7 популярных типов контента и как их использовать
Опубликовано: 2022-11-04Контент — это валюта Интернета, и существует множество типов контента, на которых бренды могут сосредоточиться, чтобы привлечь аудиторию, выйти на новые рынки и обеспечить ценность для клиентов.
Но со всеми различными типами контента маркетологам и брендам может быть трудно понять, на каких из них сосредоточиться. Различные типы контента имеют разные цели. В то время как одни привлекают трафик, другие связаны со сбором данных, поэтому важно быть умным в своей стратегии контент-маркетинга, чтобы максимально использовать свой контент.
Итак, давайте рассмотрим семь основных типов контента и то, как вы можете использовать их для стимулирования роста и продаж.
1. Блоги
Блоги существуют уже давно, но практика стала более сложной, особенно когда речь идет о компаниях, использующих блоги для привлечения аудитории.
Вы должны создавать релевантные, качественные и хорошо написанные блоги. Они также должны сосредоточиться на темах, которые ваша аудитория находит интересными, чтобы укрепить авторитет, доверие и отношения, а также повысить конверсию. Другие преимущества блога заключаются в том, что его относительно легко писать и публиковать, им можно делиться и его легко обнаружить поисковыми системами.
Если у вас или вашего бизнеса еще нет блога, узнайте пять простых способов начать его.
Рекомендации по ведению блога. Если у вас нет собственного блога, вы можете использовать такие сервисы, как WordPress, Tumblr, Medium и Blogger. Однако ведение блога — это обязательство, и вы должны быть готовы публиковать сообщения каждые пару дней или хотя бы раз в неделю, чтобы создать подписчиков. Вы всегда должны включать CTA (призыв к действию) в каждый пост и включать внутренние и авторитетные внешние ссылки на другой контент.
Совет: оптимизируйте свои сообщения с помощью релевантных ключевых слов для SEO (используйте инструмент исследования ключевых слов SEO, чтобы помочь вам), чтобы убедиться, что вы достигаете нужной аудитории и занимаете место в поисковых системах.
2. Списки
Статьи со списками могут показаться несколько бесполезными, но они чрезвычайно популярны. Это потому, что их легко читать, сканировать, они визуально привлекательны и, если все сделано правильно, интересны и ими легко поделиться.
С точки зрения создания контента списки также легко писать, потому что, когда у вас есть тема и номер, все, что вам нужно сделать, это исследовать и заполнить пробелы. Однако это не означает, что вы можете составить список, не задумываясь о содержании, потому что оно должно быть информативным, актуальным и качественным.
Рекомендации по составлению списков: всегда помните о нумерации подзаголовков в списке и убедитесь, что номер соответствует заголовку; иначе вы запутаете читателей. Как и в других типах контента, в списках должны быть вступления и выводы, и они должны быть оптимизированы с помощью соответствующих ключевых слов. Вы можете иметь столько номеров в своих списках, сколько хотите — длинные списки так же приемлемы, как и короткие — но детали всегда важны.
Совет: придумывать броские и уникальные заголовки — важная часть написания статей со списками, но убедитесь, что заголовок соответствует содержанию (без кликбейта).
3. Электронные книги
Электронные книги — это тип длинного контента, созданного в виде электронных книг, которые доступны для загрузки в формате PDF или в формате HTML.
Этот тип контента может дать вам отличную возможность поделиться своими знаниями и опытом по заданной теме. Электронные книги имеют много преимуществ, включая генерацию потенциальных клиентов, установление авторитета, расширение списков адресов электронной почты и расширение общего предложения контента.
Лучшие практики для электронных книг. Основное внимание в электронной книге должно быть сосредоточено на предоставлении решений, иначе она не будет представлять ценности для вашей аудитории. Поэтому минимизируйте время, которое вы тратите на рекламу, и больше сосредоточьтесь на обобщенных решениях. Хорошее эмпирическое правило для электронных книг — свести рекламные элементы к минимуму, поскольку вы уже собрали их данные. .
Электронные книги могут быть длинными, поэтому разбивайте содержимое на главы, подзаголовки, маркеры, графику, инфографику и другие интересные элементы форматирования. Вы также должны уделить некоторое время названию и дизайну, потому что это то, что привлечет и заинтересует читателей. Этот тип контента требует исследований, времени и качественного написания, поэтому лучше иметь план до того, как вы начнете.
Совет: контент не обязательно должен быть вечнозеленым, но если это так, то вы получите многолетнюю отдачу от вложенных средств и сможете использовать электронную книгу для охвата новой аудитории еще долгое время после ее публикации.
