WooCommerce SEO: la guía definitiva para tu tienda online

Hay varias tiendas en línea populares, plataformas de carrito de compras y complementos.

Todos tienen ventajas y desventajas, y una de las opciones más amigables con el SEO es WooCommerce: un popular complemento de comercio electrónico para WordPress.

A partir de junio de 2022, WordPress potencia el 64,2 % de todos los sistemas de gestión de contenido.

Eso lo coloca cerca de la parte superior de la tabla de CMS.

Cuando se analiza específicamente el comercio electrónico, WooCommerce es la tecnología de comercio electrónico más popular entre el millón de sitios web principales. El complemento WooCommerce se hizo tan popular que WordPress lo adquirió en 2015.

Mi equipo ha estado usando WooCommerce durante casi una década. Si bien estoy muy familiarizado con él, me sorprendió un poco ver a WooCommerce en el número 1 con el poder de permanencia de Magento y la aparición y popularidad de Shopify entre varias otras plataformas de carritos en los últimos años.

Continuamos usando WooCommerce porque obtenemos los beneficios de SEO que disfrutamos de WordPress y podemos agregar la funcionalidad de comercio electrónico que necesitamos.

Plataformas como Shopify y Magento compran primero y segundo contenido, con respecto a cómo se construyen.

Es difícil obtener el mismo nivel de CMS y otros aspectos para tener control de componentes y variables para optimizar en los otros complementos.

A veces, las cosas están bloqueadas y no puede llegar al nivel central o del tema para actualizar el código y manejar el SEO técnico.

¿Por qué nada de esto importa?

Es posible que ya esté en WooCommerce u otra plataforma de comercio electrónico.

Estoy a favor de cualquier plataforma que funcione mejor para ti. Hay techos de SEO definidos que alcanzará en lo que puede hacer en diferentes plataformas.

WooCommerce también tendrá techos si no está aprovechando cómo puede configurarlo, cómo maneja su optimización de WordPress en su conjunto y cómo se define su estrategia general de SEO.

Espero que si estás en WooCommerce o estás decidiendo qué plataforma elegir y tienes SEO en mente, este artículo te ayudará en ese viaje.

Qué hace que el SEO de WooCommerce sea único

WooCommerce SEO es único porque está dentro de WordPress. Gran parte de lo que hará para optimizar un sitio de comercio electrónico de WooCommerce coincide con lo que haría para un sitio de WordPress en general.

En general, los beneficios amigables con el SEO de WooCommerce dentro de WordPress listos para usar o con una configuración ligera incluyen:

• Análisis : WooCommerce tiene análisis extensos y se conecta fácilmente a Google Analytics, por lo que puede combinar datos de visitantes propios y de terceros.
• Contenido : combine fácilmente la funcionalidad de comercio electrónico de WooCommerce con la gestión de contenido de WordPress.
• Organización : organice y administre fácilmente con categorías de productos, etiquetas y atributos.

Mejores prácticas

La mayoría de las mejores prácticas de WooCommerce y WordPress se alinean con las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico más amplias.

Eso incluye administrar los aspectos técnicos, en la página y fuera de la página del SEO de comercio electrónico dentro de una estrategia general y a nivel táctico.

Si eres nuevo en SEO o quieres asegurarte de que no te estás perdiendo nada, te recomiendo consultar la guía SEO 101 de SEJ.

Empezando

Antes de optimizar, querrá asegurarse de estar listo.

Recomiendo trabajar en el desarrollo de su plan de acción y objetivos antes de comenzar.

Conocer su rendimiento actual e investigar qué palabras clave y temas desea orientar son partes importantes de ambos.

Análisis de WooCommerce

Recomiendo usar Google Analytics como su principal fuente de datos analíticos y plataforma para WordPress.

Al profundizar y específicamente en el análisis de comercio electrónico que puede integrar en GA desde WooCommerce, el complemento GTM4WP es una excelente manera de obtener esos datos.

No se salte la medición de los datos que desea y necesita de su sitio para su SEO y un seguimiento más amplio de los objetivos de marketing. Recomiendo priorizar los datos antes de profundizar en la optimización para que pueda capturar datos de referencia para medirlos si aún no los tiene en un buen lugar.

