Czy świeża treść jest czynnikiem rankingowym Google?

Podobnie jak w przypadku większości aktualizacji w historii Google, w branży wyszukiwarek szybko rozeszły się pogłoski o tym, jak „grać” w system.

„Świeżość” to częsty temat wśród aktualizacji Google, obejmujący ponad dekadę.

A „świeża treść” jako czynnik rankingowy jest stałym punktem zainteresowania SEO, zwłaszcza wśród marketerów treści.

Aby lepiej zrozumieć debatę, przyjrzymy się aktualizacjom Google „Freshness”, a konkretnie ich znaczeniu i wpływowi (jeśli w ogóle) na rankingi wyszukiwania.

[Zalecana lektura:] Czynniki rankingu Google: fakt czy fikcja

Twierdzenie: świeża treść jako czynnik rankingowy

Spekulacje, że świeże treści mogą być czynnikiem rankingowym, zaczęły się w odpowiedzi na kilka dużych aktualizacji Google i przekształciły się w całkiem niezłe twierdzenie.

Pomysł na „świeże treści” narodził się kilka lat przed aktualizacją Google Caffeine.

W 2007 roku reporterowi New York Times pozwolono spędzić dzień z Amitem Singhalem (wówczas starszym wiceprezesem ds. wyszukiwania).

W tym czasie Singhal mówił na płycie o rozwiązaniu, które opracował, aby rozwiązać „problem świeżości”.

Był to nowy algorytm, który próbował określić, kiedy użytkownicy chcą nowych informacji, a kiedy nie.

I jak wszystkie inicjatywy Google, miała chwytliwy przydomek: QDF dla „zapytanie zasługuje na świeżość”.

Kofeina (aktualizacja Google z 2009 r.)

Jeśli uważasz, że podstawowe aktualizacje Google to teraz wielka sprawa, poczekaj, aż usłyszysz o aktualizacji Google Caffeine z 2009 roku.

To była tak ogromna zmiana, że ​​Google udostępnił programistom podgląd na kilka miesięcy przed jej wprowadzeniem.

Kofeina pozwoliła Google indeksować szybciej, dostarczając tym samym świeższe wyniki ze znacznie większego indeksu.

Aktualizacja indeksowania została zakończona w czerwcu 2010 r., rozpoczynając mit o świeżych treściach, ponieważ Google powiedział: „Kofeina zapewnia o 50 procent świeższe wyniki”.

Świeżość (aktualizacja Google 2011)

Google ogłosiło „aktualizację świeżości” w listopadzie 2011 r., cztery lata po wybuchu historii New York Timesa.

W ogłoszeniu zatytułowanym „Dawanie świeższych, nowszych wyników wyszukiwania” Google wyjaśnił, że było to znaczące ulepszenie algorytmu rankingu i zauważalnie wpływa na 6 do 10% wyszukiwań.

Świeżość polecanych fragmentów (Aktualizacja Google 2019)

Aktualizacje świeżości na tym się nie skończyły. Trafność nadal jest najważniejsza dla Google, gdy starają się zaspokoić zapytania użytkowników.

Pandu Nayak, obecny wiceprezes Google ds. wyszukiwania, ogłosił w 2019 r., że firma zaktualizowała swoje algorytmy wyszukiwania, aby fragmenty były aktualne, świeże i trafne.

Danny Sullivan potwierdził, że aktualizacja Featured Snippets Freshness została uruchomiona pod koniec lutego 2019 r.

Plotki na temat optymalizacji pod kątem aktualizacji Google szybko się rozeszły i bez wątpienia dotyczyło to świeżych treści.

Krążyły spekulacje, że częsta aktualizacja treści może zapewnić przewagę SEO lub że aktualizacja daty publikacji artykułu może sprawić, że będzie wyglądał świeżo.

Rzućmy okiem na dowody stojące za tymi twierdzeniami i sprawdźmy, czy świeże treści są w jakikolwiek sposób czynnikiem rankingowym.

Pobierz teraz e-book, aby zapoznać się z Google Ranking Factors .

Dowody: świeże treści jako czynnik rankingowy

Aby zdecydować, czy „świeża treść” może być czynnikiem rankingowym, musimy zrozumieć dwie rzeczy: co oznaczają aktualizacje algorytmu „świeżości” i jak wpływają one na rankingi wyszukiwania.

QDF

Zapytanie zasługuje na świeżość (QDF) jest bardzo dosłowne.

