Raport Ultimate Virtual Creators (+ rankingi wirtualnych influencerów)

Dane prezentowane w niniejszym raporcie zostały zebrane we współpracy z Offbeat Media Group. Wykorzystaliśmy ich platformę Virtual Humans , aby sporządzić listę najpopularniejszych wirtualnych twórców na Instagramie i TikToku.

Kiedy już mieliśmy listę twórców, ręcznie wyciągnęliśmy liczbę obserwujących każdego z nich. Zawężając listę do 5 najczęściej obserwowanych i 5 najrzadziej obserwowanych twórców na obu platformach, wykorzystaliśmy Tensor Social do zebrania raportów na temat każdego wirtualnego twórcy. Dzięki tym raportom mogliśmy porównać twórców na podstawie danych demograficznych ich odbiorców, koligacji z marką i ich wskaźników, w tym współczynników zaangażowania, wyświetleń i wzrostu liczby obserwujących. Ujawniło to szereg zależności. Oprócz porównywania wirtualnych twórców dokonaliśmy również porównań między twórcami wirtualnymi i prawdziwymi.

Ten raport wirtualnych twórców z 2022 r. szczegółowo opisuje wirtualnych twórców i ich rozwój w ostatnich latach. Ostatecznie nasza analiza najlepszych wirtualnych twórców ma na celu zapewnienie wglądu w rolę, jaką odgrywają wirtualni twórcy w ekonomii twórców.

NAJNOWSZY RAPORT WIRTUALNYCH TWÓRCÓW

Kim są wirtualni twórcy?

Wirtualny influencer to postać wygenerowana komputerowo, która ma niezachwianą osobowość pierwszoosobową i jest konsekwentnie udostępniana w mediach społecznościowych.

Wirtualni twórcy występują w wielu stylach, od kreskówkowych i 2D, aż po hiperrealistyczne i przypominające ludzi. Większość wirtualnych influencerów to kreacje jednostek, podczas gdy inne to całe produkcje tworzone przez kreatywne zespoły. Potencjał wirtualnych postaci, zwanych po prostu „awatarami”, jako influencerów, jest ogromny.

Top 10 najpopularniejszych wirtualnych twórców na Instagramie

Lu z Magalu autorstwa Frederico Trajano

Lu jest wirtualnym twórcą stworzonym przez Magalu, brazylijską markę detaliczną, w 2009 roku; przygotowując grunt pod rozwój wirtualnych twórców w 2010 roku.

Kiełbasa niczyja autorstwa Kaela Cabrala

Nobody Sausage został stworzony przez artystę Kaela Cabrala. Po raz pierwszy pojawił się w 2020 roku, Nobody Sausage stał się jednym z najlepszych wirtualnych twórców na świecie.

CB Casas Bahia przez Casas Bahia

CB to brazylijski wirtualny twórca stworzony przez Casas Bahia, popularną markę detaliczną. Powstał w 2017 roku i jest wirtualną maskotką marki.

Miquela Sousa autorstwa Trevora McFedriesa i Sary Decou

Miquela Sousa to wirtualny twórca, który zaczął zdobywać popularność w 2016 roku. Szybko stał się jednym z najbardziej znanych wirtualnych twórców na świecie.

Dobra rada Cupcake autorstwa Loryn Brantz

Good Advice Cupcake została stworzona przez artystę i autora Loryn Brantz w 2018 roku. Twórca publikuje pozytywne treści i „dobre rady” na Instagramie.

Top 10 najpopularniejszych wirtualnych twórców na TikTok

Kiełbasa niczyja autorstwa Kaela Cabrala

Oprócz tego, że jest drugim najczęściej obserwowanym wirtualnym twórcą na Instagramie, Nobody Sausage jest najczęściej obserwowanym wirtualnym twórcą na TikTok!

FN Meka autorstwa Brandona Le i fabrycznie nowy

FN Meka to wirtualny twórca, który po raz pierwszy pojawił się w 2019 roku. Ten twórca jest raperem-robotem i wydał kilka piosenek.

Tito Lizzardo i Catty B

Tito Lizzardo i Catty B to dwaj wirtualni twórcy, którzy po raz pierwszy zaczęli zdobywać popularność w 2020 roku. Od tego czasu stali się niezwykle popularni na TikToku.

