WooCommerce SEO: Panduan Definitif Untuk Toko Online Anda

Diterbitkan: 2022-10-12

Ada beberapa toko online populer, platform keranjang belanja, dan plugin.

Ada pro dan kontra untuk semuanya, dan salah satu opsi yang paling ramah-SEO adalah WooCommerce: plugin e-niaga populer untuk WordPress.

Pada Juni 2022, WordPress mendukung 64,2% dari semua sistem manajemen konten.

Itu menempatkannya dekat dengan bagian atas grafik CMS.

Saat melihat e-niaga secara khusus, WooCommerce adalah teknologi e-niaga paling populer di antara 1 juta situs web teratas. Plugin WooCommerce menjadi sangat populer sehingga WordPress mendapatkannya pada tahun 2015.

Tim saya telah menggunakan WooCommerce selama hampir satu dekade. Meskipun saya sangat akrab dengannya, saya sedikit terkejut melihat WooCommerce di nomor 1 dengan daya tahan Magento dan kemunculan serta popularitas Shopify di antara beberapa platform keranjang lainnya selama beberapa tahun terakhir.

Kami terus menggunakan WooCommerce karena kami mendapatkan manfaat SEO yang kami nikmati dari WordPress dan dapat menambahkan fungsionalitas e-niaga yang kami butuhkan.

Platform seperti Shopify dan Magento berbelanja pertama dan konten kedua, mengenai bagaimana mereka dibangun.

Sulit untuk mendapatkan level CMS dan aspek lain yang sama untuk mengontrol komponen dan variabel untuk dioptimalkan di plugin lain.

Terkadang, semuanya terkunci, dan Anda tidak dapat mencapai level inti atau tema untuk memperbarui kode dan menangani SEO teknis.

Mengapa Hal Ini Penting?

Anda mungkin sudah berada di WooCommerce atau platform e-niaga lainnya.

Saya mendukung platform apa pun yang paling cocok untuk Anda. Ada langit-langit SEO yang pasti yang akan Anda capai dalam apa yang dapat Anda lakukan pada platform yang berbeda.

WooCommerce juga akan memiliki batas, jika Anda tidak memanfaatkan bagaimana Anda dapat mengaturnya, bagaimana Anda menangani pengoptimalan WordPress Anda secara keseluruhan, dan bagaimana strategi SEO Anda secara keseluruhan didefinisikan.

Saya harap jika Anda berada di WooCommerce atau sedang memutuskan platform mana yang akan dipilih dan mempertimbangkan SEO, artikel ini akan membantu Anda dalam perjalanan itu.

Apa yang Membuat WooCommerce SEO Unik

SEO WooCommerce unik karena ada di dalam WordPress. Banyak hal yang akan Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs e-niaga WooCommerce sejalan dengan apa yang akan Anda lakukan untuk situs WordPress secara keseluruhan.

Secara keseluruhan, manfaat WooCommerce yang ramah SEO dalam WordPress di luar kotak atau dengan konfigurasi ringan meliputi:

  • Analytics : WooCommerce memiliki analitik yang luas dan terhubung dengan mudah ke Google Analytics, sehingga Anda dapat memadukan data pengunjung pihak pertama dan ketiga.
  • Konten : Campurkan fungsionalitas e-niaga WooCommerce dengan mudah dengan manajemen konten WordPress.
  • Organisasi : Mudah mengatur dan mengelola dengan kategori produk, tag, dan atribut.

Praktik terbaik

Sebagian besar praktik terbaik WooCommerce dan WordPress selaras dengan praktik terbaik SEO e-niaga yang lebih luas.

Itu termasuk mengelola aspek teknis, di halaman, dan di luar halaman dari SEO e-niaga dalam strategi keseluruhan dan pada tingkat taktis.

Jika Anda baru mengenal SEO atau ingin memastikan Anda tidak melewatkan apa pun, saya sarankan untuk membaca panduan SEO 101 SEJ.

Mulai

Sebelum mengoptimalkan, Anda harus memastikan bahwa Anda siap.

Saya sangat merekomendasikan bekerja untuk mengembangkan rencana tindakan dan tujuan Anda sebelum Anda mulai.

