โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube คืออะไร & วิธีสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

การโฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจเกือบทุกประเภท อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานผู้ใช้รองจาก Facebook เท่านั้นที่ท่วมท้นเครือข่ายด้วยสื่อที่น่าสนใจ คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่สังเกตได้อย่างไร

ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube คืออะไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube ช่วยให้ธุรกิจสามารถขับเคลื่อนเมตริกประสิทธิภาพหลักด้วยตำแหน่งภาพที่ต้องชำระเงินถัดจากโปรแกรมเล่นวิดีโอของแพลตฟอร์ม เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของบทบาทของพวกเขา คุณต้องเข้าใจว่าบทบาทเหล่านี้เหมาะสมกับเครื่องโฆษณาของ YouTube อย่างไร

ทำไมต้อง YouTube?

คำถามนี้เกือบจะดูเหมือนเป็นวาทศิลป์ ทำไมต้อง YouTube? อย่างแรกเลย มันคือเครือข่ายที่สร้างขึ้นจากรูปแบบสื่อที่น่าสนใจที่สุดของเว็บ นั่นคือวิดีโอ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งดูวิดีโอออนไลน์ทุกวันเป็นเวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมง ในช่วงเวลาหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มเวลาได้ มากกว่างานทั่วไปของอเมริกา...

จึงไม่น่าแปลกใจที่ภายในปี 2019 การเข้าชมประมาณ 80% จะเป็นวิดีโอออนไลน์ ในฐานะเครือข่ายที่เห็นเนื้อหาหลายร้อยชั่วโมงถูกอัปโหลดทุกๆ นาทีและจำนวนการดูหลายพันล้านครั้งต่อวัน YouTube ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลที่เป็นผู้นำการปฏิวัติวิดีโอ

ประการที่สอง การเติบโตของ YouTube นั้นขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่แสดงเพื่อดึงดูดผู้คนที่ไม่เหมือนที่อื่น: UGC หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น — วิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้จริงของแพลตฟอร์ม บริษัทต่างๆ เช่น GoPro ใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นในกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเอง และด้วยการทำเช่นนี้ พวกเขาจึงตัดทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างวิดีโอที่น่าสนใจตั้งแต่เริ่มต้น ในเวลาเดียวกัน พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นภัณฑารักษ์และพันธมิตรผู้ใช้ที่เชื่อถือได้มากกว่าบริษัทที่พยายามจะขายผลิตภัณฑ์

สุดท้ายนี้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะกับความต้องการบริโภคของผู้ใช้ วิดีโอจำนวนมากของเครือข่าย - 70% เป็นที่แน่นอน - มีการดูบนมือถือ และทุกวันนี้ อุปกรณ์เคลื่อนที่มีส่วนขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บมากที่สุด

สรุปได้ว่า YouTube ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คนได้ทุกที่และทุกเวลาที่ต้องการ นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อกับเครือข่ายเว็บไซต์ขนาดใหญ่ของ Google นั่นหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อโปรโมตวิดีโอของตนบนแพลตฟอร์มไม่เพียง แต่ผ่านผู้เผยแพร่โฆษณาหลายล้านรายเช่นกัน ในทางกลับกัน ช่วยให้บริษัทที่ไม่ได้อยู่ใน YouTube สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนช่องทางต่างๆ ของแพลตฟอร์มได้ นี่คือวิธี…

ประเภทของโฆษณาดิสเพลย์ของ YouTube (พร้อมข้อกำหนดโฆษณา)

YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นจากวิดีโอ แต่ในฐานะผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มจำนวนการดูและเมตริกประสิทธิภาพหลักอื่นๆ คุณจะมีมากกว่ารูปแบบวิดีโอให้เลือก ไม่เพียงเท่านั้น แต่คุณยังมีตัวเลือกว่าจะวางผ่านเครื่องมือแบบบริการตนเองของ YouTube หรือผ่านผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ผ่านการรับรอง ต่อไปนี้คือรูปแบบที่คุณจะต้องสนับสนุนวัตถุประสงค์ของคุณโดยสมบูรณ์ด้วยข้อกำหนดโฆษณา คุณจึงสามารถสร้างโฆษณาที่สวยงามได้ในทุกอุปกรณ์ (สำหรับรายการสเปกโฆษณาแบบ all-in-one บนทุกแพลตฟอร์มหลัก คลิกภาพด้านล่าง)

