WooCommerce SEO: Ghidul definitiv pentru magazinul dvs. online

Publicat: 2022-10-12

Există mai multe magazine online populare, platforme de coș de cumpărături și pluginuri.

Toate sunt argumente pro și contra, iar una dintre opțiunile cele mai prietenoase cu SEO este WooCommerce: un plugin popular de comerț electronic pentru WordPress.

În iunie 2022, WordPress alimentează 64,2% din toate sistemele de management al conținutului.

Asta îl plasează aproape de partea de sus a diagramei CMS.

Când ne uităm la comerțul electronic în mod specific, WooCommerce este cea mai populară tehnologie de comerț electronic printre primele 1 milion de site-uri web. Pluginul WooCommerce a devenit atât de popular încât WordPress l-a achiziționat în 2015.

Echipa mea folosește WooCommerce de aproape un deceniu. Deși sunt foarte familiarizat cu acesta, am fost puțin surprins să văd WooCommerce la numărul 1, cu puterea de rezistență a Magento și apariția și popularitatea Shopify printre alte câteva platforme de coș în ultimii ani.

Continuăm să folosim WooCommerce pentru că obținem beneficiile SEO de care ne bucurăm de la WordPress și putem adăuga funcționalitatea de comerț electronic de care avem nevoie.

Platforme precum Shopify și Magento fac cumpărături în primul rând, iar pe al doilea conținut, în ceea ce privește modul în care sunt construite.

Este greu să obții același nivel de CMS și alte aspecte pentru a avea control asupra componentelor și variabilelor de optimizat în celelalte plugin-uri.

Uneori, lucrurile sunt blocate și nu puteți ajunge la nivelul de bază sau temă pentru a actualiza codul și a gestiona SEO tehnic.

De ce contează ceva din astea?

Este posibil să fiți deja în WooCommerce sau altă platformă de comerț electronic.

Sunt pentru orice platformă care funcționează cel mai bine pentru tine. Există plafoane SEO sigure pe care le vei atinge în ceea ce poți face pe diferite platforme.

WooCommerce va avea, de asemenea, plafoane, dacă nu profitați de modul în care îl puteți configura, cum vă gestionați optimizarea WordPress în ansamblu și cum este definită strategia dvs. generală de SEO.

Sper că, dacă sunteți în WooCommerce sau decideți ce platformă să alegeți și aveți în vedere SEO, acest articol vă va ajuta în această călătorie.

Ce face WooCommerce SEO unic

WooCommerce SEO este unic deoarece se află în WordPress. Mare parte din ceea ce veți face pentru a optimiza un site de comerț electronic WooCommerce se încadrează cu ceea ce ați face pentru un site WordPress în general.

În general, beneficiile SEO-friendly ale WooCommerce în WordPress din cutie sau cu configurație ușoară includ:

  • Analytics : WooCommerce are analize extinse și se conectează cu ușurință la Google Analytics, astfel încât să puteți combina datele vizitatorilor primari și terți.
  • Conținut : amestecați cu ușurință funcționalitatea de comerț electronic WooCommerce cu gestionarea conținutului WordPress.
  • Organizare : organizați și gestionați cu ușurință cu categorii de produse, etichete și atribute.

Cele mai bune practici

Majoritatea celor mai bune practici WooCommerce și WordPress se aliniază cu cele mai ample practici SEO pentru comerțul electronic.

Aceasta include gestionarea aspectelor tehnice, on-page și off-page ale SEO comerțului electronic în cadrul unei strategii generale și la nivel tactic.

Dacă sunteți nou în SEO sau doriți să vă asigurați că nu pierdeți nimic, vă recomand să consultați ghidul SEO 101 al SEJ.

Noțiuni de bază

Înainte de a optimiza, veți dori să vă asigurați că sunteți pregătit.

Vă recomand cu căldură să lucrați la dezvoltarea planului de acțiune și a obiectivelor înainte de a începe.

