WooCommerce SEO：在线商店的权威指南

已发表: 2022-10-12

有几个流行的在线商店、购物车平台和插件。

它们各有利弊，最适合 SEO 的选项之一是 WooCommerce：一个流行的 WordPress 电子商务插件。

截至 2022 年 6 月，WordPress 为 64.2% 的内容管理系统提供支持。

这使其接近 CMS 图表的顶部。

具体来看电子商务时，WooCommerce 是前 100 万个网站中最受欢迎的电子商务技术。 WooCommerce 插件变得如此流行，以至于 WordPress 在 2015 年收购了它。

我的团队已经使用 WooCommerce 将近十年了。 虽然我对它非常熟悉，但看到 WooCommerce 在过去几年中凭借 Magento 的持久力以及 Shopify 在其他几个购物车平台中的出现和流行，我感到有点惊讶。

我们继续使用 WooCommerce，因为我们从 WordPress 中获得了 SEO 优势，并且可以添加我们需要的电子商务功能。

Shopify 和 Magento 等平台在构建方式方面首先是购物，其次才是内容。

很难获得相同级别的 CMS 和其他方面来控制组件和变量以在其他插件中进行优化。

有时，事情被锁定了，您无法进入核心或主题级别来更新代码和处理技术 SEO。

为什么这很重要？

您可能已经在 WooCommerce 或其他电子商务平台中。

我完全支持最适合您的平台。 有明确的 SEO 上限，您可以在不同平台上执行哪些操作。

WooCommerce 也将有上限，如果您不利用如何设置它、如何整体处理 WordPress 优化以及如何定义整体 SEO 策略。

我希望，如果您在 WooCommerce 中或正在决定选择哪个平台并考虑到 SEO，那么本文将在您的旅程中为您提供帮助。

是什么让 WooCommerce SEO 与众不同

WooCommerce SEO 是独一无二的，因为它在 WordPress 中。 您为优化 WooCommerce 电子商务网站所做的大部分工作都与您为 WordPress 网站所做的工作相一致。

总体而言，WooCommerce 在 WordPress 中开箱即用或配置简单的 SEO 友好优势包括：

  • 分析：WooCommerce 具有广泛的分析功能，可轻松连接到 Google Analytics，因此您可以混合第一方和第三方访问者数据。
  • 内容：轻松将 WooCommerce 的电子商务功能与 WordPress 的内容管理相结合。
  • 组织：使用产品类别、标签和属性轻松组织和管理。

最佳实践

大多数 WooCommerce 和 WordPress 最佳实践与更广泛的电子商务 SEO 最佳实践相一致。

这包括在整体战略和战术层面管理电子商务 SEO 的技术、页内和页外方面。

如果您是 SEO 新手或想确保您没有遗漏任何内容，我建议您查看 SEJ 的 SEO 101 指南。

入门

在优化之前，您需要确保已做好准备。

我强烈建议您在开始之前制定您的行动计划和目标。

了解您当前的表现并研究您想要定位的关键字和主题是两者的重要组成部分。

WooCommerce 分析

我建议使用 Google Analytics 作为 WordPress 的主要分析数据源和平台。

深入了解电子商务分析，您可以将其从 WooCommerce 集成到 GA 中，GTM4WP 插件是获取该数据的好方法。

不要跳过从您的网站测量您想要和需要的数据以进行 SEO 和更广泛的营销目标跟踪。 我建议在深入优化之前对数据进行优先级排序，以便您可以捕获基线数据以进行衡量，如果您还没有将它放在一个好的位置。