Mengetahui kinerja Anda saat ini dan meneliti kata kunci dan topik apa yang ingin Anda targetkan adalah bagian besar dari keduanya.

Analisis WooCommerce

Saya sarankan menggunakan Google Analytics sebagai sumber data dan platform analitik utama Anda untuk WordPress.

Masuk lebih dalam dan khusus ke analitik e-niaga yang dapat Anda integrasikan ke GA dari WooCommerce, plugin GTM4WP adalah cara yang bagus untuk mendapatkan data itu.

Jangan lewatkan pengukuran data yang Anda inginkan dan butuhkan dari situs Anda untuk SEO dan pelacakan sasaran pemasaran yang lebih luas. Saya merekomendasikan untuk memprioritaskan data sebelum Anda mendalami pengoptimalan sehingga Anda dapat menangkap data dasar untuk diukur jika Anda belum memilikinya di tempat yang baik.

Email Transaksional

Hal mendasar lain yang ingin Anda lakukan adalah menyiapkan email transaksional. Beberapa platform email terintegrasi dengan WordPress dan WooCommerce.

Favorit tim saya untuk kemudahan penggunaan dan melakukan pekerjaan dengan baik adalah fungsionalitas Email Transaksional Mailchimp.

Itu sebelumnya disebut Mandrill dan dapat menangani komunikasi email pasca pembelian seperti konfirmasi pesanan dan pengiriman.

Mailchimp sendiri juga dapat digunakan untuk membuat kampanye email otomatis berdasarkan perjalanan pelanggan atau perilaku belanja seperti email pengabaian keranjang, menang kembali, dll.

Fungsionalitas seperti ini penting untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasi SEO kami, dan untuk lalu lintas, Anda bekerja keras untuk mengarahkan ke situs dan masuk ke keranjang belanja.

Riset Kata Kunci

Mengetahui kata, frasa, topik, dan istilah apa yang terkait dengan materi pelajaran yang ingin Anda peringkatkan sangat penting. Selain itu, validasikan bahwa orang yang menelusuri topik tersebut adalah audiens potensial yang Anda inginkan.

Ada banyak audiens pihak ketiga yang hebat dan alat penelitian kata kunci seperti Semrush, Moz, dan Ahrefs.

Mereka adalah alat berbayar dengan berbagai tingkat berlangganan tetapi merupakan pemimpin. Mereka memiliki kekuatan masing-masing dalam membantu Anda meneliti topik yang selaras dengan konten, produk, dan kategori Anda dan menyelam jauh ke dalam target yang tepat untuk rencana SEO Anda.

Buat daftar Anda, petakan ke konten Anda, dan gunakan sebagai konteks saat Anda mengerjakan praktik terbaik pengoptimalan untuk diikuti.

SEO teknis

Seperti halnya situs mana pun, dan untuk mengikuti praktik terbaik UX yang lebih luas, Anda ingin situs Anda dimuat dengan cepat, dapat diindeks, dan tidak ada yang menahannya.

Beberapa faktor teknis spesifik yang perlu Anda pertimbangkan, konfigurasikan, dan pantau dapat menahan atau membuka peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dibandingkan dengan situs sejenis.

Pengindeksan

Konten Anda harus ditemukan.

Itu dimulai dengan memastikan Anda memiliki peta situs XML dan file robots.txt yang bersih. Plus, masuk ke Google Search Console, Alat Webmaster Bing, dan alat validasi pihak ketiga untuk memastikan semuanya sesuai keinginan.

Gunakan plugin Yoast (atau yang serupa) untuk menyesuaikan pengaturan untuk peta situs XML dan file robots.txt Anda.

Yoast hebat dalam memberi Anda opsi untuk menyertakan atau menghapus dari file-file itu, jadi Anda tidak perlu menyentuh kode atau menyesuaikan file-file itu secara manual sama sekali. Anda bisa mendapatkan pengaturan sesuai keinginan Anda dan kemudian mengirimkannya untuk validasi melalui Alat Konsol/Webmaster.

