Google: ลิงก์มีผลกระทบน้อยกว่าในอดีต

ในวิดีโอเวลาทำการของ Google SEO ชาว Google ตอบคำถามเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับและการจัดอันดับ และเสนอข้อเท็จจริงที่น่าสนใจว่าลิงก์ย้อนกลับมีผลกระทบน้อยลงในฐานะสัญญาณการจัดอันดับมากกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต

สัญญาณการจัดอันดับลิงก์ย้อนกลับ

สัญญาณลิงก์และ anchor text ทำให้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ดีกว่าคู่แข่งเมื่อเปิดตัวครั้งแรก

SEO มักจะเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหัวเรื่องและเนื้อหาด้วยคำหลัก

หลังจากที่ Google มีความสำคัญ ก็ตระหนักว่าลิงก์เป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับที่ดีขึ้น

อุตสาหกรรมทั้งหมดเพิ่มขึ้นเพื่อรองรับความต้องการลิงก์ เช่น เว็บไดเร็กทอรีและนายหน้าขายลิงก์

เทคนิคการสร้างลิงค์ต่างๆ ก็มีเช่น การเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน สแปมความคิดเห็น สแปมฟอรัมและอื่นๆ

Google แพ้สงครามกับลิงค์สแปมเป็นส่วนใหญ่ จุดเปลี่ยนคือปี 2012 เมื่อมีการเปิดตัวอัลกอริทึม Penguin รวมถึงการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอื่นๆ ของ Google (Hummingbird) ซึ่งทำให้ Google สามารถทำหน้าที่จัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับลิงก์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ

วันนี้เรามาถึงจุดที่ Google สามารถจัดอันดับลิงก์ในลักษณะที่ลิงก์คุณภาพต่ำถูกทิ้งไป

ลิงก์ยังคงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ แต่ยังคงเป็นปริศนาว่าลิงก์มีผลกระทบมากน้อยเพียงใดในปัจจุบัน

จอห์น มูลเลอร์คาดการณ์เมื่อเร็วๆ นี้ว่าลิงก์อาจเริ่มมีบทบาทน้อยลงในการจัดอันดับ โดยกล่าวว่า:

“…เป็นสิ่งที่ผมจินตนาการว่า เมื่อเวลาผ่านไป น้ำหนักของลิงก์ในบางจุดจะลดลงเล็กน้อย เนื่องจากเราจะเข้าใจได้ดีขึ้นเล็กน้อยว่าเนื้อหาจะเข้ากับบริบทของเว็บทั้งหมดได้อย่างไร”

ลิงก์ย้อนกลับมีผลกระทบน้อยลงในปัจจุบัน

เป็นเรื่องน่าสนใจที่ได้ยิน Googler กล่าวว่าลิงก์มีผลกระทบน้อยลงในปัจจุบัน เนื่องจากเป็นที่เข้าใจกันว่าการลดความสำคัญเป็นสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

แต่ประเด็นสำคัญที่ต้องจำไว้ก็คือ ความแรงของสัญญาณลิงก์จะถูกเปรียบเทียบเมื่อ Google เปิดตัวครั้งแรก

ข้อสังเกตเกี่ยวกับลิงก์มาจากคำถามเกี่ยวกับสาเหตุที่ Google ยังคงใช้ลิงก์ย้อนกลับและหากแคมเปญสร้างลิงก์ไม่ได้รับอนุญาต

นี่คือคำถาม:

“เหตุใด Google จึงใช้ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ถ้าแคมเปญสร้างลิงก์ไม่ได้รับอนุญาต

เหตุใด Google จึงไม่พบปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ ที่ไม่สามารถควบคุมได้ง่าย เช่น ลิงก์ย้อนกลับ”

คำตอบของ Google:

“มีหลายสิ่งที่จะแกะที่นี่

ประการแรก ลิงก์ย้อนกลับเป็นสัญญาณมีผลกระทบที่มีนัยสำคัญน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับเมื่อ Google Search เริ่มต้นเมื่อหลายปีก่อน

เรามีสัญญาณการจัดอันดับที่แข็งแกร่ง หลายร้อยสัญญาณเพื่อให้แน่ใจว่าเราสามารถจัดอันดับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับการค้นหาทั้งหมด”

