시청자가 브랜드에 반응하게 만드는 4가지 유형의 소셜 비디오

동영상은 클릭 후 방문 페이지에 훌륭한 추가 요소가 될 수 있지만 여기서 멈출 필요는 없습니다. 비디오는 소셜 미디어 활동에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 소비자가 Facebook, Twitter, Instagram 및 기타 소셜 플랫폼에서 브랜드와 기업의 존재를 기대하게 되면서 이는 점점 더 중요해지고 있습니다. 오늘의 기사는 소셜 비디오를 사용하여 참여를 유도하고, 판매를 촉진하고, 전문 지식을 구축하는 방법에 대해 자세히 설명하는 일련의 블로그 게시물 중 첫 번째 기사입니다.

Buffer에 따르면 Facebook에서 "비디오는 크게 활용되지 않습니다". Buffer는 1,600만 개 이상의 소셜 미디어 게시물을 분석한 후 사진, 링크 및 일반 텍스트 게시물을 포함한 다른 유형의 게시물보다 동영상이 훨씬 더 많은 참여를 유도한다는 결론을 내렸습니다.

그 사실을 알면서도 많은 브랜드가 여전히 소셜 마케팅 전략에 비디오를 통합하지 않습니다. Facebook의 2016년 3분기 수익 보고서에 따르면 매월 300만 개의 기업이 Facebook에 동영상을 업로드하지만 이는 소셜 네트워크에 있는 6000만 개의 기업 중 한 방울에 불과합니다.

소셜에서 비디오를 사용하지 않는 기업은 기회를 놓치고 있습니다. Animoto는 2015년에 1,000명이 넘는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과 84%가 뉴스 피드에서 회사 동영상을 좋아했고 거의 절반(48%)이 프로필에서 회사 동영상을 공유한 것으로 나타났습니다.

소비자는 텍스트와 사진이 할 수 없는 방식으로 감정을 불러일으키고 이야기를 전달하기 때문에 비디오가 참여하기를 원합니다. 그리고 비디오는 소비자 브랜드 회상에도 도움이 될 것입니다.

Rocketium에 따르면:

• 소비자의 90%는 모바일 장치에서 비디오를 시청하며 모바일 쇼핑객은 데스크톱 쇼핑객보다 비디오를 볼 가능성이 3배 더 높습니다.
• 78%의 마케터는 비디오 콘텐츠 덕분에 더 많은 트래픽을 생성했습니다.
• 동영상이 있는 방문 페이지의 전환율이 80% 증가했습니다.

비디오를 사용하기 시작하면 경쟁자가 아닌 잠재 고객과의 소통을 시작할 수 있습니다.

그리고 페이스북은 비디오가 당신을 돋보이게 할 수 있는 유일한 곳이 아닙니다. Instagram에서 Twitter, Snapchat, 그리고 Pinterest까지. 소셜 플랫폼은 비디오 콘텐츠를 수용하고 푸시하기 시작했습니다. 참여를 유도하는 데 가장 적합한 동영상 유형을 알아보려면 계속 읽어보세요. 나중에 고객과 팬(잠재 고객과 팬)이 참여할 가능성이 더 큰 동영상을 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁을 강조할 것입니다.

참여를 유도하는 4가지 유형의 소셜 비디오

비디오 게시물이 다른 모든 유형의 게시물보다 참여도가 높다는 사실을 확인했지만 어떤 유형의 비디오가 사람들이 보고, 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하게 될까요? 다음 4가지를 통해 청중 참여도를 높일 수 있습니다.

1. 뉴스 및 트렌드 주제

현재 진행 중인 이벤트에 대한 비디오를 게시하는 것은 사람들이 가장 먼저 생각하는 것일 뿐만 아니라 대화에 참여하는 데 관심이 있는 사람들에게 공유할 수 있는 정보를 제공하기 때문에 좋습니다.

예를 들어 Facebook 전문가 Mari Smith는 소셜 네트워크가 알고리즘 업데이트를 발표한 직후 Facebook에 이 메시지를 게시했습니다. Facebook의 발표에 따라 소셜 미디어 네트워크는 업데이트에 대해 이야기하고 이에 대한 정보를 검색하며 떠들썩했습니다. 새로운 내용, 변경되는 내용, 마케팅 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

Mari의 비디오는 대화에 참여하고 싶어하는 사람들로부터 500개 이상의 좋아요, 400개 공유, 100개 이상의 댓글을 받았습니다.

더 좋은 점은 뉴스와 트렌드 주제가 마케팅 업계 업데이트에만 국한되지 않는다는 것입니다. 소셜 미디어 참여는 속보, 휴일, 소셜 미디어 트렌드 등과도 잘 어울립니다.

