WooCommerce SEO: 온라인 스토어를 위한 확실한 가이드

게시 됨: 2022-10-12

몇 가지 인기 있는 온라인 상점, 쇼핑 카트 플랫폼 및 플러그인이 있습니다.

이들 모두에는 장단점이 있으며 가장 SEO 친화적인 옵션 중 하나는 WordPress용으로 널리 사용되는 전자 상거래 플러그인인 WooCommerce입니다.

2022년 6월 기준으로 WordPress는 모든 콘텐츠 관리 시스템의 64.2%를 지원합니다.

이는 CMS 차트의 상단에 가깝습니다.

특히 전자상거래를 살펴보면 WooCommerce는 상위 100만 웹사이트 중 가장 인기 있는 전자상거래 기술입니다. WooCommerce 플러그인은 2015년 WordPress에 인수될 정도로 인기를 얻었습니다.

우리 팀은 거의 10년 동안 WooCommerce를 사용해 왔습니다. 나는 그것에 대해 매우 익숙하지만 지난 몇 년 동안 다른 여러 카트 플랫폼 중에서 Magento의 지속력과 Shopify의 출현 및 인기로 1위를 차지한 WooCommerce를 보고 약간 놀랐습니다.

우리는 WordPress에서 누리는 SEO 이점을 얻고 필요한 전자 상거래 기능을 추가할 수 있기 때문에 WooCommerce를 계속 사용합니다.

Shopify 및 Magento와 같은 플랫폼은 구축 방식과 관련하여 쇼핑이 먼저이고 콘텐츠가 두 번째입니다.

다른 플러그인에서 최적화하기 위해 구성 요소와 변수를 제어하기 위해 동일한 수준의 CMS 및 기타 측면을 얻는 것은 어렵습니다.

때로는 일이 잠겨 코드를 업데이트하고 기술 SEO를 처리하기 위해 핵심 또는 테마 수준에 도달할 수 없습니다.

이 문제가 중요한 이유는 무엇입니까?

이미 WooCommerce 또는 다른 전자상거래 플랫폼에 있을 수 있습니다.

나는 당신에게 가장 잘 맞는 플랫폼을 지지합니다. 다양한 플랫폼에서 수행할 수 있는 확실한 SEO 한도가 있습니다.

WooCommerce는 설정 방법, WordPress 최적화를 전체적으로 처리하는 방법 및 전반적인 SEO 전략 정의 방법을 활용하지 않는 경우에도 한도가 있습니다.

WooCommerce에 있거나 선택할 플랫폼을 결정하고 SEO를 염두에 두고 있다면 이 기사가 그 여정에 도움이 되기를 바랍니다.

WooCommerce SEO를 독특하게 만드는 요소

WooCommerce SEO는 WordPress 내에 있기 때문에 고유합니다. WooCommerce 전자 상거래 사이트를 최적화하기 위해 수행할 작업의 대부분은 WordPress 사이트 전체에서 수행할 작업과 일치합니다.

전반적으로 WordPress 내 WooCommerce의 SEO 친화적인 이점은 기본적으로 또는 가벼운 구성으로 다음과 같습니다.

분석 : WooCommerce는 광범위한 분석을 제공하며 Google Analytics에 쉽게 연결되므로 자사 방문자 데이터와 타사 방문자 데이터를 혼합할 수 있습니다.
콘텐츠 : WooCommerce의 전자 상거래 기능과 WordPress의 콘텐츠 관리를 쉽게 혼합합니다.
정리 : 상품 카테고리, 태그, 속성으로 쉽게 정리하고 관리 할 수 있습니다.

모범 사례

대부분의 WooCommerce 및 WordPress 모범 사례는 광범위한 전자 상거래 SEO 모범 사례와 일치합니다.

여기에는 전체 전략 내에서 그리고 전술적 수준에서 전자 상거래 SEO의 기술, 온페이지 및 오프페이지 측면을 관리하는 것이 포함됩니다.

SEO가 처음이거나 누락된 것이 없는지 확인하려면 SEJ의 SEO 101 가이드를 확인하는 것이 좋습니다.

