WooCommerce SEO: o guia definitivo para sua loja online

Existem várias lojas online populares, plataformas de carrinho de compras e plugins.

Há prós e contras em todos eles, e uma das opções mais amigáveis ​​para SEO é o WooCommerce: um popular plugin de comércio eletrônico para WordPress.

Em junho de 2022, o WordPress alimenta 64,2% de todos os sistemas de gerenciamento de conteúdo.

Isso o coloca perto do topo do gráfico do CMS.

Ao olhar especificamente para o comércio eletrônico, o WooCommerce é a tecnologia de comércio eletrônico mais popular entre os 1 milhão de principais sites. O plugin WooCommerce tornou-se tão popular que o WordPress o adquiriu em 2015.

Minha equipe usa o WooCommerce há quase uma década. Embora eu esteja muito familiarizado com isso, fiquei um pouco surpreso ao ver o WooCommerce no número 1 com o poder de permanência do Magento e o surgimento e popularidade do Shopify entre várias outras plataformas de carrinho nos últimos anos.

Continuamos a usar o WooCommerce porque obtemos os benefícios de SEO que desfrutamos do WordPress e podemos adicionar a funcionalidade de comércio eletrônico de que precisamos.

Plataformas como Shopify e Magento estão comprando primeiro e depois o conteúdo, em relação a como elas são construídas.

É difícil obter o mesmo nível de CMS e outros aspectos para ter controle de componentes e variáveis ​​para otimizar nos demais plugins.

Às vezes, as coisas estão bloqueadas e você não consegue chegar ao nível principal ou de tema para atualizar o código e lidar com o SEO técnico.

Por que isso importa?

Você já pode estar no WooCommerce ou em outra plataforma de comércio eletrônico.

Sou a favor de qualquer plataforma que funcione melhor para você. Existem limites definidos de SEO que você atingirá no que pode fazer em diferentes plataformas.

O WooCommerce também terá limites, se você não estiver aproveitando como configurá-lo, como lida com a otimização do WordPress como um todo e como sua estratégia geral de SEO é definida.

Espero que, se você estiver no WooCommerce ou estiver decidindo qual plataforma escolher e tiver SEO em mente, este artigo o ajude nessa jornada.

O que torna o SEO do WooCommerce único

WooCommerce SEO é único porque está dentro do WordPress. Muito do que você fará para otimizar um site de comércio eletrônico WooCommerce está alinhado com o que você faria para um site WordPress em geral.

No geral, os benefícios amigáveis ​​para SEO do WooCommerce no WordPress pronto para uso ou com configuração leve incluem:

• Analytics : o WooCommerce possui análises abrangentes e se conecta facilmente ao Google Analytics, para que você possa combinar dados de visitantes primários e de terceiros.
• Conteúdo : Misture facilmente a funcionalidade de comércio eletrônico do WooCommerce com o gerenciamento de conteúdo do WordPress.
• Organização : organize e gerencie facilmente com categorias, tags e atributos de produtos.

Melhores Práticas

A maioria das práticas recomendadas do WooCommerce e do WordPress se alinham às melhores práticas de SEO de comércio eletrônico mais amplas.

Isso inclui gerenciar os aspectos técnicos, na página e fora da página do SEO de comércio eletrônico dentro de uma estratégia geral e em um nível tático.

Se você é novo em SEO ou quer garantir que não está perdendo nada, recomendo verificar o guia SEO 101 da SEJ.

Começando

Antes de otimizar, verifique se está pronto.

Eu recomendo trabalhar no desenvolvimento de seu plano de ação e metas antes de começar.

Conhecer seu desempenho atual e pesquisar quais palavras-chave e tópicos você deseja segmentar são grandes partes de ambos.

Análise WooCommerce

Eu recomendo usar o Google Analytics como sua principal fonte de dados de análise e plataforma para WordPress.

Aprofundando e especificamente na análise de comércio eletrônico que você pode integrar ao GA do WooCommerce, o plug-in GTM4WP é uma ótima maneira de obter esses dados.

Não deixe de medir os dados que você deseja e precisa do seu site para seu SEO e rastreamento de metas de marketing mais amplo. Eu recomendo priorizar os dados antes de se aprofundar na otimização para que você possa capturar dados de linha de base para comparar, caso ainda não os tenha em um bom lugar.

