Google: links têm menos impacto hoje do que no passado

Em um vídeo do horário comercial do Google SEO, um Googler respondeu a uma pergunta sobre backlinks e classificações e ofereceu o fato interessante de que os backlinks têm menos impacto como sinal de classificação do que costumavam ter no passado.

Sinal de classificação de backlinks

Links e sinais de texto âncora fizeram do Google um mecanismo de busca melhor do que a concorrência quando foi introduzido pela primeira vez.

SEO costumava ser principalmente sobre a otimização de títulos, cabeçalhos e conteúdo com palavras-chave.

Depois que o Google se tornou importante, percebeu-se que os links eram a chave para melhores classificações.

Indústrias inteiras surgiram para atender à necessidade de links, como diretórios da web e corretores de venda de links.

Várias técnicas de criação de links também surgiram, como links recíprocos, spam de comentários, spam de fóruns e assim por diante.

O Google perdeu em grande parte a guerra contra o spam de links. O ponto de virada foi 2012 com a introdução do algoritmo Penguin, bem como outras atualizações na infraestrutura do Google (Hummingbird), que permitiram ao Google fazer quantidades cada vez maiores de funções de classificação relacionadas a links.

Hoje estamos em um ponto em que o Google é capaz de classificar os links de forma que links de baixa qualidade sejam descartados.

Os links continuam a ser um importante fator de classificação, mas tem sido um mistério quanto impacto os links têm hoje.

John Mueller especulou recentemente que os links podem começar a desempenhar um papel decrescente no ranking, dizendo:

“…é algo em que imagino que, com o tempo, o peso dos links em algum momento diminuirá um pouco, pois podemos descobrir um pouco melhor como o conteúdo se encaixa no contexto de toda a web.”

Backlinks têm menos impacto hoje

É interessante ouvir um Googler dizer que os links têm menos impacto hoje porque se entendeu que a redução de importância era algo para o futuro.

Mas talvez o ponto-chave a ter em mente seja que a força do sinal do link está sendo comparada com quando o Google começou.

A observação sobre links surgiu de uma pergunta sobre por que o Google ainda usa backlinks e se campanhas de criação de links não são permitidas.

Esta é a questão:

“Por que o Google continua usando backlinks como fator de ranqueamento se campanhas de link building não são permitidas?

Por que o Google não consegue encontrar outros fatores de classificação que não podem ser facilmente manipulados, como backlinks?”

Resposta do Google:

“Há várias coisas para desempacotar aqui.

Primeiro, os backlinks como um sinal têm um impacto muito menos significativo em comparação com o início da Pesquisa do Google, muitos anos atrás.

Temos sinais de classificação robustos, centenas deles, para garantir que possamos classificar os resultados mais relevantes e úteis para todas as consultas.”

Isso é definitivamente verdade, os links têm muito menos impacto hoje do que quando o Google começou, principalmente porque menos tipos de links (como links de diretório, links pagos) têm a capacidade de impactar as classificações de pesquisa.

Não está claro se o Googler estava fazendo referência a mais do que apenas os tipos de links que ainda têm impacto.

O Googler continuou:

“Segundo, campanhas completas de criação de links, que são essencialmente spam de links de acordo com nossa política de spam.

Temos muitos algoritmos capazes de detectar links não naturais em escala e anulá-los.

Isso significa que os spammers ou SEOs que gastam dinheiro em links realmente não têm como saber se o dinheiro gasto na criação de links realmente vale a pena ou não, pois é muito provável que eles estejam apenas desperdiçando dinheiro construindo todos esses links de spam e eles foram já anulados por nossos sistemas assim que os vemos.”

Links e promoção do site ainda são importantes

Os links têm uma função que vai além de apenas classificar. O Google descobre páginas da web por meio de links.

A própria documentação do Google não apenas cita links sobre como o Google descobre páginas da web, mas também incentiva os editores a promover seus sites.

A documentação diz:

“O Google também encontra páginas por meio de links de outras páginas. Saiba como incentivar as pessoas a descobrirem seu site promovendo seu site.

…É provável que existam vários sites que cobrem áreas de tópicos semelhantes ao seu. Abrir a comunicação com esses sites geralmente é benéfico. Tópicos quentes em seu nicho ou comunidade podem gerar ideias adicionais para conteúdo ou construir um bom recurso da comunidade.”

A quantidade de links apontando para um site ainda indica a importância de um site.

Os padrões de links criados a partir de links naturais ajudam o Google a entender do que se trata um site também por meio do gráfico de links resultante.

Perguntas de acompanhamento

As declarações dos Googlers parecem exigir perguntas de acompanhamento.

• O Googler quis dizer que os links que o Google usa para classificação têm menos impacto do que no passado?
• E as campanhas de criação de links centradas em contar aos outros sobre um site e solicitar um link, são consideradas spam?
• Quando o Googler fez referência a “campanhas de construção de links”, eles estavam falando sobre campanhas para pagar por guest posts ou inserções de links em artigos existentes?

As respostas dadas são bons pontos de partida, mas esse novo formato para o horário de expediente do Google não é conduzido ao vivo.

Isso significa que não há como fazer perguntas de acompanhamento, o que torna algumas das respostas menos úteis.

Citação

Imagem em destaque por Shutterstock/Asier Romero

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