시작하기

최적화하기 전에 준비가 되었는지 확인해야 합니다.

시작하기 전에 실행 계획과 목표를 개발하는 것이 좋습니다.

현재 실적을 파악하고 타겟팅하려는 키워드와 주제를 조사하는 것은 두 가지 모두에서 큰 부분을 차지합니다.

우커머스 분석

WordPress의 기본 분석 데이터 소스 및 플랫폼으로 Google Analytics를 사용하는 것이 좋습니다.

WooCommerce에서 GA로 통합할 수 있는 전자상거래 분석에 대해 더 깊이 있고 구체적으로 살펴보면 GTM4WP 플러그인은 해당 데이터를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

SEO 및 광범위한 마케팅 목표 추적을 위해 사이트에서 원하는 데이터 측정을 건너뛰지 마십시오. 최적화에 대해 깊이 들어가기 전에 데이터의 우선 순위를 정하는 것이 좋습니다. 그러면 기준 데이터가 아직 없는 경우 측정할 기준 데이터를 캡처할 수 있습니다.

거래 이메일

또 다른 기본 작업은 거래 이메일을 설정하는 것입니다. 여러 이메일 플랫폼이 WordPress 및 WooCommerce와 통합됩니다.

사용하기 쉽고 작업을 잘 수행하기 위해 우리 팀에서 가장 좋아하는 것은 Mailchimp의 트랜잭션 이메일 기능입니다.

이전에는 Mandrill이라고 했으며 주문 및 배송 확인과 같은 구매 후 이메일 통신을 처리할 수 있습니다.

Mailchimp 자체는 장바구니 포기 이메일, 환불 등과 같은 쇼핑 행동이나 고객 여정을 기반으로 자동화된 이메일 캠페인을 만드는 데에도 사용할 수 있습니다.

이와 같은 기능은 SEO 투자를 최대한 활용하는 데 필수적이며 트래픽의 경우 사이트와 장바구니로 이동하기 위해 열심히 일합니다.

키워드 연구

순위를 매길 주제와 관련된 단어, 구, 주제 및 용어를 아는 것이 중요합니다. 그 외에도 해당 주제를 검색하는 사람들이 잠재적으로 원하는 잠재고객인지 확인하십시오.

Semrush, Moz 및 Ahrefs와 같은 훌륭한 타사 잠재고객 및 키워드 연구 도구가 많이 있습니다.

구독 수준이 다양하지만 리더인 유료 도구입니다. 귀하의 콘텐츠, 제품 및 카테고리에 맞는 주제를 조사하고 SEO 계획에 적합한 대상에 대해 자세히 알아보는 데 각각의 강점이 있습니다.

목록을 작성하고 콘텐츠에 매핑하고 따라야 할 최적화 모범 사례를 진행하면서 컨텍스트로 사용하십시오.

기술 SEO

다른 사이트와 마찬가지로 더 광범위한 UX 모범 사례를 따르기 위해 사이트가 빠르게 로드되고 인덱싱 가능하며 방해가 되는 요소가 없기를 원합니다.

고려, 구성 및 모니터링해야 하는 몇 가지 특정 기술 요소는 피어 사이트와 비교하여 순위를 매길 기회를 지연시키거나 잠금 해제할 수 있습니다.

인덱싱

콘텐츠를 찾는 것이 중요합니다.

깨끗한 XML 사이트맵과 robots.txt 파일이 있는지 확인하는 것부터 시작합니다. 또한 Google Search Console, Bing 웹마스터 도구 및 타사 유효성 검사 도구로 이동하여 모든 것이 의도한 대로 작동하는지 확인하십시오.

Yoast 플러그인(또는 이와 유사한 것)을 사용하여 XML 사이트맵 및 robots.txt 파일에 대한 설정을 조정합니다.

Yoast는 이러한 파일에 포함하거나 제거할 수 있는 옵션을 제공하는 데 탁월하므로 코드를 만지거나 해당 파일을 수동으로 전혀 조정할 필요가 없습니다. 원하는 대로 설정을 가져온 다음 콘솔/웹마스터 도구를 통해 유효성 검사를 위해 제출할 수 있습니다.

