7 أنواع المحتويات الشعبية وكيفية استخدامها
نشرت: 2022-11-04المحتوى هو عملة الإنترنت ، وهناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكن للعلامات التجارية التركيز عليها لإشراك الجماهير والوصول إلى أسواق جديدة وتقديم قيمة للعملاء.
ولكن مع وجود جميع أنواع المحتوى المختلفة ، قد يكون من الصعب على المسوقين والعلامات التجارية معرفة أيها يجب التركيز عليه. أنواع المحتويات المختلفة لها أغراض مختلفة. في حين أن البعض يقود حركة المرور ، فإن البعض الآخر يتعلق بالتقاط البيانات ، لذا من المهم أن تكون ذكيًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.
لذلك دعونا نلقي نظرة على أفضل سبعة أنواع من المحتوى وكيف يمكنك استخدامها لدفع النمو والمبيعات.
1. المدونات
كان التدوين موجودًا منذ فترة طويلة ، لكن هذه الممارسة أصبحت أكثر تعقيدًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية التي تستخدم المدونات لإشراك الجماهير.
يجب عليك إنشاء مدونات ذات صلة وعالية الجودة ومكتوبة بشكل جيد. يجب أن يركزوا أيضًا على الموضوعات التي يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام لبناء السلطة والثقة والعلاقات ودفع التحويلات. الفوائد الأخرى للمدونة هي أنه من السهل نسبيًا كتابتها ونشرها ، وقابليتها للمشاركة ، واكتشافها بسهولة بواسطة محركات البحث.
إذا لم يكن لديك أنت أو عملك مدونة بالفعل ، فابحث عن خمس طرق بسيطة لبدء واحدة.
أفضل ممارسات التدوين: إذا لم يكن لديك مدونة مستضافة ذاتيًا ، فيمكنك استخدام خدمات مثل WordPress و Tumblr و Medium و Blogger. ومع ذلك ، فإن التدوين هو التزام ، ويجب أن تكون مستعدًا للنشر كل يومين أو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع لإنشاء ما يلي. يجب عليك دائمًا تضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) في كل منشور وتضمين روابط خارجية داخلية وذات سمعة طيبة لمحتوى آخر.
نصيحة: حسِّن مشاركاتك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لـ SEO (استخدم مجموعة أدوات بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لمساعدتك) لضمان وصولك إلى الجمهور المناسب وترتيبك في محركات البحث.
2. قوائم
قد تبدو قائمة المقالات لافتة للانتباه إلى حد ما ، لكنها تحظى بشعبية كبيرة. وذلك لأنها سهلة القراءة ، ويمكن مسحها ضوئيًا ، وجذابة بصريًا ، وعندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فهي ممتعة وقابلة للمشاركة بشكل كبير.
من منظور إنشاء المحتوى ، من السهل أيضًا كتابة القوائم ، لأنه بمجرد أن يكون لديك موضوع ورقم ، كل ما عليك فعله هو البحث وملء الفراغات. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يمكنك تجميع قائمة قائمة دون التفكير في المحتوى لأنه يجب أن يكون غنيًا بالمعلومات وذات صلة وعالي الجودة.
أفضل ممارسات Listicle: تذكر دائمًا ترقيم العناوين الفرعية في قائمة ، وتأكد من تطابق الرقم مع العنوان ؛ خلاف ذلك ، سوف تربك القراء. مثل أنواع المحتويات الأخرى ، يجب أن تظل القوائم تحتوي على مقدمات واستنتاجات ، ويجب تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يكون لديك العديد من الأرقام في قوائمك كما تريد - القوائم الطويلة مقبولة تمامًا مثل القوائم القصيرة - لكن التفاصيل مهمة دائمًا.
نصيحة: يعد طرح العناوين الجذابة والفريدة جزءًا مهمًا من كتابة مقالات القائمة ، ولكن تأكد من تطابق العنوان مع المحتوى (بدون clickbait).
3. الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية هي نوع من المحتوى الطويل يتم إنشاؤه ككتب إلكترونية متوفرة كتنزيلات PDF أو بتنسيق HTML.
يمكن أن يمنحك هذا النوع من المحتوى منفذًا رائعًا لمشاركة معرفتك وخبراتك حول موضوع معين. تتمتع الكتب الإلكترونية بالعديد من الفوائد ، بما في ذلك إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتأسيس السلطة وقوائم البريد الإلكتروني المتنامية وتعزيز عرض المحتوى الإجمالي الخاص بك.
أفضل ممارسات الكتاب الإلكتروني: يجب أن يكون التركيز الرئيسي للكتاب الإلكتروني هو توفير الحلول وإلا فلن يكون ذا قيمة لجمهورك. لذلك ، قلل الوقت الذي تقضيه في الإعلان وركز أكثر على الحلول العامة. من القواعد الأساسية الجيدة للكتب الإلكترونية الاحتفاظ بالعناصر الترويجية عند الحد الأدنى لأنك قد التقطت بياناتها بالفعل. .
يمكن أن تكون الكتب الإلكترونية طويلة ، لذا قسّم المحتوى باستخدام الفصول والعناوين الفرعية والرموز النقطية والرسومات والرسوم البيانية وعناصر التنسيق الأخرى المثيرة للاهتمام. يجب أيضًا أن تخصص بعض الوقت في العنوان والتصميم لأن هذا هو ما يجذب القراء ويجذبهم. يتطلب هذا النوع من المحتوى البحث والوقت والكتابة الجيدة ، لذلك من الأفضل أن يكون لديك خطة قبل أن تبدأ.
نصيحة: لا يجب أن يكون المحتوى دائمًا ، ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فستحصل على سنوات من العائد على الاستثمار ، وستتمكن من استخدام الكتاب الإلكتروني لمواصلة الوصول إلى جماهير جديدة بعد فترة طويلة من نشره.