Correos electrónicos transaccionales

Otra cosa fundamental que querrá hacer es configurar correos electrónicos transaccionales. Varias plataformas de correo electrónico se integran con WordPress y WooCommerce.

Uno de los favoritos de mi equipo por la facilidad de uso y por hacer bien el trabajo es la funcionalidad de correos electrónicos transaccionales de Mailchimp.

Anteriormente se llamaba Mandrill y puede manejar comunicaciones por correo electrónico posteriores a la compra, como confirmaciones de pedidos y envíos.

Mailchimp también se puede usar para crear campañas de correo electrónico automatizadas basadas en el recorrido del cliente o el comportamiento de compra, como correos electrónicos de abandono del carrito, recuperación, etc.

Una funcionalidad como esta es esencial para aprovechar al máximo nuestra inversión en SEO, y para el tráfico, trabaja duro para conducir al sitio y al carrito de compras.

Investigación de palabras clave

Saber qué palabras, frases, temas y términos están relacionados con el tema que desea clasificar es fundamental. Más allá de eso, valide que las personas que buscan esos temas sean su audiencia potencial deseada.

Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave y audiencia de terceros como Semrush, Moz y Ahrefs.

Son herramientas pagas con diferentes niveles de suscripción pero son líderes. Tienen sus respectivas fortalezas para ayudarlo a investigar temas que se alinean con su contenido, productos y categorías y profundizar en los objetivos correctos para su plan de SEO.

Cree sus listas, asócielas a su contenido y utilícelas como contexto a medida que trabaja con las mejores prácticas de optimización a seguir.

SEO técnico

Al igual que con cualquier sitio, y para seguir las mejores prácticas de UX más amplias, desea que su sitio se cargue rápidamente, sea indexable y no tenga nada que lo detenga.

Varios factores técnicos específicos que debe considerar, configurar y monitorear pueden frenar o desbloquear su oportunidad de clasificarse en comparación con los sitios de pares.

Indexación

Es esencial que su contenido sea encontrado.

Eso comienza asegurándose de tener un mapa del sitio XML limpio y un archivo robots.txt. Además, acceda a Google Search Console, Bing Webmaster Tools y herramientas de validación de terceros para asegurarse de que todo esté según lo previsto.

Use el complemento Yoast (o similar) para ajustar la configuración de su mapa del sitio XML y archivos robots.txt.

Yoast es excelente para brindarle opciones para incluir o eliminar de esos archivos, por lo que no tiene que tocar el código ni ajustar manualmente esos archivos. Puede obtener la configuración que desee y luego enviarla para su validación a través de la Consola/Herramientas para webmasters.

Captura de pantalla del autor, septiembre de 2022

Experiencia de página

Hay muchos puntos de datos y mejores prácticas sobre los tiempos de carga de la página, la velocidad del sitio y otros factores que Google analiza para la "experiencia de la página".

En general, desea prestar atención a los datos fundamentales de la web y los tiempos de carga de la página para asegurarse de tener páginas de carga rápida que no perjudiquen la calidad de la imagen y la riqueza del contenido para los usuarios.

Los principales elementos vitales de la web incluyen:

• Pintura con contenido más grande (LCP).
• Retardo de primera entrada (FID).
• Cambio de diseño acumulativo (CLS).

Recomiendo enfáticamente familiarizarse con estos tres aspectos de core web vitals con la guía de SEJ.

Imagify y WP Rocket son complementos recomendados para la optimización de imágenes y el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga de la página y el rendimiento general del sitio.

Captura de pantalla de Imagine, septiembre de 2022

Accesibilidad

Es importante hacer que su contenido sea accesible para todos, incluidos aquellos con discapacidades visuales.

Eso incluye la codificación según los estándares comunes de ADA y garantizar que se incluyan los atributos alt y otras señales.

No es una recomendación de complemento aquí: recomiendo usar una herramienta de terceros como PowerMapper.com para auditar páginas y obtener la información útil que necesita para ajustar los elementos de la página para cumplir con el estándar que le aconseja su asesor legal (no soy abogado).

Datos estructurados

Es importante utilizar pistas y oportunidades de contexto adicionales para categorizar, catalogar y marcar su tema. Aprovéchelo donde sea posible para obtener información específica para su industria, especialmente utilizando atributos de productos específicos.