นั่นเป็นเรื่องจริงอย่างแน่นอน ลิงก์มีผลกระทบน้อยกว่าเมื่อ Google เปิดตัวครั้งแรกมาก เนื่องจากลิงก์ประเภทต่างๆ น้อยลง (เช่น ลิงก์ไดเร็กทอรี ลิงก์แบบชำระเงิน) มีความสามารถในการส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา

ไม่ชัดเจนว่า Googler กำลังอ้างอิงถึงลิงก์มากกว่าประเภทต่างๆ ที่ยังคงมีผลกระทบหรือไม่

Googler พูดต่อ:

“แคมเปญที่สอง สร้างลิงก์แบบเต็ม ซึ่งเป็นลิงก์สแปมตามนโยบายสแปมของเรา

เรามีอัลกอริธึมมากมายที่สามารถตรวจหาลิงก์ที่ผิดธรรมชาติตามขนาดและลบล้างลิงก์เหล่านั้น

ซึ่งหมายความว่านักส่งสแปมหรือ SEO ที่ใช้เงินกับลิงก์ไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเงินที่พวกเขาใช้ไปกับการสร้างลิงก์นั้นคุ้มค่าจริงหรือไม่ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าพวกเขากำลังเสียเงินไปกับการสร้างลิงก์สแปมเหล่านี้โดยเปล่าประโยชน์ ถูกทำให้เป็นโมฆะโดยระบบของเราทันทีที่เราเห็น”

ลิงค์และการโปรโมตไซต์ยังคงมีความสำคัญ

ลิงค์มีฟังก์ชั่นที่นอกเหนือไปจากการจัดอันดับ Google ค้นพบหน้าเว็บผ่านลิงก์

เอกสารประกอบของ Google เองไม่เพียงแต่อ้างถึงลิงก์ว่า Google ค้นพบหน้าเว็บอย่างไร แต่ยังสนับสนุนให้ผู้เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ไซต์ของตนด้วย

เอกสารระบุว่า:

“Google ยังค้นหาหน้าผ่านลิงก์จากหน้าอื่นๆ เรียนรู้วิธีกระตุ้นให้ผู้คนค้นพบไซต์ของคุณโดยการโปรโมตไซต์ของคุณ

…มีโอกาส มีเว็บไซต์จำนวนหนึ่งที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ คล้ายกับของคุณ การเปิดการสื่อสารกับเว็บไซต์เหล่านี้มักจะเป็นประโยชน์ หัวข้อยอดนิยมเฉพาะกลุ่มหรือชุมชนของคุณสามารถจุดประกายแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาหรือสร้างแหล่งข้อมูลชุมชนที่ดีได้”

จำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ยังคงบ่งชี้ว่าไซต์นั้นมีความสำคัญเพียงใด

รูปแบบการเชื่อมโยงที่สร้างขึ้นจากลิงก์ธรรมชาติช่วยให้ Google เข้าใจว่าไซต์เกี่ยวกับอะไรและผ่านกราฟลิงก์ที่เป็นผลลัพธ์

ติดตามคำถาม

ข้อความของ Googler ดูเหมือนจะต้องการคำถามติดตามผล

• Googler หมายความว่าลิงก์ที่ Google ใช้สำหรับการจัดอันดับมีผลกระทบน้อยกว่าในอดีตหรือไม่
• แล้วแคมเปญสร้างลิงก์ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การบอกผู้อื่นเกี่ยวกับไซต์และขอลิงก์ สิ่งเหล่านี้ถือเป็นสแปมหรือไม่
• เมื่อ Googler อ้างถึง "แคมเปญการสร้างลิงก์" พวกเขากำลังพูดถึงแคมเปญเพื่อจ่ายเงินสำหรับโพสต์ของแขกหรือการแทรกลิงก์ในบทความที่มีอยู่หรือไม่

คำตอบที่ได้รับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่รูปแบบใหม่นี้สำหรับเวลาทำงานของ Google ไม่ได้ถ่ายทอดสด

ซึ่งหมายความว่าไม่มีวิธีการถามคำถามติดตามผล ซึ่งทำให้คำตอบบางข้อมีประโยชน์น้อยลง

การอ้างอิง

ภาพเด่นโดย Shutterstock/Asier Romero

ฟัง Google Office Hours นาทีที่ 6:08