Che cos'è la pubblicità display di YouTube e come creare un ottimo annuncio

La pubblicità display di YouTube è una parte necessaria della strategia di marketing di quasi tutte le aziende. Tuttavia, con una base di utenti seconda solo a Facebook che inonda la rete con media convincenti, come fai a far notare i tuoi contenuti?

Con la pubblicità display di YouTube.

Che cos'è la pubblicità display di YouTube?

La pubblicità display di YouTube consente alle aziende di guidare le principali metriche sul rendimento con posizionamenti visivi a pagamento accanto al video player della piattaforma. Per comprendere l'importanza del loro ruolo, devi capire come si inseriscono nella macchina pubblicitaria di YouTube.

Perché YouTube?

Questa domanda sembra quasi retorica. Perché YouTube? Prima di tutto, è una rete costruita sulla forma di media più avvincente del web: il video.

Più della metà degli utenti di Internet guarda video online ogni giorno per più di un'ora. Nell'arco di una settimana, ciò equivale a più tempo rispetto al lavoro medio americano...

Quindi non sorprende che entro il 2019 si stima che l'80% del traffico riguarderà i video online. Come rete che vede centinaia di ore di contenuti caricati ogni minuto e miliardi di visualizzazioni al giorno, YouTube è ancora il social network che guida la rivoluzione video.

In secondo luogo, per far crescere YouTube si basa su un tipo di contenuto che ha dimostrato di emozionare le persone in modo diverso da qualsiasi altro: UGC o contenuti generati dagli utenti, video creati da utenti effettivi della piattaforma. Aziende come GoPro sfruttano tali contenuti nella propria strategia di marketing e, così facendo, riducono le risorse necessarie per creare video avvincenti da zero. Allo stesso tempo, si posizionano come curatori e partner fidati degli utenti piuttosto che come un'azienda che cerca di vendere un prodotto.

Infine, YouTube è una piattaforma che si adatta alle preferenze di consumo degli utenti. La maggior parte dei video della rete, il 70% per l'esattezza, viene visualizzata su dispositivi mobili. E oggi, i dispositivi mobili guidano la quota maggiore del traffico web.

Quindi, per riassumere, YouTube offre alle persone quello che vogliono dove e quando lo vogliono. È anche una piattaforma che beneficia della connettività all'enorme rete di siti Web di Google. Ciò significa che gli inserzionisti possono utilizzare la pubblicità display di YouTube non solo per promuovere i propri video sulla piattaforma, ma anche attraverso milioni di editori. Al contrario, consente alle aziende che non sono nemmeno su YouTube di promuovere i propri prodotti e servizi sui numerosi canali della piattaforma. Ecco come…

Tipi di annunci display di YouTube (con specifiche degli annunci)

YouTube è una piattaforma basata sui video, ma in qualità di inserzionista che mira a incrementare le visualizzazioni e altre metriche chiave sul rendimento, non avrai solo formati video tra cui scegliere. Non solo, ma avrai la possibilità di posizionarli tramite lo strumento self-service di YouTube o tramite un fornitore di terze parti certificato. Ecco i formati che dovrai supportare i tuoi obiettivi completi di specifiche degli annunci in modo da poter creare splendidi annunci su tutti i dispositivi. (Per l'elenco completo delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme, fai clic sull'immagine qui sotto.)

Pubblicità in overlay di YouTube

Gli annunci in overlay di YouTube sono banner rettangolari che compaiono nel 20% inferiore del video player. Possono essere di testo o video e vengono visualizzati solo dopo l'inizio della riproduzione del video.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Dimensioni immagine: 480×70
• Tipo di file: statico .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensione file: 150 Kb

Annunci video di YouTube

Precedentemente noti come annunci in-stream di YouTube, questi annunci video vengono visualizzati prima, durante o dopo un video come uno spot televisivo. Sono più invadenti per gli utenti, ma promettono anche più attenzione costringendo gli spettatori a guardare prima di tornare ai loro contenuti.

Annunci video ignorabili

Gli annunci video ignorabili obbligano un utente a guardare una piccola parte di un annuncio video prima che gli venga data l'opportunità di saltarlo con un pulsante nell'angolo in basso a destra del player.