4. الرسوم البيانية
تعد الرسوم البيانية من بين أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي يمكنك إنشاؤها ، وذلك لأنها تقدم قدرًا كبيرًا من المعلومات (مثل الإحصائيات والأبحاث والبيانات الأخرى) بطريقة مرئية جذابة وسهلة الهضم وقابلة للمشاركة.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، شهدت الرسوم البيانية أكبر زيادة في الاستخدام بين مسوقي B2B في السنوات القليلة الماضية - الآن بنسبة 67 بالمائة. لا يمكنهم فقط المساعدة في جذب حركة المرور إلى موقعك ، ولكن يمكنهم أيضًا المساعدة في إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وزيادة جمهورك.
أفضل ممارسات Infographic: يتطلب إنشاء مخطط معلوماتي مهارات تصميم ومن المهم دمج المساحة البيضاء وتقسيم المحتوى إلى أقسام واستخدام خط واضح واستخدام الألوان التكميلية للحفاظ على الاهتمام. فيما يلي دليل حول "أفضل 5 أدوات لبناء الرسوم البيانية".
5. فيديو
يعد الفيديو شكلاً ناجحًا من المحتوى ، ويقول 93 بالمائة من المسوقين إنه جزء مهم من تسويقهم بينما يقول 78 بالمائة من مسوقي الفيديو إنه زاد المبيعات وفقًا لتقرير "حالة تسويق الفيديو 2021".
محتوى الفيديو لديه القدرة على إشراك جمهورك ، وزيادة المشاركات والتعليقات ، وزيادة التحويلات ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنك وضعها في الاعتبار هي المقابلات والعروض التقديمية أو مقاطع الفيديو الإرشادية وما وراء الكواليس ومقاطع الفيديو التوضيحية.
هناك الكثير من المنصات لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك من YouTube (اقرأ كيفية ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك) إلى Instagram للنجم الصاعد ، TikTok.
أفضل ممارسات الفيديو: يجب أن يكون الهدف الرئيسي من الفيديو هو توفير قيمة لجمهورك من خلال الإجابة على الأسئلة أو تقديم الحلول أو معالجة نقاط الضعف أو تقديم المعلومات ذات الصلة. أو في حالة الطيران الأمريكي الجن ، لقيادة حركة المرور والاستمتاع!
نصيحة: تذكر أنك تنشئ محتوى وليس إعلانات. احتفظ بمقاطع الفيديو بين دقيقتين وثلاث دقائق ، وقم بتضمين CTA لإرسال المشاهدين إلى صفحة مقصودة أو موقع الويب الخاص بك.
6. أدلة إرشادية
تشبه الإرشادات والمحتوى التعليمي منشورات المدونة الطويلة التي تتعمق في كيفية القيام بأي شيء من إنجاز مهمة إلى بناء شيء ما والمزيد من خلال الإرشادات خطوة بخطوة.
يعتمد محتوى دليلك على جمهورك ومجال عملك ، ولكن هذا النوع من المحتوى رائع لمشاركة الخبرات وبناء الثقة وقوائم البريد الإلكتروني المتنامية.
كيفية توجيه أفضل الممارسات: يجب أن تكون هذه الممارسات عالية الجودة من حيث الكتابة لأنها يجب أن تكون واضحة وموجزة في إخبار القراء بكيفية إكمال المهمة. يجب أن يجعل التصميم والتصميم القطعة سهلة القراءة وتقسيم المحتوى إلى خطوات سهلة مع الرسومات والمخططات ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو وعناصر أخرى لتوضيح النقاط المهمة أو الخطوات التي يصعب إكمالها.
نصيحة: تأكد من أنك تفهم منطق الدليل وتدفقه حتى يفهمه جمهورك أيضًا. اطلب من زميل أو شخص تثق به مراجعته للتأكد من أنه منطقي!
7. دراسات الحالة
تعد دراسات الحالة نوعًا رائعًا من أنواع المحتوى B2B وتستخدم التعليقات الواقعية أو ملاحظات العملاء لتوضيح نقاط الألم الشائعة والتحديات التي قد يواجهها جمهورك.
إنه اختيار جيد للمحتوى لأنه يوضح للآفاق كيف يمكن لعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك أن تساعد في حل المشكلات التي قد يواجهونها ، وهذا سيعزز العلاقات القوية ويبني الولاء.
أفضل ممارسات دراسة الحالة: ابدأ بتلخيص المشكلة التي كان عميلك يواجهها. بعد ذلك ، انتقل إلى الحل مع تقديم أمثلة قابلة للتنفيذ وخطوة بخطوة يمكن للآفاق استخدامها لتكرار العملية. أخيرًا ، قدم ملخصًا للنتائج التي حققها عميلك باستخدام منتجاتك أو خدماتك.
تحقق من دراسة الحالة الخاصة بنا على Vodafone لمشاهدة مثال.
نصيحة: لجعل المحتوى جذابًا ووثيقة الصلة بالموضوع ، فكر فيه على أنه قصة نجاح أكثر من دراسة حالة ، وركز على كيف ولماذا القصة. لا تنس تقديم استنتاج يتضمن CTA قويًا.
متعلق ب
استخدم تسويق المحتوى لزيادة الوعي وزيادة المبيعات
يعد تسويق المحتوى طريقة فعالة ومنخفضة التكلفة لإشراك الجمهور وإقناعهم في جميع مراحل مسار التحويل. لن تغطي دورة التسويق الرقمي في DMI تسويق المحتوى فحسب ، بل تغطي أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي و PPC والبريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث والتحليلات وغير ذلك الكثير. احجز مكانك اليوم!
(محدث في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022)