작성자의 스크린샷, 2022년 9월

페이지 경험

페이지 로드 시간, 사이트 속도 및 Google이 "페이지 경험"을 위해 고려하는 기타 요소에 대한 많은 데이터 요소와 모범 사례가 있습니다.

전반적으로 핵심 웹 바이탈 및 페이지 로드 시간에 주의를 기울여 사용자의 이미지 품질과 풍부한 콘텐츠에 해를 끼치지 않는 빠른 로딩 페이지를 확보하고자 합니다.

핵심 웹 vitals에는 다음이 포함됩니다.

가장 큰 내용이 포함된 페인트(LCP).
첫 번째 입력 지연(FID).
누적 레이아웃 시프트(CLS).

SEJ 가이드를 통해 핵심 웹 바이탈의 이 세 가지 측면에 익숙해지는 것이 좋습니다.

Imagify 및 WP Rocket은 페이지 로드 시간과 전체 사이트 성능을 개선하기 위한 이미지 최적화 및 캐싱에 권장되는 플러그인입니다.

2022년 9월 Imageify의 스크린샷

접근성

시각 장애가 있는 사용자를 포함하여 모든 사람이 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

여기에는 일반적인 ADA 표준에 대한 코딩과 alt 속성 및 기타 단서가 포함되도록 하는 것이 포함됩니다.

플러그인 권장 사항이 아닙니다. PowerMapper.com과 같은 타사 도구를 사용하여 페이지를 감사하여 법률 고문이 조언하는 표준을 충족하도록 페이지 요소를 조정하는 데 필요한 유용한 정보를 얻는 것이 좋습니다(저는 변호사가 아닙니다).

구조화된 데이터

주제를 분류, 분류 및 마크업하기 위해 추가 컨텍스트 신호와 기회를 사용하는 것이 중요합니다. 특히 특정 제품 속성을 사용하여 업계에 대한 특정 정보를 얻을 수 있는 경우 이를 활용하십시오.

다시 말하지만, Yoast 플러그인의 기능을 활용하여 사이트의 페이지에 기본 스키마 마크업을 추가하는 데 사용할 수 있습니다.

스키마가 새로운 개념인 경우 구현에 뛰어들기 전에 스키마와 작동 방식에 대해 자세히 읽어보는 것이 좋습니다.

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

표준 URL 및 영구 링크

웹 스토어는 본질적으로 복잡하고 중복된 콘텐츠로 인해 어려움을 겪을 수 있습니다.

여러 카테고리에 표시되는 제품이 있거나 WordPress와 WooCommerce가 단일 페이지에 대해 여러 개의 별도 URL을 생성하는 "즉시 사용 가능한" 방식을 처리하는 경우 검색 엔진에 대한 단일 "표준" 버전을 포함해야 합니다. 인덱싱하고 검색 결과에 표시하고 모든 링크 값을 집계합니다.

표준을 처리하기 위해 여기에서 Yoast를 다시 추천합니다.

또한 페이지가 이동하거나 단종되거나 특정 페이지를 다른 페이지로 영구적으로 301 리디렉션해야 하는 경우 리디렉션 플러그인을 권장합니다.

표준 및 리디렉션을 사용하는 방법을 염두에 두고 항상 Screaming Frog 또는 기타 경량 리디렉션 테스트 도구와 같은 도구로 유효성을 검사하십시오.

검색 엔진에 잘못된 신호를 보내거나 사용자에게 나쁜 경험을 제공할 수 있는 여러 플러그인 간의 충돌을 피하고 싶습니다(404로 보내기, 리디렉션 루프 등).

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

빵 부스러기

Breadcrumb는 탐색 경로 또는 깊이 측면에서 사이트의 사용자(검색 엔진과 함께)를 보여주는 내부 페이지의 링크입니다.

