7 tipi di contenuti popolari e come usarli
Pubblicato: 2022-11-04I contenuti sono la valuta di Internet e ci sono molti tipi di contenuti su cui i brand possono concentrarsi per coinvolgere il pubblico, raggiungere nuovi mercati e fornire valore ai clienti.
Ma con tutti i diversi tipi di contenuti disponibili, può essere difficile per i professionisti del marketing e i marchi sapere su quali concentrarsi. Diversi tipi di contenuto hanno scopi diversi. Mentre alcuni indirizzano il traffico, altri riguardano l'acquisizione di dati, quindi è importante essere intelligenti nella tua strategia di marketing dei contenuti per ottenere il massimo dai tuoi contenuti.
Diamo quindi un'occhiata ai sette principali tipi di contenuto e a come utilizzarli per favorire la crescita e le vendite.
1. Blog
Il blogging esiste da molto tempo, ma la pratica è diventata più sofisticata, soprattutto quando si tratta di aziende che utilizzano i blog per coinvolgere il pubblico.
Dovresti creare blog pertinenti, di alta qualità e ben scritti. Dovrebbero anche concentrarsi su argomenti che il tuo pubblico trova interessanti per costruire autorità, fiducia e relazioni e guidare le conversioni. Altri vantaggi di un blog sono che sono relativamente facili da scrivere e pubblicare, condivisibili e facilmente individuabili dai motori di ricerca.
Se tu o la tua azienda non avete già un blog, scoprite cinque semplici modi per avviarne uno.
Best practice per i blog: se non disponi di un blog self-hosted, puoi utilizzare servizi come WordPress, Tumblr, Medium e Blogger. Il blog, tuttavia, è un impegno e devi essere pronto a postare ogni paio di giorni o almeno una volta alla settimana per creare un seguito. Dovresti sempre includere un CTA (invito all'azione) in ogni post e includere collegamenti interni ed esterni affidabili ad altri contenuti.
Suggerimento: ottimizza i tuoi post con parole chiave pertinenti per la SEO (usa un SEO Keyword Research Toolkit per aiutarti) per assicurarti di raggiungere il pubblico giusto e posizionarti nei motori di ricerca.
2. Liste
Gli articoli dell'elenco possono sembrare in qualche modo ingannevoli, ma sono estremamente popolari. Questo perché sono facili da leggere, scansionabili, visivamente accattivanti e, se fatti bene, interessanti e altamente condivisibili.
Dal punto di vista della creazione di contenuti, anche gli elenchi sono facili da scrivere, perché una volta che hai un argomento e un numero, tutto ciò che devi fare è cercare e riempire gli spazi vuoti. Tuttavia, ciò non significa che puoi mettere insieme un elenco senza pensare al contenuto perché deve essere informativo, pertinente e di alta qualità.
Best practice per l'elenco: ricorda sempre di numerare i sottotitoli in un elenco e assicurati che il numero corrisponda al titolo; altrimenti confonderai i lettori. Come altri tipi di contenuto, gli elenchi dovrebbero comunque avere introduzioni e conclusioni e dovrebbero essere ottimizzati con parole chiave pertinenti. Puoi inserire tutti i numeri che desideri nelle tue liste - le liste lunghe sono accettabili quanto quelle più brevi - ma i dettagli sono sempre importanti.
Suggerimento: trovare titoli accattivanti e unici è una parte importante della scrittura di articoli per elenchi, ma assicurati che l'intestazione corrisponda al contenuto (niente clickbait).
3. Ebook
Gli ebook sono un tipo di contenuto di lunga durata creato come libri elettronici disponibili come download PDF o in formato HTML.
Questo tipo di contenuto può darti un ottimo sbocco per condividere le tue conoscenze e competenze su un determinato argomento. Gli ebook hanno molti vantaggi, tra cui la generazione di lead, la creazione di autorità, la crescita di elenchi di e-mail e il rafforzamento dell'offerta complessiva di contenuti.
Best practice per gli ebook: l'obiettivo principale di un ebook dovrebbe essere fornire soluzioni, altrimenti non avrà alcun valore per il tuo pubblico. Pertanto, riduci al minimo il tempo che dedichi alla pubblicità e concentrati maggiormente su soluzioni generalizzate. Una buona regola empirica per gli ebook è ridurre al minimo gli elementi promozionali poiché hai già acquisito i loro dati. .
Gli ebook possono essere lunghi, quindi suddividi il contenuto utilizzando capitoli, sottotitoli, elenchi puntati, grafici, infografiche e altri elementi di formattazione interessanti. Dovresti anche dedicare un po' di tempo al titolo e al design perché questo è ciò che attirerà e coinvolgerà i lettori. Questo tipo di contenuto richiede ricerca, tempo e scrittura di qualità, quindi è meglio avere un piano in atto prima di iniziare.
