Mapy witryn dla SEO - Podstawy SEO

Znaczenie map witryn SEO w dzisiejszych czasach jest niezaprzeczalne.

Wyeksponowanie treści w Internecie jest samo w sobie trudne, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę oszałamiającą ilość treści tworzonych i przesyłanych każdego dnia.

Z tego powodu istnieją różne sposoby wpływania na SEO, zapewniające proporcjonalną rekompensatę za swój wysiłek.

Niektórzy skupiają się na tym, że wymieniasz określone słowa lub frazy na swoich stronach, co sprawi, że będą one bardziej trafne dla wyszukiwarek. Inni zalecają dodanie większej liczby zewnętrznych i wewnętrznych linków do treści.

A to wszystko są prawidłowe, inteligentne i przydatne sposoby, aby ludzie zobaczyli Twoje treści. Pojawia się jednak kwestia, jak sprawić, by Twoje treści były łatwe do zarządzania i rozpoznawalne dla wyszukiwarek. W przypadku niewiarygodnie dużych witryn może to okazać się dość trudne.

Stąd istnienie map witryn. Wyjaśnimy teraz, czym dokładnie są mapy witryn, czy są one niezbędne dla Twojej witryny i jak mają być używane.

Pod koniec tego tekstu będziesz ekspertem od map witryn SEO.

Co to jest mapa witryny?

Mapa witryny to plik tekstowy, który służy jako rodzaj planu dla Twojej witryny, zawierający dane o wszystkich adresach URL, stronach i plikach oraz o relacjach między nimi.

Jego głównym celem jest pełnienie roli przewodnika lub mapy dla robotów i botów wyszukiwarek. Pozwala im szybciej i wydajniej indeksować całą witrynę, przeskakując bezpośrednio z adresu URL na adres URL.

przez GIPHY

Drugą rzeczą, jaką robi, jest pomoc w kierowaniu tych robotów wyszukiwarek na ważniejsze strony z Twojej witryny. Zwracając uwagę na kluczowe adresy URL w większych witrynach, pomaga robotom indeksującym skanować Twoją witrynę jeszcze szybciej.

Oczywiście istnieją różne rodzaje map witryn, które służą do podkreślenia różnych typów plików lub rodzajów treści obecnych na Twojej stronie. Co więcej, mogą istnieć mapy witryn zakorzenione w określonych stronach witryny. Ogólną mapę witryny, która obejmuje całość, należy dodać do katalogu głównego.

Powiedziawszy to, może się okazać, że mapy witryn mogą być bardzo ważne, jeśli chodzi o SEO. I jeden miałby rację. Jednak sprawy są o wiele bardziej złożone, niż się wydaje.

Dlaczego mapy witryn są ważne?

Zasadniczo mapy witryn umożliwiają wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie stron internetowych. Choć na pierwszy rzut oka może się to wydawać zbędne – skoro indeksowanie stron internetowych jest jednym z głównych celów wyszukiwarek, w praktyce sprawy nie idą tak gładko.

Wyszukiwarki działają, czytając „tekst” na Twojej stronie i indeksując informacje. Możesz wpłynąć na SEO, podkreślając pewne aspekty.

Jednak większe lub bardziej skomplikowane strony internetowe mają zwykle bardzo zawiły układ, z wewnętrznymi i zewnętrznymi adresami URL, które łączą się w często „nieczytelne” sposoby.

Ponadto, wiele stron internetowych może zawierać niejasny tekst, który, nawet jeśli nie możesz tego stwierdzić, uniemożliwia wyszukiwarkom jego odczytanie – a co za tym idzie – indeksowanie go w ogóle.

Oznacza to, że często Twoja witryna, nawet jeśli została zaprojektowana z myślą o dobrym SEO, może być bardzo słabo indeksowana w rzeczywistości.

Stąd tak ważna jest mapa witryny, która pozwoli na to, by przebiegało to znacznie sprawniej, zapewniając swoisty przewodnik dla robotów indeksujących.

Co więcej, pozwala to praktycznie wykorzystać „budżet indeksowania”, kierując roboty indeksujące do bardziej istotnych stron. W przeciwnym razie ryzykujesz zmarnowanie budżetu na indeksowanie na mniejszych lub mniej ważnych stronach.

Mapa witryny zawiera dane o tym, jak często Twoja strona jest aktualizowana i kiedy dokładnie dokonano na niej ostatecznych zmian.

Rodzaj danych zawartych w mapach witryn może się znacznie różnić, więc na przykład mapa witryny wiadomości może zawierać dane dotyczące treści i daty publikacji, mapa witryny wideo może zawierać dane dotyczące czasu odtwarzania, jakości i gatunku filmu, natomiast mapa witryny obrazu zazwyczaj dostarcza dane dotyczące tematu obrazu lub licencji.

Ogólna mapa witryny zawiera oczywiście bardziej ogólne i wyczerpujące informacje, które ukierunkowują boty na całą witrynę.