โฆษณาซ้อนทับบน YouTube

โฆษณาซ้อนทับของ YouTube เป็นแบนเนอร์รูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่ปรากฏที่ด้านล่าง 20% ของโปรแกรมเล่นวิดีโอ อาจเป็นข้อความหรือวิดีโอ และจะแสดงเมื่อวิดีโอเริ่มเล่นเท่านั้น

สเปกโฆษณา

• ขนาดภาพ: 480×70
• ประเภทไฟล์: คงที่ .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์: 150 Kb

โฆษณาวิดีโอ YouTube

โฆษณาวิดีโอเหล่านี้เดิมเรียกว่าโฆษณาในสตรีมของ YouTube ก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ เช่น โฆษณาทางทีวี พวกมันรบกวนผู้ใช้มากกว่า แต่ยังให้คำมั่นว่าจะให้ความสนใจมากขึ้นโดยบังคับให้ผู้ดูดูก่อนกลับไปที่เนื้อหา

โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้กำหนดให้ผู้ใช้ต้องดูส่วนเล็กๆ ของโฆษณาวิดีโอก่อนที่พวกเขาจะได้รับโอกาสในการข้ามด้วยปุ่มที่มุมล่างขวาของโปรแกรมเล่น

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ต้องการให้ผู้ดูดูคลิปทั้งหมดก่อนที่จะไปยังวิดีโอของตน แม้ว่าพวกเขาจะสร้างรายได้สูงกว่า แต่โดยทั่วไปก็มีอัตราการละทิ้งที่สูงกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเหล่านี้ในวิดีโอของคุณจึงสามารถนำไปสู่การดูและเวลาในการรับชมที่ลดลง

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา (สำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube แบบข้ามได้และแบบข้ามไม่ได้แบบบริการตนเอง)

• ข้อกำหนด: ต้องอัปโหลดไปยัง YouTube (ส่ง URL ของวิดีโอ ไม่อนุญาต URL แบบย่อ) อนุญาตให้ฝัง เป็นสาธารณะหรือไม่อยู่ในรายการ
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 12 วินาที (สำหรับโฆษณาที่ข้ามได้)
• ความยาววิดีโอสูงสุด: สูงสุด 6 นาที (โฆษณาแบบข้ามได้), 15 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางกรณี โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ
  • 20 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ EMEA อินเดีย มาเลเซีย และสิงคโปร์เท่านั้น) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางกรณี โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา (สำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่ข้ามได้และข้ามไม่ได้ซึ่งให้บริการโดยบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาต)

• รูปแบบ: ต้องมีประเภทไฟล์วิดีโอ H.264 (MP4) สำหรับโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการ
• อัตราส่วนภาพและบิตเรต: 720p หรือต่ำกว่า ขอแนะนำให้รวม 1080p ซึ่งเป็นตัวเลือกเสริม - อัตราส่วนภาพ 16:9 หรือ 4:3 เป็นที่ยอมรับได้ (ตัวอย่างแต่ละรายการคือ 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 และ 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• รูปแบบเสียง: ต้องการ MP3 หรือ AAC
• เฟรมต่อวินาที: สูงสุด 30fps
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 10 MB
• ข้อกำหนด: ต้องเป็นไปตามสรุป XML ของ YouTube สำหรับการตอบกลับของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา VAST
  • ต้องเป็นไปตามมาตรฐาน SSL ต้องมีไฟล์สื่ออย่างน้อยหนึ่งไฟล์ที่มีขนาดต่ำกว่า 1,000kbps
  • อนุญาตให้ใช้แท็ก VAST 3.0 เท่านั้นสำหรับโฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้
  • ไม่สามารถมีตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เบราว์เซอร์ หรือการกำหนดเป้าหมายอื่นใดในฝั่งบุคคลที่สาม
  • เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณต้องส่งคืนไฟล์ crossdomain.xml ที่ถูกต้อง
  • ไม่รับประกันว่าโฆษณาวิดีโอที่แสดงด้วย VAST จะแสดงบนเว็บเบราว์เซอร์มือถือ คอนโซลเกม หรืออุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อทั้งหมด (รองรับสภาพแวดล้อมที่อัปเดตที่ทันสมัยที่สุด)
  • ปัจจุบัน YouTube รองรับ VAST 2.0 และ 3.0
  • ไม่อนุญาตให้ใช้ VPAID บน YouTube
• ความยาววิดีโอสูงสุด: สูงสุด 6 นาที (โฆษณาแบบข้ามได้)
  15 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางกรณี (พูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ)
  20 วินาที (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ EMEA อินเดีย มาเลเซีย และสิงคโปร์เท่านั้น) – 30 วินาทีอาจได้รับอนุญาตในบางกรณี โปรดพูดคุยกับทีมบัญชี Google ของคุณ