Suggerimento: il contenuto non deve essere sempreverde, ma se lo è, otterrai anni di ritorno sull'investimento e sarai in grado di utilizzare l'ebook per continuare a raggiungere un nuovo pubblico molto tempo dopo la sua pubblicazione.
4. Infografica
Le infografiche sono tra i tipi di contenuto più popolari che puoi creare, e questo perché presentano una grande quantità di informazioni (come statistiche, ricerche e altri dati) in modo visivo che sia coinvolgente, digeribile e condivisibile.
Secondo il Content Marketing Institute, negli ultimi anni le infografiche hanno registrato il maggiore aumento di utilizzo tra i marketer B2B, ora al 67%. Non solo possono aiutare ad attirare traffico sul tuo sito, ma anche a creare backlink di qualità e far crescere il tuo pubblico.
Best practice per le infografiche: la creazione di un'infografica richiede capacità di progettazione ed è importante incorporare spazi bianchi, suddividere il contenuto in sezioni, utilizzare un carattere chiaro e utilizzare colori complementari per mantenere l'interesse. Ecco una guida sui "5 migliori strumenti per creare infografiche".
5. Video
Il video è una forma di contenuto di successo e il 93% dei marketer afferma che è una parte importante del proprio marketing, mentre il 78% dei marketer video afferma che ha aumentato le vendite secondo il rapporto "The State of Video Marketing 2021".
I contenuti video hanno il potenziale per coinvolgere il tuo pubblico, aumentare condivisioni e commenti, guidare le conversioni e aumentare il traffico verso il tuo sito web. I tipi di video che puoi prendere in considerazione sono interviste, presentazioni o tutorial, dietro le quinte e video esplicativi.
Esistono molte piattaforme per condividere i tuoi video da YouTube (leggi come classificare i tuoi video) su Instagram fino alla stella nascente, TikTok.
Best practice per i video: l'obiettivo principale di un video dovrebbe essere quello di fornire valore al tuo pubblico rispondendo a domande, fornendo soluzioni, affrontando i punti deboli o fornendo in altro modo informazioni pertinenti. O nel caso di Aviation American Gin, per guidare il traffico e divertire!
Suggerimento: ricorda che stai creando contenuti, non annunci. Mantieni i video tra due e tre minuti e includi un invito all'azione per indirizzare gli spettatori a una pagina di destinazione o al tuo sito web.
6. Guide pratiche
How-to e contenuti didattici sono simili ai post di blog di lunga durata che approfondiscono come fare qualsiasi cosa, dal raggiungimento di un'attività alla costruzione di qualcosa e altro ancora attraverso istruzioni dettagliate.
Il contenuto della tua guida dipenderà dal tuo pubblico e dal tuo settore, ma questo tipo di contenuto è ottimo per condividere competenze, creare fiducia e far crescere le mailing list.
Come guidare le migliori pratiche: queste devono essere di alta qualità in termini di scrittura perché devono essere chiare e concise nel dire ai lettori come completare un'attività. Il layout e il design dovrebbero rendere il pezzo facile da leggere e suddividere il contenuto in semplici passaggi con grafici, diagrammi, schermate, video e altri elementi per illustrare punti cruciali o passaggi difficili da completare.
Suggerimento: assicurati di comprendere la logica e il flusso della guida in modo che anche il tuo pubblico lo capisca. Chiedi a un collega o a qualcuno di cui ti fidi di esaminarlo per assicurarti che abbia un senso!
7. Casi di studio
I case study sono un ottimo tipo di contenuto B2B e utilizzano il feedback della vita reale o il feedback dei clienti per illustrare i punti deboli comuni e le sfide che il tuo pubblico potrebbe dover affrontare.
È una buona scelta di contenuto perché dimostra ai potenziali clienti come il tuo marchio, prodotti o servizi possono aiutare a risolvere i problemi che potrebbero incontrare, e questo favorirà relazioni forti e creerà fedeltà.
Best practice del case study: inizia riassumendo il problema che il tuo cliente stava affrontando. Successivamente, esamina la soluzione fornendo esempi pratici e passo dopo passo che i potenziali clienti possono utilizzare per ripetere il processo. Infine, fornisci un riepilogo dei risultati che il tuo cliente ha ottenuto utilizzando i tuoi prodotti o servizi.
Dai un'occhiata al nostro case study su Vodafone per vedere un esempio.
Suggerimento: per rendere il contenuto coinvolgente e riconoscibile, pensalo più come una storia di successo che come un caso di studio e concentrati sul come e sul perché della storia. Non dimenticare di fornire una conclusione che includa un forte invito all'azione.
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(Aggiornato a novembre 2022)