Branding Twojego sklepu Amazon: prosty sposób na wyróżnienie się z tłumu

Amazon daje markom potężny sposób na ustalenie, kim są i pokazanie klientom szerszego wyboru produktów, oferując bezpłatną stronę Amazon Stores. Te strony służą jako Twoja witryna sklepowa w Amazon i pozwalają użytkownikom kliknąć nazwę Twojej firmy i zostać przeniesionym na stronę, którą projektujesz, z wybranymi produktami i szansą na atrakcyjne CTA.

To potężne narzędzie, dzięki któremu odwiedzający będą mogli oglądać Twoje produkty na Amazon.

Sklepy Amazon wyjaśnione

Strony Amazon Store to bezpłatne treści premium, które dostawcy tacy jak Ty mogą wykorzystać do stworzenia wyselekcjonowanego doświadczenia. Celem jest umożliwienie zwiększenia liczby odsłon i ruchu. Ponadto budowanie sklepu poprawia również Twój ranking w organicznych wynikach wyszukiwania na Amazon.

Chociaż większość marek ma teraz jedną stronę Sklepu, możesz skonfigurować wiele, aby zapewnić klientom stronę „główną”, kategorie i poszczególne produkty. Każda strona ma układ kafelków, który możesz dostosować i wypełnić multimediami oraz treścią, dzięki czemu jest to doskonałe miejsce do budowania marki, wyróżniania produktów i sprzedaży.

Sklepy są stosunkowo nowe, więc wiele firm nie zbudowało jeszcze swoich stron. To może dać ci przewagę nad konkurencją, zwłaszcza jeśli masz branding i treść od samego początku.

Jak najlepiej wykorzystać markowy sklep Amazon?

Przyjrzyjmy się niektórym sprawdzonym praktykom i zaletom Sklepu, w tym tworzeniu spójności produktów w celu wzbudzania zainteresowania, ich zdolności do zwiększania zaufania i pokazywania klientom większej liczby produktów.

Dopasuj układy do swojej witryny i kolorów marki

Amazon oferuje dużą swobodę twórczą, jeśli chodzi o stronę sklepu. Istnieje pokusa szaleństwa, ale spróbuj się jej oprzeć. Pomyśl o tym Sklepie bardziej jak o fizycznej witrynie sklepowej. Chcesz, aby wszystko było jasne i uporządkowane, aby ludzie mogli łatwo robić zakupy. Co najważniejsze, chcesz stworzyć wygląd i styl swojej marki.

Jeśli masz neon na opakowaniu i dzikie czcionki, użyj ich! Próbujesz sprzedawać towary luksusowe? Niech będzie elegancka, mroczna i zachęcająca. Skorzystaj z najlepszych praktyk w swojej branży oraz wszelkich istniejących kolorów i zdjęć ze zwykłej witryny, aby zapewnić ciągłość między nimi. Dopasuj swoją obecną markę, aby ludzie ufali, że strona Sklepu należy do Ciebie.

Oczywistym miejscem, od którego należy zacząć, jest ujednolicenie logo i sloganu, ale idź o krok dalej i stwórz wyraźny styl wizualny dla kombinacji kolorów, obrazów i informacji o produkcie. Na szczęście z góry określony układ i funkcje płytek sprawiają, że jest to łatwe. Możesz grupować elementy, powtarzać zdjęcia i często wykorzystywać już utworzone zasoby dla swojej witryny lub kampanii reklamowych.

Spójrz na ten markowy sklep Amazon od Smartpetlove:

Kolorystyka jest standardowa, tła nic wymyślnego, a zdjęcia to często wycinki z opisów produktów i reklam Amazona. Jednak podobne wrażenie ich zdjęć, grupowanie produktów i wykorzystanie negatywnej przestrzeni opowiadają historię, której chcą dla polecanej linii Snuggle Puppy.

Wyróżnij recenzje w całym tekście

Recenzje pomagają zwiększyć sprzedaż w świecie eCommerce. Ludzie czytają recenzje i wierzą im bardziej niż marketing, ale możesz wykorzystać te zaufane recenzje bezpośrednio na swojej stronie jako element marketingowy.

