Jak skutecznie używać hashtagów na wszystkich głównych platformach społecznościowych?

Aby promować swoją markę w mediach społecznościowych, musisz umieć posługiwać się hashtagami. Symbol hash, kiedyś znany jako znak funta, jest używany przez użytkowników mediów społecznościowych, aby ich zawartość była wykrywalna.

Pierwszy hashtag powstał na Twitterze w 2007 roku, co sugeruje, że ludzie zaczynają używać hashtagów do tworzenia grup na Twitterze:

Po wprowadzeniu hashtag szybko stał się ikoną kultury, obecnie używaną przez 75% użytkowników na wielu platformach społecznościowych. Dziś marki używają hashtagów, aby angażować odbiorców, zdobywać nowych obserwujących, brać udział w odpowiednich rozmowach, zwiększać swój wpływ społeczny, napędzać ruchy społeczne, informować o strategiach tworzenia treści i nie tylko.

Zanim opiszemy konkretne platformy, powinieneś wiedzieć, jak prawidłowo używać hashtagów, ponieważ gdy to zrobisz, zobaczysz, że są one potężnym narzędziem do rozwoju Twojej marki.

Jak używać hashtagów

Hashtagi to słowa kluczowe lub frazy kluczowe z umieszczonym z przodu symbolem hash. Są napisane bez spacji, mogą zawierać cyfry, ale nie symbole ani znaki interpunkcyjne, i mogą być wstawiane w dowolnym miejscu posta lub komentarza w mediach społecznościowych.

Korzystanie z hashtagów umożliwia indeksowanie Twojego posta przez sieć społecznościową. Dzięki temu każdy może znaleźć Twoje treści na podstawie użytych hashtagów — nawet osobom, które nie są jeszcze Twoimi obserwującymi. Tak więc używanie odpowiednich hashtagów może rozszerzyć zasięg mediów społecznościowych na miliony potencjalnych obserwujących.

Włączenie hashtagów brzmi dość prosto, ale mają one wpływ na strategię marketingową tylko wtedy, gdy są prawidłowo używane. Trzy popularne kategorie hashtagów to:

Hashtagi treści

Słowa lub wyrażenia bezpośrednio związane z Twoim produktem, usługą lub branżą są „hasztagami treści”, ponieważ odnoszą się do treści, z którymi Twoja treść byłaby naturalnie powiązana. W Instapage używamy głównie hashtagów treści związanych ze stroną docelową po kliknięciu, takich jak #landingpages, #postclickoptimization, #CRO i #PCO. W końcu hashtagi treści są fantastyczne, jeśli chodzi o eksponowanie Twojej marki potencjalnym klientom, którzy wcześniej nie byli zaznajomieni z Twoją marką.

Popularne hashtagi

Są to istniejące hashtagi, które stały się popularne wśród milionów użytkowników. Używając hashtagu zyskującego popularność, upewnij się, że Twój post dodaje wartości do popularnej rozmowy. Jeśli nie, prawdopodobnie zostanie zignorowany.

Hashtagi specyficzne dla marki

Czasami używanie ogólnych hashtagów treści lub popularnych popularnych hashtagów może spowodować utratę postów. Dlatego dobrym pomysłem jest tworzenie unikalnych hashtagów specyficznych dla marki. Mogą być wykorzystywane do brandingu, promocji, wydarzeń, konkursów lub innych kampanii marketingowych.

Pamiętaj, że wybór najlepszych hashtagów zależy od platformy społecznościowej, ponieważ zasady i najlepsze praktyki są różne.

Używanie hashtagów na Instagramie

Używanie hashtagów powinno być częścią Twojej strategii marketingowej na Instagramie, ponieważ jest to najlepsza platforma dla wielu hashtagów. Pozwala na maksymalnie 30 hashtagów na post i chociaż nie zaleca się używania wszystkich 30 — możesz eksperymentować, aby znaleźć to, co najlepiej pasuje do Twojej marki.