E-mails transacionais

Outra coisa fundamental que você vai querer fazer é configurar emails transacionais. Várias plataformas de e-mail se integram ao WordPress e WooCommerce.

Um dos favoritos da minha equipe pela facilidade de uso e pelo bom desempenho do trabalho é a funcionalidade de e-mails transacionais do Mailchimp.

Anteriormente, era chamado de Mandrill e pode lidar com comunicações por e-mail pós-compra, como confirmações de pedidos e remessas.

O próprio Mailchimp também pode ser usado para criar campanhas de e-mail automatizadas com base na jornada do cliente ou no comportamento de compra, como e-mails de abandono de carrinho, recuperação, etc.

Funcionalidades como essa são essenciais para tirar o máximo proveito do nosso investimento em SEO e, para o tráfego, você trabalha duro para chegar ao site e ao carrinho de compras.

Pesquisa de palavras-chave

Saber quais palavras, frases, tópicos e termos estão relacionados ao assunto que você deseja classificar é fundamental. Além disso, valide se as pessoas que pesquisam esses tópicos são seu público-alvo em potencial.

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave e audiência de terceiros, como Semrush, Moz e Ahrefs.

São ferramentas pagas com níveis de assinatura variados, mas são líderes. Eles têm seus respectivos pontos fortes para ajudá-lo a pesquisar tópicos que se alinham com seu conteúdo, produtos e categorias e mergulhar profundamente nos alvos certos para seu plano de SEO.

Crie suas listas, mapeie-as para o seu conteúdo e use-as como contexto enquanto você trabalha com as práticas recomendadas de otimização a seguir.

SEO técnico

Como em qualquer site, e para seguir as melhores práticas de UX mais amplas, você deseja que seu site carregue rapidamente, seja indexável e não tenha nada que o impeça.

Vários fatores técnicos específicos que você precisa considerar, configurar e monitorar podem impedir ou desbloquear sua oportunidade de classificação em comparação com sites semelhantes.

Indexação

É essencial que seu conteúdo seja encontrado.

Isso começa garantindo que você tenha um mapa do site XML limpo e um arquivo robots.txt. Além disso, acesse o Google Search Console, Bing Webmaster Tools e ferramentas de validação de terceiros para garantir que tudo esteja conforme o esperado.

Use o plug-in Yoast (ou similar) para ajustar as configurações do seu mapa do site XML e dos arquivos robots.txt.

O Yoast é ótimo em oferecer opções para incluir ou remover esses arquivos, para que você não precise mexer no código ou ajustar manualmente esses arquivos. Você pode obter as configurações ao seu gosto e enviá-las para validação por meio do Console/Ferramentas para webmasters.

Captura de tela do autor, setembro de 2022

Experiência da página

Existem muitos pontos de dados e práticas recomendadas sobre tempos de carregamento da página, velocidade do site e outros fatores que o Google analisa para “experiência na página”.

No geral, você deve prestar atenção aos principais elementos vitais da Web e aos tempos de carregamento da página para garantir que você tenha páginas de carregamento rápido que não prejudiquem a qualidade da imagem e a riqueza do conteúdo para os usuários.

Os principais elementos vitais da web incluem:

• Maior pintura de conteúdo (LCP).
• Retardo da primeira entrada (FID).
• Mudança de layout cumulativa (CLS).

Eu recomendo fortemente que você se familiarize com esses três aspectos dos principais elementos vitais da web com o guia do SEJ.

Imagify e WP Rocket são plugins recomendados para otimização de imagens e armazenamento em cache para melhorar os tempos de carregamento da página e o desempenho geral do site.

Captura de tela do Imagify, setembro de 2022

Acessibilidade

Tornar seu conteúdo acessível a todos, incluindo aqueles com deficiência visual, é importante.

Isso inclui codificar para padrões comuns da ADA e garantir que os atributos alt e outras dicas sejam incluídos.

Não é uma recomendação de plug-in aqui – eu recomendo usar uma ferramenta de terceiros como o PowerMapper.com para auditar páginas para obter as informações úteis que você precisa para ajustar os elementos da página para atender ao padrão que seu advogado aconselha (não sou advogado).

Dados estruturados

É importante usar dicas de contexto e oportunidades extras para categorizar, catalogar e marcar seu assunto. Aproveite-o sempre que possível para obter informações específicas para o seu setor, especialmente usando atributos específicos do produto.