Nuevamente, aprovechando el poder del complemento Yoast, puede usarlo para agregar un marcado de esquema básico a las páginas de su sitio.

Recomiendo leer más sobre el esquema y cómo funciona antes de sumergirse en la implementación si es un concepto nuevo.

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

URL canónicas y enlaces permanentes

Las tiendas web inherentemente pueden tener complejidades y problemas con el contenido duplicado.

Ya sea que tenga un producto que aparece en varias categorías o simplemente esté lidiando con la forma "lista para usar" en la que WordPress y WooCommerce generan muchas URL separadas para una sola página, debe incluir una única versión "canónica" para los motores de búsqueda. para indexar, mostrar en los resultados de búsqueda y agregar todo el valor del enlace.

Recomiendo Yoast aquí nuevamente para manejar canónicos.

También recomiendo el complemento de redirección si tiene páginas que se mueven, productos descontinuados o necesita redirigir 301 permanentemente una página específica a otra.

Tenga en cuenta cómo usa canónicos y redireccionamientos, y siempre valide con herramientas como Screaming Frog u otras herramientas de prueba de redireccionamiento livianas.

Desea evitar conflictos entre múltiples complementos que pueden enviar una señal incorrecta a los motores de búsqueda o proporcionar una mala experiencia para sus usuarios (envío a 404, bucles de redirección, etc.).

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

Migas de pan

Las migas de pan son enlaces en páginas interiores que muestran a un usuario (así como a un motor de búsqueda) dónde se encuentra en un sitio en términos de ruta de navegación o profundidad.

Permiten a los usuarios ver hasta qué punto se desglosan en una categoría de producto específica, categoría de blog u otra sección interior y una forma de hacer clic para volver a la parte superior.

Por lo general, están codificados en el tema de su sitio de WordPress como un elemento predeterminado. El complemento Yoast es excelente para agregarles marcado de esquema para WordPress/WooCommerce.

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

SEO en la página

Los factores de clasificación en la página y los aspectos de SEO para el SEO de comercio electrónico que querrá cubrir en su sitio de WooCommerce incluyen:

URL

Más allá de los aspectos técnicos de implementar etiquetas canónicas y tratar de administrar contenido duplicado para que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen una sola versión de sus páginas, incluidas categorías y productos, no querrá perder la oportunidad de incluir palabras clave contextuales importantes en sus URL.

Use las convenciones y herramientas de nomenclatura de páginas nativas de WordPress para poner palabras clave significativas (sin exagerar ni rellenar) en la cadena de URL.

Etiquetas

Como cualquier plan de SEO, querrá tener un título personalizado optimizado, una meta descripción y etiquetas de encabezado en cada página. Como cualquier sitio grande o empresarial, si tiene muchos productos, busque formas de escalar la creación de etiquetas con contenido basado en datos cuando sea posible.

Usa Yoast para crear títulos personalizados y meta descripciones en cada página.

Sin embargo, al igual que la copia y las URL, también observe cómo se configuran los valores predeterminados para extraer elementos dinámicos y establecer cualquiera que pueda usar. De esa manera, puede crear fórmulas sobre cómo se crearán las etiquetas que no requieren que escriba etiquetas personalizadas para cada página para alcanzar sus objetivos únicos de etiquetas por página.

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

Copiar

Una copia única y optimizada puede ser un desafío para los sitios de comercio electrónico.

Al igual que las etiquetas, es posible que tenga problemas para hacerlo a escala. O bien, puede tener muchos productos similares. Encuentre formas de invertir en el tiempo manual para escribir las mejores prácticas, evitar contenido duplicado y escalarlo programáticamente donde sea posible mientras mantiene una alta calidad.

Imágenes

Los atributos del archivo de imagen son un área en la que puede incluir palabras clave contextuales relevantes que describen el tema de la imagen.

Esto es importante para las imágenes de productos, las imágenes a nivel de categoría de productos y cualquier contenido de su sitio.

Son importantes en términos de cumplir con los estándares de accesibilidad, y también para los motores de búsqueda, para comprender el contexto de una imagen.

Administre estos en el centro de medios en WordPress al cargar o más tarde editando imágenes a través de la pestaña de medios o ingresando a la página y haciendo clic en la imagen para revisar y editar propiedades.

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

Reseñas de productos

El contenido único generado por el usuario puede ayudar a agregar una copia contextual que complemente la copia en una página de producto.