Annunci video non ignorabili

Gli annunci in-stream non ignorabili richiedono allo spettatore di guardare l'intero clip prima di passare al video. Sebbene possano produrre entrate maggiori, generalmente hanno anche un tasso di abbandono più elevato rispetto ad altri tipi di annunci. Di conseguenza, questi annunci nei tuoi video possono portare a visualizzazioni e tempo di visualizzazione inferiori.

AD SPECS (per annunci video di YouTube ignorabili e non ignorabili self-service)

• Requisiti: deve caricare su YouTube (invio URL video, URL abbreviato non consentito), consentire l'incorporamento, essere pubblico o non elencato.
• Durata minima del video: 12 secondi (per annunci ignorabili)
• Durata massima del video: fino a 6 minuti (annunci ignorabili), 15 secondi (annunci non ignorabili) – 30 secondi possono essere consentiti in determinate circostanze. Rivolgiti al team del tuo account Google.
  • 20 secondi (annunci non ignorabili, solo EMEA, India, Malesia e Singapore): in determinate circostanze possono essere consentiti 30 secondi. Rivolgiti al team del tuo account Google.

AD SPECS (per annunci video di YouTube ignorabili e non ignorabili forniti da terze parti autorizzate)

• Formato: il tipo di file video H.264 (MP4) deve includere per ogni creatività video
• Aspect Ratio e Bitrate: 720p o inferiore, si consiglia l'inclusione opzionale di 1080p: sono accettabili rapporti di aspetto 16:9 o 4:3. (Esempi di ciascuno sono 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 e 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Formato audio: preferito MP3 o AAC
• Fotogrammi al secondo: fino a 30 fps
• Dimensione massima del file: 10 MB
• Requisiti: deve essere conforme al riepilogo XML di YouTube per la risposta dell'ad server VAST
  • Deve essere conforme a SSL, deve contenere almeno un file multimediale inferiore a 1000 kbps
  • Solo i tag VAST 3.0 consentono annunci video ignorabili
  • Non può avere geolocalizzazione, browser o qualsiasi altro targeting da parte di terze parti.
  • Il tuo ad server deve restituire un file crossdomain.xml valido.
  • Non è garantito che gli annunci video pubblicati da VAST vengano eseguiti su tutti i browser Web mobili, le console di gioco o i dispositivi TV connessi (sono supportati gli ambienti aggiornati più moderni)
  • YouTube attualmente supporta VAST 2.0 e 3.0
  • VPAID non è consentito su YouTube
• Durata massima del video: fino a 6 minuti (annunci ignorabili)
  15 secondi (annunci non ignorabili): in determinate circostanze potrebbero essere consentiti 30 secondi (rivolgiti al team del tuo account Google).
  20 secondi (annunci non ignorabili, solo EMEA, India, Malesia e Singapore): in determinate circostanze possono essere consentiti 30 secondi. Rivolgiti al team del tuo account Google.

Carte sponsorizzate

Le carte sponsorizzate sono piccoli annunci rettangolari che vengono visualizzati all'interno del player a destra durante la riproduzione di un video. Sono utilizzati per pubblicizzare prodotti o servizi che appaiono nel video.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Media: immagine
• Formato: .jpg, .gif o .png
• Proporzioni: 1:1
• Dimensione file: 5 MB massimo