Novamente, aproveitando o poder do plug-in Yoast, você pode usá-lo para adicionar marcação de esquema básico às páginas do seu site.

Eu recomendo ler mais sobre o esquema e como ele funciona antes de mergulhar na implementação se for um conceito novo.

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

URLs e links permanentes canônicos

As lojas da Web inerentemente podem ter complexidades e dificuldades com conteúdo duplicado.

Se você tem um produto que aparece em várias categorias ou está apenas lidando com a maneira “pronta para uso” que o WordPress e o WooCommerce geram muitos URLs separados para uma única página, você precisa incluir uma única versão “canônica” para os mecanismos de pesquisa indexar, mostrar nos resultados da pesquisa e agregar todo o valor do link.

Eu recomendo o Yoast aqui novamente para lidar com canônicos.

Também recomendo o plugin de redirecionamento se você tiver páginas que se movem, produtos descontinuados ou precisar redirecionar permanentemente 301 uma página específica para outra.

Esteja ciente de como você usa canônicos e redirecionamentos e sempre valide com ferramentas como Screaming Frog ou outras ferramentas de teste de redirecionamento leves.

Você deseja evitar conflitos entre vários plugins que podem enviar o sinal errado para os mecanismos de pesquisa ou fornecer uma experiência ruim para seus usuários (envio para 404s, loops de redirecionamento etc.).

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

Migalhas de pão

Breadcrumbs são links em páginas internas que mostram a um usuário (assim como a um mecanismo de pesquisa) onde ele está em um site em termos de caminho ou profundidade de navegação.

Eles permitem que os usuários vejam até que ponto estão detalhados em uma categoria de produto específica, categoria de blog ou outra seção interna e uma maneira de clicar para voltar a montante.

Eles normalmente são codificados no tema do seu site WordPress como um elemento padrão. O plugin Yoast é ótimo para adicionar marcação de esquema a eles para WordPress/WooCommerce.

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

SEO na página

Fatores de classificação na página e aspectos de SEO para SEO de comércio eletrônico que você deseja abordar em seu site WooCommerce incluem:

URLs

Além dos aspectos técnicos de implementar tags canônicas e tentar gerenciar conteúdo duplicado para fazer com que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem uma única versão de suas páginas – incluindo categorias e produtos – você não quer perder a oportunidade de incluir palavras-chave contextuais importantes em seus URLs.

Use as convenções e ferramentas de nomenclatura de páginas nativas do WordPress para colocar palavras-chave significativas (sem exagerar ou sobrecarregar) na string de URL.

Tag

Como qualquer plano de SEO, você deseja ter um título personalizado otimizado, meta descrição e tags de cabeçalho em cada página. Como qualquer site grande ou corporativo, se você tiver muitos produtos, encontre maneiras de dimensionar a criação de tags com conteúdo orientado a dados sempre que possível.

Use o Yoast para criar títulos personalizados e meta descrições em cada página.

Assim como a cópia e os URLs, no entanto, observe também como os padrões são configurados para obter elementos dinâmicos e definir qualquer um que você possa usar. Dessa forma, você pode criar fórmulas de como as tags serão criadas que não exigem que você escreva tags personalizadas para cada página para atingir suas metas de tags exclusivas por página.

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

cópia de

Uma cópia única e otimizada pode ser um desafio para sites de comércio eletrônico.

Assim como as tags, você pode ter problemas para fazer isso em escala. Ou você pode ter muitos produtos semelhantes. Encontre maneiras de investir no tempo manual para escrever de acordo com as práticas recomendadas, evitar conteúdo duplicado e dimensioná-lo programaticamente sempre que possível, mantendo a alta qualidade.

Imagens

Os atributos do arquivo de imagem são uma área onde você pode incluir palavras-chave relevantes e contextuais que descrevem o assunto da imagem.

Isso é importante para imagens de produtos, imagens em nível de categoria de produtos e qualquer conteúdo em seu site.

Eles são importantes para atender aos padrões de acessibilidade – e também, aos buscadores – para entender o contexto de uma imagem.

Gerencie-os no centro de mídia do WordPress no upload ou posteriormente editando imagens na guia de mídia ou acessando a página e clicando na imagem para revisar e editar as propriedades.

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

Revisão de produtos

O conteúdo exclusivo gerado pelo usuário pode ajudar a adicionar uma cópia contextual complementando a cópia em uma página de produto.