4. Инфографика
Инфографика является одним из самых популярных типов контента, который вы можете создать, потому что она представляет большой объем информации (такой как статистика, исследования и другие данные) в визуальном виде, который является привлекательным, удобоваримым и доступным для совместного использования.
По данным Института контент-маркетинга, за последние несколько лет инфографика продемонстрировала самый большой рост использования среди маркетологов B2B — сейчас она составляет 67%. Они могут не только помочь привлечь трафик на ваш сайт, но и помочь создать качественные обратные ссылки и расширить вашу аудиторию.
Рекомендации по созданию инфографики. Создание инфографики требует навыков дизайна, и важно использовать пустое пространство, разбивать контент на разделы, использовать четкий шрифт и использовать дополнительные цвета для поддержания интереса. Вот руководство по «5 лучшим инструментам для построения инфографики».
5. Видео
Видео — это успешная форма контента, и 93% маркетологов говорят, что оно является важной частью их маркетинга, а 78% видеомаркетологов говорят, что оно увеличило продажи, согласно отчету «Состояние видеомаркетинга в 2021 году».
Видеоконтент может привлечь вашу аудиторию, увеличить число репостов и комментариев, повысить конверсию и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Типы видео, которые вы можете рассмотреть, — это интервью, презентации или практические советы, закулисные видео и видео с пояснениями.
Существует множество платформ для обмена вашими видео с YouTube (узнайте, как ранжировать ваши видео) в Instagram и восходящей звезде TikTok.
Лучшие практики видео . Основная цель видео должна заключаться в том, чтобы предоставить ценность вашей аудитории, отвечая на вопросы, предлагая решения, устраняя болевые точки или иным образом предоставляя соответствующую информацию. Или, в случае с Aviation American Gin, чтобы привлечь трафик и развлечься!
Совет: помните, что вы создаете контент, а не рекламу. Держите видео продолжительностью от двух до трех минут и включите призыв к действию, чтобы направлять зрителей на целевую страницу или ваш веб-сайт.
6. Практические руководства
Инструкции и обучающий контент похожи на подробные сообщения в блогах, в которых подробно рассказывается о том, как делать что угодно, от выполнения задачи до создания чего-то и многого другого с помощью пошаговых инструкций.
Содержание вашего руководства будет зависеть от вашей аудитории и отрасли, но этот тип контента отлично подходит для обмена опытом, укрепления доверия и расширения списков адресов электронной почты.
Практическое руководство по передовым методам: они должны быть высшего качества с точки зрения написания, потому что они должны быть ясными и краткими, чтобы рассказать читателям, как выполнить задачу. Макет и дизайн должны облегчать чтение и разбивать содержание на простые шаги с графикой, диаграммами, снимками экрана, видео и другими элементами, иллюстрирующими важные моменты или трудные для выполнения шаги.
Совет: убедитесь, что вы понимаете логику и ход руководства, чтобы ваша аудитория тоже поняла. Попросите коллегу или кого-то, кому вы доверяете, просмотреть его, чтобы убедиться, что он имеет смысл!
7. Тематические исследования
Тематические исследования — отличный тип контента B2B, в котором используются отзывы из реальной жизни или отзывы клиентов, чтобы проиллюстрировать общие проблемы и проблемы, с которыми может столкнуться ваша аудитория.
Это хороший выбор контента, потому что он демонстрирует потенциальным клиентам, как ваш бренд, продукты или услуги могут помочь решить проблемы, с которыми они могут столкнуться, и это будет способствовать укреплению отношений и укреплению лояльности.
Передовой опыт изучения конкретного случая: начните с краткого описания проблемы, с которой столкнулся ваш клиент. Затем пройдитесь по решению, предоставив действенные и пошаговые примеры, которые потенциальные клиенты могут использовать для повторения процесса. Наконец, предоставьте сводку результатов, которых добился ваш клиент, используя ваши продукты или услуги.
Ознакомьтесь с нашим кейсом о Vodafone, чтобы увидеть пример.
Совет: чтобы сделать контент интересным и понятным, думайте о нем больше как об истории успеха, а не как о конкретном примере, и сосредоточьтесь на том, как и почему эта история. Не забудьте предоставить заключение, которое включает сильный CTA.
Связанный
Используйте контент-маркетинг для повышения узнаваемости и увеличения продаж
Контент-маркетинг — это эффективный и недорогой способ привлечь и убедить аудиторию на всех этапах воронки продаж. Курс цифрового маркетинга DMI будет охватывать не только контент-маркетинг, но и социальные сети, контекстную рекламу, электронную почту, SEO, аналитику и многое другое. Забронируйте место сегодня!
(обновлено в ноябре 2022 г.)