WooCommerce SEO: オンライン ストアの決定版ガイド

公開: 2022-10-12

いくつかの人気のあるオンライン ストア、ショッピング カート プラットフォーム、およびプラグインがあります。

それらすべてに長所と短所があり、最も SEO に適したオプションの 1 つは、WordPress の人気のある e コマース プラグインである WooCommerce です。

2022 年 6 月の時点で、WordPress はすべてのコンテンツ管理システムの 64.2% を支えています。

これにより、CMS チャートのトップに近づきます。

具体的に e コマースを見ると、WooCommerce は上位 100 万の Web サイトの中で最も人気のある e コマース テクノロジーです。 WooCommerce プラグインは非常に人気が高く、2015 年に WordPress が買収しました。

私のチームは 10 年近く WooCommerce を使用しています。 私はそれに非常に精通していますが、過去数年間でMagentoの持続力と他のいくつかのカートプラットフォームの中でShopifyの出現と人気により、WooCommerceがナンバーワンであることに少し驚きました.

WordPress から享受している SEO の利点を得て、必要な e コマース機能を追加できるため、引き続き WooCommerce を使用しています。

Shopify や Magento などのプラットフォームは、その構築方法に関して、最初に買い物をし、次にコンテンツを重視しています。

同じレベルの CMS やその他の側面を取得して、コンポーネントや変数を制御し、他のプラグインで最適化することは困難です。

物事がロックダウンされ、コアまたはテーマレベルに到達してコードを更新し、技術的な SEO を処理できない場合があります。

なぜこれが重要なのですか?

すでに WooCommerce または別の e コマース プラットフォームを使用している可能性があります。

私はあなたに最適なプラットフォームなら何でも賛成です。 さまざまなプラットフォームでできることには、明確な SEO の上限があります。

WooCommerce の設定方法、WordPress の全体的な最適化の処理方法、全体的な SEO 戦略の定義方法を活用していない場合、WooCommerce にも上限があります。

WooCommerce を使用している場合、または SEO を念頭に置いて選択するプラットフォームを決定している場合、この記事がその旅に役立つことを願っています.

WooCommerce SEO のユニークな点

WooCommerce SEO は、WordPress 内にあるという点でユニークです。 WooCommerce e コマース サイトを最適化するために行うことの多くは、WordPress サイト全体に対して行うことと一致します。

全体として、WordPress 内の WooCommerce の SEO フレンドリーな利点は、そのままで、または簡単な構成で次のとおりです。

  • 分析: WooCommerce には広範な分析機能があり、Google アナリティクスに簡単に接続できるため、ファースト パーティとサード パーティの訪問者データをブレンドできます。
  • コンテンツ: WooCommerce の e コマース機能と WordPress のコンテンツ管理を簡単に組み合わせることができます。
  • 整理: 製品カテゴリ、タグ、および属性を使用して簡単に整理および管理できます。

ベストプラクティス

ほとんどの WooCommerce と WordPress のベスト プラクティスは、より広範な e コマース SEO のベスト プラクティスと一致しています。

これには、e コマース SEO の技術的、ページ上、およびページ外の側面を、全体的な戦略および戦術レベルで管理することが含まれます。

SEO に慣れていない場合や、何も見逃していないことを確認したい場合は、SEJ の SEO 101 ガイドを確認することをお勧めします。

入門

最適化する前に、準備ができていることを確認する必要があります。

開始する前に、行動計画と目標の策定に取り組むことを強くお勧めします。

現在のパフォーマンスを把握し、ターゲットにしたいキーワードとトピックを調査することは、両方の重要な部分です。

WooCommerce 分析

WordPress の主要な分析データ ソースおよびプラットフォームとして、Google アナリティクスを使用することをお勧めします。

WooCommerce から GA に統合できる e コマース分析をより深く具体的に進めるには、GTM4WP プラグインがそのデータを取得する優れた方法です。

SEO やより広範なマーケティング目標の追跡のために、サイトから必要なデータを測定することを怠らないでください。 最適化に深く入る前にデータに優先順位を付けることをお勧めします。これにより、ベースライン データを取得して、適切な場所にない場合に測定することができます。

取引メール

もう 1 つの基本的なことは、トランザクション メールを設定することです。 いくつかの電子メール プラットフォームは、WordPress および WooCommerce と統合されています。