Cunoașterea performanței dvs. actuale și cercetarea cuvintelor cheie și a subiectelor pe care doriți să le vizați sunt componente importante ale ambelor.

WooCommerce Analytics

Vă recomand să utilizați Google Analytics ca sursă de date de analiză principală și platformă pentru WordPress.

Aprofundând și în special în analizele comerțului electronic pe care le puteți integra în GA din WooCommerce, pluginul GTM4WP este o modalitate excelentă de a obține acele date.

Nu omiteți măsurarea datelor pe care le doriți și de care aveți nevoie de pe site-ul dvs. pentru SEO și urmărirea mai amplă a obiectivelor de marketing. Recomand să prioritizați datele înainte de a vă aprofunda în optimizare, astfel încât să puteți captura date de bază pentru a le măsura dacă nu le aveți deja într-un loc bun.

E-mailuri tranzacționale

Un alt lucru de bază pe care veți dori să îl faceți este să configurați e-mailuri tranzacționale. Mai multe platforme de e-mail se integrează cu WordPress și WooCommerce.

Un favorit al echipei mele pentru ușurința în utilizare și pentru a face treaba bine este funcționalitatea Mailchimp de e-mailuri tranzacționale.

Anterior se numea Mandrill și poate gestiona comunicările prin e-mail post-cumpărare, cum ar fi confirmările de comandă și de expediere.

Mailchimp în sine poate fi folosit și pentru a crea campanii automate de e-mail bazate pe călătoria clienților sau pe comportamentul de cumpărături, cum ar fi e-mailurile de abandonare a coșului, câștiguri înapoi etc.

O astfel de funcționalitate este esențială pentru a profita la maximum de investiția noastră SEO, iar pentru trafic, munciți din greu pentru a ajunge la site și în coșul de cumpărături.

Cercetarea cuvintelor cheie

Este esențial să știi ce cuvinte, expresii, subiecte și termeni sunt legați de subiectul pentru care vrei să o clasezi. În plus, confirmați că persoanele care caută acele subiecte sunt publicul dvs. potențial dorit.

Există multe instrumente excelente de cercetare a publicului și a cuvintelor cheie, precum Semrush, Moz și Ahrefs.

Sunt instrumente plătite cu diferite niveluri de abonament, dar sunt lideri. Ei au punctele lor forte în a vă ajuta să căutați subiecte care se aliniază cu conținutul, produsele și categoriile dvs. și să vă scufunde adânc în țintele potrivite pentru planul dvs. SEO.

Creați-vă listele, mapați-le în funcție de conținutul dvs. și utilizați-le ca context pe măsură ce lucrați la cele mai bune practici de optimizare de urmat.

SEO tehnic

Ca și în cazul oricărui site și pentru a urma cele mai ample practici UX, doriți ca site-ul dvs. să se încarce rapid, să fie indexabil și să nu aibă nimic care să îl împiedice.

Mai mulți factori tehnici specifici pe care trebuie să îi luați în considerare, să configurați și să monitorizați vă pot împiedica sau vă pot debloca oportunitatea de a obține clasamente în comparație cu site-urile similare.

Indexarea

Este esențial să vă găsiți conținutul.

Acest lucru începe prin a vă asigura că aveți un sitemap XML curat și un fișier robots.txt. În plus, accesați Google Search Console, Bing Webmaster Tools și instrumente de validare terță parte pentru a vă asigura că totul este conform intenției.

Utilizați pluginul Yoast (sau similar) pentru a ajusta setările pentru sitemap-ul dvs. XML și fișierele robots.txt.

Yoast este grozav în a vă oferi opțiuni de a include sau de a elimina din acele fișiere, așa că nu trebuie să atingeți codul sau să ajustați manual acele fișiere. Puteți obține setările după bunul plac și apoi le puteți trimite pentru validare prin Console/Instrumente pentru webmasteri.