Se puede agregar contexto adicional y otro tipo de elemento de esquema potencial con reseñas de productos.

Mi equipo aprovecha y recomienda el complemento stamped.io para facilitar la administración y la implementación de las reseñas.

Sin embargo, hay disponibles muchos complementos de administración de reseñas excelentes, y varían en costo, facilidad de implementación y complejidad.

Como beneficio adicional, Stamped también enviará solicitudes de revisión posteriores a la compra.

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

Captura de pantalla de WordPress, septiembre de 2022

SEO fuera de la página

El SEO de comercio electrónico, como la mayoría de los SEO, requiere factores fuera de la página para desarrollar sus tácticas técnicas y en la página/centradas en el contenido.

Estos factores son más generales y menos vinculados específicamente a WooCommerce, pero no deben quedar fuera de su plan de SEO:

Enlaces

Busque enlaces entrantes de alta calidad, relevantes para la industria/el contexto a sus productos, categorías y contenido.

Eso incluye asociaciones naturales como fabricantes, socios, afiliados, menciones relacionadas con relaciones públicas y otras fuentes naturales de calidad.

Redes sociales

Claro, hay debate sobre si es un factor de clasificación directo.

Independientemente, enlace a su sitio desde el contenido de las redes sociales para crear contexto y conexiones y busque áreas de oportunidad en el panorama de las redes sociales para obtener enlaces y menciones.

Compromiso

Busque otras oportunidades de participación y menciones en línea.

Ya sea como parte de un plan de relaciones públicas, una estrategia de influencers u otras formas en que se mencione su marca, aprovéchelas.

Búscalos y busca contenido de alta calidad para hacer referencia al tuyo.

Complementos populares de SEO para WooCommerce

Puede impulsar WooCommerce con otros complementos de WordPress, muchos de los cuales son gratuitos.

Aquí hay un resumen de los complementos que noté relacionados con elementos individuales que querrá optimizar.

Los complementos de WordPress recomendados por mi equipo para usar con WooCommerce (y en muchos casos en general para WordPress) SEO incluyen:

• Yoast : complemento de SEO que creará un mapa del sitio editable y archivos robots.txt, lo ayudará a cambiar los metadatos del producto de las páginas del producto, agregará un esquema básico, manejará la canonicalización, las migas de pan, etc.
• Imagify : para la optimización de imágenes para el tiempo de carga de la página y la optimización de la velocidad del sitio.
• WP Rocket : para el almacenamiento en caché para mejorar el rendimiento del sitio.
• Redirección : para crear cualquier redireccionamiento 301 que necesite como parte de una estrategia de SEO.
• Stamped.io (o un servicio similar): para gestionar las reseñas de productos de los clientes.
• GTM4WP : Permitiéndole implementar un seguimiento de comercio electrónico mejorado para Google Analytics.

Lo bueno, en su mayor parte, de estos complementos es que si tiene algo de experiencia en WordPress, es posible que no necesite un desarrollador para configurarlos.

Como cualquier complemento, su infraestructura de WordPress puede afectar su nivel de acceso y cualquier aspecto personalizado que se requiera implementar dependiendo de cómo interactúan con otros complementos o funciones.

Conclusión

Probablemente ya haya captado algunos temas.

Estos incluyen el hecho de que todos los grandes beneficios de WordPress para SEO se traducen en WooCommerce, al igual que muchas de las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico más amplias.

Soy parcial en base a la experiencia, y garantizo que muchos pueden apuntar a Magento, Shopify y otros sitios de comercio electrónico que están supremamente optimizados y poseen SERP y sus industrias.

Me encanta eso, que es una de las mejores cosas del SEO.

Por ahora, sigo en el carro de WooCommerce.

Descubrí que es más barato de implementar que algunas soluciones empresariales, tiene más funciones que algunas de las que se promocionan como súper fáciles de configurar y permite una experiencia de usuario más rica en general.

Además, tiene los beneficios de SEO de WordPress y WooCommerce combinados.

Más recursos:

• Análisis competitivo SEO: la guía definitiva
• Guía local de SEO para comercio electrónico y pedidos en línea
• SEO para sitios web de comercio electrónico: una guía paso a paso

Imagen destacada: Ashan Randika/Shutterstock