WooCommerce SEO：在線商店的權威指南

已發表: 2022-10-12

有幾個流行的在線商店、購物車平台和插件。

它們各有利弊，最適合 SEO 的選項之一是 WooCommerce：一個流行的 WordPress 電子商務插件。

截至 2022 年 6 月，WordPress 為 64.2% 的內容管理系統提供支持。

這使其接近 CMS 圖表的頂部。

具體來看電子商務時，WooCommerce 是前 100 萬個網站中最受歡迎的電子商務技術。 WooCommerce 插件變得如此流行，以至於 WordPress 在 2015 年收購了它。

我的團隊已經使用 WooCommerce 將近十年了。 雖然我對它非常熟悉，但看到 WooCommerce 在過去幾年中憑藉 Magento 的持久力以及 Shopify 在其他幾個購物車平台中的出現和流行，我感到有點驚訝。

我們繼續使用 WooCommerce，因為我們從 WordPress 中獲得了 SEO 優勢，並且可以添加我們需要的電子商務功能。

Shopify 和 Magento 等平台在構建方式方面首先是購物，其次才是內容。

很難獲得相同級別的 CMS 和其他方面來控制組件和變量以在其他插件中進行優化。

有時，事情被鎖定了，您無法進入核心或主題級別來更新代碼和處理技術 SEO。

為什麼這很重要？

您可能已經在 WooCommerce 或其他電子商務平台中。

我完全支持最適合您的平台。 有明確的 SEO 上限，您可以在不同平台上執行哪些操作。

WooCommerce 也將有上限，如果您不利用如何設置它、如何整體處理 WordPress 優化以及如何定義整體 SEO 策略。

我希望，如果您在 WooCommerce 中或正在決定選擇哪個平台並考慮到 SEO，那麼本文將在您的旅程中為您提供幫助。

是什麼讓 WooCommerce SEO 與眾不同

WooCommerce SEO 是獨一無二的，因為它在 WordPress 中。 您為優化 WooCommerce 電子商務網站所做的大部分工作都與您為 WordPress 網站所做的工作相一致。

總體而言，WooCommerce 在 WordPress 中開箱即用或配置簡單的 SEO 友好優勢包括：

  • 分析：WooCommerce 具有廣泛的分析功能，可輕鬆連接到 Google Analytics，因此您可以混合第一方和第三方訪問者數據。
  • 內容：輕鬆將 WooCommerce 的電子商務功能與 WordPress 的內容管理相結合。
  • 組織：使用產品類別、標籤和屬性輕鬆組織和管理。

最佳實踐

大多數 WooCommerce 和 WordPress 最佳實踐與更廣泛的電子商務 SEO 最佳實踐相一致。

這包括在整體戰略和戰術層面管理電子商務 SEO 的技術、頁內和頁外方面。

如果您是 SEO 新手或想確保您沒有遺漏任何內容，我建議您查看 SEJ 的 SEO 101 指南。

入門

在優化之前，您需要確保已做好準備。

我強烈建議您在開始之前製定您的行動計劃和目標。

了解您當前的表現並研究您想要定位的關鍵字和主題是兩者的重要組成部分。

WooCommerce 分析

我建議使用 Google Analytics 作為 WordPress 的主要分析數據源和平台。

深入了解電子商務分析，您可以將其從 WooCommerce 集成到 GA 中，GTM4WP 插件是獲取該數據的好方法。

不要跳過從您的網站測量您想要和需要的數據以進行 SEO 和更廣泛的營銷目標跟踪。 我建議在深入優化之前對數據進行優先級排序，以便您可以捕獲基線數據以進行衡量，如果您還沒有將它放在一個好的位置。