Harta site XML Captură de ecran de la autor, septembrie 2022

Experiență în pagină

Există o mulțime de puncte de date și cele mai bune practici privind timpul de încărcare a paginii, viteza site-ului și alți factori pe care Google ia în considerare pentru „experiența paginii”.

În general, doriți să acordați atenție elementelor vitale web de bază și timpilor de încărcare a paginii pentru a vă asigura că aveți pagini care se încarcă rapid, care nu dăunează calității imaginii și bogăției conținutului pentru utilizatori.

Elementele vitale web de bază includ:

  • Cea mai mare vopsea cu conținut maxim (LCP).
  • Întârziere la prima intrare (FID).
  • Schimbarea aspectului cumulativ (CLS).

Recomand cu tărie să vă familiarizați cu aceste trei aspecte ale elementelor vitale web de bază cu ghidul SEJ.

Imagify și WP Rocket sunt plugin-uri recomandate pentru optimizarea imaginii și stocarea în cache pentru a îmbunătăți timpul de încărcare a paginii și performanța generală a site-ului.

Imaginează Captură de ecran de la Imagine, septembrie 2022

Accesibilitate

Este important să vă faceți conținutul accesibil tuturor, inclusiv celor cu deficiențe de vedere.

Aceasta include codificarea la standardele ADA comune și asigurarea faptului că sunt incluse atributele alt și alte indicii.

Nu este o recomandare de plugin aici – vă recomand să utilizați un instrument terță parte, cum ar fi PowerMapper.com, pentru a audita paginile pentru a obține informațiile utile de care aveți nevoie pentru a ajusta elementele paginii pentru a îndeplini standardul recomandat de consilierul dumneavoastră juridic (nu sunt avocat).

Date structurate

Este important să folosiți indicații și oportunități suplimentare de context pentru a clasifica, cataloga și marca subiectul dvs. Folosiți-l acolo unde este posibil pentru a obține informații specifice pentru industria dvs., în special folosind atribute specifice ale produsului.

Din nou, exploatând puterea pluginului Yoast, îl puteți folosi pentru a adăuga un marcaj de bază pentru schema paginilor de pe site-ul dvs.

Vă recomand să citiți mai multe despre schemă și despre cum funcționează înainte de a aborda implementarea dacă este un concept nou.

Setări Schema paginii Yoast Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

URL-uri canonice și permalink-uri

Magazinele web în mod inerent pot avea complexități și lupte cu conținutul duplicat.

Indiferent dacă aveți un produs care apare în mai multe categorii sau doar aveți de-a face cu modul „din cutie” prin care WordPress și WooCommerce generează multe adrese URL separate pentru o singură pagină, trebuie să includeți o singură versiune „canonică” pentru motoarele de căutare. pentru a indexa, a afișa în rezultatele căutării și a agrega toate valorile link-urilor.

Recomand Yoast aici din nou pentru manipularea canonicalelor.

De asemenea, vă recomand pluginul Redirecționare dacă aveți pagini care se mută, produse întrerupte sau trebuie să redirecționați permanent o anumită pagină către alta.

Fiți atenți la modul în care utilizați canonicalele și redirecționările și validați întotdeauna cu instrumente precum Screaming Frog sau alte instrumente ușoare de testare a redirecționării.

Doriți să evitați conflictele între mai multe plugin-uri care pot trimite un semnal greșit către motoarele de căutare sau pot oferi o experiență proastă pentru utilizatorii dvs. (trimitere la 404s, bucle de redirecționare etc.).

Setări canonice de pagină în Yoast Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

Firimituri de pâine

Breadcrumb-urile sunt link-uri pe pagini interioare care arată unui utilizator (precum și un motor de căutare) unde se află pe un site în ceea ce privește calea de navigare sau adâncimea.

Acestea permit utilizatorilor să vadă cât de departe sunt detaliați într-o anumită categorie de produse, categorie de blog sau altă secțiune interioară și o modalitate de a face clic pentru a reveni în amonte.