Im więcej hashtagów używasz na Instagramie, tym większe zaangażowanie widzisz — do pewnego momentu. TrackMaven informuje, że średnio 9-12 hashtagów generuje najwyższe poziomy zaangażowania:

Jeśli chodzi o długość, najlepiej sprawdzają się dłuższe hashtagi o długości od 21 do 24 znaków:

Różne sposoby używania hashtagów na Instagramie obejmują:

• Dodanie ich do sekcji biografii, aby prowadzić do strony z hashtagiem na dany temat
• Tworzenie unikalnych dla kampanii treści generowanych przez użytkowników
• Używanie ich w Instagram Stories, aby zwiększyć widoczność
• Śledzenie hashtagów, aby odkryć treści, które są istotne dla Ciebie i Twoich odbiorców

Aby treść była uporządkowana i uporządkowana, umieść hashtagi na końcu podpisu:

Częstym trendem jest oddzielanie głównego podpisu od hashtagów, aby wyglądał jeszcze czyściej, umieszczając kropki lub gwiazdki pomiędzy:

Możesz też całkowicie usunąć je z podpisu i dodać jako komentarz:

Aby znaleźć najlepsze hashtagi, użyj funkcji wyszukiwania, aby zobaczyć, z czego korzystają Twoi odbiorcy, konkurenci i liderzy branży. Dodatkowa wskazówka: zwróć uwagę na liczbę polubień otrzymanych pierwszych zdjęć.

Dodatkowo, ze względu na „shadowban” na Instagramie z 2017 r. (posty użytkowników były ukryte, jeśli wydawały się spamem) i aktualizację algorytmu z 2018 r., powinieneś używać tylko hashtagów, które są istotne dla Twojej marki lub postu.

Weźmy na przykład firmy fotograficzne. Marki te powinny używać wyłącznie hashtagów fotograficznych lub tagów związanych z konkretnym postem/obrazem. Kopiowanie i wklejanie tych samych w każdym poście może zostać oznaczone jako spam, co negatywnie wpłynie na jego widoczność.

Używanie hashtagów na Facebooku

Facebook dopuszcza hashtagi, chociaż nie są one tak popularne jak w innych sieciach społecznościowych. W rzeczywistości posty na Facebooku z hashtagami nie są tak skuteczne, jak te bez. Istnieją jednak konkretne przypadki użycia, takie jak wydarzenia lub promocje, w których przydatne są hashtagi specyficzne dla marki. W takich przypadkach używanie hashtagów na FB może zwiększyć widoczność Twoich postów.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest nie używać zbyt wielu. Ponieważ Facebook nie jest tak zorientowany na hashtag jak Instagram, Twoja marka może wydawać się denerwująca lub spamująca, jeśli zawiera zbyt wiele. Zalecane są tylko 1,2 lub 3 na post:

W tym poście na Facebooku The Honest Company użyło hashtagu specyficznego dla marki (#HonestDelivery) oraz hashtagu trendu (#MomLifeMonday) w celu zapewnienia optymalnej widoczności i zaangażowania:

Na koniec nie zapomnij upublicznić swojego posta na Facebooku, aby każdy mógł go znaleźć, jeśli szuka hashtagu, który umieściłeś. W przeciwnym razie tylko znajomi i obserwujący będą mogli to zobaczyć.

Hashtagi na LinkedIn

LinkedIn nie zawsze wspierał hashtagi, ponieważ do niedawna były one znakiem rozpoznawczym cross-postingu z Twittera. Jednak ponieważ LinkedIn jest znany jako wiodąca sieć społecznościowa dla profesjonalistów – a jego baza danych jest teraz ogromna – zdali sobie sprawę z potrzeby lepszej kategoryzacji, organizowania i filtrowania treści użytkowników.

Teraz hashtagi LinkedIn są używane podobnie do hashtagów na Instagramie. Marki mogą używać najpopularniejszych hashtagów, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika, a ludzie mogą używać paska wyszukiwania do wyszukiwania konkretnych. Podstawowa różnica polega jednak na tym, że można je kliknąć tylko w aplikacji mobilnej, a nie na komputerze.