Jednak nawet jeśli mapy witryn mogą wydawać się idealne, gdy są prezentowane w ten sposób, jest wielu, którzy sprzeciwiają się ich implementacji.

Czy Twoja witryna potrzebuje nawet mapy witryny?

Główny powód, dla którego ludzie odradzają ci poleganie na mapie witryny, jest bardzo praktyczny – nie każda witryna jej potrzebuje.

Oczywiście w większości przypadków strona internetowa może skorzystać tylko z dodatkowej mapy witryny, ale w wielu przypadkach może to okazać się po prostu stratą czasu, pieniędzy i wysiłku.

Istnieją strony internetowe, które bardzo wyraźnie uznają istnienie mapy witryny za korzystne, ale dla innych może to w ogóle nie robić żadnej różnicy.

Na szczęście, w zależności od aktualnego statusu i architektury Twojej witryny, a także jej historii (lub planów dotyczących jej przyszłego rozwoju), możesz dowiedzieć się, czy faktycznie potrzebujesz mapy witryny, czy nie jest to stosunkowo łatwe.

Przejdziemy teraz przez wszystkie powody, dla których możesz go potrzebować, a także przez te, dla których możesz nie.

Argumenty Pro

Poniższe okoliczności wyraźnie wskazują, że Twoja witryna zdecydowanie potrzebuje mapy witryny:

• Masz ogromną witrynę internetową: duża witryna z ponad 500, 700 lub 1000 stronami zdecydowanie wymaga mapy witryny. Konstrukcja takich witryn jest zwykle dość złożona, a robot indeksujący na pewno przegapi niektóre strony podczas indeksowania i skupi się na innych, mniej istotnych.
• Twoja witryna zawiera mnóstwo treści multimedialnych: jeśli witryna zawiera wiele zdjęć lub filmów, mapa witryny jest niezbędna – dostarczy robotom indeksującym informacji na temat tematu, jakości, czasu działania itp.
• Twoja witryna jest raczej dynamiczna: jeśli aktualizujesz witrynę wiele razy dziennie, stale aktualizując zawartość, boty wyszukiwania mają duże prawdopodobieństwo, że przegapią część danych, w czym może pomóc mapa witryny.
• Twoja witryna zawiera strony, które są albo odizolowane, albo źle połączone wewnętrznie: witryny ze słabymi linkami wewnętrznymi i prawie całkowicie odizolowane strony (zwłaszcza jeśli są duże) pilnie potrzebują mapy witryny, aby cała zawartość została zindeksowana.
• Twoja strona internetowa jest całkiem nowa: nowe strony internetowe są oczywiście mniejsze i z natury bardziej odizolowane z powodu braku zewnętrznych linków. Mapa witryny może pomóc im w uzyskaniu przyczepności od samego początku.

Argumenty przeciw

Z drugiej strony najprawdopodobniej nie potrzebujesz mapy witryny, jeśli Twoją witrynę można zdefiniować w następujący sposób:

• Twoja witryna jest stosunkowo mała: jeśli Twoja witryna ma mniej niż 400 stron, jest automatycznie uznawana za mniejszą, co oznacza, że ​​roboty indeksujące prawdopodobnie będą miały łatwą pracę, aby ją przejrzeć i poprawnie zindeksować.
• W Twojej witrynie brakuje multimediów i wiadomości: o ile Twoja witryna nie jest wypełniona obrazami i filmami oraz nie jest regularnie aktualizowana codziennie, najprawdopodobniej nie będzie potrzebować mapy witryny.
• Twoja witryna ma dobrze zbudowane wewnętrzne linki: jeśli wszystkie Twoje strony są bardzo dobrze połączone między sobą, zapewniając bezpośrednie i wyraźne przejścia, dodanie mapy witryny może wydawać się zbędne.

Obejmują one podstawowe typy witryn, które zwykle nie wymagają map witryn. Co więcej, niektórzy mogą twierdzić, że z ich powodu należy unikać map witryn, po prostu ignorując to, na co może wskazywać złe indeksowanie w wyszukiwarkach.

Innymi słowy, chociaż prawdą jest, że robot indeksujący może nie indeksować poprawnie stron internetowych z powodu błędu, często zdarza się, że roboty indeksujące ignorują witryny z powodu niskiej jakości treści, duplikatów treści lub źle otagowanych mediów.

Oznacza to, że pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to ulepszyć swoją witrynę, zanim spróbujesz uczynić ją bardziej czytelną.

Jeśli jednak już to przeszedłeś i jesteś pewien, że chcesz mieć mapę witryny dla swojej witryny, prawdopodobnie będziesz musiał wiedzieć, jak ją utworzyć.

Jak stworzyć mapę witryny

Mapę witryny można wykonać na różne sposoby i w kilku różnych językach. Główny plik mapy witryny nie powinien ważyć więcej niż 50 MB po zdekompresowaniu i powinien zawierać maksymalnie 50 000 adresów URL, aby nie został podzielony na kilka połączonych map witryn.

