7 beliebte Inhaltstypen und wie man sie verwendet
Veröffentlicht: 2022-11-04Inhalte sind die Währung des Internets, und es gibt viele Arten von Inhalten, auf die sich Marken konzentrieren können, um Zielgruppen anzusprechen, neue Märkte zu erreichen und Kunden einen Mehrwert zu bieten.
Aber bei all den verschiedenen Arten von Inhalten da draußen kann es für Vermarkter und Marken schwierig sein zu wissen, auf welche sie sich konzentrieren sollen. Unterschiedliche Inhaltstypen haben unterschiedliche Zwecke. Während einige den Traffic steigern, geht es anderen um die Datenerfassung. Daher ist es wichtig, in Ihrer Content-Marketing-Strategie clever vorzugehen, um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.
Schauen wir uns also die sieben wichtigsten Inhaltstypen an und wie Sie sie nutzen können, um Wachstum und Umsatz zu steigern.
1. Blogs
Bloggen gibt es schon seit langem, aber die Praxis ist ausgefeilter geworden, insbesondere wenn es um Unternehmen geht, die Blogs verwenden, um ihr Publikum anzusprechen.
Sie sollten relevante, qualitativ hochwertige und gut geschriebene Blogs erstellen. Sie sollten sich auch auf Themen konzentrieren, die Ihr Publikum interessant findet, um Autorität, Vertrauen und Beziehungen aufzubauen und Conversions zu fördern. Weitere Vorteile eines Blogs sind, dass sie relativ einfach zu schreiben und zu veröffentlichen, gemeinsam nutzbar sind und von Suchmaschinen leicht gefunden werden können.
Wenn Sie oder Ihr Unternehmen noch keinen Blog haben, finden Sie hier fünf einfache Möglichkeiten, einen zu starten.
Best Practices für das Bloggen: Wenn Sie kein selbst gehostetes Blog haben, können Sie Dienste wie WordPress, Tumblr, Medium und Blogger verwenden. Das Bloggen ist jedoch eine Verpflichtung, und Sie müssen darauf vorbereitet sein, alle paar Tage oder mindestens einmal pro Woche zu posten, um eine Fangemeinde zu schaffen. Sie sollten in jeden Beitrag immer einen CTA (Call to Action) einfügen und interne und seriöse externe Links zu anderen Inhalten einfügen.
Tipp: Optimieren Sie Ihre Posts mit relevanten Keywords für SEO (verwenden Sie ein SEO Keyword Research Toolkit als Hilfe), um sicherzustellen, dass Sie das richtige Publikum erreichen und in Suchmaschinen ranken.
2. Listen
Listenartikel mögen etwas effekthascherisch erscheinen, sind aber äußerst beliebt. Das liegt daran, dass sie einfach zu lesen, zu scannen, optisch ansprechend und – wenn sie richtig gemacht werden – interessant und sehr gut teilbar sind.
Aus Sicht der Inhaltserstellung sind Listicles auch einfach zu schreiben, denn sobald Sie ein Thema und eine Nummer haben, müssen Sie nur noch recherchieren und die Lücken ausfüllen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie eine Liste zusammenstellen können, ohne sich Gedanken über den Inhalt zu machen, denn sie muss informativ, relevant und qualitativ hochwertig sein.
Listicle Best Practices: Denken Sie immer daran, Ihre Unterüberschriften in einem Listicle zu nummerieren, und stellen Sie sicher, dass die Nummer mit dem Titel übereinstimmt; Andernfalls verwirren Sie die Leser. Wie andere Inhaltstypen sollten Listen dennoch Einleitungen und Schlussfolgerungen haben und sie sollten mit relevanten Schlüsselwörtern optimiert werden. Sie können so viele Nummern in Ihren Listen haben, wie Sie möchten – lange Listen sind genauso akzeptabel wie kürzere – aber Details sind immer wichtig.
Tipp: Einprägsame und einzigartige Titel zu finden, ist ein wichtiger Teil des Schreibens von Listenartikeln, aber stellen Sie sicher, dass die Überschrift zum Inhalt passt (kein Clickbait).
3. E-Books
E-Books sind eine Art von Langforminhalten, die als elektronische Bücher erstellt wurden und als PDF-Downloads oder im HTML-Format verfügbar sind.
Diese Art von Inhalten kann Ihnen ein großartiges Ventil bieten, um Ihr Wissen und Ihre Expertise zu einem bestimmten Thema zu teilen. E-Books haben viele Vorteile, darunter die Generierung von Leads, die Etablierung von Autorität, wachsende E-Mail-Listen und die Aufwertung Ihres gesamten Inhaltsangebots.
Best Practices für E-Books: Der Hauptfokus eines E-Books sollte auf der Bereitstellung von Lösungen liegen, andernfalls wird es für Ihr Publikum keinen Wert haben. Minimieren Sie daher die Zeit, die Sie für Werbung aufwenden, und konzentrieren Sie sich mehr auf allgemeine Lösungen. Eine gute Faustregel für E-Books ist, die Werbeelemente auf ein Minimum zu beschränken, da Sie ihre Daten bereits erfasst haben. .
E-Books können lang sein, also unterteilen Sie den Inhalt mit Kapiteln, Unterüberschriften, Aufzählungszeichen, Grafiken, Infografiken und anderen interessanten Formatierungselementen. Sie sollten auch etwas Zeit in den Titel und das Design investieren, denn das wird die Leser anziehen und fesseln. Diese Art von Inhalten erfordert Recherche, Zeit und qualitativ hochwertiges Schreiben, daher ist es am besten, einen Plan zu haben, bevor Sie beginnen.