การ์ดสปอนเซอร์

การ์ดที่สนับสนุนคือโฆษณาสี่เหลี่ยมเล็กๆ ที่ปรากฏภายในโปรแกรมเล่นทางด้านขวาขณะกำลังเล่นวิดีโอ ใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ปรากฏในวิดีโอ

สเปกโฆษณา

• สื่อ: รูปภาพ
• รูปแบบ: .jpg, .gif หรือ .png
• อัตราส่วนภาพ: 1:1
• ขนาดไฟล์: 5MB สูงสุด

โฆษณา TrueView ในสตรีม

ด้วยโฆษณา TrueView ในสตรีม โฆษณาวิดีโอของคุณจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube และไซต์และแอปพันธมิตรอื่นๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์ หลังจากผ่านไป 5 วินาที ผู้ชมจะมีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา คุณจ่ายเมื่อผู้ดูดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที (หรือระยะเวลาหากวิดีโอสั้นกว่า 30 วินาที) หรือโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ แล้วแต่ว่าจะถึงอย่างใดก่อน

สเปกโฆษณา

• URL วิดีโอ YouTube: วิดีโอควรอัปโหลดไปยัง YouTube
• การแสดงร่วม: ตัวเลือก, YouTube หรือ GDN, 300×60 JPG, GIF หรือ PNG, วิดีโอวอลล์ 300×250 จะแสดงบน YouTube หากไม่มีโฆษณาที่แสดงร่วม 150 กิโลไบต์
• URL ที่แสดง: จำเป็นโดย UI ของ Google Ads โดเมนจะแสดงในวิดีโอสด
• URL สุดท้าย: ปลายทางอาจเป็นเว็บไซต์หรือวิดีโอ YouTube หรือช่องของคุณ
• ข้อกำหนดของวิดีโอ: ควรอัปโหลดไปยัง YouTube (ส่ง URL ของวิดีโอ) ต้องอนุญาตให้ฝัง
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: เวลาแนะนำ 12 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: แนะนำ น้อยกว่า 3 นาที
• รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG
• ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC
• ความละเอียด: 640×360 (16:9) หรือ 480×360 (4:3) แนะนำ
• อัตราเฟรม: 30 FPS
• สัดส่วนภาพ: สัดส่วนภาพ ดั้งเดิมโดยไม่มีแถบดำ (ตัวอย่าง: 4:3, 16:9)
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 1 GB
• การคลิกผ่าน: ยอมรับการเปลี่ยนเส้นทางการคลิกหรือคำสั่งคลิกของบุคคลที่สาม

โฆษณา TrueView video Discovery

รูปแบบนี้ใช้เพื่อโปรโมตวิดีโอที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะค้นพบวิดีโอนั้น รวมถึงถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง โดยเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาของ YouTube หรือบนหน้าแรกของ YouTube สำหรับมือถือ

ประกอบด้วยภาพขนาดย่อจากวิดีโอพร้อมข้อความบางส่วน และแม้ว่าขนาดและรูปลักษณ์ที่แท้จริงของโฆษณาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ปรากฏ โฆษณา video Discovery จะเชิญชวนให้ผู้คนคลิกเพื่อดูวิดีโอเสมอ และผู้โฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อผู้ดูคลิกภาพขนาดย่อนั้น

สเปกโฆษณา

• URL ของวิดีโอ: วิดีโอต้องอัปโหลดไปยัง YouTube
• ภาพ: เลือกจากภาพขนาดย่อที่สร้างโดยอัตโนมัติ 4 ภาพ หากต้องการใช้ภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง โปรดติดต่อตัวแทน Google ของคุณ
• ข้อความพาดหัว: ไม่เกิน 25 อักขระ (มากกว่า 25 ตัวจะถูกตัดทอนในอุปกรณ์บางเครื่อง)
• คำอธิบาย: บรรทัดละไม่เกิน 35 ตัวอักษร
• การตั้งค่าโฆษณาวิดีโอ: รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG, ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4, ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC, ความละเอียด:640× แนะนำ 360 (16:9) หรือ 480×360 (4:3) อัตราเฟรม: 30 FPS
• อัตราส่วนภาพ: อัตราส่วนภาพ ดั้งเดิมโดยไม่มีแถบดำ (ตัวอย่าง: 4:3, 16:9)/ ขนาดไฟล์สูงสุด: 1 GB