交易电子邮件

您要做的另一件基本事情是设置交易电子邮件。 几个电子邮件平台与 WordPress 和 WooCommerce 集成。

Mailchimp 的 Transactional Emails 功能是我团队最喜欢的易用性和出色的工作。

它以前称为 Mandrill，可以处理购买后的电子邮件通信，如订单和发货确认。

Mailchimp 本身也可用于根据客户旅程或购物行为（如放弃购物车电子邮件、赢回等）创建自动电子邮件活动。

像这样的功能对于充分利用我们的 SEO 投资至关重要，而对于流量，您必须努力开车到网站并进入购物车。

关键词研究

了解哪些单词、短语、主题和术语与您想要排名的主题相关是至关重要的。 除此之外，验证搜索这些主题的人是您潜在的目标受众。

有许多很棒的第三方受众和关键词研究工具，例如 Semrush、Moz 和 Ahrefs。

它们是具有不同订阅级别的付费工具，但却是领导者。 他们在帮助您研究与您的内容、产品和类别一致的主题并深入研究您的 SEO 计划的正确目标方面具有各自的优势。

构建您的列表，将它们映射到您的内容，并在您完成要遵循的优化最佳实践时将它们用作上下文。

技术搜索引擎优化

与任何网站一样，为了遵循更广泛的 UX 最佳实践，您希望您的网站能够快速加载、可索引，并且没有任何阻碍。

与同行网站相比，您需要考虑、配置和监控的几个特定技术因素可能会阻碍或释放您的排名机会。

索引

找到您的内容至关重要。

首先要确保您拥有干净的 XML 站点地图和 robots.txt 文件。 另外，进入谷歌搜索控制台、必应网站管理员工具和第三方验证工具，以确保一切都符合预期。

使用 Yoast 插件（或类似插件）调整 XML 站点地图和 robots.txt 文件的设置。

Yoast 非常擅长为您提供包含或删除这些文件的选项，因此您根本不必触摸代码或手动调整这些文件。 您可以根据自己的喜好进行设置，然后通过控制台/网站管理员工具将其提交以进行验证。

XML 站点地图 作者截图，2022 年 9 月

页面体验

有很多关于页面加载时间、网站速度和谷歌查看“页面体验”的其他因素的数据点和最佳实践。

总体而言，您需要关注核心 Web Vitals 和页面加载时间，以确保您拥有的快速加载页面不会损害用户的图像质量和内容丰富性。

核心网络生命力包括：

  • 最大的内容涂料（LCP）。
  • 第一输入延迟 (FID)。
  • 累积版式偏移 (CLS)。

我强烈建议您通过 SEJ 的指南熟悉核心网络生命力的这三个方面。

推荐使用 Imagify 和 WP Rocket 插件进行图像优化和缓存，以提高页面加载时间和整体网站性能。

想象一下 来自 Imagify 的屏幕截图，2022 年 9 月

可访问性

让所有人都能访问您的内容，包括那些有视觉障碍的人，这一点很重要。

这包括对通用 ADA 标准进行编码，并确保包含 alt 属性和其他提示。

这里不是插件推荐——我建议使用 PowerMapper.com 之类的第三方工具来审核页面，以获得调整页面元素以符合法律顾问建议的标准所需的有用信息（我不是律师）。

结构化数据

使用额外的上下文线索和机会对主题进行分类、分类和标记非常重要。 尽可能利用它来获取您所在行业的特定信息，尤其是使用特定的产品属性。

同样，利用 Yoast 插件的强大功能，您可以使用它将基本架构标记添加到您网站上的页面。

如果它是一个新概念，我建议在深入实施之前阅读更多关于模式及其工作原理的信息。

Yoast 页面架构设置 WordPress 截图，2022 年 9 月

规范 URL 和永久链接

网络商店天生就具有复杂性，并且难以处理重复的内容。

无论您的产品出现在多个类别中，还是只是处理 WordPress 和 WooCommerce 为单个页面生成许多单独 URL 的“开箱即用”方式，您都需要为搜索引擎包含一个“规范”版本索引，显示在搜索结果中，并将所有链接值聚合到。

我在这里再次推荐 Yoast 来处理规范。

如果您有页面移动、停产产品或需要永久 301 将特定页面重定向到另一个页面，我还推荐使用重定向插件。

请注意您如何使用规范和重定向，并始终使用 Screaming Frog 等工具或其他轻量级重定向测试工具进行验证。

您希望避免多个插件之间的冲突，这些插件可能向搜索引擎发送错误信号或为您的用户提供糟糕的体验（发送到 404、重定向循环等）。

Yoast 中的规范页面设置 WordPress 截图，2022 年 9 月

面包屑

面包屑是内部页面上的链接，根据导航路径或深度向用户（以及搜索引擎）显示他们在网站上的位置。

它们允许用户查看他们深入到特定产品类别、博客类别或其他内部部分的程度，以及单击返回上游的方式。

它们通常作为默认元素编码到您的 WordPress 网站主题中。 Yoast 插件非常适合为 WordPress/WooCommerce 添加模式标记。

酸奶面包屑设置 WordPress 截图，2022 年 9 月

页面搜索引擎优化

您希望在 WooCommerce 网站中涵盖的电子商务 SEO 的页面排名因素和 SEO 方面包括：

网址

除了实施规范标签和尝试管理重复内容以使搜索引擎对您的页面的单个版本（包括类别和产品）进行索引和排名的技术方面之外，您不想错过在其中包含重要的上下文关键字的机会您的网址。

使用 WordPress 的本机页面命名约定和工具将有意义的关键字（不会过分或填充）放入 URL 字符串中。

标签

像任何 SEO 计划一样，您需要在每个页面上都有一个优化的自定义标题、元描述和标题标签。 与任何大型或企业网站一样，如果您有许多产品，请尽可能使用数据驱动的内容来扩展标签创建。

