Google: Link-urile au mai puțin impact astăzi decât în ​​trecut

Într-un videoclip despre orele de birou Google SEO, un Googler a răspuns la o întrebare despre backlink-uri și clasamente și a oferit faptul interesant că backlink-urile au un impact mai mic ca semnal de clasare decât obișnuia în trecut.

Semnal de clasare a backlink-urilor

Link-urile și semnalele text de ancorare au făcut din Google un motor de căutare mai bun decât concurența atunci când a fost introdus pentru prima dată.

SEO obișnuia să fie în primul rând despre optimizarea titlurilor, a titlurilor și a conținutului cu cuvinte cheie.

După ce Google a devenit important, s-a realizat că linkurile erau cheia pentru o poziție mai bună.

Industrii întregi au crescut pentru a satisface nevoia de link-uri, cum ar fi directoarele web și brokerii de vânzare de link-uri.

Au apărut, de asemenea, diferite tehnici de construire a legăturilor, cum ar fi legarea reciprocă, spam-ul de comentarii, spam-ul pe forum și așa mai departe.

Google a pierdut în mare măsură războiul împotriva spam-ului pe linkuri. Punctul de cotitură a fost în 2012, cu introducerea algoritmului Penguin, precum și alte actualizări ale infrastructurii Google (Hummingbird), care i-au permis lui Google să realizeze cantități din ce în ce mai mari de funcții de clasare legate de linkuri.

Astăzi ne aflăm într-un punct în care Google este capabil să clasifice linkurile în așa fel încât linkurile de calitate scăzută să fie eliminate.

Linkurile continuă să fie un factor important de clasare, dar a fost un mister cât de mult impact au linkurile astăzi.

John Mueller a speculat recent că linkurile pot începe să joace un rol în scădere în clasament, spunând:

„... este ceva în care îmi imaginez că, de-a lungul timpului, ponderea linkurilor la un moment dat va scădea puțin, deoarece ne putem da seama puțin mai bine cum se potrivește conținutul în contextul întregului web.”

Backlink-urile au mai puțin impact astăzi

Este interesant să auzim un Googler spunând că linkurile au mai puțin impact astăzi, deoarece s-a înțeles că reducerea importanței este ceva în viitor.

Dar poate că punctul cheie de reținut este că puterea semnalului de legătură este comparată cu când a început Google.

Remarca despre link-uri a venit dintr-o întrebare despre motivul pentru care Google încă folosește backlink-uri și dacă nu sunt permise campaniile de creare de link-uri.

Aceasta este întrebarea:

„De ce continuă Google să folosească backlink-urile ca factor de clasare dacă nu sunt permise campaniile de creare de link-uri?

De ce nu poate Google să găsească alți factori de clasare care nu pot fi manipulați cu ușurință precum backlink-urile?”

Raspunsul Google:

„Sunt mai multe lucruri de despachetat aici.

În primul rând, backlink-urile ca semnal au un impact mult mai puțin semnificativ în comparație cu când a început Căutarea Google în urmă cu mulți ani.

Avem semnale robuste de clasare, sute dintre ele, pentru a ne asigura că suntem capabili să clasificăm cele mai relevante și utile rezultate pentru toate interogările.”

Acest lucru este cu siguranță adevărat, link-urile au un impact mult mai mic astăzi decât atunci când a început Google, în principal pentru că mai puține tipuri de link-uri (cum ar fi link-uri directoare, link-uri plătite) au capacitatea de a afecta clasamentele de căutare.

Nu este clar dacă Googler făcea referire la mai mult decât la tipurile de linkuri care încă au un impact.

Googler-ul a continuat:

„În al doilea rând, campanii complete de creare a link-urilor, care sunt în esență link-uri spam conform politicii noastre de spam.

Avem mulți algoritmi capabili să detecteze legături nenaturale la scară și să le anuleze.

Aceasta înseamnă că spammerii sau SEO care cheltuiesc bani pe link-uri cu adevărat nu au de unde să știe dacă banii pe care i-au cheltuit pentru construirea de linkuri merită sau nu, deoarece este foarte probabil să irosească bani pentru a construi toate aceste link-uri spam și au fost deja anulate de sistemele noastre de îndată ce le vedem.”

Link-urile și promovarea site-ului sunt încă importante

Linkurile au o funcție care depășește doar clasarea. Google descoperă pagini web prin link-uri.

Documentația Google nu numai că menționează link-uri ca modul în care Google descoperă paginile web, ci încurajează editorii să-și promoveze site-urile.

Documentația spune:

„Google găsește și pagini prin link-uri din alte pagini. Aflați cum să încurajați oamenii să vă descopere site-ul prin promovarea site-ului dvs.

…Șansele sunt că există o serie de site-uri care acoperă domenii similare cu ale dumneavoastră. Deschiderea comunicării cu aceste site-uri este de obicei benefică. Subiectele fierbinți din nișa sau comunitatea dvs. ar putea stârni idei suplimentare pentru conținut sau construirea unei resurse bune pentru comunitate.”

Cantitatea de link-uri care indică un site încă indică cât de important este un site.

Modelele de legături care sunt create din legături naturale ajută Google să înțeleagă despre ce este vorba despre un site, de asemenea, prin graficul de legături rezultat.

Întrebări de urmărire

Declarațiile Google par să necesite întrebări suplimentare.

• A vrut să spună Googler că linkurile pe care Google le folosește pentru clasare au un impact mai mic decât în ​​trecut?
• Cum rămâne cu campaniile de creare de linkuri care sunt centrate pe a le spune altora despre un site și a solicita un link, sunt cele considerate spam?
• Când Googler a făcut referire la „campanii de creare de linkuri”, vorbea despre campanii de plată pentru postările invitaților sau inserările de linkuri în articolele existente?

Răspunsurile oferite sunt bune puncte de plecare, dar acest nou format pentru programul de lucru Google nu este difuzat live.

Asta înseamnă că nu există nicio modalitate de a pune întrebări ulterioare, ceea ce face ca unele dintre răspunsuri să fie mai puțin utile.

Citare

Imagine prezentată de Shutterstock/Asier Romero

Ascultați programul Google Office Hours la ora 6:08