Używając hashtagów na LinkedIn, możesz:

• Dodaj je do swojego profilu, aby uzyskać większą widoczność na platformie
• Wpleć je w treść artykułów LinkedIn Pulse lub umieść je jako słowa kluczowe artykułów na końcu, aby uzyskać szerszy zasięg
• Włącz je do komentarzy pod postami innych osób, aby powiązać swoje imię z określonymi hashtagami
• Uwzględnij je w aktualizacjach statusu, aby Twoje posty można było przeszukiwać

Używanie hashtagów na Twitterze

Tweety z hashtagami generują więcej retweetów niż te bez żadnych. Jednak nawet jako miejsce narodzin hashtagu optymalna liczba dla Twittera to tylko jedna, a następnie dwie, na post:

Marketo ma dobry pomysł, ponieważ zazwyczaj używa tylko 1-2 hashtagów na tweet:

Oprócz zwykłych tweetów inne popularne sposoby używania hashtagów na Twitterze obejmują:

• Spójne używanie jednego hashtagu do kategoryzowania wszystkich treści w czasie
• Prowadzenie lub współtworzenie czatu na Twitterze
• Bycie częścią Twitter Moments, aby stworzyć lub kuratorować historię
• Badanie trendów lub hashtagów konkurencji

Jeśli chodzi o reklamy na Twitterze, najlepiej nie używać hashtagów, ponieważ prawdopodobnie wygenerujesz więcej kliknięć reklam, całkowicie je pomijając.

Hashtagi na Pintereście

Hashtagi na Pintereście identyfikują piny dotyczące określonych tematów:

Powiązane Piny można następnie znaleźć, klikając hashtag w opisie Pina, który przenosi użytkowników do wszystkich Pinów udostępniających ten hashtag:

Używając hashtagów na Pintereście, nie dodawaj więcej niż 20 hashtagów na Pina i upewnij się, że wszystkie są trafne, konkretne i opisowe.

Wreszcie, w przeciwieństwie do różnych opcji umieszczania na innych platformach społecznościowych, hashtagi Pinteresta działają tylko w opisach Pinów.

Korzystanie z hashtagów na YouTube

Hashtagi to łatwy sposób na znalezienie przez YouTuberów filmów na popularne tematy.

Aby dodać hashtagi do filmów w YouTube, prześlij swoje treści i wpisz hashtag w tytule lub opisie:

Są to hiperłącza i podobne do Pinteresta, które można kliknąć, aby wyświetlić powiązane filmy z tym tagiem:

Jeśli w tytule nie ma hashtagów, pod filmem, nad tytułem pojawią się pierwsze trzy hashtagi w opisie:

Oszczędnie dodawaj hashtagi i upewnij się, że są bezpośrednio powiązane z Twoimi treściami. Im więcej tagów dodasz, tym mniej będą one trafne. Jeśli film ma więcej niż 15, istnieje prawdopodobieństwo, że wszystkie zostaną zignorowane i mogą nawet spowodować usunięcie Twojego filmu z przesłanych i/lub wyszukiwania.

Ostatnia uwaga jest taka, że ​​YouTube zabrania hashtagów, które zawierają mowę nienawiści, są niezwiązane z Twoimi treściami, wprowadzają w błąd, mają charakter seksualny, wulgarny, bluźnierczy lub mają na celu nękanie lub poniżanie kogoś.

Ustal swoją strategię hashtagu

Nie ma absolutnych odpowiedzi dotyczących najlepszych hashtagów dla Twojej marki. Skuteczna strategia hashtagów zaczyna się od poznania odbiorców i rozpoznania, co działa na każdej platformie społecznościowej. Poza tym jest to gra edukacyjna. Dowiedz się, co działa, a co nie, eksperymentując i analizując wyniki.

Kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że poświęcając czas i badając, używanie hashtagów może pomóc Twojej marce zwiększyć zasięg, zwiększyć zaangażowanie i zdobyć obserwujących na wszystkich platformach społecznościowych. Innym sposobem na zwiększenie zaangażowania jest utworzenie dedykowanych stron docelowych po kliknięciu. Dowiedz się, jak zapewnić personalizację reklam 1:1 dla każdej grupy odbiorców dzięki dzisiejszej demonstracji Instapage Enterprise.