使いやすさと仕事のしやすさで私のチームのお気に入りは、Mailchimp の Transactional Emails 機能です。

以前は Mandrill と呼ばれていましたが、注文や発送の確認など、購入後の電子メール通信を処理できます。

Mailchimp 自体を使用して、カスタマー ジャーニーやショッピング行動 (カート放棄メール、返品など) に基づいて自動化されたメール キャンペーンを作成することもできます。

このような機能は、SEO への投資を最大限に活用するために不可欠であり、トラフィックのために、サイトに移動してショッピング カートに入れるのに苦労します。

キーワード調査

ランク付けしたい主題に関連する単語、フレーズ、トピック、および用語を知ることは重要です。 さらに、それらのトピックを検索している人々があなたの潜在的な望ましいオーディエンスであることを確認してください。

Semrush、Moz、Ahrefs など、優れたサードパーティのオーディエンスおよびキーワード調査ツールが多数あります。

これらはさまざまなサブスクリプション レベルの有料ツールですが、リーダーです。 彼らは、コンテンツ、製品、およびカテゴリに沿ったトピックを調査し、SEO 計画の適切なターゲットを深く掘り下げるのに役立つそれぞれの強みを持っています.

リストを作成してコンテンツにマップし、最適化のベスト プラクティスに従う際のコンテキストとして使用します。

テクニカルSEO

他のサイトと同様に、より広範な UX のベスト プラクティスに従うためには、サイトがすばやく読み込まれ、インデックス可能であり、妨げになるものがないようにする必要があります。

考慮、構成、および監視する必要があるいくつかの特定の技術的要因により、ピア サイトと比較してランキングの機会が妨げられたり、解放されたりする可能性があります。

索引付け

コンテンツを見つけてもらうことが不可欠です。

まず、クリーンな XML サイトマップと robots.txt ファイルがあることを確認します。 さらに、Google Search Console、Bing Webmaster Tools、およびサードパーティの検証ツールにアクセスして、すべてが意図したとおりであることを確認してください.

Yoast プラグイン (または同様のもの) を使用して、XML サイトマップと robots.txt ファイルの設定を調整します。

Yoast は、これらのファイルを含めたり削除したりするオプションを提供するのに優れているため、コードに手を加えたり、それらのファイルを手動で調整したりする必要はまったくありません。 好みに合わせて設定を取得し、コンソール/ウェブマスター ツールを使用して検証のために送信できます。

XML サイトマップ 著者のスクリーンショット、2022 年 9 月

ページ エクスペリエンス

ページの読み込み時間、サイトの速度、および Google が「ページ エクスペリエンス」を評価するその他の要因については、多くのデータ ポイントとベスト プラクティスがあります。

全体として、コア Web バイタルとページの読み込み時間に注意を払い、ページの読み込みが速く、ユーザーの画質とコンテンツの豊富さを損なわないようにする必要があります。

コア Web バイタルには次のものが含まれます。

  • 最大コンテンツ ペイント (LCP)。
  • 最初の入力遅延 (FID)。
  • 累積レイアウト シフト (CLS)。

SEJ のガイドを使用して、コア Web バイタルのこれら 3 つの側面に精通することを強くお勧めします。

Imagify と WP Rocket は、ページの読み込み時間とサイト全体のパフォーマンスを改善するための画像の最適化とキャッシュに推奨されるプラグインです。

想像する Imagify のスクリーンショット、2022 年 9 月

アクセシビリティ

視覚障害のある人を含め、すべての人がコンテンツにアクセスできるようにすることが重要です。

これには、一般的な ADA 標準へのコーディングと、alt 属性やその他の手がかりが含まれていることの確認が含まれます。

ここではプラグインの推奨事項ではありません。PowerMapper.com などのサードパーティ ツールを使用してページを監査し、ページ要素を調整して弁護士が助言する基準を満たすために必要な有用な情報を取得することをお勧めします (私は弁護士ではありません)。

構造化データ

追加のコンテキスト キューと機会を使用して、主題を分類、カタログ化、およびマークアップすることが重要です。 特に特定の製品属性を使用して、業界固有の情報を取得するために可能な限り活用してください。