交易電子郵件

您要做的另一件基本事情是設置交易電子郵件。 幾個電子郵件平台與 WordPress 和 WooCommerce 集成。

Mailchimp 的 Transactional Emails 功能是我團隊最喜歡的易用性和出色的工作。

它以前稱為 Mandrill，可以處理購買後的電子郵件通信，如訂單和發貨確認。

Mailchimp 本身也可用於根據客戶旅程或購物行為（如放棄購物車電子郵件、贏回等）創建自動電子郵件活動。

像這樣的功能對於充分利用我們的 SEO 投資至關重要，而對於流量，您必須努力開車到網站並進入購物車。

關鍵詞研究

了解哪些單詞、短語、主題和術語與您想要排名的主題相關是至關重要的。 除此之外，驗證搜索這些主題的人是您潛在的目標受眾。

有許多很棒的第三方受眾和關鍵詞研究工具，例如 Semrush、Moz 和 Ahrefs。

它們是具有不同訂閱級別的付費工具，但卻是領導者。 他們在幫助您研究與您的內容、產品和類別一致的主題並深入研究您的 SEO 計劃的正確目標方面具有各自的優勢。

構建您的列表，將它們映射到您的內容，並在您完成要遵循的優化最佳實踐時將它們用作上下文。

技術搜索引擎優化

與任何網站一樣，為了遵循更廣泛的 UX 最佳實踐，您希望您的網站能夠快速加載、可索引，並且沒有任何阻礙。

與同行網站相比，您需要考慮、配置和監控的幾個特定技術因素可能會阻礙或釋放您的排名機會。

索引

找到您的內容至關重要。

首先要確保您擁有乾淨的 XML 站點地圖和 robots.txt 文件。 另外，進入谷歌搜索控制台、必應網站管理員工具和第三方驗證工具，以確保一切都符合預期。

使用 Yoast 插件（或類似插件）調整 XML 站點地圖和 robots.txt 文件的設置。

Yoast 非常擅長為您提供包含或刪除這些文件的選項，因此您根本不必觸摸代碼或手動調整這些文件。 您可以根據自己的喜好進行設置，然後通過控制台/網站管理員工具將其提交以進行驗證。

XML 站點地圖 作者截圖，2022 年 9 月

頁面體驗

有很多關於頁面加載時間、網站速度和谷歌查看“頁面體驗”的其他因素的數據點和最佳實踐。

總體而言，您需要關注核心 Web Vitals 和頁面加載時間，以確保您擁有的快速加載頁面不會損害用戶的圖像質量和內容豐富性。

核心網絡生命力包括：

  • 最大的內容塗料（LCP）。
  • 第一輸入延遲 (FID)。
  • 累積版式偏移 (CLS)。

我強烈建議您通過 SEJ 的指南熟悉核心網絡生命力的這三個方面。

推薦使用 Imagify 和 WP Rocket 插件進行圖像優化和緩存，以提高頁面加載時間和整體網站性能。

想像一下 來自 Imagify 的屏幕截圖，2022 年 9 月

可訪問性

讓所有人都能訪問您的內容，包括那些有視覺障礙的人，這一點很重要。

這包括對通用 ADA 標准進行編碼，並確保包含 alt 屬性和其他提示。

這裡不是插件推薦——我建議使用 PowerMapper.com 之類的第三方工具來審核頁面，以獲得調整頁面元素以符合法律顧問建議的標準所需的有用信息（我不是律師）。

結構化數據

使用額外的上下文線索和機會對主題進行分類、分類和標記非常重要。 盡可能利用它來獲取您所在行業的特定信息，尤其是使用特定的產品屬性。

同樣，利用 Yoast 插件的強大功能，您可以使用它將基本架構標記添加到您網站上的頁面。

如果它是一個新概念，我建議在深入實施之前閱讀更多關於模式及其工作原理的信息。

Yoast 頁面架構設置 WordPress 截圖，2022 年 9 月

規範 URL 和永久鏈接

網絡商店天生就具有復雜性，並且難以處理重複的內容。

無論您的產品出現在多個類別中，還是只是處理 WordPress 和 WooCommerce 為單個頁面生成許多單獨 URL 的“開箱即用”方式，您都需要為搜索引擎包含一個“規範”版本索引，顯示在搜索結果中，並將所有鏈接值聚合到。

我在這裡再次推薦 Yoast 來處理規範。

如果您有頁面移動、停產產品或需要永久 301 將特定頁面重定向到另一個頁面，我還推薦使用重定向插件。

請注意您如何使用規範和重定向，並始終使用 Screaming Frog 等工具或其他輕量級重定向測試工具進行驗證。

您希望避免多個插件之間的衝突，這些插件可能向搜索引擎發送錯誤信號或為您的用戶提供糟糕的體驗（發送到 404、重定向循環等）。

Yoast 中的規範頁面設置 WordPress 截圖，2022 年 9 月

麵包屑

麵包屑是內部頁面上的鏈接，根據導航路徑或深度向用戶（以及搜索引擎）顯示他們在網站上的位置。

它們允許用戶查看他們深入到特定產品類別、博客類別或其他內部部分的程度，以及單擊返回上游的方式。

它們通常作為默認元素編碼到您的 WordPress 網站主題中。 Yoast 插件非常適合為 WordPress/WooCommerce 添加模式標記。

酸奶麵包屑設置 WordPress 截圖，2022 年 9 月

頁面搜索引擎優化

您希望在 WooCommerce 網站中涵蓋的電子商務 SEO 的頁面排名因素和 SEO 方麵包括：

網址

除了實施規範標籤和嘗試管理重複內容以使搜索引擎對您的頁面的單個版本（包括類別和產品）進行索引和排名的技術方面之外，您不想錯過在其中包含重要的上下文關鍵字的機會您的網址。

使用 WordPress 的本機頁面命名約定和工具將有意義的關鍵字（不會過分或填充）放入 URL 字符串中。

標籤

像任何 SEO 計劃一樣，您需要在每個頁面上都有一個優化的自定義標題、元描述和標題標籤。 與任何大型或企業網站一樣，如果您有許多產品，請盡可能使用數據驅動的內容來擴展標籤創建。

