SEO 분할 테스트로 SERP를 최상으로 유지하는 방법
게시 됨: 2022-10-12"작은 것이 중요하다"라는 말을 들어보셨을 것입니다. 말 그대로 검색 엔진 최적화(SEO)에 해당합니다.
때로는 아주 작은 것조차도 사이트의 SEO 순위에 큰 차이를 만들 수 있지만 이러한 작은 변경을 하지 않는 한 알 수 없습니다. 그리고 그것이 대신에 당신의 계급을 해치지 않거나 전혀 하지 않을 것이라고 누가 말할 수 있겠습니까?
마케터와 웹 개발자로서 우리는 대규모 사이트 변경을 수행하는 데 많은 노력이 필요하다는 것을 알고 있습니다. SEO 분할 테스트를 사용하면 사이트 전체의 변경 사항을 완전히 적용하기 전에 사이트의 SEO 요소에 대한 변경 사항을 테스트하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 위치에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
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SEO A/B 분할 테스트란 무엇입니까?
분할 테스트라고도 하는 SEO에 대한 A/B 테스트는 사이트 웹 페이지의 SEO 요소를 약간 조정하고 이러한 변경이 페이지의 SEO 성능에 미치는 영향을 모니터링하는 프로세스입니다.
SEO 분할 테스트는 어떻게 작동합니까?
SEO 분할 테스트를 수행할 때 유사한 템플릿이 있는 페이지 그룹을 제어 및 테스트 또는 변형 페이지의 두 그룹으로 분할합니다. 페이지에서 특정 SEO 요소의 성공을 테스트하려면 테스트 페이지의 요소를 조정하고 제어 페이지는 현재 표시되는 그대로 두십시오.
그런 다음 사이트 방문자에게 두 페이지 그룹을 모두 표시하고 결과를 분석하여 사이트를 대규모로 조정할지 여부를 결정합니다.
SEO A/B 테스트의 "결과"는 일종의 통계적 의미를 제공하는 데이터입니다. 본질적으로 이는 SERP에서 페이지 성능의 상당한 변화를 보여주는 결과입니다.
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어떤 SEO 요소를 테스트할 수 있습니까?
Google과 같은 검색 엔진은 SERP를 생성할 때 수백 가지의 SEO 순위 요소를 사용합니다. 다음은 SEO A/B 분할 테스트에서 조정할 수 있는 사이트의 많은 요소 중 일부일 뿐입니다.
제목 형식 및 태그
키워드 또는 단어 선택 및 구문을 사용한 위치와 같이 페이지 제목 태그에 대한 가장 간단한 변경이 페이지의 SEO 성능에 영향을 줄 수 있습니다. A/B 테스트에서 제목과 제목 태그를 가지고 놀면서 상황이 어떻게 변하는지 확인하세요.
메타 설명
메타 설명은 검색자들에게 페이지의 콘텐츠가 무엇을 다루고 있는지 간략하게 알려줍니다. 대부분의 경우 사용자가 페이지에 대해 가장 먼저 읽는 항목입니다(그래서 잘 작성하고 싶습니다!).
단어 선택, 클릭 유도문안(CTA), 보조 키워드 사용과 같은 메타 설명을 조금만 수정해도 웹사이트를 클릭하는 사용자 수에 영향을 미칠 수 있습니다.
이미지 대체 텍스트
Google은 이미지의 대체 텍스트를 사용하여 이미지의 주제와 페이지 컨텍스트를 이해합니다. 페이지의 이미지 대체 텍스트를 보다 구체적으로 조정하면 Google 이미지 검색결과에 표시되는 데 도움이 됩니다.
페이지 콘텐츠
페이지 콘텐츠는 SERP에서 페이지 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다. A/B 테스트를 수행할 때 페이지의 콘텐츠 길이, 구조 및 키워드 사용을 조정하여 SEO 순위에 미치는 영향을 확인하십시오.
SEO 분할 테스트를 실행해야 하는 이유
SEO 분할 테스트를 통해 사이트의 SEO 요소에 대한 변경 사항을 테스트하고 결과를 분석한 후 구현하는 데 시간과 비용이 소요되는 대규모 사이트 변경 사항을 적용할 수 있습니다.