Annunci TrueView in-stream

Con gli annunci TrueView in-stream, il tuo annuncio video viene riprodotto prima, durante o dopo altri video su YouTube e su altri siti e app partner nella Rete Display. Dopo 5 secondi, lo spettatore ha la possibilità di saltare l'annuncio. Paghi quando uno spettatore guarda 30 secondi del tuo video (o la durata se è inferiore a 30 secondi) o interagisce con il tuo video, a seconda dell'evento che si verifica per primo.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• URL del video di YouTube: il video dovrebbe essere caricato su YouTube.
• Companion: opzionale, YouTube o GDN, 300×60 JPG, GIF o PNG, il video wall 300×250 verrà visualizzato su YouTube se non viene fornito alcun annuncio companion. 150KB.
• URL di visualizzazione: richiesto dall'interfaccia utente di Google Ads. Il dominio verrà mostrato nel video in diretta.
• URL finale: la destinazione può essere il tuo sito web o video o canale YouTube.
• Requisiti video: deve essere caricato su YouTube (invia URL del video), deve consentire l'incorporamento.
• Durata minima del video: 12 secondi tempo consigliato
• Durata massima del video: meno di 3 minuti consigliati
• Formato file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Codec video preferito: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Codec audio preferito: MP3 o AAC
• Risoluzione: consigliata 640×360 (16:9) o 480×360 (4:3)
• Frequenza fotogrammi: 30 FPS
• Proporzioni: Proporzioni native senza letterbox (esempi: 4:3, 16:9)
• Dimensione massima del file: 1 GB
• Click-through: un comando clic o reindirizzamento clic di terze parti è accettabile.

Annunci video discovery TrueView

Questo formato viene utilizzato per promuovere un video in cui è probabile che gli utenti di Internet lo scoprano, anche accanto a video di YouTube correlati, come parte di un risultato di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per dispositivi mobili.

Consiste in un'immagine in miniatura del video con del testo. E mentre le dimensioni esatte e l'aspetto dell'annuncio possono variare a seconda di dove viene visualizzato, gli annunci video discovery invitano sempre le persone a fare clic per guardare il video e gli inserzionisti pagano quando gli spettatori fanno clic su quella miniatura.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• URL del video: il video deve essere caricato su YouTube.
• Immagine: scegli tra 4 miniature generate automaticamente. Per implementare miniature personalizzate, contatta il tuo rappresentante Google.
• Testo del titolo: massimo 25 caratteri (su alcuni dispositivi verranno troncati più di 25 caratteri)
• Descrizione: Due righe max 35 caratteri ciascuna
• Impostazioni annunci video: Formato file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG, codec video preferito: H.264, MPEG-2 o MPEG-4, codec audio preferito: MP3 o AAC, risoluzione: 640× Consigliato 360 (16:9) o 480×360 (4:3), frame rate: 30 FPS.
• Proporzioni: Proporzioni native senza letterbox (esempi: 4:3, 16:9)/ Dimensione massima del file: 1 GB

Annunci paraurti

Un annuncio bumper è un breve formato di annuncio video progettato per consentire agli inserzionisti di aumentare la consapevolezza del marchio. A dura 6 secondi o meno e viene riprodotto prima, durante o dopo un altro video. Possono essere visualizzati su YouTube o sui video su siti e app partner sulla Rete Display. Gli inserzionisti pagano in base alle impressioni.

Sebbene brevi, la ricerca di Google mostra che sono efficaci. Un'analisi di 489 campagne bumper lo scorso anno ha rilevato che il 61% ha determinato un aumento significativo della brand awareness di una media del 9%. Per quanto riguarda il ricordo, i numeri sembravano ancora migliori, un'analisi di 605 studi che mostra che 9 su 10 hanno ottenuto un aumento, con un aumento medio del 38% in tutte le campagne.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Formato file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Codec video preferito: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Codec audio preferito: MP3 o AAC
• Risoluzione: consigliata 640 pixel per 360 pixel o 480 pixel per 360 pixel
• Frequenza fotogrammi: 30 FPS
• Proporzioni: Proporzioni native senza letterbox (esempi: 4:3, 16:9)
• Dimensione massima del file: 1 GB
• Durata: 6 secondi

Annunci display di YouTube

Gli annunci display sulla pubblicità display di YouTube vengono visualizzati a destra di un video player nell'angolo dello schermo e sono disponibili solo per la pubblicità su desktop. Sono disponibili in più dimensioni e formati come immagini e animazioni, ma nessuno supporta l'audio di riproduzione automatica per evitare di interferire con il lettore video. L'audio è supportato, ma è abilitato solo quando un visitatore fa clic sulla miniatura animata.