Noodle and Bun autorstwa Gottfrieda Roodta i Lloyda Wilgena

Noodle i Bun powstały w 2020 roku. Ich strona TikTok przedstawia ich w animacjach odpowiadających trendom TikTok.

Janky autorstwa Paula Budnitza

Janky to wirtualny twórca stworzony przez Superplastic. Po raz pierwszy pojawił się w 2019 roku, Janky szybko stał się jednym z najlepszych wirtualnych twórców na świecie.

Podział odbiorców ze względu na płeć

Te wykresy przedstawiają średnie dane demograficzne odbiorców naszego zbioru danych o wirtualnych twórcach według reprezentacji mężczyzn i kobiet.

Ogólnie stwierdziliśmy, że większość ich odbiorców na różnych platformach to kobiety.

Zaangażowanie a obserwujący

Ten wykres pokazuje korelację między liczbą obserwujących a wskaźnikiem zaangażowania wśród najlepszych wirtualnych twórców.

Dystrybucja obserwujących i polubień w całym kraju

Zaangażowanie i wyświetlenia Instagram a TikTok

Tutaj porównujemy wirtualnych twórców obu platform według ich zaangażowania, poglądów i obserwujących. Odkryliśmy, że najlepsi twórcy TikTok mieli największą liczbę obserwujących i średnią liczbę wyświetleń w porównaniu z twórcami na Instagramie. Odkryliśmy również, że 5 najgorszych twórców na Instagramie (z naszej listy najpopularniejszych twórców wirtualnych) miało ogólnie najwyższy średni wskaźnik zaangażowania.

Zasięg na Instagramie a śr. na Instagramie Cena/poczta

Ten wykres przedstawia najpopularniejszych twórców na Instagramie, pokazując korelację między ich zasięgiem a szacowaną ceną za post.

Zaangażowanie a Instagram Śr. Cena/poczta

Na tym wykresie pokazujemy korelację między zaangażowaniem twórców a ich średnią ceną za post na Instagramie.

Analiza trendów a wzrost obserwujących

Po przeprowadzeniu analizy trendów dla każdego wirtualnego twórcy porównaliśmy prognozę trendu z procentowym wzrostem liczby obserwujących.

Obserwujący na Instagramie a wzrost obserwujących

Ten wykres pokazuje korelację między liczbą obserwujących a tempem wzrostu wśród najlepszych wirtualnych twórców na Instagramie.

Obserwujący TikTok a wzrost obserwujących

Ten wykres pokazuje korelację między liczbą obserwujących a tempem wzrostu wśród najlepszych wirtualnych twórców na TikTok.

Płeć odbiorców a zaangażowanie

Podczas naszej analizy zebraliśmy dane demograficzne odbiorców każdego twórcy. Tutaj pokazujemy średnie wskaźniki zaangażowania twórców według rozkładu ich odbiorców wśród mężczyzn i kobiet. Ostatecznie okazało się, że twórcy wirtualni o najwyższym wskaźniku zaangażowania mają głównie męską widownię. Na przykład średni wskaźnik zaangażowania wśród twórców, których publiczność składa się w co najmniej 75% z mężczyzn, wyniósł średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 9,14%.

Najlepsze branże

Nasza analiza najlepszych wirtualnych twórców i ich partnerstw z markami ujawniła również dane dotyczące najważniejszych kategorii branżowych dla tych kolaboracji.

Wykorzystując Tensor Social , zebraliśmy podobieństwo do marki i branży, aby określić, które obszary najlepiej odpowiadają tym twórcom pod kątem partnerstwa.

W tej sekcji określimy popularność wielu branż wśród najlepszych wirtualnych twórców. Dodatkowo będziemy dalej zawężać te dane według wielu wskaźników, w tym głębokiego zagłębienia się w trzy najważniejsze branże: modę, rozrywkę i urodę.

Najczęstsze zainteresowania na Instagramie

Wśród najlepszych wirtualnych twórców na Instagramie najczęstsze zainteresowania to ubrania i akcesoria oraz restauracje i jedzenie. Odkryliśmy również, że najrzadziej spotykane zainteresowania to fitness i joga, biznes i kariera oraz odzież sportowa.

