7 popularnych typów treści i jak z nich korzystać
Opublikowany: 2022-11-04Treść jest walutą internetu i istnieje wiele rodzajów treści, na których marki mogą się skoncentrować, aby zaangażować odbiorców, dotrzeć do nowych rynków i zapewnić klientom wartość.
Jednak przy tak wielu różnych typach treści marketingowcom i markom może być trudno zdecydować, na których z nich się skupić. Różne typy treści mają różne cele. Podczas gdy niektóre generują ruch, inne polegają na przechwytywaniu danych, dlatego ważne jest, aby być sprytnym w strategii marketingu treści, aby jak najlepiej wykorzystać swoje treści.
Przyjrzyjmy się więc siedmiu najpopularniejszym typom treści i sposobom ich wykorzystania do napędzania wzrostu i sprzedaży.
1. Blogi
Blogowanie istnieje już od dawna, ale praktyka stała się bardziej wyrafinowana, zwłaszcza jeśli chodzi o firmy wykorzystujące blogi do angażowania odbiorców.
Powinieneś tworzyć blogi, które są odpowiednie, wysokiej jakości i dobrze napisane. Powinny również koncentrować się na tematach, które Twoi odbiorcy uważają za interesujące, aby budować autorytet, zaufanie i relacje oraz zwiększać konwersje. Inne zalety bloga to stosunkowo łatwe pisanie i publikowanie, udostępnianie i łatwe wykrywanie przez wyszukiwarki.
Jeśli Ty lub Twoja firma nie macie jeszcze bloga, poznajcie pięć prostych sposobów na jego założenie.
Najlepsze praktyki dotyczące blogowania: jeśli nie masz własnego bloga, możesz skorzystać z usług takich jak WordPress, Tumblr, Medium i Blogger. Blogowanie jest jednak zobowiązaniem i musisz być przygotowany na publikowanie postów co kilka dni lub przynajmniej raz w tygodniu, aby stworzyć następców. Powinieneś zawsze umieszczać CTA (wezwanie do działania) w każdym poście oraz zawierać wewnętrzne i renomowane zewnętrzne linki do innych treści.
Wskazówka: Zoptymalizuj swoje posty za pomocą odpowiednich słów kluczowych pod kątem SEO (skorzystaj z narzędzia SEO Keyword Research Toolkit, aby Ci pomóc), aby upewnić się, że docierasz do właściwych odbiorców i zajmujesz pozycję w wyszukiwarkach.
2. Listy
Artykuły z listami mogą wydawać się nieco efekciarskie, ale są niezwykle popularne. Dzieje się tak dlatego, że są łatwe do odczytania, zeskanowania, atrakcyjne wizualnie i — jeśli są dobrze wykonane — interesujące i łatwe do udostępniania.
Z punktu widzenia tworzenia treści listy są również łatwe do napisania, ponieważ gdy masz już temat i liczbę, wszystko, co musisz zrobić, to wyszukać i wypełnić puste miejsca. Nie oznacza to jednak, że możesz zebrać listę bez zastanowienia się nad treścią, ponieważ musi ona zawierać informacje, być odpowiednia i wysokiej jakości.
Listicle – najlepsze praktyki: zawsze pamiętaj o ponumerowaniu podtytułów w liście i upewnij się, że numer odpowiada tytułowi; w przeciwnym razie zdezorientujesz czytelników. Podobnie jak inne typy treści, listy nadal powinny zawierać wstępy i wnioski oraz powinny być zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Możesz mieć dowolną liczbę liczb na swoich listach — długie listy są tak samo akceptowalne jak krótsze — ale szczegóły są zawsze ważne.
Wskazówka: wymyślanie chwytliwych i unikalnych tytułów jest ważną częścią pisania artykułów z listy, ale upewnij się, że nagłówek pasuje do treści (bez przynęty na kliknięcia).
3. Ebooki
Ebooki to rodzaj długich treści tworzonych jako książki elektroniczne, które są dostępne do pobrania w formacie PDF lub w formacie HTML.
Ten rodzaj treści może być doskonałym miejscem do dzielenia się swoją wiedzą i doświadczeniem na dany temat. E-booki mają wiele zalet, w tym generowanie potencjalnych klientów, autorytet, powiększanie list e-mailowych i wzmacnianie ogólnej oferty treści.
Najlepsze praktyki dotyczące e-booków: głównym celem e-booka powinno być dostarczanie rozwiązań, w przeciwnym razie nie będzie on wartościowy dla odbiorców. Dlatego zminimalizuj czas poświęcany na reklamę i skup się bardziej na uogólnionych rozwiązaniach. Dobrą praktyczną zasadą w przypadku e-booków jest ograniczenie elementów promocyjnych do minimum, ponieważ ich dane zostały już przechwycone. .
E-booki mogą być długie, więc podziel treść za pomocą rozdziałów, śródtytułów, wypunktowań, grafik, infografik i innych interesujących elementów formatowania. Powinieneś także poświęcić trochę czasu na tytuł i projekt, ponieważ to właśnie przyciągnie i zaangażuje czytelników. Ten rodzaj treści wymaga badań, czasu i wysokiej jakości pisania, dlatego najlepiej jest mieć plan przed rozpoczęciem.
Wskazówka: Treść nie musi być zawsze aktualna, ale jeśli tak, inwestycja zwróci się po latach i będziesz mógł używać e-booka, aby nadal docierać do nowych odbiorców długo po opublikowaniu.
