WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

Существует несколько популярных интернет-магазинов, платформ для покупок и плагинов.

У каждого из них есть свои плюсы и минусы, и одним из наиболее удобных для SEO вариантов является WooCommerce: популярный плагин электронной коммерции для WordPress.

По состоянию на июнь 2022 года на WordPress работает 64,2% всех систем управления контентом.

Это ставит его близко к вершине диаграммы CMS.

Если смотреть конкретно на электронную коммерцию, WooCommerce является самой популярной технологией электронной коммерции среди 1 миллиона лучших веб-сайтов. Плагин WooCommerce стал настолько популярным, что WordPress приобрел его в 2015 году.

Моя команда использует WooCommerce почти десять лет. Хотя я очень хорошо с ней знаком, я был немного удивлен, увидев WooCommerce на первом месте с выносливостью Magento и появлением и популярностью Shopify среди нескольких других платформ корзин за последние несколько лет.

Мы продолжаем использовать WooCommerce, потому что мы получаем преимущества SEO, которые мы получаем от WordPress, и можем добавить необходимые нам функции электронной коммерции.

Платформы, такие как Shopify и Magento, в первую очередь делают покупки, а затем контент, учитывая то, как они построены.

Трудно получить тот же уровень CMS и других аспектов, чтобы иметь контроль над компонентами и переменными для оптимизации в других плагинах.

Иногда все заблокировано, и вы не можете добраться до ядра или уровня темы, чтобы обновить код и выполнить техническое SEO.

Почему все это имеет значение?

Возможно, вы уже используете WooCommerce или другую платформу электронной коммерции.

Я за любую платформу, которая лучше всего подходит для вас. Существуют определенные потолки SEO, которых вы достигнете в том, что вы можете делать на разных платформах.

У WooCommerce также будут потолки, если вы не используете то, как вы можете его настроить, как вы обрабатываете оптимизацию WordPress в целом и как определяется ваша общая стратегия SEO.

Я надеюсь, что если вы используете WooCommerce или решаете, какую платформу выбрать, и имеете в виду SEO, эта статья поможет вам в этом путешествии.

Что делает WooCommerce SEO уникальным

WooCommerce SEO уникален, потому что он находится в WordPress. Многое из того, что вы будете делать для оптимизации сайта электронной коммерции WooCommerce, соответствует тому, что вы делаете для сайта WordPress в целом.

В целом, SEO-дружественные преимущества WooCommerce в WordPress из коробки или с легкой конфигурацией включают:

• Аналитика : WooCommerce имеет обширную аналитику и легко подключается к Google Analytics, поэтому вы можете объединять собственные и сторонние данные о посетителях.
• Контент : легко сочетайте функции электронной коммерции WooCommerce с управлением контентом WordPress.
• Организация : легко организуйте и управляйте категориями продуктов, тегами и атрибутами.

Лучшие практики

Большинство лучших практик WooCommerce и WordPress соответствуют более широким передовым практикам SEO для электронной коммерции.

Это включает в себя управление техническими, внутренними и внешними аспектами SEO для электронной коммерции в рамках общей стратегии и на тактическом уровне.

Если вы новичок в SEO или хотите убедиться, что ничего не упустили, я рекомендую ознакомиться с руководством SEJ по SEO 101.

Начиная

Перед оптимизацией убедитесь, что вы готовы.

Я настоятельно рекомендую поработать над разработкой плана действий и целей до того, как вы начнете.

Знание вашей текущей эффективности и изучение ключевых слов и тем, на которые вы хотите ориентироваться, являются важной частью обоих.

Аналитика WooCommerce

Я рекомендую использовать Google Analytics в качестве основного источника аналитических данных и платформы для WordPress.

Если углубляться и конкретно в аналитику электронной торговли, которую вы можете интегрировать в GA из WooCommerce, плагин GTM4WP — отличный способ получить эти данные.

Не пренебрегайте измерением данных, которые вам нужны и нужны на вашем сайте для вашего SEO и более широкого отслеживания маркетинговых целей. Я рекомендую определить приоритет данных, прежде чем углубляться в оптимизацию, чтобы вы могли собрать исходные данные для измерения, если у вас их еще нет в хорошем месте.

Транзакционные письма

Еще одна фундаментальная вещь, которую вы захотите сделать, — это настроить транзакционную электронную почту. Несколько почтовых платформ интегрируются с WordPress и WooCommerce.