Tipp: Der Inhalt muss nicht immergrün sein, aber wenn doch, dann zahlt sich die Investition über Jahre aus, und Sie können das E-Book verwenden, um noch lange nach seiner Veröffentlichung neue Zielgruppen zu erreichen.
4. Infografiken
Infografiken gehören zu den beliebtesten Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, und das liegt daran, dass sie eine Vielzahl von Informationen (z. B. Statistiken, Forschungsergebnisse und andere Daten) auf visuelle Weise darstellen, die ansprechend, verdaulich und teilbar ist.
Laut dem Content Marketing Institute haben Infografiken in den letzten Jahren bei B2B-Vermarktern den größten Anstieg der Nutzung verzeichnet – jetzt bei 67 Prozent. Sie können nicht nur dazu beitragen, Traffic auf Ihre Website zu lenken, sondern auch dazu beitragen, qualitativ hochwertige Backlinks aufzubauen und Ihr Publikum zu vergrößern.
Best Practices für Infografiken: Das Erstellen einer Infografik erfordert Designfähigkeiten, und es ist wichtig, Leerraum einzubeziehen, Inhalte in Abschnitte zu unterteilen, eine klare Schriftart zu verwenden und Komplementärfarben zu verwenden, um das Interesse aufrechtzuerhalten. Hier ist eine Anleitung zu den 'Top 5 Tools zum Erstellen von Infografiken'.
5. Videos
Video ist eine erfolgreiche Form von Inhalten, und 93 Prozent der Vermarkter sagen, dass es ein wichtiger Teil ihres Marketings ist, während 78 Prozent der Video-Vermarkter sagen, dass es laut dem Bericht „The State of Video Marketing 2021“ den Umsatz gesteigert hat.
Videoinhalte haben das Potenzial, Ihr Publikum zu fesseln, Shares und Kommentare zu erhöhen, Conversions zu steigern und den Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Mögliche Arten von Videos sind Interviews, Präsentationen oder Anleitungen, Hinter-den-Kulissen- und Erklärvideos.
Es gibt viele Plattformen, auf denen Sie Ihre Videos teilen können, von YouTube (lesen Sie, wie Sie Ihre Videos einordnen) über Instagram bis hin zum aufstrebenden Star TikTok.
Best Practices für Videos: Das Hauptziel eines Videos sollte darin bestehen, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, indem es Fragen beantwortet, Lösungen bereitstellt, Schwachstellen anspricht oder anderweitig relevante Informationen bereitstellt. Oder im Fall von Aviation American Gin, um den Verkehr anzukurbeln und unterhaltsam zu sein!
Tipp: Denken Sie daran, dass Sie Inhalte erstellen, keine Anzeigen. Halten Sie Videos zwischen zwei und drei Minuten lang und fügen Sie einen CTA hinzu, um Zuschauer auf eine Zielseite oder Ihre Website zu leiten.
6. Anleitungen
Anleitungen und Lehrinhalte ähneln langen Blog-Beiträgen, die in Schritt-für-Schritt-Anleitungen ausführlich darlegen, wie man alles erledigt, von der Erfüllung einer Aufgabe bis zum Aufbau von etwas und mehr.
Der Inhalt Ihres Leitfadens hängt von Ihrer Zielgruppe und Branche ab, aber diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend, um Fachwissen auszutauschen, Vertrauen aufzubauen und E-Mail-Listen zu erweitern.
Best Practices für Anleitungen: Diese müssen in Bezug auf das Schreiben von höchster Qualität sein, da sie den Lesern klar und prägnant erklären müssen, wie eine Aufgabe zu erledigen ist. Das Layout und Design sollte das Stück leicht lesbar machen und den Inhalt in einfache Schritte mit Grafiken, Diagrammen, Screenshots, Videos und anderen Elementen unterteilen, um entscheidende Punkte oder schwer zu erledigende Schritte zu veranschaulichen.
Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie die Logik und den Ablauf des Leitfadens verstehen, damit Ihr Publikum dies auch versteht. Lassen Sie es von einem Kollegen oder einer Person Ihres Vertrauens überprüfen, um sicherzustellen, dass es Sinn macht!
7. Fallstudien
Fallstudien sind ein großartiger B2B-Inhaltstyp und verwenden reales Feedback oder Kundenfeedback, um häufige Schmerzpunkte und Herausforderungen zu veranschaulichen, mit denen Ihr Publikum konfrontiert sein könnte.
Es ist eine gute Wahl für Inhalte, da sie potenziellen Kunden zeigen, wie Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen zur Lösung von Problemen beitragen können, mit denen sie möglicherweise konfrontiert sind, und dies fördert starke Beziehungen und baut Loyalität auf.
Best Practices für Fallstudien: Fassen Sie zunächst das Problem zusammen, mit dem Ihr Kunde konfrontiert war. Gehen Sie als Nächstes die Lösung durch und geben Sie umsetzbare und Schritt-für-Schritt-Beispiele, die Interessenten verwenden können, um den Prozess zu wiederholen. Fassen Sie abschließend die Ergebnisse zusammen, die Ihr Kunde mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen erzielt hat.
Sehen Sie sich unsere Fallstudie zu Vodafone an, um ein Beispiel zu sehen.
Tipp: Um den Inhalt ansprechend und nachvollziehbar zu gestalten, betrachten Sie ihn eher als Erfolgsgeschichte denn als Fallstudie und konzentrieren Sie sich auf das Wie und Warum der Geschichte. Vergessen Sie nicht, eine Schlussfolgerung zu liefern, die einen starken CTA enthält.
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(Aktualisiert Nov. 2022)