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์เป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอสั้นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ A มีความยาวไม่เกิน 6 วินาที และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่น โดยสามารถปรากฏบน YouTube หรือวิดีโอบนไซต์และแอปของพันธมิตรในเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้โฆษณาจ่ายตามการแสดงผล

การวิจัยจาก Google แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิผลในระยะสั้น การวิเคราะห์แคมเปญบัมเปอร์ 489 รายการในปีที่แล้วพบว่า 61% ทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉลี่ย 9% เท่าที่จำได้ ตัวเลขดูดีขึ้นกว่าเดิม การวิเคราะห์จากการศึกษา 605 ชิ้นแสดงให้เห็นว่า 9 ใน 10 ประสบความสำเร็จในการเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 38% ในทุกแคมเปญ

สเปกโฆษณา

• รูปแบบไฟล์: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 หรือ MPEG
• ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอที่ต้องการ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• ตัวแปลงสัญญาณเสียงที่ต้องการ: MP3 หรือ AAC
• ความละเอียด: 640 พิกเซล x 360 พิกเซล หรือ 480 พิกเซล x 360 พิกเซล แนะนำ
• อัตราเฟรม: 30 FPS
• สัดส่วนภาพ: สัดส่วนภาพ ดั้งเดิมโดยไม่มีแถบดำ (ตัวอย่าง: 4:3, 16:9)
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 1GB
• ความยาว: 6 วินาที

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube

โฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube โฆษณาแบบดิสเพลย์จะปรากฏที่ด้านขวาของโปรแกรมเล่นวิดีโอที่มุมของหน้าจอ และใช้ได้สำหรับการโฆษณาบนเดสก์ท็อปเท่านั้น มีหลายขนาดและหลายรูปแบบ เช่น รูปภาพและแอนิเมชั่น แต่ไม่มีเสียงใดที่รองรับการเล่นอัตโนมัติเพื่อไม่ให้รบกวนโปรแกรมเล่นวิดีโอ รองรับเสียง แต่จะเปิดใช้งานเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่ภาพขนาดย่อที่เคลื่อนไหวเท่านั้น

AD SPECS (แสดงไซต์)

• ขนาด: 300×250, 300×60 (สหาย YouTube Reserve), 300×600 (Zagat เท่านั้น)
• รูปแบบ: GIF, JPG, PNG, HTML5 ที่อนุญาตสำหรับรูปแบบการแสดงมาตรฐานของ Google Ads
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 150KB
• เวลาภาพเคลื่อนไหวสูงสุด: 30 วินาที
• เสียง: ไม่มีเสียง
• เส้นขอบ: โฆษณาที่มีพื้นหลังเป็นสีดำหรือสีขาวบางส่วนต้องมีเส้นขอบที่มองเห็นได้เป็นสีที่ตัดกัน

AD SPECS (เมื่อให้บริการโดยบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาต)

• ขนาด: 300×250, 300×60 (สหาย YouTube Reserve), 300×600 (Zagat เท่านั้น)
• HTML5: โฆษณา HTML5 ทั้งหมดต้องรองรับ HTML5 พื้นฐาน ไม่อนุญาตให้ใช้แฟลชใน HTML5
• ขนาดโหลดเริ่มต้น: สูงสุด 150 KB
• ขนาดการโหลดที่ผู้ใช้ไม่ได้เริ่มต้นทั้งหมด: สูงสุด 2.2 MB, *การโหลดเริ่มต้น บวกการโหลดที่ตามมา/การโหลดแบบสุภาพ
• รวม: วิดีโอโปรเกรสซีฟ รูปภาพ HTML ทั้งหมด (ไม่รวมทรูสตรีมมิ่ง)
• การใช้งาน CPU: ต้องไม่เกิน 40% ของ CPU ของผู้ใช้
• เส้นขอบและ iFrame: ต้องอยู่ภายใน iframe โฆษณาที่มีพื้นหลังเป็นสีดำหรือสีขาวบางส่วนต้องมีเส้นขอบสีตัดกันที่มองเห็นได้
• นโยบายการใช้เมาส์โอเวอร์: อนุญาตให้ใช้เฉพาะเอฟเฟกต์เมาส์ที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้ (โดยการโรลโอเวอร์หรือคลิก) และผู้ใช้จะเป็นผู้ควบคุมเสมอ เอฟเฟกต์สามารถเปลี่ยนเมาส์ให้เป็นไอคอนต่างๆ และ/หรือส่วนเคลื่อนไหวของโฆษณาได้
• HTML5: ไม่อนุญาตให้ใช้วิดีโอ FLV หากใช้วิดีโอ ต้องใช้ทั้ง MP4 และรูปแบบ WebM หรือ Ogg เพื่อให้แน่ใจว่าเข้ากันได้กับเบราว์เซอร์หลักทั้งหมด
• ภาพเคลื่อนไหว/วิดีโอเล่นอัตโนมัติ: 30 วินาที (ภาพเคลื่อนไหวทั้งหมด รวมทั้งการวนซ้ำ ต้องหยุดที่ 30 วินาที)
• ในการโหลดเสียง: ไม่มีเสียง เฉพาะเมื่อคลิก
• วิดีโอที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้: เมื่อคลิกเท่านั้น
• ต้องมี: แถบความคืบหน้า ปุ่มเล่น/หยุดชั่วคราว/หยุด และปุ่มปิดเสียง/เปิดเสียง
• การดำเนินการเมื่อผู้ใช้คลิก: เสียงทั้งหมดต้องหยุดเมื่อคลิกออก