Ele sunt de obicei codificate în tema site-ului dvs. WordPress ca element implicit. Pluginul Yoast este excelent pentru adăugarea de markup al schemei pentru WordPress/WooCommerce.

Setări Breadcrumb Yoast Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

SEO pe pagină

Factorii de clasare pe pagină și aspectele SEO pentru comerțul electronic SEO pe care veți dori să le acoperiți în site-ul dvs. WooCommerce includ:

URL-uri

Dincolo de aspectele tehnice ale implementării etichetelor canonice și ale încercării de a gestiona conținutul duplicat pentru a determina motoarele de căutare să indexeze și să clasifice o singură versiune a paginilor dvs. – inclusiv categorii și produse – nu doriți să pierdeți ocazia de a include cuvinte cheie contextuale importante în URL-urile dvs.

Utilizați convențiile și instrumentele de denumire a paginilor native ale WordPress pentru a pune cuvinte cheie semnificative (fără a exagera sau umple) în șirul URL.

Etichete

Ca orice plan SEO, veți dori să aveți un titlu personalizat optimizat, meta-descriere și etichete de titlu pe fiecare pagină. Ca orice site mare sau de companie, dacă aveți multe produse, găsiți modalități de a scala crearea de etichete cu conținut bazat pe date, acolo unde este posibil.

Utilizați Yoast pentru a crea titluri personalizate și meta descrieri pe fiecare pagină.

La fel ca copie și URL-uri, totuși, uitați-vă și la modul în care sunt configurate setările implicite pentru a atrage elemente dinamice și a seta orice pe care le puteți utiliza. În acest fel, puteți crea formule pentru modul în care vor fi create etichetele, care nu necesită să scrieți etichete personalizate pentru fiecare pagină, pentru a vă atinge obiectivele etichetelor unice pe pagină.

Managementul etichetelor Yoast Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

Copie

Copie unică, optimizată, poate fi o provocare pentru site-urile de comerț electronic.

La fel ca etichetele, s-ar putea să aveți probleme în a face acest lucru la scară. Sau, este posibil să aveți o mulțime de produse similare. Găsiți modalități de a investi în timpul manual pentru a scrie cele mai bune practici, de a evita conținutul duplicat și de a-l scala programatic acolo unde este posibil, menținând în același timp calitatea înaltă.

Imagini

Atributele fișierului imagine reprezintă o zonă în care puteți include cuvinte cheie relevante, contextuale, care descriu subiectul imaginii.

Acest lucru este important pentru imaginile produselor, imaginile la nivel de categorie de produse și orice conținut de pe site-ul dvs.

Ele sunt importante în ceea ce privește îndeplinirea standardelor de accesibilitate – și, de asemenea, pentru motoarele de căutare – pentru a înțelege contextul unei imagini.

Gestionați-le în centrul media din WordPress la încărcare sau mai târziu, editând imagini prin fila media sau accesând pagină și făcând clic pe imagine pentru a revizui și edita proprietățile.

Media Library Image Alt Editare Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

Recenzii de produse

Conținutul unic, generat de utilizatori, poate ajuta la adăugarea unei copii contextuale care completează copia pe pagina unui produs.

Context adăugat și un alt tip de potențial element de schemă pot fi adăugate cu recenzii ale produselor.

Echipa mea folosește și recomandă pluginul stamped.io pentru gestionarea și implementarea ușoară a recenziilor.

Cu toate acestea, sunt disponibile multe pluginuri excelente de gestionare a recenziilor și variază în ceea ce privește costul, ușurința implementării și complexitatea.

Ca bonus, Stamped va trimite și solicitări de recenzii post-cumpărare.

Stamped.io în WooCommerce Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022
Stamped.io pe site Captură de ecran din WordPress, septembrie 2022

SEO off-page

SEO pentru comerțul electronic, la fel ca majoritatea SEO, necesită factori în afara paginii pentru a se baza pe tacticile tale tehnice și concentrate pe pagină/conținut.

