz stronę z babeczkami, nie chcesz, aby każdy wewnętrzny link do tej strony był babeczkami, bo to naprawdę leniwe. I nie sądzę, że będziesz w stanie znaleźć tak wiele trafnych, przyjemnych linków, które zawierają słowo babeczka do tej witryny. Myślę, że dobrym sposobem na myślenie o tym jest czytanie artykułu… właściwie, Guardian zrobił to naprawdę dobrze. Czytasz artykuł i dochodzisz do momentu, w którym tak naprawdę nie wiesz zbyt wiele o tym zdaniu i zauważyłeś, że to jest tło tego tematu, którego nie znam. Oh okej. Pozwól, że na to kliknę, to może dać mi tło. A potem możesz dowiedzieć się o tym więcej. A potem świetnie. Teraz mogę albo wyjść i poczytać coś innego, albo dokończyć przerwę na kawę, albo wrócić do tego oryginalnego artykułu, ale czułeś, że to, na czym wylądowałeś, jest istotne i poprawiło to Twoje wrażenia na stronie, i nie wylądowałeś po prostu na jakiejś przypadkowej stronie z babeczkami.

4. Niech blogi będą częścią całego lejka marketingowego

D: A czwartym powodem jest to, że blogi są częścią całego lejka marketingowego.

E: Tak. Jestem naprawdę szczęśliwy, że kiedy zaczynałem w SEO, zaczynałem w firmie o nazwie Go Up i byliśmy naprawdę skoncentrowani na treści i zawsze myśleliśmy o blogach i użytkowniku. Oczywiście wszędzie, gdzie pracowałem, jest tak, ale myślę, że była to naprawdę zaawansowana agencja, która sprawiła, że ​​zacząłeś myśleć o blogach, które piszesz, jako o czymś, co przybliża ludziom Twoją markę. To sprawia, że ​​ludzie są zainteresowani tym, co robisz, i pozycjonuje Cię jako eksperta, ale nie w stylu „hej, wszystko zależy od nas”. Trzeba pomyśleć o ludziach, którzy… Jeśli wrócimy do babeczek. Na dole ścieżki znajdują się ludzie, którzy szukają „Chcę 12 tuzinów czerwonych aksamitnych babeczek, poproszę” i chcesz mieć naprawdę docelową grupę odbiorców. A potem masz ludzi, którzy mogą rozważać babeczki. chcesz pomyśleć o stronach porównawczych. Jaki rodzaj babeczki jest dla Ciebie odpowiedni. Osoby, które szukają babeczek i rozważają to. Są też osoby, które mogą nie wiedzieć, że chcą babeczki, być może planują na imprezie, mogą szukać tanich prezentów, aby dać ludziom, a babeczka jest w rzeczywistości rozwiązaniem. Musisz więc zacząć myśleć o sposobach, w jaki możesz ponownie, w naprawdę odpowiedni sposób, rozmawiać o babeczkach z ludźmi, którzy nie wiedzą że chcą babeczki w taki sposób, aby pozycjonować i mówić o rzeczach, które są w ich sferze, o których myślą, ale nie zawierają nigdzie słowa babeczka lub potencjalnie lukru w ​​głównym słowie kluczowym.

D: Myślę, że wielu słuchaczy po wysłuchaniu tego odcinka odejdzie i dość zabawnie kupi babeczkę. Nie wiem, czy próbujesz wsadzić im ten pomysł do głowy, czy nie. Więc twoim ostatnim powodem było to, że jeśli naprawdę walczysz ze znalezieniem tematu do napisania, prawdopodobnie nie jesteś wystarczająco strategiczny.

5. Jeśli masz problem ze znalezieniem tematu do napisania, prawdopodobnie nie jesteś wystarczająco strategiczny

E: Tak i myślę, że jest to trudna rozmowa z samym sobą. Więc może masz ze swoim zespołem, aby mieć z kimkolwiek pracujesz. Jeśli macie tam swoich autorów treści, jeśli macie tam swoich menedżerów treści i wszyscy tam siedzicie, ale ta treść nie jest tak naprawdę istotna. Jeśli napisaliśmy tego bloga i nie jest on oceniany pod żadnym względem, ale jest to naprawdę dobry blog, jest niesamowity. Ten blog ma 1000 odwiedzających, ale nie zarobiliśmy na nim żadnych pieniędzy. Musisz wtedy pomyśleć: „Dobrze, nie piszemy odpowiedniej treści”. Naprawdę musisz zrobić krok w tył i trochę bardziej kierować się danymi w miejscu, z którego pochodzisz.

To, co zawsze sugerowałbym, to nie myślenie tylko o słowach kluczowych, ale o kliencie. Jeśli masz te działy w swojej firmie, jeśli masz zespół sprzedaży, idź i porozmawiaj z nimi i powiedz: „O czym rozmawiają ludzie? Jakie były ich problemy dzisiaj? Pytanie 4, którego używasz jako haka? Co ludzie ci mówią? Wykorzystywanie innych ludzi i korzystanie z ich doświadczeń, a następnie umiejętność zrozumienia, czego nam nie brakuje, co może być trochę nietypowe. Lub też być może trochę więcej liderów produktowych i myśląc, że tak naprawdę potrzebujemy więcej rozmawiać o naszym produkcie. I to może nie jest tak ekscytujące, jak byśmy chcieli, albo nie jest to teraz jak dzwonki i gwizdki, ale dzwonki i gwizdki mogą przyjść później. Musisz tylko naprawdę zagłębić się w to, co oferujesz ludziom i czego ludzie szukają, i nie zostawiaj żadnego kamienia na głowie, gdy faktycznie próbujesz znaleźć te tematy.

D: Więc skończmy z marynatą Pareto, więc Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy skromnym nakładzie pracy?

Marynarka Pareto - Optymalizacja istniejących linków wewnętrznych

E: Zrobiłem już spoiler na ten temat. Myślę, że to linkowanie wewnętrzne. A jeśli spojrzysz na linki wewnętrzne w swojej witrynie i spojrzysz na swoje najważniejsze strony i zobaczysz, że nie mają one zbyt wielu linków wewnętrznych lub że linki wewnętrzne są trochę śmieciowe, to prawdopodobnie jest to jeden z powodów, dla których są nie rankingu. Więc poświęć trochę czasu, aby się temu przyjrzeć. Zoptymalizuj istniejące linki wewnętrzne, sprawdź, czy są jakieś linki wewnętrzne, które możesz zbudować, które są odpowiednie dla istniejącego fragmentu treści. I wtedy możesz zacząć wiedzieć, że musisz zbudować te wewnętrzne linki, które mogą informować o strategii treści, którą zamierzasz zbudować.

D: Świetna rada.

E: Dzięki, Davidzie.

D: I dziękuję za wysłuchanie.