이를 통해 사용자는 특정 제품 범주, 블로그 범주 또는 기타 내부 섹션으로 드릴다운된 정도와 클릭하여 다시 업스트림으로 이동하는 방법을 볼 수 있습니다.

일반적으로 WordPress 사이트 테마에 기본 요소로 코딩됩니다. Yoast 플러그인은 WordPress/WooCommerce용 스키마 마크업을 추가하는 데 유용합니다.

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

온페이지 SEO

WooCommerce 사이트에서 다루고 싶은 전자 상거래 SEO에 대한 페이지 순위 요소 및 SEO 측면은 다음과 같습니다.

URL

표준 태그를 구현하고 중복 콘텐츠를 관리하여 검색 엔진이 카테고리 및 제품을 포함하여 페이지의 단일 버전을 색인화하고 순위를 매길 수 있도록 하는 기술적 측면 외에도 중요한 문맥 키워드를 포함할 기회를 놓치고 싶지 않습니다. 당신의 URL.

워드프레스의 기본 페이지 명명 규칙과 도구를 사용하여 의미 있는 키워드를 URL 문자열에 넣습니다.

모든 SEO 계획과 마찬가지로 각 페이지에 최적화된 사용자 지정 제목, 메타 설명 및 제목 태그가 있어야 합니다. 대규모 또는 엔터프라이즈 사이트와 마찬가지로 제품이 많은 경우 가능한 데이터 기반 콘텐츠로 태그 생성을 확장하는 방법을 찾으십시오.

Yoast를 사용하여 각 페이지에 사용자 정의 제목과 메타 설명을 작성하십시오.

그러나 복사 및 URL과 마찬가지로 동적 요소를 가져오고 사용할 수 있는 요소를 설정하도록 기본값이 어떻게 설정되어 있는지 살펴보십시오. 이렇게 하면 페이지 목표당 고유한 태그에 도달하기 위해 각 페이지에 대해 사용자 정의 태그를 작성할 필요가 없는 태그 생성 방법에 대한 공식을 작성할 수 있습니다.

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

복사

고유하고 최적화된 사본은 전자상거래 사이트에서 어려울 수 있습니다.

태그와 마찬가지로 대규모로 수행하는 데 문제가 있을 수 있습니다. 또는 유사한 제품이 많이 있을 수 있습니다. 모범 사례를 작성하고, 중복 콘텐츠를 방지하고, 고품질을 유지하면서 가능한 경우 프로그래밍 방식으로 확장하기 위해 수동 시간에 투자하는 방법을 찾으십시오.

이미지

이미지 파일 속성은 이미지의 주제를 설명하는 관련 문맥 키워드를 포함할 수 있는 영역입니다.

이는 제품 이미지, 제품 카테고리 수준 이미지 및 사이트의 모든 콘텐츠에 중요합니다.

이미지의 컨텍스트를 이해하기 위해 접근성 표준을 충족하고 검색 엔진에서도 중요합니다.

업로드 시 또는 나중에 WordPress의 미디어 센터에서 미디어 탭을 통해 이미지를 편집하거나 페이지로 이동하여 속성을 검토하고 편집할 이미지를 클릭하여 이러한 항목을 관리합니다.

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

상품평

사용자 생성 고유 콘텐츠는 제품 페이지의 사본을 보완하는 문맥 사본을 추가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

추가된 컨텍스트 및 다른 유형의 잠재적 스키마 요소는 제품 리뷰와 함께 추가할 수 있습니다.

우리 팀은 간편한 관리 및 리뷰 구현을 위해 stamped.io 플러그인을 활용하고 권장합니다.

그러나 많은 훌륭한 리뷰 관리 플러그인을 사용할 수 있으며 비용, 구현 용이성 및 복잡성이 다릅니다.

보너스로 Stampede는 리뷰를 위해 구매 후 요청을 보낼 것입니다.

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

2022년 9월 WordPress의 스크린샷

오프 페이지 SEO

대부분의 SEO와 마찬가지로 전자상거래 SEO는 기술 및 온페이지/콘텐츠 중심 전술을 기반으로 오프페이지 요소가 필요합니다.