SPECIFICHE ANNUNCIO (pubblicato dal sito)

• Dimensioni: 300×250, 300×60 (compagni di YouTube Reserve), 300×600 (solo Zagat)
• Formati: GIF, JPG, PNG, HTML5 consentiti per i formati di visualizzazione standard di Google Ads
• Dimensione massima del file: 150 KB
• Tempo massimo di animazione: 30 secondi
• Audio: nessun suono
• Bordo: le creatività con sfondi parzialmente neri o bianchi devono avere un bordo visibile di colore contrastante.

SPECIFICHE ANNUNCIO (se servito da una terza parte autorizzata)

• Dimensioni: 300×250, 300×60 (compagni di YouTube Reserve), 300×600 (solo Zagat)
• HTML5: tutti gli annunci HTML5 devono supportare HTML5 di base. Flash non consentito in HTML5.
• Dimensione del caricamento iniziale: massimo 150 KB.
• Dimensione totale del caricamento non avviato dall'utente: massimo 2,2 MB, *caricamenti iniziali più successivi/polite
• Include: Tutti i video progressivi, immagini, HTML. (streaming reale non incluso)
• Utilizzo CPU: non deve superare il 40% della CPU di un utente.
• Bordo e iFrame: devono rimanere all'interno di iframe. Le creatività con sfondi parzialmente neri o bianchi devono avere un bordo visibile di un colore contrastante.
• Politica di passaggio del mouse: sono consentiti solo gli effetti del mouse avviati dall'utente (tramite rollover o clic) e sono sempre sotto il controllo dell'utente. Gli effetti possono trasformare il mouse in diverse icone e/o animare parti dell'annuncio.
• HTML5: i video FLV non sono consentiti. Se viene utilizzato il video, devono essere utilizzati sia i formati MP4 che WebM o Ogg per garantire la compatibilità con tutti i principali browser.
• Riproduzione automatica animazione/video: 30 secondi (tutte le animazioni, inclusi i loop, devono fermarsi a 30 secondi)
• Audio al caricamento: nessun suono, solo al clic
• Video avviato dall'utente: solo al clic
• Deve includere: barra di avanzamento, pulsanti di riproduzione/pausa/stop e pulsante di attivazione/disattivazione audio
• Azioni al clic dell'utente: tutti i suoni devono interrompersi al clic di uscita.

Creazione di un ottimo annuncio display di YouTube

Gli annunci display di YouTube sono ottimi per indirizzare i clic verso le principali pagine di destinazione post clic. Ma quando si tratta di crearne uno che si fa notare, cosa serve? Abbiamo combinato alcuni dei consigli di Google con alcune best practice pubblicitarie per mostrarti:

Focalizza il tuo target

YouTube consente il targeting preciso, quindi assicurati di avere il tuo pubblico inchiodato prima di eseguire la tua campagna. Più di ogni altra cosa, il successo del tuo annuncio dipende da chi stai raggiungendo. Sulla piattaforma puoi scegliere come target:

• Gruppi demografici come età, sesso, reddito familiare.
• Interessi specifici delle persone sulla piattaforma, come Major League Baseball o videogiochi.
• Pubblico di affinità di persone che hanno già un forte interesse per un argomento correlato al tuo prodotto o servizio.
• Segmenti di pubblico di affinità personalizzati che consentono un targeting più specifico rispetto a molti degli ampi "segmenti di pubblico simili alla TV" di YouTube. Ad esempio, invece di raggiungere gli appassionati di sport, un'azienda di tacchetti da calcio potrebbe voler raggiungere gli atleti amatoriali adulti.
• Eventi della vita come avere un figlio, diplomarsi o sposarsi.
• Pubblico in-market di persone che stanno già ricercando attivamente prodotti correlati ai tuoi.
• Remarketing del pubblico di persone in base alla loro interazione con i tuoi video, annunci TrueView o canale YouTube.

