7 Popüler İçerik Türü ve Nasıl Kullanılacağı
Yayınlanan: 2022-11-04İçerik, internetin para birimidir ve markaların kitleleri çekmek, yeni pazarlara ulaşmak ve müşterilere değer sağlamak için odaklanabileceği birçok içerik türü vardır.
Ancak bunca farklı türde içerik varken, pazarlamacılar ve markalar için hangisine odaklanılacağını bilmek zor olabilir. Farklı içerik türlerinin farklı amaçları vardır. Bazıları trafik çekerken, diğerleri veri yakalama ile ilgilidir, bu nedenle içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için içerik pazarlama stratejinizde akıllı olmanız önemlidir.
Öyleyse en iyi yedi içerik türüne ve bunları büyüme ve satışları artırmak için nasıl kullanabileceğinize bakalım.
1. Bloglar
Blog yazmak uzun zamandır var, ancak uygulama, özellikle izleyicilerin ilgisini çekmek için blogları kullanan işletmeler söz konusu olduğunda, daha karmaşık hale geldi.
Alakalı, yüksek kaliteli ve iyi yazılmış bloglar oluşturmalısınız. Yetki, güven ve ilişkiler oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için kitlenizin ilginç bulduğu konulara da odaklanmalıdırlar. Bir blogun diğer faydaları, yazmanın ve yayınlamanın nispeten kolay olması, paylaşılabilir olması ve arama motorları tarafından kolayca keşfedilebilmesidir.
Sizin veya işletmenizin halihazırda bir blogu yoksa, bir tane başlatmanın beş basit yolunu öğrenin.
En iyi blog uygulamaları: Kendi kendine barındırılan bir blogunuz yoksa WordPress, Tumblr, Medium ve Blogger gibi hizmetleri kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, blog yazmak bir taahhüttür ve takip oluşturmak için birkaç günde bir veya en az haftada bir gönderi paylaşmaya hazırlıklı olmalısınız. Her gönderiye her zaman bir CTA (harekete geçirici mesaj) eklemeli ve diğer içeriklere dahili ve saygın harici bağlantılar eklemelisiniz.
İpucu: Doğru kitleye ulaştığınızdan ve arama motorlarında sıralamada yer aldığınızdan emin olmak için gönderilerinizi SEO için alakalı anahtar kelimelerle optimize edin (size yardımcı olması için bir SEO Anahtar Kelime Araştırma Araç Seti kullanın).
2. Listeler
Liste makaleleri biraz hileli görünebilir, ancak son derece popülerdirler. Bunun nedeni, kolay okunabilmeleri, taranabilmeleri, görsel olarak çekici olmaları ve doğru yapıldığında ilginç ve paylaşılabilir olmalarıdır.
İçerik oluşturma açısından, listeleri yazmak da kolaydır, çünkü bir konunuz ve bir numaranız olduğunda tek yapmanız gereken araştırmak ve boşlukları doldurmaktır. Ancak bu, içeriği düşünmeden bir liste oluşturabileceğiniz anlamına gelmez çünkü bilgilendirici, alakalı ve yüksek kaliteli olmalıdır.
En iyi liste uygulamaları: Alt başlıklarınızı bir listede numaralandırmayı her zaman unutmayın ve numaranın başlıkla eşleştiğinden emin olun; aksi halde okuyucuların kafasını karıştırırsınız. Diğer içerik türlerinde olduğu gibi, listelerde de girişler ve sonuçlar bulunmalı ve alakalı anahtar kelimelerle optimize edilmelidir. Listenizde istediğiniz kadar numara olabilir -uzun listeler en az kısa olanlar kadar kabul edilebilir- ancak ayrıntılar her zaman önemlidir.
İpucu: Akılda kalıcı ve benzersiz başlıklar bulmak, liste makaleleri yazmanın önemli bir parçasıdır, ancak başlığın içerikle eşleştiğinden emin olun (tıklama tuzağı yok).
3. E-kitaplar
E-kitaplar, PDF olarak veya HTML biçiminde indirilebilen elektronik kitaplar olarak oluşturulmuş uzun biçimli bir içerik türüdür.
Bu tür içerik, belirli bir konudaki bilginizi ve uzmanlığınızı paylaşmanız için size harika bir çıkış noktası sağlayabilir. E-kitapların, olası satış yaratma, otorite oluşturma, e-posta listelerini büyütme ve genel içerik teklifinizi güçlendirme dahil olmak üzere birçok faydası vardır.
En iyi e-kitap uygulamaları: Bir e-kitabın asıl odak noktası çözümler sunmak olmalıdır, aksi takdirde hedef kitleniz için bir değeri olmayacaktır. Bu nedenle, reklama ayırdığınız zamanı en aza indirin ve genelleştirilmiş çözümlere daha fazla odaklanın. E-kitaplar için iyi bir pratik kural, zaten verilerini yakaladığınız için promosyon öğelerini minimumda tutmaktır. .
E-kitaplar uzun olabilir, bu nedenle bölümleri, alt başlıkları, madde işaretlerini, grafikleri, infografikleri ve diğer ilginç biçimlendirme öğelerini kullanarak içeriği ayırın. Ayrıca başlığa ve tasarıma biraz zaman ayırmalısınız çünkü okuyucuları çekecek ve meşgul edecek şey budur. Bu tür içerik araştırma, zaman ve kaliteli yazı gerektirir, bu nedenle başlamadan önce bir planınızın olması en iyisidir.
İpucu: İçeriğin her zaman güncel olması gerekmez, ancak öyleyse, yatırımınızın karşılığını yıllarca alırsınız ve e-kitabı, yayınlandıktan çok sonra bile yeni kitlelere ulaşmaya devam etmek için kullanabilirsiniz.