SEO 분할 테스트를 실행하고 싶은 몇 가지 주요 이유와 이러한 SEO 실험을 통해 얻을 수 있는 이점에 대해 읽어보십시오.
시대를 따라잡다
검색 엔진 알고리즘은 지속적으로 발전하고 있습니다. SEO 분할 테스트는 끊임없이 변화하는 SEO 순위 요소를 따라잡기 위해 웹사이트를 계속 발전시키는 실용적인 방법입니다.
Google은 1998년에 등장했으며 그 이후로 검색 엔진은 많은 발전을 이루었습니다. 이전과 같은 방식으로 사이트 순위를 매기지 않습니다. Google이 계속해서 새로운 알고리즘을 개발하는 동안 우리 모두 웹사이트를 동일하게 유지한다면, 키워드에 대해 항상 상위 위치에 다른 사이트와 함께 신뢰할 수 없는 SERP를 갖게 될 것입니다.
SERP(말 그대로)를 유지하십시오.
SEO A/B 분할 테스트를 수행하여 새로운 알고리즘의 각 물결을 SERP의 맨 위에 올릴 수 있습니다. 처음부터 웹사이트 조정이 완료된다는 보장은 없습니다. 그러나 SEO 분할 테스트를 사용하면 SEO 순위에 긍정적인 영향을 미칠 것임을 알고 계속해서 편집을 테스트하고 웹사이트를 변경할 수 있습니다.
SEO와 CRO에 대한 분할 테스트의 차이점
A/B 테스트는 SEO에 국한되지 않습니다. 분할 테스트를 사용하면 웹사이트를 조정하여 전환율 최적화(CRO)를 개선할 수도 있습니다. 두 가지 마케팅 전략은 종종 함께 묶이기 때문에 두 가지가 어떻게 다른지 이해하고 싶습니다.
SEO A/B 테스트가 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 데 중점을 두는 반면, CRO 테스트는 사이트에서 사용자 행동에 영향을 미치기 위해 작동합니다. CRO 테스트는 전환율을 향상시키는 완벽한 방법입니다. SEO 분할 테스트와 마찬가지로 사이트 페이지를 약간 조정하여 사용자 행동에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
두 테스트의 주요 차이점은 CRO 테스트가 동일한 페이지의 두 가지 버전을 Google에 제공한 다음 해당 두 페이지가 다른 사용자에게 무작위로 할당된다는 것입니다. SEO 테스트는 소수의 유사한 페이지를 가져와서 한 그룹에 변형을 가하고 Google이 각 페이지의 순위를 매기는지 확인합니다.
SEO 분할 테스트 모범 사례
모든 웹사이트가 SEO A/B 분할 테스트에 적합한 것은 아닙니다. SEO 분할 테스트에 적합한 경우에도 사이트의 특정 부분은 전혀 테스트할 수 없습니다.
SEO 실험을 실행할 때 테스트가 성공하려면 사이트가 두 가지 필수 요구 사항을 충족하는지 확인해야 합니다.
1. 템플릿화된 페이지가 충분해야 합니다.
성공적인 SEO A/B 분할 테스트를 실행하려면 동일한 템플릿 또는 레이아웃을 따르는 충분한 페이지가 있어야 합니다. 일반적으로 동일한 템플릿을 따르는 페이지는 다음과 같습니다.
- 제품 페이지
- 가격 페이지
- 블로그
- 연락처 페이지
두 개의 서로 다른 템플릿이 두 가지 다른 결과를 생성하므로 작은 변경이 서로 다른 구조의 두 페이지에 미치는 영향을 측정할 수 없습니다. 이렇게 하면 테스트 중인 변경 사항에 대한 통찰력이 거의 또는 전혀 제공되지 않습니다.
2. 상당한 웹 트래픽이 필요합니다.
사이트에서 SEO 실험을 실행할 때 안정적이고 안정적인 트래픽 패턴이 필요합니다. 이렇게 하면 데이터에서 통계적 유의성을 더 쉽게 감지할 수 있습니다.
트래픽이 많지 않아도 사이트를 테스트할 수 있습니까? 전적으로. 그러나 사이트의 불규칙한 웹 트래픽 패턴(또는 트래픽이 거의 또는 전혀 없음)으로 인해 테스트가 정확한 결과를 생성했는지 여부를 감지하기 어렵습니다.