4. Infografiki
Infografiki należą do najpopularniejszych rodzajów treści, które można tworzyć, a to dlatego, że przedstawiają wiele informacji (takich jak statystyki, badania i inne dane) w sposób wizualny, który jest wciągający, strawny i możliwy do udostępnienia.
Według Content Marketing Institute infografiki odnotowały największy wzrost wykorzystania wśród marketerów B2B w ciągu ostatnich kilku lat – obecnie na poziomie 67 procent. Mogą nie tylko pomóc przyciągnąć ruch do Twojej witryny, ale także pomóc w tworzeniu wysokiej jakości linków zwrotnych i zwiększaniu liczby odbiorców.
Sprawdzone metody infografiki: tworzenie infografiki wymaga umiejętności projektowania i ważne jest, aby uwzględnić białe znaki, podzielić zawartość na sekcje, użyć wyraźnej czcionki i użyć uzupełniających się kolorów, aby utrzymać zainteresowanie. Oto przewodnik po „5 najlepszych narzędziach do tworzenia infografik”.
5. Wideo
Wideo to skuteczna forma treści, a 93 procent marketerów twierdzi, że jest ważną częścią ich marketingu, a 78 procent marketerów wideo twierdzi, że zwiększyło sprzedaż zgodnie z raportem „The State of Video Marketing 2021”.
Treści wideo mogą potencjalnie zaangażować odbiorców, zwiększyć liczbę udostępnień i komentarzy, zwiększyć liczbę konwersji i zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Typy filmów, które możesz rozważyć, to wywiady, prezentacje lub filmy instruktażowe, filmy zza kulis i filmy wyjaśniające.
Istnieje wiele platform, na których można udostępniać swoje filmy, od YouTube (przeczytaj, jak oceniać swoje filmy), przez Instagram, aż po wschodzącą gwiazdę, TikTok.
Sprawdzone metody dotyczące filmów: głównym celem filmu powinno być zapewnienie wartości dla odbiorców poprzez odpowiadanie na pytania, dostarczanie rozwiązań, rozwiązywanie problemów lub dostarczanie odpowiednich informacji w inny sposób. Lub, w przypadku Aviation American Gin, do kierowania ruchem i zapewniania rozrywki!
Wskazówka: pamiętaj, że tworzysz treści, a nie reklamy. Przechowuj filmy trwające od dwóch do trzech minut i dołącz wezwanie do działania, aby skierować widzów na stronę docelową lub Twoją witrynę.
6. Poradniki
Poradniki i treści instruktażowe są podobne do długich postów na blogu, które szczegółowo opisują, jak zrobić cokolwiek, od wykonania zadania po zbudowanie czegoś i więcej, poprzez instrukcje krok po kroku.
Treść przewodnika będzie zależała od odbiorców i branży, ale ten rodzaj treści doskonale nadaje się do dzielenia się wiedzą, budowania zaufania i rozwijania list e-mailowych.
Przewodnik po najlepszych praktykach: Muszą one być najwyższej jakości pod względem pisania, ponieważ muszą jasno i zwięźle informować czytelników, jak wykonać zadanie. Układ i projekt powinny ułatwiać czytanie i dzielić treść na łatwe etapy za pomocą grafiki, diagramów, zrzutów ekranu, filmów i innych elementów ilustrujących kluczowe punkty lub trudne do wykonania kroki.
Wskazówka: upewnij się, że rozumiesz logikę i przebieg przewodnika, aby Twoi odbiorcy również to zrozumieli. Poproś współpracownika lub kogoś, komu ufasz, o przejrzenie go i upewnienie się, że ma sens!
7. Studia przypadków
Studia przypadków to świetny rodzaj treści B2B, który wykorzystuje opinie z życia wzięte lub opinie klientów, aby zilustrować typowe problemy i wyzwania, przed którymi mogą stanąć Twoi odbiorcy.
To dobry wybór treści, ponieważ pokazuje potencjalnym klientom, w jaki sposób Twoja marka, produkty lub usługi mogą pomóc w rozwiązaniu problemów, których mogą doświadczać, a to sprzyja budowaniu silnych relacji i lojalności.
Najlepsze praktyki studium przypadku: Zacznij od podsumowania problemu, z którym borykał się Twój klient. Następnie przejrzyj rozwiązanie, podając praktyczne i krok po kroku przykłady, które potencjalni klienci mogą wykorzystać do powtórzenia procesu. Na koniec podaj podsumowanie wyników, jakie osiągnął Twój klient, korzystając z Twoich produktów lub usług.
Sprawdź nasze studium przypadku dotyczące Vodafone, aby zobaczyć przykład.
Wskazówka: aby treść była wciągająca i powiązana, pomyśl o niej bardziej jako o historii sukcesu niż o studium przypadku i skup się na tym, jak i dlaczego historia jest. Nie zapomnij podać wniosku zawierającego mocne wezwanie do działania.
Związane z
Użyj marketingu treści, aby zwiększyć świadomość i zwiększyć sprzedaż
Marketing treści to skuteczny i tani sposób na zaangażowanie i przekonanie odbiorców na wszystkich etapach ścieżki. Kurs marketingu cyfrowego DMI obejmie nie tylko marketing treści, ale także media społecznościowe, PPC, e-mail, SEO, analitykę i wiele więcej. Zarezerwuj miejsce już dziś!
(Zaktualizowano w listopadzie 2022 r.)