人気のある 7 つのコンテンツ タイプとその使用方法
公開: 2022-11-04コンテンツはインターネットの通貨であり、ブランドが視聴者を引き付け、新しい市場に参入し、顧客に価値を提供するために注力できるコンテンツの種類は数多くあります。
しかし、さまざまな種類のコンテンツが存在するため、マーケティング担当者やブランドがどれに注目すべきかを判断するのは難しい場合があります。 コンテンツ タイプが異なれば、目的も異なります。 トラフィックを促進するものもあれば、データ キャプチャに関するものもあるため、コンテンツを最大限に活用するには、コンテンツ マーケティング戦略を賢く行うことが重要です。
それでは、トップ 7 のコンテンツ タイプと、それらを使用して成長と販売を促進する方法を見てみましょう。
1. ブログ
ブログは長い間存在してきましたが、特にブログを使用してオーディエンスを引き付けるビジネスに関しては、その実践はより洗練されています。
関連性が高く、質が高く、よく書かれたブログを作成する必要があります。 また、オーソリティ、信頼、関係を構築し、コンバージョンを促進するために、聴衆が興味を持っているトピックに焦点を当てる必要があります。 ブログのその他の利点は、比較的書きやすく、公開しやすく、共有しやすく、検索エンジンで見つけやすいことです。
あなたまたはあなたのビジネスがまだブログを持っていない場合は、ブログを始めるための 5 つの簡単な方法を見つけてください。
ブログのベスト プラクティス:自己ホスト型のブログがない場合は、WordPress、Tumblr、Medium、Blogger などのサービスを使用できます。 ただし、ブログはコミットメントであり、フォロワーを作成するために、数日ごと、または少なくとも週に1回投稿する準備をする必要があります. 各投稿には常に CTA (行動喚起) を含め、他のコンテンツへの内部および評判の良い外部リンクを含める必要があります。
ヒント: SEO に関連するキーワードを使用して投稿を最適化し (SEO キーワード リサーチ ツールキットを使用してください)、適切なオーディエンスにリーチし、検索エンジンでランキングされるようにします。
2.リスティクル
リスト記事はややギミックに見えるかもしれませんが、非常に人気があります。 それは、それらが読みやすく、スキャン可能で、視覚的に魅力的であり、適切に作成すれば興味深く、共有しやすいからです。
コンテンツ作成の観点から見ると、リスティクルも簡単に記述できます。トピックと番号が分かれば、あとは調べて空欄を埋めるだけだからです。 ただし、内容を考えずにリスティクルを作成してよいというわけではありません。リスティクルは有益で、関連性が高く、高品質でなければなりません。
Listicle のベスト プラクティス: Listicleの小見出しには常に番号を付け、その番号がタイトルと一致していることを確認してください。 そうしないと、読者を混乱させることになります。 他のコンテンツ タイプと同様に、リストには導入と結論が必要であり、関連するキーワードで最適化する必要があります。 リストには好きなだけ数字を入れることができます - 長いリストも短いリストも同じように受け入れられます - しかし詳細は常に重要です.
ヒント:キャッチーでユニークなタイトルを考え出すことは、リスト記事を書く上で重要な部分ですが、見出しがコンテンツと一致していることを確認してください (クリックベイトは避けてください)。
3. 電子ブック
電子ブックは、PDF のダウンロードまたは HTML 形式で利用できる電子ブックとして作成された長い形式のコンテンツの一種です。
このタイプのコンテンツは、特定のトピックに関する知識と専門知識を共有するための優れた手段となります。 電子ブックには、見込み客の生成、権威の確立、メーリング リストの拡大、コンテンツ提供全体の強化など、多くの利点があります。
電子ブックのベスト プラクティス: 電子ブックの主な焦点は、ソリューションを提供することです。そうでなければ、読者にとって価値がありません。 したがって、広告に費やす時間を最小限に抑え、一般化されたソリューションに集中してください。 電子ブックの経験則としては、既にデータを取得しているため、プロモーション要素を最小限に抑えることです。 .
電子ブックは長くなる可能性があるため、章、小見出し、箇条書き、グラフィック、インフォグラフィック、およびその他の興味深い書式設定要素を使用してコンテンツを分割します。 また、タイトルとデザインにも時間を割く必要があります。これが読者を引き付けて引き付けるものだからです。 このタイプのコンテンツには調査、時間、質の高い執筆が必要となるため、始める前に計画を立てることをお勧めします。
ヒント:コンテンツは常緑である必要はありませんが、そうであれば、投資に対して何年にもわたる利益が得られ、電子ブックを使用して、出版後もずっと新しい読者にリーチし続けることができます.