Najlepsze branże, z którymi współpracowałem na Instagramie

Dzięki naszej analizie zidentyfikowaliśmy branże, w których pracowali najlepsi twórcy. Odkryliśmy, że najlepsi twórcy Instagrama współpracują z markami z branży modowej częściej niż z jakiejkolwiek innej branży. Rozrywka i uroda to dwie inne najważniejsze branże, które odnotowaliśmy wśród partnerstw na Instagramie.

Średni wskaźnik zaangażowania a branża

Ten wykres pokazuje średni wskaźnik zaangażowania w każdej branży. Odkryliśmy, że partnerstwa w branży sportowej oraz przyjacielsko-rodzinnej dawały najwyższe wskaźniki zaangażowania.

Topowe marki

W ostatnich latach coraz więcej marek współpracuje z wirtualnymi twórcami w swoich kampaniach influencer marketingowych. Zidentyfikowaliśmy niektóre z tych najlepszych marek, a także niektóre z najbardziej skutecznych kampanii i współpracy między markami.

Znane marki, takie jak Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci i inne, przygotowały grunt pod współpracę z wirtualnymi twórcami w obszarze influencer marketingu. To nie przypadek, że wiele z tych marek przyjęło również rozwój NFT i Metaverse.

Przyglądając się wybitnym studiom przypadków, przyjrzymy się niektórym czołowym markom, które współpracowały z wirtualnymi twórcami w ich kampaniach influencer marketingowych.

Miquela Sousa dla Samsunga

Miquela Sousa, czyli @lilmiquela na Instagramie, współpracowała z Samsungiem w kampanii #TeamGalaxy #DoWhatYouCant w 2019 roku. Według Virtual Humans , Miquela jest wirtualną twórczynią, która zaczęła zdobywać popularność, kiedy dołączyła do Instagrama w 2016 roku. twórca, wydała trochę muzyki, założyła linię ubrań i mieszała się z celebrytami, takimi jak J Balvin i Rosalía. Jej współpraca z Samsungiem obejmowała promocję wideo na Instagramie dla telefonu Samsung Galaxy.

Janky dla Epic Games

Według Virtual Humans Janky to wirtualny kot, który zaczął zdobywać popularność na Instagramie w 2019 roku. W 2021 roku Epic Games dodało Janky'ego jako skórkę Fortnite dostępną do kupienia. Janky został stworzony przez firmę Superplastic, która stworzyła także Guggimona, kolejną postać przedstawioną przez Epic Games jako skórkę w jednej z przepustek bitewnych Fortnite. Niektóre z materiałów promocyjnych zawierały wideo na Instagramie , na którym Janky widzi siebie na ekranie i skacze przez telewizor, próbując wejść do gry.

Guggimon dla Tommy'ego Hilfigera

Guggimon , również stworzony przez Superplastic, to wirtualny królik, który identyfikuje się jako twórca horrorów modowych. Jak wspomniano wcześniej, Guggimon nawiązał współpracę z Epic Games w 2021 roku. We wrześniu 2022 roku Guggimon, Janky i Dayzee, kolejny wirtualny twórca stworzony przez Superplastic, nawiązali współpracę z Tommym Hilfigerem . Trzej twórcy pojawili się na wybiegu #TommyHilfigerXRichardQuinn w Roblox podczas NYFW.

Dayzee dla Gucciego

Dayzee to wirtualny twórca, który podobnie jak Janky i Guggimon został stworzony przez Superplastic. Według Virtual Humans uzyskała stopień doktora. w inżynierii lotniczej i jest znana ze swojego zamiłowania do mody i muzyki popularnej. Dayzee nawiązał współpracę z Gucci w styczniu 2021 r., aby promować Gucci Virtual 25 Sneakers na Instagramie .

APOKI dla Beaker'a

Według Virtual Humans , APOKI to koreański wirtualny artysta, który zyskał popularność na Instagramie, YouTube i TikTok. We wrześniu 2022 roku APOKI został ambasadorem marki Beaker, koreańskiej firmy modowej. Partnerstwo jest obchodzone z okazji 10-lecia Beaker, a marka oferuje oryginalną bluzę z kapturem APOKI i szereg stylów wzorowanych przez twórcę.