Rendilo accattivante

Gli annunci display di YouTube si trovano in una posizione in cui devono competere con le miniature dei video correlati, quindi per attirare l'attenzione, devono distogliere l'attenzione da quelle anteprime. Se leggi la gerarchia visiva, scoprirai che i nostri occhi sono naturalmente attratti dal movimento e dai colori e dimensioni contrastanti. Stando così le cose, considera:

• Animare il tuo annuncio display come .GIF.
• Creazione di un annuncio con colori vivaci che contrasti con lo sfondo bianco di YouTube.
• Scegliere una dimensione dell'immagine più grande piuttosto che una più piccola.

Includi un invito all'azione in movimento

Le possibilità che gli utenti web vedano il tuo annuncio e facciano clic da soli sono scarse. Devi dire loro di farlo con un commovente invito all'azione. Non scegliere quelli come "iscriviti" o "dona" o "registrati". Ricorda di sottolineare il vantaggio di rivendicare l'offerta rispetto all'azione necessaria per richiederla. A cosa serve registrarsi, donare? Aggiunge il tuo potenziale cliente a un elenco di addetti ai lavori che ottengono consigli di marketing esclusivi? Supporta un bambino bisognoso? Queste sono le cose che li indurranno a fare clic sulla tua pagina di destinazione post-clic.

Metti in chiaro il tuo vantaggio

Allo stesso modo in cui il tuo invito all'azione dovrebbe enfatizzare il vantaggio del clic, così dovrebbe il tuo titolo. Questa è la tua proposta di vendita unica. È ciò che distingue la tua offerta dalle altre su YouTube ed è un fattore importante che contribuisce alla cliccabilità del tuo annuncio.

Utilizza gli annunci display di Youtube per supportare i tuoi annunci video: gli annunci display possono generare clic da soli, ma funzionano meglio come rinforzi per gli annunci video. YouTube offre un posizionamento in cui entrambi possono apparire insieme. Ecco un esempio da Curiosity Stream:

Ricorda che questi vengono visualizzati solo sul desktop: questa è una delle poche volte in cui creerai un annuncio che non ha bisogno di avere un bell'aspetto su tutte le piattaforme. Deve essere visualizzato bene solo sul desktop. Tienilo a mente quando scegli la creatività, le dimensioni e il tipo di file per il tuo annuncio. Questi annunci dovranno disegnare occhi e un cursore del mouse, non un pollice.

Mantieni la messaggistica coerente: per aumentare la fiducia e l'equità del marchio, la tua messaggistica deve rimanere coerente in tutte le risorse del marchio. Questo significa:

• Se utilizzi gli annunci display di YouTube per supportare il tuo annuncio video, il tuo invito all'azione, USP e offerta dovrebbero rimanere gli stessi in ciascuno di essi. Non chiamare il tuo corso "La guida di Smart Marketer alla creazione di pagine di destinazione post clic" nel tuo video, quindi "La guida definitiva alla pagina di destinazione post clic" nel tuo annuncio display.
• Qualsiasi pagina a cui gli utenti vengono indirizzati dopo aver fatto clic sul tuo annuncio deve corrispondere al messaggio dell'annuncio. Il titolo dovrebbe corrispondere al titolo e all'USP dell'annuncio, la copia dovrebbe rafforzare gli stessi vantaggi e anche cose come i colori del marchio dovrebbero essere gli stessi per garantire la fiducia nella tua attività.

Utilizza la pubblicità display di YouTube per aumentare le visite alla pagina di destinazione post clic

Solo cinque anni fa, YouTube vantava 100 milioni di visualizzazioni al giorno. Nel 2017 guadagnano così tante visualizzazioni solo sui televisori e dieci volte tanto su tutti i dispositivi. Il pubblico della piattaforma è in crescita e attualmente è considerato il secondo motore di ricerca più grande del Web dopo Google.

YouTube è il luogo in cui quasi un terzo del mondo cerca "how-to" informativi, clip divertenti e recensioni imparziali sui prodotti. Questo lo rende la piattaforma ideale per raggiungere un pubblico di acquirenti fidati. Ma ci vorrà più che raggiungerli per aumentare le entrate...

Utilizza la pubblicità display di YouTube per supportare i tuoi annunci video, quindi indirizza i visitatori a una pagina di destinazione post clic personalizzata dedicata all'offerta che stai promuovendo.