Фаворитом моей команды за простоту использования и хорошую работу является функциональность транзакционных электронных писем Mailchimp.

Ранее он назывался Mandrill и может обрабатывать сообщения электронной почты после покупки, такие как подтверждение заказа и доставки.

Сам Mailchimp также можно использовать для создания автоматических кампаний по электронной почте на основе пути клиента или покупательского поведения, таких как электронные письма о брошенной корзине, отыгрыше и т. д.

Подобная функциональность необходима для получения максимальной отдачи от наших инвестиций в SEO, а для получения трафика вы усердно работаете, чтобы попасть на сайт и в корзину.

Исследование ключевых слов

Знание того, какие слова, фразы, темы и термины связаны с темой, по которой вы хотите ранжироваться, имеет решающее значение. Кроме того, убедитесь, что люди, которые ищут эти темы, являются вашей потенциальной целевой аудиторией.

Существует множество отличных сторонних инструментов для исследования аудитории и ключевых слов, таких как Semrush, Moz и Ahrefs.

Это платные инструменты с разным уровнем подписки, но они являются лидерами. У них есть свои сильные стороны, помогающие вам исследовать темы, которые соответствуют вашему контенту, продуктам и категориям, и углубляться в правильные цели для вашего плана SEO.

Создавайте свои списки, сопоставляйте их с вашим контентом и используйте их в качестве контекста при работе с рекомендациями по оптимизации.

Техническое SEO

Как и в случае с любым другим сайтом, и чтобы следовать более широким передовым методам UX, вы хотите, чтобы ваш сайт загружался быстро, индексировался и чтобы его ничто не удерживало.

Несколько конкретных технических факторов, которые необходимо учитывать, настраивать и контролировать, могут сдерживать или открывать ваши возможности для ранжирования по сравнению с аналогичными сайтами.

Индексация

Важно, чтобы ваш контент был найден.

Для начала убедитесь, что у вас есть чистая карта сайта в формате XML и файл robots.txt. Кроме того, зайдите в консоль поиска Google, инструменты Bing для веб-мастеров и сторонние инструменты проверки, чтобы убедиться, что все сделано правильно.

Используйте плагин Yoast (или аналогичный), чтобы настроить параметры вашей XML-карты сайта и файлов robots.txt.

Yoast отлично подходит для того, чтобы дать вам возможность включить или удалить эти файлы, поэтому вам вообще не нужно трогать код или вручную настраивать эти файлы. Вы можете получить настройки по своему вкусу, а затем отправить их на проверку через Консоль/Инструменты для веб-мастеров.

Скриншот от автора, сентябрь 2022 г.

Опыт страницы

Существует множество точек данных и рекомендаций по времени загрузки страницы, скорости сайта и другим факторам, на которые Google обращает внимание при оценке «опыта страницы».

В целом, вы хотите обратить внимание на основные веб-жизненные показатели и время загрузки страниц, чтобы убедиться, что у вас есть быстро загружаемые страницы, которые не вредят качеству изображения и разнообразию контента для пользователей.

Основные веб-жизненные показатели включают в себя:

• Самая большая содержательная краска (LCP).
• Задержка первого ввода (FID).
• Совокупный сдвиг макета (CLS).

Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими тремя аспектами основных веб-жизненных показателей с помощью руководства SEJ.

Imagify и WP Rocket являются рекомендуемыми плагинами для оптимизации изображений и кэширования, чтобы улучшить время загрузки страницы и общую производительность сайта.

Скриншот из Imagify, сентябрь 2022 г.

Доступность

Важно сделать ваш контент доступным для всех, в том числе для людей с нарушениями зрения.

Это включает в себя кодирование в соответствии с общими стандартами ADA и обеспечение включения атрибутов alt и других сигналов.

Я не рекомендую плагин — я рекомендую использовать сторонний инструмент, такой как PowerMapper.com, для аудита страниц, чтобы получить полезную информацию, необходимую для настройки элементов страницы в соответствии со стандартом, который советует ваш юрисконсульт (я не юрист).

Структурированные данные

Очень важно использовать дополнительные контекстные подсказки и возможности для классификации, каталогизации и разметки вашего предмета. Используйте его там, где это возможно, чтобы получить конкретную информацию для вашей отрасли, особенно используя определенные атрибуты продукта.