Zamiast kafelka ze zdjęciem lub tekstem wyjaśniającym Twój punkt widzenia, podaj treść i słowa od fanów. Zrób recenzje ze stron produktów i nałóż je na obraz. Zrób zrzut ekranu posta społecznościowego klienta i dołącz go. Wbuduj to, co mówią ludzie, aby stworzyć cenną sprawę do zakupu od Ciebie. Ta kombinacja pozwala przedstawić swoją sprawę i przedstawić dowód, który odwiedzający uznają za wiarygodny.

Twoim celem jest bycie szczerym, trzymanie się legalnych recenzji i używanie bezpośrednich cytatów od klientów lub innych źródeł. Amazon moderuje strony Sklepu, zatwierdzając Twoje początkowe projekty i dokonując istotnych aktualizacji. Krótki przegląd stron sklepów pokazuje, że Amazon chętnie pracuje z cytatami, nagrodami i innymi pochwałami, gdy są one pozyskiwane i rozsądne.

R+Co ma inteligentny projekt strony z cytatami i nagrodami. Każda zawiera listę źródła i tego, co powiedzieli — na przykład tekst „Najlepszy profesjonalny suchy szampon” obok cytatu i zdjęcia z nagrody Glamour — a kliknięcie powoduje przejście bezpośrednio do wspomnianego produktu.

Chociaż używasz cudzych słów lub obrazów, nadal jest to strona Twojego Sklepu. Upewnij się, że branding jest podobny do Ciebie. Budowanie spójności ułatwia kupującemu, prowadząc nas do bardziej znaczącego punktu dotyczącego Twojego sklepu.

Używaj płytek konsekwentnie

Branding wymaga spójności. Ponieważ Amazon oferuje wiele stron w Twoim sklepie, użyj położenia kafelków i typów treści, aby stworzyć spójny wygląd i styl. Ustaw styl i wzór w swoich liniach produktów, kategoriach lub w inny sposób, w jaki chcesz je wyróżnić. Jeśli stworzysz przepływ, który rozpoznają odwiedzający, szybko zrozumieją Twoją intencję, na przykład czy zdjęcie przedstawia konkretny produkt lub serię.

Vitamix robi to dobrze, utrzymując spójność między kafelkami, kolorami tła i zdjęć, tekstem i typografią oraz rozmieszczeniem. Powtarzanie tworzy niemal natychmiastowe zrozumienie jej produktów i ich zastosowania.

Posiadanie standardowego wzoru pomaga również wyróżnić określone produkty, wyróżniając je, gdy się różnią. W przypadku stron, które zazwyczaj trzymają się jasnych obrazów i neutralnych kolorów, uwagę natychmiast przyciągnie pogrubione zdjęcie z ciemnym tłem lub odwrócenie kolorów tekstu i tła. Możesz w naturalny sposób skierować ludzi do tego, co chcesz podkreślić, idealne dla tych najlepiej sprzedających się produktów.

Dołącz wideo

Sklepy Amazon obsługują kafelki wideo i kafelki wideo w tle, co pozwala ustawić ton i wyróżnić produkty na kilka sposobów. W krótkim spojrzeniu na wiodące marki i mniejsze sklepy, wykorzystanie wideo jest mieszane, a posiadanie profesjonalnej jakości treści może być skutecznym sposobem na wyróżnienie się.

Trzymaj się krótkich, profesjonalnych klipów zaprojektowanych i nakręconych w konkretnym celu. Zachowaj prostotę filmów i interakcji, aby klienci mogli angażować się bez przytłaczania ich. Amazon ma wymagania, które pomogą zapewnić ładnie wyglądający film.

Oto, jak każda opcja wideo działa w witrynie:

• Kafelki wideo w tle : są to nieme filmy, które są automatycznie odtwarzane i powtarzane, gdy ktoś przegląda strony Twojego sklepu. Nie pozwalają odwiedzającemu kontrolować wideo, ale nie powinny przeszkadzać. Użyj tych filmów, aby nadać ton swojemu sklepowi i marce. Rozważ uzupełniające się kolory marki i płynne działanie. Nie chcesz tu dużo dynamicznej aktywności ani dużych skoków i cięć, ponieważ nie chcesz odrywać oczu od swoich produktów.
• Kafelki wideo : Kafelki wideo mogą być powiązane z całym sklepem lub określonym produktem. Kupujący zobaczą te elementy i będą mogli je kliknąć, aby obejrzeć film. Możesz dodać dźwięk, a odwiedzający będzie mógł dostosować głośność do ich odtwarzania. To atrakcyjny sposób na podkreślenie produktów i wyjaśnienie, dlaczego ludzie je kochają. Traktuj je jako wysoce wizualne jednostki reklamowe.