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube ที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการกระตุ้นให้เกิดการคลิกไปยังหน้า Landing Page หลักหลังการคลิก แต่เมื่อพูดถึงการสร้างสิ่งที่สังเกตเห็น จำเป็นต้องมีอะไรบ้าง เราได้รวมคำแนะนำบางส่วนของ Google เข้ากับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาเพื่อแสดงให้คุณเห็น:

มุ่งเน้นการกำหนดเป้าหมายของคุณ

YouTube อนุญาตการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จับกลุ่มผู้ชมของคุณก่อนที่จะใช้งานแคมเปญของคุณ มากกว่าสิ่งอื่นใด ความสำเร็จของโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังเข้าถึงใคร บนแพลตฟอร์ม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโดย:

• กลุ่มประชากร เช่น อายุ เพศ รายได้ครัวเรือน
• ความสนใจเฉพาะ ของผู้คนบนแพลตฟอร์ม เช่น เมเจอร์ลีกเบสบอล หรือวิดีโอเกม
• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ของผู้ที่มีความสนใจอย่างมากในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว
• ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง ซึ่งอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเมื่อเทียบกับ "ผู้ชมที่เหมือนทีวี" ในวงกว้างของ YouTube ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเข้าถึงแฟนกีฬา บริษัทรองเท้าฟุตบอลอาจต้องการเข้าถึงนักกีฬาที่เป็นผู้ใหญ่
• เหตุการณ์ในชีวิต เช่นการมีลูก จบการศึกษาจากโรงเรียนหรือการแต่งงาน
• กลุ่มเป้าหมาย ที่มีแผนจะซื้อของผู้ที่ตั้งใจค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณอยู่แล้ว
• รีมาร์เก็ตติ้งผู้ชม ของผู้คนตามการโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ โฆษณา TrueView หรือช่อง YouTube

ให้สะดุดตา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube อยู่ในตำแหน่งที่พวกเขาต้องแข่งขันกับภาพขนาดย่อของวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจ พวกเขาต้องดึงสายตาออกจากตัวอย่างเหล่านั้น หากคุณอ่านเกี่ยวกับลำดับชั้นของภาพ คุณจะพบว่าดวงตาของเราถูกดึงดูดโดยธรรมชาติเพื่อการเคลื่อนไหวและสีและขนาดที่ตัดกัน ในกรณีนี้ให้พิจารณา:

• การแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเป็น .GIF
• การสร้างโฆษณาด้วยสีที่ชัดเจนซึ่งจะตัดกับพื้นหลังสีขาวของ YouTube
• การเลือกขนาดภาพที่ใหญ่กว่าขนาดที่เล็กกว่า

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เคลื่อนไหว

โอกาสที่ผู้ใช้เว็บเห็นโฆษณาของคุณและคลิกด้วยตัวเองนั้นน้อยมาก คุณต้องบอกให้พวกเขาทำอย่างนั้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ อย่าเลือกคนอย่าง "สมัคร" หรือ "บริจาค" หรือ "ลงทะเบียน" อย่าลืมเน้นถึงประโยชน์ของการอ้างสิทธิ์ข้อเสนอมากกว่าการดำเนินการที่จำเป็นในการอ้างสิทธิ์ ลงทะเบียน บริจาค ทำอะไร? มันเพิ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณในรายชื่อคนวงในที่ได้รับเคล็ดลับการตลาดพิเศษหรือไม่? มันสนับสนุนเด็กที่ต้องการความช่วยเหลือหรือไม่? สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่จะทำให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ

ทำให้ผลประโยชน์ของคุณชัดเจน

เช่นเดียวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรเน้นถึงประโยชน์ของการคลิก หัวเรื่องของคุณก็ควรเช่นกัน นี่คือข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ เป็นสิ่งที่ทำให้ข้อเสนอของคุณแตกต่างจากที่อื่นๆ บน YouTube และเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสามารถในการคลิกของโฆษณาของคุณ

ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Youtube เพื่อสนับสนุนโฆษณาวิดีโอของคุณ: โฆษณาแบบ ดิสเพลย์สามารถกระตุ้นการคลิกได้ด้วยตัวเอง แต่จะทำงานได้ดีที่สุดเพื่อเป็นการสนับสนุนโฆษณาวิดีโอ YouTube เสนอตำแหน่งที่ทั้งคู่สามารถแสดงร่วมกันได้ นี่คือตัวอย่างจาก Curiosity Stream:

จำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้จะแสดงบนเดสก์ท็อปเท่านั้น: นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่ครั้งที่คุณจะสร้างโฆษณาที่ไม่จำเป็นต้องดูดีในทุกแพลตฟอร์ม ต้องแสดงผลได้ดีบนเดสก์ท็อปเท่านั้น จำไว้ว่าเมื่อคุณเลือกโฆษณา ขนาด และประเภทไฟล์สำหรับโฆษณาของคุณ โฆษณาเหล่านี้จะต้องวาดตาและเคอร์เซอร์ของเมาส์ ไม่ใช่นิ้วโป้ง

ส่งข้อความให้สอดคล้องกัน: เพื่อเพิ่มความไว้วางใจและความเท่าเทียมของแบรนด์ การส่งข้อความของคุณต้องสอดคล้องกันในทรัพย์สินของแบรนด์ทั้งหมด นั่นหมายความว่า:

• หากคุณกำลังใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อสนับสนุนโฆษณาวิดีโอ คำกระตุ้นการตัดสินใจ USP และข้อเสนอของคุณควรเหมือนเดิมในแต่ละรายการ อย่าเรียกหลักสูตรของคุณว่า "คู่มือนักการตลาดที่ชาญฉลาดในการสร้างหน้า Landing Page หลังคลิก" ในวิดีโอของคุณ ให้เรียก "คู่มือหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงไปถึงขั้นสุดยอด" ในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ
• หน้าใดๆ ที่ผู้ใช้ถูกนำไปหลังจากคลิกโฆษณาของคุณควรตรงกับข้อความของโฆษณา พาดหัวควรตรงกับพาดหัวและ USP ของโฆษณา สำเนาควรส่งเสริมผลประโยชน์แบบเดียวกัน และแม้กระทั่งสิ่งต่างๆ เช่น สีของแบรนด์ก็ควรเหมือนกันเพื่อให้มั่นใจในความไว้วางใจในธุรกิจของคุณ

ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังคลิก

เมื่อห้าปีที่แล้ว YouTube มีผู้เข้าชม 100 ล้านครั้งต่อวัน ในปี 2560 พวกเขาได้รับจำนวนการดูมากมาย บนทีวีเพียงอย่างเดียว และมีจำนวนมากกว่านั้นถึงสิบเท่าในทุกอุปกรณ์ ผู้ชมของแพลตฟอร์มกำลังเติบโตขึ้น และปัจจุบันถือว่าเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของเว็บถัดจาก Google

YouTube เป็นที่ที่เกือบหนึ่งในสามของโลกมองหา “วิธีการ” คลิปที่ให้ความบันเทิง และบทวิจารณ์ที่เป็นกลางเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นั่นทำให้เป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติในการเข้าถึงผู้ชมที่ผู้ซื้อไว้วางใจ แต่จะใช้เวลามากกว่าการเข้าถึงพวกเขาเพื่อเพิ่มรายได้…

ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เพื่อสนับสนุนโฆษณาวิดีโอของคุณ จากนั้นดึงดูดผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลโดยเฉพาะสำหรับข้อเสนอที่คุณกำลังโปรโมต