Contexto adicionado e outro tipo de elemento de esquema em potencial podem ser adicionados com análises de produtos.

Minha equipe aproveita e recomenda o plugin stamped.io para facilitar o gerenciamento e a implementação de revisões.

No entanto, muitos plugins de gerenciamento de revisões excelentes estão disponíveis e variam em custo, facilidade de implementação e complexidade.

Como bônus, o Stamped também enviará solicitações pós-compra para avaliações.

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

Captura de tela do WordPress, setembro de 2022

SEO fora da página

O SEO de comércio eletrônico, como a maioria dos SEO, requer fatores fora da página para se basear em suas táticas técnicas e focadas na página/conteúdo.

Esses fatores são mais gerais e menos vinculados especificamente ao WooCommerce, mas não devem ser deixados de fora do seu plano de SEO:

Links

Busque links inbound de alta qualidade e relevantes para o setor/contexto para seus produtos, categorias e conteúdo.

Isso inclui associações naturais como fabricantes, parceiros, afiliados, menções relacionadas a relações públicas e outras fontes naturais de qualidade.

Mídia social

Claro, há um debate sobre se é um fator de classificação direto.

Independentemente disso, crie um link para seu site a partir do conteúdo de mídia social para criar contexto e conexões e procure áreas de oportunidade em todo o cenário de mídia social para obter links e menções.

Noivado

Procure outras oportunidades de engajamento e menções online.

Seja parte de um plano de relações públicas, estratégia de influenciadores ou outras maneiras de sua marca ser mencionada, aproveite-as.

Procure-os e procure conteúdo de alta qualidade para fazer referência ao seu.

Plugins de SEO populares para WooCommerce

Você pode impulsionar o WooCommerce com outros plugins do WordPress, muitos dos quais são gratuitos.

Aqui está uma recapitulação dos plugins que observei relacionados a itens individuais que você deseja otimizar.

Os plugins WordPress recomendados pela minha equipe para usar com WooCommerce (e em muitos casos em geral para WordPress) SEO incluem:

• Yoast : plug-in de SEO que cria um mapa do site editável e arquivos robots.txt, ajuda você a alterar os metadados do produto das páginas do produto, adicionar esquema básico, lidar com canonização, migalhas de pão, etc.
• Imagify : Para otimização de imagem para tempo de carregamento da página e otimização da velocidade do site.
• WP Rocket : Para armazenamento em cache para melhorar o desempenho do site.
• Redirecionamento : Para criar qualquer redirecionamento 301 que você precise como parte de uma estratégia de SEO.
• Stamped.io (Ou serviço similar): Para gerenciar análises de produtos de clientes.
• GTM4WP : permitindo que você implemente o rastreamento aprimorado de comércio eletrônico para o Google Analytics.

O melhor, na maioria das vezes, sobre esses plugins é que, se você tiver alguma experiência no WordPress, talvez não precise de um desenvolvedor para configurá-los.

Como qualquer plug-in, sua infraestrutura do WordPress pode afetar seu nível de acesso e quaisquer aspectos personalizados necessários para implementar, dependendo de como eles interagem com outros plug-ins ou funcionalidades.

Conclusão

Você provavelmente já pegou alguns temas até agora.

Isso inclui o fato de que todos os grandes benefícios do WordPress para SEO se traduzem no WooCommerce, assim como muitas das práticas recomendadas de SEO de comércio eletrônico mais amplas.

Sou tendencioso com base na experiência e garanto que muitos podem apontar para Magento, Shopify e outros sites de comércio eletrônico que são extremamente otimizados e possuem SERPs e seus setores.

Eu amo isso, que é uma das grandes coisas sobre SEO.

Por enquanto, ainda estou na onda do WooCommerce.

Descobri que é mais barato de implementar do que algumas soluções corporativas, é mais rico em recursos do que algumas das que são apresentadas como super fáceis de configurar e permite uma experiência geral do usuário mais rica.

Além disso, possui os benefícios de SEO do WordPress e WooCommerce combinados.

Mais recursos:

• Análise competitiva de SEO: o guia definitivo
• Guia de SEO local para comércio eletrônico e pedidos on-line
• SEO para sites de comércio eletrônico: um guia passo a passo

Imagem em destaque: Ashan Randika/Shutterstock