Peta Situs XML Tangkapan layar dari penulis, September 2022

Pengalaman Halaman

Ada banyak poin data dan praktik terbaik tentang waktu buka halaman, kecepatan situs, dan faktor lain yang dilihat Google untuk "pengalaman halaman".

Secara keseluruhan, Anda ingin memperhatikan vital web inti dan waktu pemuatan halaman untuk memastikan bahwa Anda memiliki halaman yang dimuat dengan cepat yang tidak merusak kualitas gambar dan kekayaan konten bagi pengguna.

Web vital inti meliputi:

  • Cat Contentful Terbesar (LCP).
  • Penundaan Masukan Pertama (FID).
  • Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS).

Saya sangat menyarankan untuk membiasakan diri dengan ketiga aspek vital web inti ini dengan panduan SEJ.

Imagify dan WP Rocket adalah plugin yang direkomendasikan untuk pengoptimalan gambar dan caching untuk meningkatkan waktu buka halaman dan kinerja situs secara keseluruhan.

Bayangkan Tangkapan layar dari Imagify, September 2022

Aksesibilitas

Membuat konten Anda dapat diakses oleh semua orang, termasuk mereka yang memiliki gangguan penglihatan, adalah penting.

Itu termasuk pengkodean ke standar ADA umum dan memastikan bahwa atribut alt dan isyarat lainnya disertakan.

Bukan rekomendasi plugin di sini – Saya sarankan menggunakan alat pihak ketiga seperti PowerMapper.com untuk mengaudit halaman guna mendapatkan informasi bermanfaat yang Anda perlukan untuk menyesuaikan elemen halaman agar memenuhi standar yang disarankan oleh penasihat hukum Anda (saya bukan pengacara).

Data Terstruktur

Menggunakan isyarat konteks ekstra dan peluang untuk mengkategorikan, membuat katalog, dan menandai materi pelajaran Anda adalah penting. Manfaatkan jika memungkinkan untuk mendapatkan informasi spesifik untuk industri Anda, terutama menggunakan atribut produk tertentu.

Sekali lagi, memanfaatkan kekuatan plugin Yoast, Anda dapat menggunakannya untuk menambahkan markup skema dasar ke halaman di situs Anda.

Saya merekomendasikan membaca lebih lanjut tentang skema dan cara kerjanya sebelum menyelami implementasi jika itu adalah konsep baru.

Pengaturan Skema Halaman Yoast Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

URL dan Permalink Kanonis

Toko web secara inheren dapat memiliki kompleksitas dan kesulitan dengan konten duplikat.

Apakah Anda memiliki produk yang muncul dalam beberapa kategori atau hanya berurusan dengan cara "di luar kotak" yang WordPress dan WooCommerce menghasilkan banyak URL terpisah untuk satu halaman, Anda perlu menyertakan satu versi "kanonik" untuk mesin pencari untuk mengindeks, tampilkan di hasil pencarian, dan menggabungkan semua nilai tautan ke.

Saya merekomendasikan Yoast di sini lagi untuk menangani kanonik.

Saya juga merekomendasikan plugin Redirection jika Anda memiliki halaman yang memindahkan, menghentikan produk, atau perlu secara permanen mengalihkan halaman tertentu ke halaman lain.

Perhatikan cara Anda menggunakan kanonik dan pengalihan, dan selalu validasi dengan alat seperti Screaming Frog atau alat pengujian pengalihan ringan lainnya.

Anda ingin menghindari konflik antara beberapa plugin yang dapat mengirim sinyal yang salah ke mesin telusur atau memberikan pengalaman buruk bagi pengguna Anda (mengirim ke 404, redirect loop, dll.).

Pengaturan Halaman Kanonis di Yoast Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

Tepung roti

Breadcrumb adalah tautan pada halaman interior yang menunjukkan kepada pengguna (serta mesin pencari) di mana mereka berada di situs dalam hal jalur navigasi atau kedalaman.

Mereka memungkinkan pengguna untuk melihat seberapa jauh mereka menelusuri kategori produk tertentu, kategori blog, atau bagian interior lainnya dan cara mengeklik untuk kembali ke hulu.