使用 Yoast 在每個頁面上創建自定義標題和元描述。

不過，與復制和 URL 非常相似，還要查看如何設置默認值以引入動態元素並設置您可以使用的任何元素。 這樣，您可以為如何創建標籤構建公式，而無需您為每個頁面編寫自定義標籤以達到每個頁面目標的唯一標籤。

Yoast標籤管理 WordPress 截圖，2022 年 9 月

複製

獨特的優化副本對於電子商務網站來說可能是一個挑戰。

就像標籤一樣，您可能無法大規模進行。 或者，您可能有很多類似的產品。 想辦法投入人工時間來編寫最佳實踐，避免重複內容，並在可能的情況下以編程方式擴展它，同時保持高質量。

圖片

圖像文件屬性是一個區域，您可以在其中包含描述圖像主題的相關上下文關鍵字。

這對於產品圖片、產品類別級別的圖片以及您網站上的任何內容都很重要。

它們對於滿足可訪問性標準以及對於搜索引擎而言非常重要，以了解圖像的上下文。

在上傳或稍後通過媒體選項卡編輯圖像或進入頁面並單擊圖像以查看和編輯屬性，在 WordPress 的媒體中心管理這些。

媒體庫圖像 Alt 編輯 WordPress 截圖，2022 年 9 月

產品評論

用戶生成的獨特內容可以幫助添加上下文副本以補充產品頁面上的副本。

添加的上下文和另一種類型的潛在模式元素可以與產品評論一起添加。

我的團隊利用並推薦了 stamped.io 插件，以便於管理和實施評論。

但是，有許多很棒的評論管理插件可用，它們的成本、實施難易程度和復雜性各不相同。

作為獎勵，Stamped 還將發送購買後的評論請求。

WooCommerce 中的 Stamped.io WordPress 截圖，2022 年 9 月
網站上的 Stamped.io WordPress 截圖，2022 年 9 月

站外搜索引擎優化

與大多數 SEO 一樣，電子商務 SEO 需要頁外因素來構建您的技術和以頁面/內容為中心的策略。

這些因素更普遍，與 WooCommerce 的聯繫最少，但不應被排除在您的 SEO 計劃之外：

鏈接

尋找指向您的產品、類別和內容的高質量、與行業/上下文相關的入站鏈接。

這包括製造商、合作夥伴、附屬機構、公關相關提及和其他優質自然資源等自然關聯。

社交媒體

當然，關於它是否是直接排名因素存在爭議。

無論如何，從社交媒體內容鏈接到您的網站以建立上下文和聯繫，並在整個社交媒體領域尋找機會領域以獲得鏈接和提及。

訂婚

在網上尋找其他參與和提及的機會。

無論是公關計劃、影響者策略的一部分，還是您的品牌被提及的其他方式，都可以利用它們。

尋找他們，並尋找高質量的內容來參考您的內容。

WooCommerce 的流行 SEO 插件

您可以使用其他 WordPress 插件來提升 WooCommerce，其中許多是免費的。

這是我提到的與您要優化的單個項目相關的插件的回顧。

我的團隊推薦的用於 WooCommerce 的 WordPress 插件（在許多情況下通常用於 WordPress）SEO 包括：

  • Yoast ： SEO 插件，將創建可編輯的站點地圖和 robots.txt 文件，幫助您從產品頁面更改產品元數據，添加基本架構，處理規範化，麵包屑等。
  • Imagify ：用於頁面加載時間和網站速度優化的圖像優化。
  • WP Rocket ：用於緩存以提高站點性能。
  • 重定向：要創建任何 301 重定向，您需要將其作為 SEO 策略的一部分。
  • Stamped.io （或類似服務）：用於管理客戶產品評論。
  • GTM4WP ：允許您為 Google Analytics 實施增強的電子商務跟踪。

在大多數情況下，關於這些插件的好處是，如果您有一些 WordPress 經驗，您可能不需要開發人員來設置它們。

與任何插件一樣，您的 WordPress 基礎架構可能會影響您的訪問級別以及實現所需的任何自定義方面，具體取決於它們與其他插件或功能的交互方式。

結論

您現在可能已經掌握了一些主題。

其中包括 WordPress 對 SEO 的所有巨大好處都轉化為 WooCommerce 的事實，許多更廣泛的電子商務 SEO 最佳實踐也是如此。

我對經驗有偏見，我保證許多人可以指向 Magento、Shopify 和其他經過高度優化並擁有 SERP 及其行業的電子商務網站。

我喜歡這一點，這是 SEO 的一大優點。

目前，我仍然在 WooCommerce 潮流中。

我發現它比一些企業解決方案實施起來更便宜，比一些被吹捧為超級容易設置的解決方案功能更豐富，並且可以提供更豐富的整體用戶體驗。

此外，它結合了 WordPress 和 WooCommerce 的 SEO 優勢。

更多資源：

  • SEO競爭分析：權威指南
  • 電子商務和在線訂購的本地 SEO 指南
  • 電子商務網站的 SEO：分步指南

特色圖片：Ashan Randika/Shutterstock