Google rozpoznaje trzy formaty, najczęściej używane w przypadku map witryn: XML , tekst i trzeci format obejmujący RSS , mRSS i Atom .

Oczekuje się, że adres URL mapy witryny będzie zakodowany w taki sposób, aby mógł być zarówno odczytany przez serwer, na którym jest umieszczony, jak i zakodowany w UTF-8.

Mapę witryny można utworzyć ręcznie lub automatycznie.

Trasa ręczna

Chociaż jest to niepraktyczne w przypadku większych witryn, możesz utworzyć mapę witryny dla mniejszej witryny, po prostu wybierając sekcję formatu mapy witryny w dowolnym programie do edycji tekstu w systemie operacyjnym komputera. Dobrym przykładem może być Notatnik Windows.

Proces może być dość długi i powtarzalny, ale będziesz mógł stworzyć własną mapę witryny.

Trasa automatyczna

Alternatywnie możesz polegać na różnych wtyczkach, które będą w stanie automatycznie utworzyć dla Ciebie mapę witryny.

Na przykład, jeśli tworzysz swoją witrynę za pomocą usługi generującej witryny, takiej jak WebFlow, z przyjemnością dowiesz się, że większość z nich ma już zakorzenioną opcję mapy witryny, którą możesz łatwo wybrać - Twoja mapa witryny zostanie wygenerowana automatycznie .

Co więcej, zarówno Google, Bing, jak i inne wyszukiwarki są wyposażone w opcje wtyczek, które natychmiast umożliwiają wygenerowanie na przykład mapy witryny Google w formacie XML.

Co powinna zawierać mapa witryny?

Podczas procesu tworzenia mapy witryny dla Twojej witryny jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać. Twoja strona internetowa powinna być responsywna i wysokiej jakości, więc staraj się zwracać uwagę na następujące rzeczy:

• Sprawdź dokładnie, czy dołączyłeś kanoniczną wersję konkretnej strony
• Twoje strony nie powinny być blokowane przez plik robots.txt
• Powinny być dobrze zoptymalizowane, z dużą ilością treści wideo i obrazów
• Przekieruj uwagę na dobrze rozwinięte strony, z unikalną treścią i najlepiej dostępnymi sekcjami użytkownika (komentarze, skargi itp.)
• Strony powinny odpowiedzieć kodem 200
• Strony nie powinny być archiwizowane ani dzielone na strony
• Upewnij się, że Twoje strony nie zawierają zduplikowanych treści

Dopóki przestrzegasz tych wskazówek, powinieneś być w stanie stworzyć wysokiej jakości, dobrze zoptymalizowaną mapę witryny dla swojej witryny.

Błędy, których należy unikać

przez GIPHY

Istnieje jednak szereg błędów, których należy się wystrzegać. Byłoby niesamowicie niepraktyczne, gdybyśmy zagłębiali się w każdą z nich, więc zdecydowaliśmy się skupić tylko na dwóch.

Są to różne rodzaje błędów, ale oba są dość często spotykane, więc dużo zyskujesz, wiedząc, jak ich uniknąć, zanim jeszcze zaczniesz pracować nad mapą witryny.

Regularne zmiany czasu modyfikacji

Jedną z rzeczy, które wiele osób robi, aby wpłynąć na SEO, jest regularne zmienianie znaczników czasu modyfikacji w treści mapy witryny, „zwabiając” w ten sposób boty wyszukiwarek do ponownej indeksacji witryny, co skutkuje jej ponownym pojawieniem się.

Na pierwszy rzut oka może się to wydawać przydatnym, przebiegłym pomysłem, ale na dłuższą metę może okazać się nieproduktywny.

Roboty indeksujące rozpoznają, czy często zmieniałeś czas modyfikacji, bez faktycznej zmiany treści, i natychmiast powiedzą, dlaczego to zrobiłeś. Jeśli do tego dojdzie, całkowicie usunie wszelkie datowniki z Twojej witryny, co jeszcze bardziej ograniczy Twoje SEO.

Problem z adresem URL „noindex”

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest regularne sprawdzanie, czy strony uwzględnione w mapie witryny są oznaczone jako „noindex” lub strony zablokowane.

Takie strony są celowo konstruowane tak, aby nie były czytane i indeksowane przez roboty wyszukiwarek.

Umieszczając je w mapie witryny, zasadniczo marnujesz budżet na indeksowanie linków i stron, których nie można odczytać ani zindeksować. Dlatego nie ma potrzeby umieszczania takich adresów URL w mapie witryny, jeśli je masz.

Ostatnie słowo na temat map witryn

To powiedziawszy, jesteśmy gotowi do podsumowania naszego przeglądu map witryn. Dopóki wiesz, jaki rodzaj witryny posiadasz, jaki rodzaj treści zawiera i jak regularnie ją aktualizujesz, będziesz wiedział, czy w ogóle potrzebuje mapy witryny.

Jeśli tak, po prostu postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami, jak je stworzyć i staraj się nie dać się nabrać na żaden ze wskazanych przez nas błędów!