使用 Yoast 在每个页面上创建自定义标题和元描述。

不过，与复制和 URL 非常相似，还要查看如何设置默认值以引入动态元素并设置您可以使用的任何元素。 这样，您可以为如何创建标签构建公式，而无需您为每个页面编写自定义标签以达到每个页面目标的唯一标签。

Yoast标签管理 WordPress 截图，2022 年 9 月

复制

独特的优化副本对于电子商务网站来说可能是一个挑战。

就像标签一样，您可能无法大规模进行。 或者，您可能有很多类似的产品。 想办法投入人工时间来编写最佳实践，避免重复内容，并在可能的情况下以编程方式扩展它，同时保持高质量。

图片

图像文件属性是一个区域，您可以在其中包含描述图像主题的相关上下文关键字。

这对于产品图片、产品类别级别的图片以及您网站上的任何内容都很重要。

它们对于满足可访问性标准以及对于搜索引擎而言非常重要，以了解图像的上下文。

在上传或稍后通过媒体选项卡编辑图像或进入页面并单击图像以查看和编辑属性，在 WordPress 的媒体中心管理这些。

媒体库图像 Alt 编辑 WordPress 截图，2022 年 9 月

产品评论

用户生成的独特内容可以帮助添加上下文副本以补充产品页面上的副本。

添加的上下文和另一种类型的潜在模式元素可以与产品评论一起添加。

我的团队利用并推荐了 stamped.io 插件，以便于管理和实施评论。

但是，有许多很棒的评论管理插件可用，它们的成本、实施难易程度和复杂性各不相同。

作为奖励，Stamped 还将发送购买后的评论请求。

WooCommerce 中的 Stamped.io WordPress 截图，2022 年 9 月
网站上的 Stamped.io WordPress 截图，2022 年 9 月

站外搜索引擎优化

与大多数 SEO 一样，电子商务 SEO 需要页外因素来构建您的技术和以页面/内容为中心的策略。

这些因素更普遍，与 WooCommerce 的联系最少，但不应被排除在您的 SEO 计划之外：

链接

寻找指向您的产品、类别和内容的高质量、与行业/上下文相关的入站链接。

这包括制造商、合作伙伴、附属机构、公关相关提及和其他优质自然资源等自然关联。

社交媒体

当然，关于它是否是直接排名因素存在争议。

无论如何，从社交媒体内容链接到您的网站以建立上下文和联系，并在整个社交媒体领域寻找机会领域以获得链接和提及。

订婚

在网上寻找其他参与和提及的机会。

无论是公关计划、影响者策略的一部分，还是您的品牌被提及的其他方式，都可以利用它们。

寻找他们，并寻找高质量的内容来参考您的内容。

WooCommerce 的流行 SEO 插件

您可以使用其他 WordPress 插件来提升 WooCommerce，其中许多是免费的。

这是我提到的与您要优化的单个项目相关的插件的回顾。

我的团队推荐的用于 WooCommerce 的 WordPress 插件（在许多情况下通常用于 WordPress）SEO 包括：

  • Yoast ： SEO 插件，将创建可编辑的站点地图和 robots.txt 文件，帮助您从产品页面更改产品元数据，添加基本架构，处理规范化，面包屑等。
  • Imagify ：用于页面加载时间和网站速度优化的图像优化。
  • WP Rocket ：用于缓存以提高站点性能。
  • 重定向：要创建任何 301 重定向，您需要将其作为 SEO 策略的一部分。
  • Stamped.io （或类似服务）：用于管理客户产品评论。
  • GTM4WP ：允许您为 Google Analytics 实施增强的电子商务跟踪。

在大多数情况下，关于这些插件的好处是，如果您有一些 WordPress 经验，您可能不需要开发人员来设置它们。

与任何插件一样，您的 WordPress 基础架构可能会影响您的访问级别以及实现所需的任何自定义方面，具体取决于它们与其他插件或功能的交互方式。

结论

您现在可能已经掌握了一些主题。

其中包括 WordPress 对 SEO 的所有巨大好处都转化为 WooCommerce 的事实，许多更广泛的电子商务 SEO 最佳实践也是如此。

我对经验有偏见，我保证许多人可以指向 Magento、Shopify 和其他经过高度优化并拥有 SERP 及其行业的电子商务网站。

我喜欢这一点，这是 SEO 的一大优点。

目前，我仍然在 WooCommerce 潮流中。

我发现它比一些企业解决方案实施起来更便宜，比一些被吹捧为超级容易设置的解决方案功能更丰富，并且可以提供更丰富的整体用户体验。

此外，它结合了 WordPress 和 WooCommerce 的 SEO 优势。

更多资源：

  • SEO竞争分析：权威指南
  • 电子商务和在线订购的本地 SEO 指南
  • 电子商务网站的 SEO：分步指南

特色图片：Ashan Randika/Shutterstock