보너스 팁: 편리한 웹사이트 트래픽 검사기로 지금 웹사이트 트래픽을 확인하세요!
SEO 분할 테스트는 어떻게 실행합니까?
이제 SEO 분할 테스트에 대해 논의했으므로 실행해 보겠습니다. 다음은 자신만의 SEO 분할 테스트를 실행하는 방법에 대한 간략한 설명입니다!
테스트할 대상을 선택하고 가설을 세웁니다.
목표가 없으면 SEO 분할 테스트를 수행할 수 없습니다!
시작하려면 조정할 웹사이트 요소를 선택하세요. 새로운 메타 설명을 테스트하시겠습니까? 또는 이미지의 대체 텍스트를 변경하여 이미지 검색 결과 페이지에서 이미지가 어떻게 표시되는지 확인하고 싶을 수도 있습니다.
이 SEO 실험에서 테스트하기로 선택한 것이 무엇이든 가설을 공식화해야 합니다. 일반적으로 SEO 분할 테스트의 목표는 변형 페이지가 제어 페이지보다 SERP에서 더 잘 수행되는지 확인하는 것입니다.
변형 및 제어 페이지를 선택한 다음 변경하십시오.
모든 오리를 한 줄에 모았다면 테스트에 사용할 사이트 페이지를 결정하십시오. 한 그룹을 제어 페이지로 선택하고 다른 그룹을 변형 페이지로 선택하십시오. 가장 정확한 결과를 얻을 수 있도록 이러한 모든 페이지가 동일한 템플릿을 따르기를 원한다는 것을 기억하십시오.
확인했으면 이전 단계에서 식별한 변경 사항을 변형 페이지에 적용합니다.
Google 최적화 도구로 SEO 분할 테스트 실행
SEO 실험을 수행하는 데 사용할 수 있는 프로그램이 많이 있지만 Google 프리미어 파트너인 우리는 Google 최적화 도구를 선호합니다.
Google Optimize는 웹사이트에서 CRO 및 SEO 실험을 수행할 수 있는 Google Marketing Platform의 무료 도구입니다.
Google 최적화 도구를 사용하면 A/B 테스트를 수행하여 다양한 페이지 변형을 실행하고 성능 측정항목을 통해 페이지의 성공을 측정할 수 있습니다. 측정하려는 성능 측정항목을 선택할 수 있습니다. SEO 실험을 오래 실행할수록 사이트 조정이 필요한지 판단하기 위해 더 많은 데이터를 수집할 수 있습니다.
A/B 분할 테스트가 적합하지 않은 경우 Google 최적화 도구는 다변수 및 리디렉션 테스트도 제공합니다.
결과를 분석합니다. 효과가 있었나요?
SEO 테스트에서 중요하고 신뢰할 수 있는 결과를 보려면 시간이 걸립니다(통계적 유의성이 있는 경우). 웹사이트 트래픽이 얼마나 높은지에 따라 결과에 대해 자세히 알아보기 전에 약 2주에서 한 달을 기다려야 합니다.
이제 적절한 시간을 기다렸다가 데이터를 살펴보았습니다. 페이지 트래픽, 상호작용 또는 SEO 순위가 크게 증가했습니까? 통계적 의미가 있는 경우 변경사항이 사이트에 유리하게 작용했음을 나타내는 좋은 지표입니다. 축하해요!
데이터에서 통계적 유의성을 찾지 못하더라도 걱정하지 마십시오. 이것이 바로 이 테스트의 목적입니다! 이러한 통계적 유의성의 부족을 시행착오 상황으로 보고 새로운 테스트를 개발하기 위해 드로잉 보드로 돌아가십시오. 앞서 언급했듯이 테스트할 사이트 요소가 많이 있습니다!
SEO 마케팅 관리자와 관련하여 도움이 필요하십니까?
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가이드 보기
다음 SEO 분할 테스트를 수행하는 데 도움이 필요하십니까?
당사의 숙련된 디지털 마케팅 팀은 웹사이트 성능에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 되는 SEO 및 CRO 분할 테스트를 생성하고 실행하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 그런 다음 해당 결과를 해석하고 더 높은 SEO 순위 및 전환율을 위해 사이트를 최적화하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.
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