다음 요소는 더 일반적이고 WooCommerce와 관련이 가장 적지만 SEO 계획에서 제외되어서는 안 됩니다.

연결

귀하의 제품, 카테고리 및 콘텐츠에 대한 고품질의 산업/상황 관련 인바운드 링크를 찾으십시오.

여기에는 제조업체, 파트너, 계열사, PR 관련 언급 및 기타 양질의 천연 자원과 같은 자연적 연관성이 포함됩니다.

소셜 미디어

물론 직접적인 순위 요인인지에 대해서는 논란이 있다.

그럼에도 불구하고 소셜 미디어 콘텐츠에서 사이트로 연결하여 컨텍스트와 연결을 구축하고 소셜 미디어 환경 전반에 걸쳐 기회 영역을 찾아 링크와 언급을 얻으십시오.

약혼

온라인에서 참여 및 언급을 위한 다른 기회를 찾으십시오.

PR 계획, 인플루언서 전략 또는 브랜드가 언급되는 기타 방식의 일부이든 이를 활용하십시오.

그들을 찾아보고 귀하를 참조할 수 있는 고품질 콘텐츠를 찾으십시오.

WooCommerce를 위한 인기 있는 SEO 플러그인

대부분이 무료인 다른 WordPress 플러그인으로 WooCommerce를 향상할 수 있습니다.

다음은 최적화하려는 개별 항목과 관련하여 언급한 플러그인을 요약한 것입니다.

우리 팀이 WooCommerce(그리고 일반적으로 WordPress의 경우 많은 경우) SEO와 함께 사용할 권장 WordPress 플러그인은 다음과 같습니다.

Yoast : 편집 가능한 사이트맵 및 robots.txt 파일을 생성하고, 제품 페이지에서 제품 메타데이터를 변경하고, 기본 스키마를 추가하고, 정규화, 이동 경로 등을 처리하는 데 도움이 되는 SEO 플러그인입니다.
Imagify : 페이지 로드 시간 및 사이트 속도 최적화를 위한 이미지 최적화용입니다.
WP Rocket : 사이트 성능 향상을 위한 캐싱용.
리디렉션 : 301 리디렉션을 생성하려면 SEO 전략의 일부로 필요합니다.
Stamped.io (또는 유사 서비스): 고객 상품 리뷰 관리용.
GTM4WP : Google Analytics에 대한 향상된 전자상거래 추적을 구현할 수 있습니다.

대부분의 경우 이러한 플러그인의 가장 좋은 점은 WordPress 경험이 있는 경우 개발자가 플러그인을 설정할 필요가 없을 수도 있다는 것입니다.

다른 플러그인과 마찬가지로 WordPress 인프라는 다른 플러그인 또는 기능과 상호 작용하는 방식에 따라 액세스 수준 및 구현에 필요한 사용자 정의 측면에 영향을 줄 수 있습니다.

결론

지금쯤이면 몇 가지 주제를 선택했을 것입니다.

여기에는 SEO용 WordPress의 모든 큰 이점이 WooCommerce로 변환된다는 사실과 광범위한 전자 상거래 SEO 모범 사례가 포함됩니다.

나는 경험에 근거하여 편향되어 있으며, 많은 사람들이 Magento, Shopify 및 최고로 최적화되고 SERP와 해당 산업을 소유한 기타 전자 상거래 사이트를 가리킬 수 있음을 보장합니다.

SEO의 가장 큰 장점 중 하나인 이 점이 마음에 듭니다.

현재로서는 여전히 WooCommerce 밴드왜건에 있습니다.

일부 엔터프라이즈 솔루션보다 구현 비용이 저렴하고 설정이 매우 쉽다고 선전되는 일부 솔루션보다 기능이 풍부하며 전반적인 사용자 경험이 더 풍부하다는 것을 알게 되었습니다.

또한 WordPress와 WooCommerce의 SEO 이점이 결합되어 있습니다.

추가 리소스:

SEO 경쟁 분석: 최종 가이드
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주요 이미지: Ashan Randika/Shutterstock