Mereka biasanya dikodekan ke dalam tema situs WordPress Anda sebagai elemen default. Plugin Yoast sangat bagus untuk menambahkan markup skema untuk WordPress/WooCommerce.

Pengaturan Yoast Breadcrumb Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

SEO di Halaman

Faktor peringkat di halaman dan aspek SEO untuk SEO e-niaga yang ingin Anda bahas di situs WooCommerce Anda meliputi:

URL

Di luar aspek teknis penerapan tag kanonik dan mencoba mengelola konten duplikat untuk membuat mesin pencari mengindeks dan memberi peringkat satu versi halaman Anda – termasuk kategori dan produk – Anda tidak ingin melewatkan kesempatan untuk memasukkan kata kunci kontekstual penting di URL Anda.

Gunakan konvensi dan alat penamaan halaman asli WordPress untuk memasukkan kata kunci yang bermakna (tanpa berlebihan atau memasukkan) ke dalam string URL.

Tag

Seperti rencana SEO lainnya, Anda pasti ingin memiliki judul khusus, deskripsi meta, dan tag heading yang dioptimalkan di setiap halaman. Seperti situs besar atau perusahaan lainnya, jika Anda memiliki banyak produk, temukan cara untuk menskalakan pembuatan tag dengan konten berbasis data jika memungkinkan.

Gunakan Yoast untuk membuat judul khusus dan deskripsi meta di setiap halaman.

Sama seperti salinan dan URL, lihat juga bagaimana default diatur untuk menarik elemen dinamis dan mengatur apa pun yang dapat Anda gunakan. Dengan begitu, Anda dapat membuat rumus tentang bagaimana tag akan dibuat yang tidak mengharuskan Anda menulis tag khusus untuk setiap halaman guna mencapai tag unik Anda per sasaran halaman.

Manajemen Tag Yoast Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

Salinan

Salinan yang unik dan dioptimalkan dapat menjadi tantangan bagi situs e-niaga.

Sama seperti tag, Anda mungkin kesulitan melakukannya dalam skala besar. Atau, Anda mungkin memiliki banyak produk serupa. Temukan cara untuk berinvestasi dalam waktu manual untuk menulis ke praktik terbaik, menghindari duplikat konten, dan skalakan secara terprogram jika memungkinkan sambil mempertahankan kualitas tinggi.

Gambar-gambar

Atribut file gambar adalah area di mana Anda dapat menyertakan kata kunci kontekstual yang relevan yang menjelaskan materi subjek gambar.

Ini penting untuk gambar produk, gambar tingkat kategori produk, dan konten apa pun di situs Anda.

Mereka penting dalam hal memenuhi standar aksesibilitas – dan juga, bagi mesin telusur – untuk memahami konteks suatu gambar.

Kelola ini di pusat media di WordPress saat mengunggah atau yang lebih baru dengan mengedit gambar melalui tab media atau masuk ke halaman dan mengklik gambar untuk meninjau dan mengedit properti.

Pengeditan Alt Gambar Pustaka Media Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

Ulasan produk

Konten unik yang dibuat pengguna dapat membantu menambahkan salinan kontekstual yang melengkapi salinan pada halaman produk.

Konteks yang ditambahkan dan jenis elemen skema potensial lainnya dapat ditambahkan dengan ulasan produk.

Tim saya memanfaatkan dan merekomendasikan plugin stamped.io untuk pengelolaan dan implementasi ulasan yang mudah.

Namun, banyak plugin manajemen ulasan yang bagus tersedia, dan harganya bervariasi, kemudahan implementasi, dan kerumitannya.

Sebagai bonus, Stamped juga akan mengirimkan permintaan ulasan setelah pembelian.

Stamped.io dalam WooCommerce Tangkapan layar dari WordPress, September 2022
Stamped.io di Situs Web Tangkapan layar dari WordPress, September 2022

SEO di luar halaman

SEO e-niaga, seperti kebanyakan SEO, membutuhkan faktor di luar halaman untuk membangun taktik teknis dan fokus pada halaman/konten Anda.