Średni współczynnik zaangażowania a koligacja z marką

Prawdziwi kontra wirtualni twórcy

Po zidentyfikowaniu i przeanalizowaniu najlepszych wirtualnych twórców na Instagramie i TikToku porównaliśmy ich wskaźniki i dane demograficzne z grupą prawdziwych twórców. W tym przypadku termin „prawdziwi twórcy” odnosi się do twórców treści, których wygląd i osobowość nawiązuje do prawdziwej, fizycznej osoby.

Dzięki naszej analizie danych od twórców wirtualnych i rzeczywistych byliśmy w stanie wyciągnąć wnioski dotyczące ich obserwowania, podobieństwa do branży, prognoz trendów, ceny za post, danych demograficznych odbiorców i innych wskaźników.

Stamtąd przeanalizowaliśmy różnice w ich treściach, sponsorowanych postach i partnerstwach marek, aby zrozumieć różne role, jakie odgrywają te dwa typy twórców nie tylko w branży influencer marketingu, ale także w większej ekonomii twórców.

Średnia cena IG/post Wirtualny kontra prawdziwy influencer

Ten wykres pokazuje różnicę w średniej cenie za post między wirtualnymi i prawdziwymi twórcami na Instagramie.

Powinowactwo branżowe w przypadku wirtualnych i rzeczywistych influencerów

W naszym porównaniu twórców wirtualnych i rzeczywistych przyjrzeliśmy się, z jakimi branżami są najbardziej kompatybilni. Największe różnice, jakie znaleźliśmy, występują w branżach takich jak żywność i napoje, uroda i elektronika.

Analiza trendów w topowych rzeczywistych i wirtualnych influencerach

Po przeprowadzeniu analizy trendów byliśmy w stanie określić, którzy twórcy mają tendencję wzrostową, a którzy tendencję spadkową. Powyższe wykresy porównują najlepszych wirtualnych i rzeczywistych twórców w zależności od tego, w jakim kierunku podążają. Odkryliśmy, że twórcy wirtualni zyskują na popularności szybciej niż twórcy prawdziwi.

Płeć odbiorców rzeczywistych i wirtualnych influencerów

Te wykresy porównują rozkład płci wśród odbiorców czołowych twórców wirtualnych i rzeczywistych.

Odkryliśmy, że największe rozbieżności występowały wśród twórców wirtualnych. Ogólnie stwierdzono, że twórcy wirtualni mają więcej obserwujących kobiet niż mężczyzn. Jest to szczególnie istotne na Instagramie, gdzie 78,37% odbiorców to kobiety.

Widoki dla najlepszych prawdziwych i wirtualnych influencerów

Ta tabela porównuje liczbę wyświetleń uzyskanych przez prawdziwych i wirtualnych twórców na obu platformach. Ostatecznie okazało się, że prawdziwi twórcy uzyskują więcej wyświetleń we wszystkich dziedzinach.

Odkryliśmy również, że zarówno prawdziwi, jak i wirtualni twórcy na TikToku uzyskują więcej wyświetleń niż ich odpowiednicy na Instagramie.

Uwaga redaktora

Twórcy, wirtualni i prawdziwi, są sercem Ekonomii Twórców. W tym raporcie chcemy podkreślić rosnącą rolę, jaką w tej branży odgrywają twórcy wirtualni. Wirtualni twórcy bezpośrednio powiązali wirtualną rzeczywistość i Metaverse z mediami społecznościowymi i branżą influencer marketingu, dalej rozszerzając stale rosnącą ekonomię twórców.

W ostatnich latach obserwujemy gwałtowny wzrost popularności wirtualnych twórców, z których wielu gromadzi miliony obserwujących, jest weryfikowanych na wielu platformach mediów społecznościowych i współpracuje z największymi markami na świecie. Dodatkowo, porównując twórców wirtualnych i rzeczywistych, stwierdziliśmy, że twórcy wirtualni rzeczywiście dają z siebie wszystko.

W nadchodzących latach spodziewamy się dalszego wzrostu liczby wirtualnych twórców, zwłaszcza w miarę rozszerzania się powiązań między Ekonomią Twórców a Metaverse.

Ponad 30 000 specjalistów od marketingu polega na nas, jeśli chodzi o ich wiadomości. nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu influencer marketingu nr 1 na świecie, który jest dostarczany co dwa tygodnie w czwartki.

Spróbuj