Acești factori sunt mai generali și mai puțin legați în mod specific de WooCommerce, dar nu ar trebui să fie lăsați în afara planului dvs. SEO:

Legături

Căutați linkuri de intrare de înaltă calitate, relevante pentru industrie/context, către produsele, categoriile și conținutul dvs.

Aceasta include asociații naturale precum producători, parteneri, afiliați, mențiuni legate de PR și alte surse naturale de calitate.

Social Media

Sigur, există o dezbatere dacă este un factor direct de clasare.

Indiferent, conectați-vă la site-ul dvs. din conținutul rețelelor sociale pentru a construi context și conexiuni și pentru a căuta zone de oportunitate în peisajul rețelelor sociale pentru a obține link-uri și mențiuni.

Logodnă

Căutați alte oportunități de implicare și mențiuni online.

Indiferent dacă face parte dintr-un plan de PR, strategie de influență sau alte moduri în care marca dvs. este menționată, folosiți-le.

Căutați-le și căutați conținut de înaltă calitate care să facă referire la al dvs.

Pluginuri SEO populare pentru WooCommerce

Puteți spori WooCommerce cu alte plugin-uri WordPress, dintre care multe sunt gratuite.

Iată o recapitulare a pluginurilor pe care le-am notat legate de elementele individuale pe care veți dori să le optimizați.

Pluginurile WordPress recomandate de echipa mea pentru utilizare cu WooCommerce (și în multe cazuri, în general, pentru WordPress) SEO includ:

  • Yoast : plugin SEO care va crea un sitemap editabil și fișiere robots.txt, vă va ajuta să schimbați metadatele produselor din paginile de produse, să adăugați schema de bază, să gestionați canonizarea, breadcrumbs etc.
  • Imagine : pentru optimizarea imaginii pentru timpul de încărcare a paginii și optimizarea vitezei site-ului.
  • WP Rocket : pentru memorarea în cache pentru a îmbunătăți performanța site-ului.
  • Redirecționare : Pentru a crea orice redirecționare 301, aveți nevoie ca parte a unei strategii SEO.
  • Stamped.io (sau un serviciu similar): pentru gestionarea recenziilor clienților despre produse.
  • GTM4WP : Permițându-vă să implementați urmărirea îmbunătățită a comerțului electronic pentru Google Analytics.

Lucrul grozav, în cea mai mare parte, despre aceste plugin-uri este că, dacă aveți ceva experiență cu WordPress, este posibil să nu aveți nevoie de un dezvoltator pentru a le configura.

Ca orice plugin, infrastructura dvs. WordPress poate afecta nivelul dvs. de acces și orice aspecte personalizate necesare pentru implementare, în funcție de modul în care interacționează cu alte plugin-uri sau funcționalități.

Concluzie

Probabil că ați prins câteva teme până acum.

Acestea includ faptul că toate marile beneficii ale WordPress pentru SEO se traduc în WooCommerce, la fel ca multe dintre cele mai largi practici SEO pentru comerțul electronic.

Sunt părtinitor pe baza experienței și garantez că mulți pot indica Magento, Shopify și alte site-uri de comerț electronic care sunt extrem de optimizate și dețin SERP-uri și industriile lor.

Îmi place asta, care este unul dintre lucrurile grozave despre SEO.

Deocamdată, sunt încă în trenul WooCommerce.

Am descoperit că este mai ieftin de implementat decât unele soluții de întreprindere, este mai bogat în funcții decât unele dintre cele care sunt considerate super ușor de configurat și permit o experiență generală mai bogată pentru utilizator.

În plus, are beneficiile SEO ale WordPress și WooCommerce combinate.

Mai multe resurse:

  • Analiza competitivă SEO: Ghidul definitiv
  • Ghid local SEO pentru comerțul electronic și comenzi online
  • SEO pentru site-uri de comerț electronic: un ghid pas cu pas

Imagine prezentată: Ashan Randika/Shutterstock