Опять же, используя возможности плагина Yoast, вы можете использовать его для добавления базовой разметки схемы на страницы вашего сайта.

Я рекомендую прочитать больше о схеме и о том, как она работает, прежде чем погрузиться в реализацию, если это новая концепция.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Канонические URL-адреса и постоянные ссылки

Интернет-магазины по своей природе могут иметь сложности и трудности с дублированием контента.

Независимо от того, есть ли у вас продукт, который отображается в нескольких категориях, или вы просто имеете дело с «стандартным» способом, которым WordPress и WooCommerce генерируют множество отдельных URL-адресов для одной страницы, вам необходимо включить одну «каноническую» версию для поисковых систем. для индексации, отображения в результатах поиска и агрегирования всех значений ссылок на.

Я снова рекомендую Yoast для обработки канонических файлов.

Я также рекомендую плагин перенаправления, если у вас есть страницы, которые перемещаются, продукты, снятые с производства, или если вам нужно постоянно перенаправлять 301 определенную страницу на другую.

Помните о том, как вы используете канонические и редиректы, и всегда проверяйте их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или других облегченных инструментов тестирования редиректов.

Вы хотите избежать конфликтов между несколькими плагинами, которые могут посылать неверный сигнал поисковым системам или плохо работать с вашими пользователями (отправка на 404, циклы перенаправления и т. д.).

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Панировочные сухари

Хлебные крошки — это ссылки на внутренних страницах, которые показывают пользователю (а также поисковой системе), где он находится на сайте, с точки зрения навигационного пути или глубины.

Они позволяют пользователям увидеть, насколько глубоко они углубились в конкретную категорию продуктов, категорию блога или другой внутренний раздел, а также способ, которым можно щелкнуть, чтобы вернуться вверх по течению.

Обычно они кодируются в теме вашего сайта WordPress как элемент по умолчанию. Плагин Yoast отлично подходит для добавления разметки схемы для WordPress/WooCommerce.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

SEO на странице

Факторы ранжирования на странице и SEO-аспекты для SEO электронной коммерции, которые вы захотите отразить на своем сайте WooCommerce, включают:

URL-адреса

Помимо технических аспектов внедрения канонических тегов и попыток управлять дублирующимся контентом, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали одну версию ваших страниц, включая категории и продукты, вы не должны упустить возможность включить важные контекстные ключевые слова в ваши URL-адреса.

Используйте стандартные соглашения об именах страниц и инструменты WordPress, чтобы поместить значимые ключевые слова (без перебора или набивки) в строку URL.

Теги

Как и в любом плане SEO, вам нужно иметь оптимизированный настраиваемый заголовок, метаописание и теги заголовков на каждой странице. Как и на любом крупном или корпоративном сайте, если у вас много продуктов, найдите способы масштабировать создание тегов с контентом, управляемым данными, где это возможно.

Используйте Yoast для создания пользовательских заголовков и метаописаний на каждой странице.

Однако, как и при копировании и URL-адресах, также посмотрите, как настроены значения по умолчанию для извлечения динамических элементов и установки любых, которые вы можете использовать. Таким образом, вы можете создавать формулы для создания тегов, которые не требуют написания пользовательских тегов для каждой страницы, чтобы достичь ваших уникальных тегов для каждой страницы.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Копировать

Уникальная оптимизированная копия может стать проблемой для сайтов электронной коммерции.

Как и в случае с тегами, у вас могут возникнуть проблемы с масштабированием. Или у вас может быть много похожих продуктов. Найдите способы инвестировать в ручное время, чтобы написать лучшие практики, избежать дублирования контента и масштабировать его программно, где это возможно, сохраняя при этом высокое качество.

Картинки

Атрибуты файла изображения — это область, в которую вы можете включить релевантные контекстные ключевые слова, описывающие предмет изображения.

Это важно для изображений продуктов, изображений на уровне категорий продуктов и любого контента на вашем сайте.

Они важны с точки зрения соответствия стандартам доступности, а также для поисковых систем — для понимания контекста изображения.

Управляйте ими в медиацентре WordPress при загрузке или позже, редактируя изображения на вкладке мультимедиа или переходя на страницу и нажимая на изображение для просмотра и редактирования свойств.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Обзоры продуктов

Уникальный контент, созданный пользователями, может помочь добавить контекстную копию, дополняющую копию на странице продукта.