WOW Sports ma mocną kompilację wideo swoich produktów i odbiorców, którzy cieszą się nimi na swojej stronie Sklepu.

Powinieneś wiedzieć kilka rzeczy o kafelkach wideo. Po pierwsze, są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Po drugie, na komputerach będą grać w kafelku z opcją przejścia na pełny ekran podczas gry na pełnym ekranie na telefonie komórkowym. I wreszcie, potrzebujesz obrazu okładki, który będzie wyświetlany, gdy wideo nie jest odtwarzane. To standard, ale format może nie być znany Twoim odbiorcom. Dodaj przycisk odtwarzania na górze dowolnego obrazu, aby upewnić się, że wiedzą, że muszą kliknąć i obejrzeć.

Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu filmów, rozważ przekształcenie krótkiego pokazu slajdów produktu w film. Projekt strony umożliwia korzystanie z kafelków wideo w całym tekście, więc nawet sam pokaz slajdów pod zakładką może być miłym ostateczną zachętą, aby zmotywować kogoś do dokonania zakupu.

Zbuduj to, co możesz powielić

Zakończmy ostatnią radą dotyczącą brandingu Twojego sklepu Amazon i szerszego portfolio eCommerce. Trzymaj się tego, co twój zespół rozumie i może powielić gdzie indziej. Może to oznaczać odzwierciedlenie stylu i układu, powtarzanie obrazów w witrynie i na stronie Sklepów oraz zapewnienie, że zawsze używasz tych samych nazw kategorii produktów.

Jeśli bezpośrednio odwiedzisz witrynę Vitamix, zobaczysz projekt, który wygląda bardzo podobnie do jego dwukolumnowej strony Amazon Store.

Obraz dla serii blenderów Explorian jest taki sam, tylko inaczej przycięty. Tak więc, jeśli przejdziesz ze strony Amazon na stronę firmy, ponieważ chcesz dowiedzieć się więcej o Explorian, możesz go szybko i łatwo znaleźć. Ty, jako gość, masz dużo mniej pracy, aby znaleźć dokładnie to, co rozważasz.

Jednolitość we wszystkich sklepach daje Twoim klientom wizualne wskazówki, aby zmniejszyć bariery podczas zakupów. Klienci zrozumieją, że trafili na właściwą stronę, gdy istnieje spójność wizualna. Odzwierciedlenie elementów, takich jak siatka produktów, również pomaga wzmocnić przekaz sprzedażowy. Klient, który znajdzie Cię w Amazon i Twojej firmie w Google, może odwiedzić Twoją witrynę. Jeśli zobaczą spójne kolory, obrazy i produkty, nadadzą większą wagę Twoim produktom i opiniom.

I wreszcie, zachowanie spójności tych elementów ułatwia zespołom marketingowym i projektowym. Mogą pracować i tworzyć dla Ciebie kampanie i treści, a następnie muszą tylko dostosować je do każdego medium, zamiast zawsze tworzyć coś nowego. W świecie eCommerce poprawa szybkości przekłada się na lepszą zdolność do prezentacji nowego produktu, oferowania rabatu i dokonywania sprzedaży.

Sklepy to potężne miejsce do sprzedaży

Strona Amazon Store daje markom nowe miejsce do wyróżniania produktów, udostępniania recenzji i przyciągania odwiedzających. Dzięki możliwości doboru katalogu i tworzenia doświadczeń na wielu stronach, możesz efektywnie wykorzystywać je dla odwiedzających już na Amazon oraz jako strony docelowe dla zewnętrznych kampanii reklamowych.

Na szczęście Amazon oferuje potężne narzędzie do edycji, które ułatwia dodawanie szerokiej gamy treści i informacji. Wystarczy określić najlepszą strategię sprzedaży i zacząć budować.