ここでも、Yoast プラグインの機能を利用して、基本的なスキーマ マークアップをサイトのページに追加できます。

スキーマが新しい概念である場合は、実装に入る前に、スキーマとそのしくみについて詳しく読むことをお勧めします。

Yoast ページのスキーマ設定 WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

正規 URL とパーマリンク

Web ストアは本質的に複雑で、コンテンツの重複に悩まされることがあります。

複数のカテゴリに表示される製品がある場合でも、WordPress と WooCommerce が単一のページに対して多数の個別の URL を生成する「すぐに使える」方法を扱っている場合でも、検索エンジン用に単一の「正規」バージョンを含める必要があります。インデックスに登録し、検索結果に表示し、すべてのリンク値を集計します。

ここでも、カノニカルを処理するために Yoast をお勧めします。

また、ページが移動したり、製品が廃止されたり、特定のページを別のページに永続的に 301 リダイレクトする必要がある場合は、リダイレクト プラグインをお勧めします。

カノニカルとリダイレクトの使用方法に注意し、常に Screaming Frog やその他の軽量のリダイレクト テスト ツールなどのツールで検証してください。

検索エンジンに間違った信号を送信したり、ユーザーに悪い体験を提供したりする (404 への送信、リダイレクト ループなど) 可能性がある複数のプラグイン間の競合を避けたいと考えています。

Yoastの正規ページ設定 WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

パン粉

ブレッドクラムは、ナビゲーション パスまたは深さの観点から、ユーザー (および検索エンジン) がサイトのどこにいるかを示す内部ページのリンクです。

ユーザーは、特定の製品カテゴリ、ブログ カテゴリ、またはその他の内部セクションにどれだけドリルダウンしているかを確認し、クリックして上流に戻ることができます。

これらは通常、デフォルトの要素として WordPress サイトのテーマにコード化されています。 Yoast プラグインは、WordPress/WooCommerce 用にスキーマ マークアップを追加するのに最適です。

Yoast ブレッドクラムの設定 WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

オンページSEO

WooCommerce サイトでカバーしたい e コマース SEO のページ上のランキング要因と SEO の側面には、次のようなものがあります。

URL

canonical タグを実装し、重複したコンテンツを管理して検索エンジンにページの単一バージョン (カテゴリや製品を含む) をインデックスおよびランク付けさせるという技術的側面を超えて、重要なコンテキスト キーワードをページに含める機会を逃したくありません。あなたのURL。

WordPress のネイティブ ページ命名規則とツールを使用して、意味のあるキーワードを (やり過ぎたり詰め込んだりせずに) URL 文字列に入れます。

タグ

他の SEO プランと同様に、各ページに最適化されたカスタム タイトル、メタ ディスクリプション、および見出しタグを配置する必要があります。 大規模またはエンタープライズ サイトと同様に、多くの製品がある場合は、可能であればデータ駆動型のコンテンツを使用してタグの作成をスケーリングする方法を見つけてください。

Yoast を使用して、各ページにカスタム タイトルとメタ ディスクリプションを作成します。

ただし、コピーや URL と同じように、動的要素を取り込み、使用できる要素を設定するためにデフォルトがどのように設定されているかも確認してください。 そうすれば、ページごとの目標を達成するためにページごとにカスタム タグを記述する必要のない、タグの作成方法の式を作成できます。

Yoast タグ管理 WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

コピー

独自の最適化されたコピーは、e コマース サイトの課題になる可能性があります。

タグと同じように、大規模に行うのは難しいかもしれません。 または、似たような商品がたくさんあるかもしれません。 手動でベスト プラクティスを書き、コンテンツの重複を避け、高品質を維持しながら可能な限りプログラムでスケーリングする方法を見つけてください。

画像

画像ファイルの属性は、画像の主題を説明する関連するコンテキスト キーワードを含めることができる領域です。

これは、製品画像、製品カテゴリ レベルの画像、およびサイトのコンテンツにとって重要です。

これらは、アクセシビリティ基準を満たすという点で重要です。また、検索エンジンにとっても、画像のコンテキストを理解するために重要です。

アップロード時または後で WordPress のメディア センターでこれらを管理するには、[メディア] タブを使用して画像を編集するか、ページに移動して画像をクリックしてプロパティを確認および編集します。

メディア ライブラリの画像の代替編集 WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

商品レビュー

ユーザーが作成した独自のコンテンツは、製品ページのコピーを補足するコンテキスト コピーを追加するのに役立ちます。

追加されたコンテキストと別のタイプの潜在的なスキーマ要素を製品レビューに追加できます。

私のチームは、レビューの管理と実装を容易にするために、stamped.io プラグインを活用し、推奨しています。

ただし、多くの優れたレビュー管理プラグインが利用可能であり、コスト、実装の容易さ、および複雑さが異なります.