Faktor-faktor ini lebih umum dan paling tidak terkait secara khusus dengan WooCommerce, tetapi tidak boleh diabaikan dari rencana SEO Anda:

Tautan

Cari tautan masuk berkualitas tinggi yang relevan dengan industri/konteks ke produk, kategori, dan konten Anda.

Itu termasuk asosiasi alami seperti produsen, mitra, afiliasi, penyebutan terkait PR, dan sumber alami berkualitas lainnya.

Media sosial

Tentu, ada perdebatan apakah itu merupakan faktor peringkat langsung.

Apapun, tautkan ke situs Anda dari konten media sosial untuk membangun konteks dan koneksi dan cari area peluang di seluruh lanskap media sosial untuk mendapatkan tautan dan sebutan.

Keterikatan

Cari peluang lain untuk keterlibatan dan penyebutan secara online.

Apakah bagian dari rencana PR, strategi influencer, atau cara lain merek Anda disebutkan, manfaatkan mereka.

Cari mereka, dan cari konten berkualitas tinggi untuk referensi Anda.

Plugin SEO Populer Untuk WooCommerce

Anda dapat meningkatkan WooCommerce dengan plugin WordPress lainnya, banyak di antaranya gratis.

Berikut rekap plugin yang saya catat terkait dengan item individual yang ingin Anda optimalkan.

Plugin WordPress yang direkomendasikan tim saya untuk digunakan dengan WooCommerce (dan dalam banyak kasus secara umum untuk WordPress) SEO meliputi:

  • Yoast : Plugin SEO yang akan membuat peta situs dan file robots.txt yang dapat diedit, membantu Anda mengubah metadata produk dari halaman produk, menambahkan skema dasar, menangani kanonikalisasi, remah roti, dll.
  • Imagify : Untuk optimasi gambar untuk waktu buka halaman dan optimasi kecepatan situs.
  • WP Rocket : Untuk caching untuk meningkatkan kinerja situs.
  • Redirection : Untuk membuat 301 redirect yang Anda butuhkan sebagai bagian dari strategi SEO.
  • Stamped.io (Atau layanan serupa): Untuk mengelola ulasan produk pelanggan.
  • GTM4WP : Memungkinkan Anda menerapkan pelacakan e-niaga yang disempurnakan untuk Google Analytics.

Hal yang hebat, sebagian besar, tentang plugin ini adalah jika Anda memiliki pengalaman WordPress, Anda mungkin tidak memerlukan pengembang untuk menyiapkannya.

Seperti plugin apa pun, infrastruktur WordPress Anda dapat memengaruhi tingkat akses Anda dan aspek kustom apa pun yang diperlukan untuk diterapkan tergantung pada bagaimana mereka berinteraksi dengan plugin atau fungsionalitas lain.

Kesimpulan

Anda mungkin telah mengambil beberapa tema sekarang.

Itu termasuk fakta bahwa semua manfaat besar WordPress untuk SEO diterjemahkan ke WooCommerce, seperti halnya banyak praktik terbaik SEO e-niaga yang lebih luas.

Saya bias berdasarkan pengalaman, dan saya jamin banyak yang bisa menunjuk ke Magento, Shopify, dan situs e-niaga lainnya yang sangat dioptimalkan dan memiliki SERP dan industrinya.

Saya suka itu, yang merupakan salah satu hal hebat tentang SEO.

Untuk saat ini, saya masih dalam kereta musik WooCommerce.

Saya telah menemukan bahwa itu lebih murah untuk diterapkan daripada beberapa solusi perusahaan, lebih kaya fitur daripada beberapa yang disebut-sebut sebagai super mudah diatur, dan memungkinkan pengalaman pengguna yang lebih kaya secara keseluruhan.

Plus, ia memiliki manfaat SEO gabungan WordPress dan WooCommerce.

Lebih banyak sumber daya:

  • Analisis Kompetitif SEO: Panduan Definitif
  • Panduan SEO Lokal Untuk E-niaga & Pemesanan Online
  • SEO Untuk Situs Web E-niaga: Panduan Langkah-demi-Langkah

Gambar Unggulan: Ashan Randika/Shutterstock