4. Bilgi grafikleri
Bilgi grafikleri, oluşturabileceğiniz en popüler içerik türleri arasındadır ve bunun nedeni, çok sayıda bilgiyi (istatistikler, araştırmalar ve diğer veriler gibi) ilgi çekici, sindirilebilir ve paylaşılabilir görsel bir şekilde sunmalarıdır.
İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, infografikler son birkaç yılda B2B pazarlamacıları arasında en büyük kullanım artışına sahip oldu -- şu anda yüzde 67 ile. Yalnızca sitenize trafik çekmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya ve hedef kitlenizi büyütmeye yardımcı olurlar.
En iyi infografik uygulamaları: Bir infografik oluşturmak, tasarım becerileri gerektirir ve ilgiyi korumak için boşlukları dahil etmek, içeriği bölümlere ayırmak, net bir yazı tipi kullanmak ve tamamlayıcı renkler kullanmak önemlidir. İşte 'İnfografik Oluşturmak için En İyi 5 Araç' hakkında bir kılavuz.
5. video
Video başarılı bir içerik biçimidir ve pazarlamacıların yüzde 93'ü bunun pazarlamalarının önemli bir parçası olduğunu söylerken, "Video Pazarlamanın Durumu 2021" raporuna göre video pazarlamacılarının yüzde 78'i satışları artırdığını söylüyor.
Video içeriği, izleyicilerinizin ilgisini çekme, paylaşımları ve yorumları artırma, dönüşümleri artırma ve web sitenize gelen trafiği artırma potansiyeline sahiptir. Göz önünde bulundurabileceğiniz video türleri, röportajlar, sunumlar veya nasıl yapılır, kamera arkası ve açıklayıcı videolar olabilir.
Videolarınızı YouTube'dan (videolarınızı nasıl sıralayacağınızı okuyun) Instagram'a ve yükselen yıldız TikTok'a paylaşmak için birçok platform var.
En iyi video uygulamaları: Bir videonun temel amacı, soruları yanıtlayarak, çözümler sunarak, sorunlu noktaları ele alarak veya ilgili bilgileri başka bir şekilde sağlayarak hedef kitlenize değer sağlamak olmalıdır. Veya Aviation American Gin söz konusu olduğunda, trafiği yönlendirmek ve eğlenceli olmak için!
İpucu: Reklam değil içerik oluşturduğunuzu unutmayın. Videoları iki ila üç dakika arasında tutun ve izleyicileri bir açılış sayfasına veya web sitenize yönlendirmek için bir CTA ekleyin.
6. Nasıl Yapılır Kılavuzları
Nasıl yapılır ve öğretici içerik, bir görevi başarmaktan bir şey inşa etmeye kadar her şeyin nasıl yapılacağı ve adım adım talimatlarla daha fazlasının nasıl yapılacağı hakkında derinlemesine bilgi veren uzun biçimli blog gönderilerine benzer.
Rehberinizin içeriği hedef kitlenize ve sektörünüze bağlı olacaktır, ancak bu tür içerikler uzmanlığı paylaşmak, güven oluşturmak ve e-posta listelerini büyütmek için harikadır.
Nasıl yapılır en iyi uygulamalara rehberlik eder: Bunların, okuyuculara bir görevi nasıl tamamlayacaklarını anlatırken açık ve öz olmaları gerektiğinden, yazma açısından en yüksek kalitede olmaları gerekir. Düzen ve tasarım, parçanın okunmasını kolaylaştırmalı ve önemli noktaları veya tamamlanması zor adımları göstermek için grafikler, diyagramlar, ekran görüntüleri, videolar ve diğer öğelerle içeriği kolay adımlara bölmelidir.
İpucu: Kitlenizin de anlaması için kılavuzun mantığını ve akışını anladığınızdan emin olun. Mantıklı olduğundan emin olmak için bir meslektaşınıza veya güvendiğiniz birine gözden geçirin!
7. Vaka Çalışmaları
Vaka incelemeleri harika bir B2B içerik türüdür ve hedef kitlenizin karşılaşabileceği ortak sorunları ve zorlukları göstermek için gerçek hayattan veya müşteri geri bildirimlerinden yararlanın.
Potansiyel müşterilere markanızın, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin karşılaşabilecekleri sorunları çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini gösterdiği için iyi bir içerik seçimidir ve bu, güçlü ilişkiler geliştirecek ve sadakat oluşturacaktır.
En iyi örnek olay uygulamaları: Müşterinizin karşılaştığı sorunu özetleyerek başlayın. Ardından, potansiyel müşterilerin süreci tekrarlamak için kullanabilecekleri eyleme geçirilebilir ve adım adım örnekler sunarken çözümü gözden geçirin. Son olarak, müşterinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanarak elde ettiği sonuçların bir özetini sağlayın.
Bir örnek görmek için Vodafone ile ilgili vaka çalışmamıza göz atın.
İpucu: İçeriği ilgi çekici ve ilişkilendirilebilir kılmak için, bunu bir vaka çalışmasından çok bir başarı öyküsü olarak düşünün ve öykünün nasıl ve nedenlerine odaklanın. Güçlü bir CTA içeren bir sonuca varmayı unutmayın.
İlişkili
Bilinirliği artırmak ve satışları artırmak için içerik pazarlamasını kullanın
İçerik pazarlaması, dönüşüm hunisinin tüm aşamalarında bir kitleyle etkileşim kurmanın ve onları ikna etmenin etkili ve düşük maliyetli bir yoludur. DMI'nin dijital pazarlama kursu yalnızca içerik pazarlamasını değil aynı zamanda sosyal medyayı, PPC'yi, e-postayı, SEO'yu, analitiği ve çok daha fazlasını kapsayacaktır. Bugün yerinizi ayırtın!
(Kasım 2022'de güncellendi)