おまけとして、Stamped は購入後にレビューのリクエストも送信します。

WooCommerce 内の Stamped.io WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月
ウェブサイト上の Stamped.io WordPress のスクリーンショット、2022 年 9 月

オフページSEO

ほとんどの SEO と同様に、e コマース SEO では、技術的およびページ上/コンテンツに重点を置いた戦術を構築するために、ページ外の要素が必要です。

これらの要因はより一般的で、特に WooCommerce との関連性が最も低いものですが、SEO 計画から除外すべきではありません。

リンク

製品、カテゴリ、およびコンテンツへの高品質で業界/コンテキストに関連したインバウンドリンクを探します。

これには、メーカー、パートナー、アフィリエイト、PR 関連の言及、およびその他の質の高い自然なソースなどの自然な関連付けが含まれます。

ソーシャルメディア

確かに、それが直接のランキング要因かどうかについては議論があります。

とにかく、ソーシャル メディア コンテンツからサイトにリンクしてコンテキストとつながりを構築し、ソーシャル メディア全体で機会のある分野を探して、リンクとメンションを獲得します。

婚約

オンラインでエンゲージメントやメンションを行う他の機会を探しましょう。

PR 計画、インフルエンサー戦略、またはブランドが言及されるその他の方法の一部であっても、それらを活用してください。

それらを探し出し、あなたのコンテンツを参照する高品質のコンテンツを探してください。

WooCommerce で人気の SEO プラグイン

他の WordPress プラグインを使用して WooCommerce を強化できますが、その多くは無料です。

これは、最適化する必要がある個々のアイテムに関連して私が指摘したプラグインの要約です.

私のチームが推奨する WooCommerce (および多くの場合、WordPress の一般的な) SEO で使用する WordPress プラグインには、次のものがあります。

  • Yoast : 編集可能なサイトマップと robots.txt ファイルを作成し、製品ページから製品メタデータを変更し、基本的なスキーマを追加し、正規化、ブレッドクラムなどを処理するのに役立つ SEO プラグイン。
  • Imagify : ページの読み込み時間とサイト速度の最適化のための画像の最適化。
  • WP Rocket : サイトのパフォーマンスを向上させるためのキャッシング用。
  • リダイレクト: SEO 戦略の一部として必要な 301 リダイレクトを作成する場合。
  • Stamped.io (または同様のサービス): 顧客の製品レビューを管理するため。
  • GTM4WP : Google アナリティクスの拡張 e コマース トラッキングを実装できるようにします。

ほとんどの場合、これらのプラグインの優れた点は、WordPress の経験があれば、開発者にセットアップを依頼する必要がないことです。

他のプラグインと同様に、WordPress インフラストラクチャは、他のプラグインや機能との相互作用に応じて、アクセス レベルや実装に必要なカスタム要素に影響を与える可能性があります。

結論

これまでにいくつかのテーマを取り上げたことがあるでしょう。

これらには、SEO 向けの WordPress のすべての大きな利点が WooCommerce に変換されるという事実が含まれます。

私は経験に基づいて偏見を持っています.Magento、Shopify、および非常に最適化され、SERPとその業界を所有するその他のeコマースサイトを多くの人が指摘できることを保証します.

これは、SEO の優れた点の 1 つです。

今のところ、私はまだ WooCommerce の流行に乗っています。

一部のエンタープライズ ソリューションよりも実装が安価であり、セットアップが非常に簡単であると宣伝されているものよりも機能が豊富で、全体的なユーザー エクスペリエンスがより充実していることがわかりました。

さらに、WordPress と WooCommerce を組み合わせた SEO の利点もあります。

その他のリソース:

  • SEO 競合分析: 決定版ガイド
  • eコマースとオンライン注文のローカルSEOガイド
  • eコマースWebサイトのSEO：ステップバイステップガイド

主な画像：アシャン・ランディカ/シャッターストック