4.インフォグラフィック
インフォグラフィックは、作成できる最も人気のある種類のコンテンツの 1 つです。これは、大量の情報 (統計、研究、その他のデータなど) を、魅力的で消化しやすく、共有しやすい視覚的な方法で提示するためです。
Content Marketing Institute によると、ここ数年で B2B マーケターの間でインフォグラフィックの使用が最も増加しており、現在は 67% に達しています。 サイトにトラフィックを引き寄せるだけでなく、質の高い被リンクを構築し、視聴者を増やすのにも役立ちます。
インフォグラフィックのベスト プラクティス: インフォグラフィックの作成にはデザイン スキルが必要です。興味を維持するために、余白を組み込み、コンテンツをセクションに分割し、明確なフォントを使用し、補色を使用することが重要です。 これは、「インフォグラフィックを作成するためのトップ 5 ツール」に関するガイドです。
5. ビデオ
ビデオはコンテンツの成功した形式であり、マーケティング担当者の 93% がマーケティングの重要な部分であると述べており、ビデオ マーケティング担当者の 78% は、「The State of Video Marketing 2021」レポートによると、売上が増加したと述べています。
動画コンテンツには、視聴者を引き付け、共有やコメントを増やし、コンバージョンを促進し、Web サイトへのトラフィックを増やす可能性があります。 考慮できるビデオの種類は、インタビュー、プレゼンテーションまたはハウツー、舞台裏、説明ビデオです。
YouTube (動画をランク付けする方法を参照) から Instagram、新星の TikTok に動画を共有するためのプラットフォームはたくさんあります。
動画のベスト プラクティス: 動画の主な目的は、質問に答えたり、解決策を提供したり、問題点に対処したり、関連情報を提供したりして、視聴者に価値を提供することです。 または、アビエーション アメリカン ジンの場合は、交通量を増やして楽しませるためです!
ヒント:広告ではなく、コンテンツを作成していることを忘れないでください。 動画は 2 ～ 3 分以内に収め、視聴者をランディング ページまたはウェブサイトに誘導するための CTA を含めます。
6.ハウツーガイド
ハウツーと説明のコンテンツは、タスクの達成から何かの構築まで、あらゆることを行う方法についてステップバイステップの説明を通じて詳細に説明する長い形式のブログ投稿に似ています。
ガイドの内容は対象者や業界によって異なりますが、この種のコンテンツは、専門知識の共有、信頼の構築、メーリング リストの拡大に最適です。
ハウツー ガイドのベスト プラクティス:タスクの完了方法を読者に明確かつ簡潔に伝える必要があるため、これらは最高品質である必要があります。 レイアウトとデザインは、作品を読みやすくし、コンテンツをグラフィック、図、スクリーンショット、ビデオ、およびその他の要素を使用して簡単な手順に分割し、重要なポイントまたは完了しにくい手順を説明する必要があります。
ヒント:読者も理解できるように、ガイドのロジックと流れを理解しておいてください。 同僚や信頼できる人にレビューしてもらい、意味があることを確認してください。
7. ケーススタディ
ケース スタディは優れた B2B コンテンツ タイプであり、実際のフィードバックや顧客からのフィードバックを使用して、視聴者が直面する可能性のある一般的な問題点や課題を説明します。
ブランド、製品、またはサービスが潜在的な問題を解決するのにどのように役立つかを見込み客に示すため、これは良いコンテンツの選択です。これにより、強力な関係が育まれ、ロイヤルティが構築されます。
ケース スタディのベスト プラクティス: 顧客が直面していた問題を要約することから始めます。 次に、見込み客がプロセスを繰り返すために使用できる実用的で段階的な例を提供しながら、ソリューションを検討します。 最後に、製品またはサービスを使用して顧客が達成した結果の概要を提供します。
例については、Vodafone のケース スタディをご覧ください。
ヒント: コンテンツを魅力的で親しみやすいものにするには、ケース スタディではなくサクセス ストーリーとして考え、ストーリーの方法と理由に焦点を当てます。 強力な CTA を含む結論を提供することを忘れないでください。
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(2022 年 11 月更新)