Добавленный контекст и другой тип потенциального элемента схемы могут быть добавлены с обзорами продуктов.

Моя команда использует и рекомендует плагин Stamped.io для легкого управления и реализации обзоров.

Тем не менее, доступно множество отличных плагинов для управления отзывами, и они различаются по стоимости, простоте реализации и сложности.

В качестве бонуса Stamped также будет отправлять запросы на обзоры после покупки.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Скриншот из WordPress, сентябрь 2022 г.

Внешнее SEO

SEO для электронной коммерции, как и большинство SEO, требует внестраничных факторов, чтобы основываться на вашей технической тактике и тактике, ориентированной на страницу / контент.

Эти факторы являются более общими и наименее привязанными конкретно к WooCommerce, но их не следует исключать из вашего плана SEO:

Ссылки

Ищите высококачественные, соответствующие отрасли/контексту входящие ссылки на ваши продукты, категории и контент.

Это включает в себя естественные ассоциации, такие как производители, партнеры, филиалы, упоминания, связанные с PR, и другие качественные естественные источники.

Социальные медиа

Конечно, ведутся споры о том, является ли это прямым фактором ранжирования.

В любом случае, сделайте ссылку на свой сайт из контента социальных сетей, чтобы создать контекст и связи, а также найти области возможностей в социальных сетях, чтобы получить ссылки и упоминания.

Обручение

Ищите другие возможности для взаимодействия и упоминаний в Интернете.

Будь то часть плана по связям с общественностью, стратегия влияния или другие способы упоминания вашего бренда, используйте их.

Ищите их и ищите высококачественный контент, который может сослаться на ваш.

Популярные SEO-плагины для WooCommerce

Вы можете улучшить WooCommerce с помощью других плагинов WordPress, многие из которых бесплатны.

Вот краткий обзор плагинов, которые я отметил, связанных с отдельными элементами, которые вы хотите оптимизировать.

Рекомендуемые моей командой плагины WordPress для использования с WooCommerce (и во многих случаях вообще для WordPress) SEO включают:

• Yoast : плагин SEO, который создаст редактируемую карту сайта и файлы robots.txt, поможет вам изменить метаданные продукта на страницах продукта, добавить базовую схему, обрабатывать канонизацию, хлебные крошки и т. д.
• Imagify : для оптимизации изображений для времени загрузки страницы и оптимизации скорости сайта.
• WP Rocket : для кэширования с целью повышения производительности сайта.
• Перенаправление : для создания любых перенаправлений 301, которые вам нужны в рамках стратегии SEO.
• Stamped.io (или аналогичный сервис): для управления отзывами клиентов о продуктах.
• GTM4WP : позволяет внедрить расширенное отслеживание электронной торговли для Google Analytics.

Самое замечательное в этих плагинах, по большей части, заключается в том, что если у вас есть некоторый опыт работы с WordPress, вам может не понадобиться разработчик для их настройки.

Как и любой плагин, ваша инфраструктура WordPress может повлиять на ваш уровень доступа и любые пользовательские аспекты, необходимые для реализации, в зависимости от того, как они взаимодействуют с другими плагинами или функциями.

Вывод

Вы, вероятно, уже усвоили несколько тем.

К ним относится тот факт, что все большие преимущества WordPress для SEO переносятся на WooCommerce, как и многие из более широких передовых методов SEO для электронной коммерции.

Я предвзят, основываясь на опыте, и я гарантирую, что многие могут указать на Magento, Shopify и другие сайты электронной коммерции, которые в высшей степени оптимизированы и владеют поисковой выдачей и их отраслями.

Мне это нравится, и это одна из замечательных особенностей SEO.

На данный момент я все еще на подножке WooCommerce.

Я обнаружил, что его внедрение дешевле, чем некоторые корпоративные решения, оно более многофункционально, чем некоторые из тех, которые рекламируются как очень простые в настройке, и обеспечивает более богатый общий пользовательский опыт.

Кроме того, он сочетает в себе преимущества SEO WordPress и WooCommerce.

Дополнительные ресурсы:

• SEO конкурентный анализ: полное руководство
• Локальное руководство по SEO для электронной коммерции и онлайн-заказов
• SEO для сайтов электронной коммерции: пошаговое руководство

Рекомендуемое изображение: Ашан Рандика/Shutterstock