Rozwiązanie Google polegało na określeniu, czy wyszukiwane hasło jest „gorące”, co oznacza, czy użytkownik chce otrzymywać najbardziej aktualne informacje na dany temat.

Model matematyczny obejmował serwisy z wiadomościami, posty na blogach i własny strumień miliardów zapytań Google, aby zobaczyć, jakie jest globalne zainteresowanie danym tematem.

Na przykład Singhal opowiedział, co się dzieje, gdy miasta cierpią z powodu przerw w dostawie prądu.

„Kiedy w Nowym Jorku następuje przerwa w dostawie prądu, pierwsze artykuły pojawiają się po 15 minutach; zapytania otrzymujemy w ciągu dwóch sekund” — powiedział Singhal w rozmowie z New York Times.

Taki nagły wzrost zainteresowania może oznaczać, że ludzie szukają nowych informacji.

Kofeina

Niestety, wiele osób źle zrozumiało aktualizację Caffeine.

Kofeina nie była aktualizacją rankingu. Intencją tego nie było nawet wpłynięcie na rankingi. Była to kompletna przebudowa systemu indeksowania Google.

Indeksowanie i ranking to dwie różne rzeczy.

Indeksowanie polega na tym, że Google najpierw przegląda Twoje treści i dodaje je do swojego indeksu. Oznacza to, że ma potencjał, aby być w rankingu.

Ranking to jednak zupełnie inna historia, za którą stoją znacznie bardziej złożone algorytmy.

I chociaż Caffeine skupiła się na indeksowaniu, to aktualizacja Freshness wpłynęła na algorytm rankingu Google.

Świeżość

Aktualizacja aktualności była próbą zrozumienia, kiedy użytkownik szuka nowszych informacji.

Ale „świeżość” nie dotyczy wszystkich zapytań.

Google udostępnia informacje o tym, które dokładnie zapytania zasługują na odświeżenie na swojej stronie Jak działa wyszukiwanie.

Zrzut ekranu z Google „How Search Works”, czerwiec 2022 r

Algorytm Google Freshness stara się dostarczać najnowsze informacje dotyczące popularnych słów kluczowych należących do takich kategorii, jak:

• Ostatnie wydarzenia lub gorące tematy: wiadomości o gwiazdach lub klęski żywiołowe.
• Regularnie powtarzające się wydarzenia: igrzyska olimpijskie lub wyniki sportowe.
• Często aktualizowane treści: najlepsze/recenzje lub branża technologiczna.

Świeżość sama w sobie jest złożonym tematem, więc dobrze jest się o tym dowiedzieć, jeśli kierujesz zapytania zorientowane na czas.

Przedstawiciele Google o świeżości: okazuj użytkownikom szacunek, na jaki zasługują

Czy mamy oficjalną odpowiedź? Tak.

W 2018 roku John Mueller odpowiedział na pytanie, czy Google faworyzuje świeże treści?

Zrzut ekranu z wątku na Twitterze, czerwiec 2022 r

Odpowiedź „nie” Muellera musi być brana pod uwagę w kontekście całej rozmowy na Twitterze.

Użytkownik @anilthakur2u zażartował, że tagi tytułu zostaną zaktualizowane 31 grudnia, aby stały się istotne w nadchodzącym roku.

Mueller odpowiedział: „Hacki SEO nie sprawiają, że witryna jest świetna. Daj swoim treściom i użytkownikom szacunek, na jaki zasługują”.

Tutaj tutaj!

Samo zaktualizowanie daty publikacji jest kiepską strategią SEO i nie pomoże Ci uzyskać lepszej pozycji w rankingu.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Pobierz kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google .

Nasz werdykt: świeże treści to potwierdzony czynnik rankingowy dla niektórych zapytań

Gdy zapytanie tego wymaga, świeża treść jest czynnikiem rankingowym Google.

Czy to oznacza, że ​​należy ciągle zmieniać datę publikacji? Nie.

Czy to oznacza, że ​​artykuł może przewyższyć inne strony ze względu na datę ich publikacji? Potencjalnie, jeśli Google uzna, że ​​aktualność ma kluczowe znaczenie dla zapytania użytkownika.

Pamiętaj, że istnieje wiele czynników rankingowych, nie tylko „świeżość”.

Być może uda ci się zdobyć podwyżkę w rankingu, podążając za falą popularnych trendów, nadchodzących wydarzeń lub najświeższych wiadomości, ale nie jest to wieczna strategia dotycząca treści.

Wyróżniony obraz: Paulo Bobita/Search Engine Journal