2. 감성을 자극하는 이야기

또한 사람들은 Vidyard가 설명하는 것처럼 감정을 불러일으키는 비디오에 참여하고 공유할 가능성이 더 큽니다. 비건 초콜릿 공급업체인 Rescue Chocolate의 이 Facebook 게시물은 좋은 예입니다.

Rescue Chocolate의 영상은 슬로우 모션 영상과 사진, 텍스트, 음악을 통해 감성을 불러일으키며 애견 애호가들에게 어필했다. 또한 엔딩 장면에는 "경각심을 높이고 이 INJUSTICE와 싸우는 데 도움이 되도록 공유해 주세요."

이 동영상은 거의 10,000번 공유되었으며 거의 ​​2,000개의 좋아요를 받았으며 500개 이상의 댓글이 달렸습니다. 이 비디오에 대해 자세히 알아보고 청원에 대한 인식을 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보세요.

3. 무언가를 가르치는 비디오

시청자에게 무언가를 가르치는 동영상을 만드는 것은 전문 지식을 보여줄 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 사람들이 도움이 되는 내용을 공유해야 하기 때문에 공유할 가치가 있습니다. 누군가가 당신에게서 무언가를 배우면 부를 퍼뜨리려는 경향이 있기 때문입니다!

사람들에게 귀하의 제품과 관련된 것을 가르치는 것은 또한 미래에 귀하의 비디오를 본 사람들이 해당 주제와 관련된 것을 구매할 때 귀하의 브랜드를 먼저 생각할 것임을 의미합니다.

RYOBI Power Tools의 이 Facebook 비디오 게시물은 시청자에게 32,000회의 조회수와 500개 이상의 좋아요를 받은 자신만의 커피잔 디스플레이를 만드는 방법을 알려줍니다. 그렇게 함으로써 RYOBI는 시청자가 다음 DIY 프로젝트를 할 때 전동 공구 구매를 고려하기를 바랍니다.

귀하의 비즈니스는 무엇을 전문으로 하며 어떤 전문 지식을 고객과 공유할 수 있습니까?

4. 비하인드 스토리 엿보기

충성도가 높은 고객과 팬은 브랜드에 더 가깝고 친밀감을 느끼기 때문에 비즈니스 뒤에서 일어나는 일을 보고 싶어합니다. 비하인드 스토리 비디오는 귀하의 개성과 직장을 과시하는 동시에 귀하의 제품에 대한 비하인드 스토리를 공유할 수 있는 좋은 방법입니다.

아래 예에서 Lucy's Vietnam Kitchen은 레스토랑의 역사를 보여주고 몇 가지 인기 있는 요리법을 공유한 후 Instagram에서 100개 이상의 좋아요를 받았습니다.

몇 주 전 @animoto가 방문하여 쟈니 셰프가 루시 할머니와 함께 스프링롤을 만드는 영상을 만들었습니다. AniMoto 앱을 통해 iPhone에서 100% 촬영 및 편집했습니다. 그것을 확인하고 당신의 생각을 알려주세요!

Lucy's Vietnam Kitchen(@lucysvietnamesekitchen)이 2016년 9월 30일 오전 11:30(PDT)에 게시한 비디오

비디오는 또한 잠재적인 신입 직원에게 회사 문화를 과시하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. Zendesk의 이 비디오가 좋은 예입니다.

참여를 독려하기 위한 팁

훌륭한 동영상은 참여의 첫 번째 단계이지만 시청자가 다음 단계를 수행하고 좋아요, 댓글 또는 공유를 하도록 유도하기 위해 할 수 있는 몇 가지 추가 작업이 있습니다.

• 물어보는 것을 두려워하지 마세요! 동영상을 공유할 때 동영상 자체 또는 동영상 설명에 클릭 유도문안을 포함하세요. 공유, 친구 태그 지정, Twitter에서 리트윗, Facebook 또는 Instagram 댓글로 질문에 답하기 등 사람들에게 다음에 무엇을 하고 싶은지 알려주세요. (힌트: Rescue Chocolate의 비디오를 다시 시청하십시오.) Animoto의 블로그에서 비디오에 클릭 유도문안을 포함하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
• 빨리 그들의 관심을 사로잡으세요! Facebook, Instagram 또는 Twitter를 스크롤할 때 사람들은 콘텐츠에 압도되기 쉽습니다. 비디오가 즉시 관심을 끌지 못하면 계속 스크롤됩니다. 이를 피하려면 시선을 사로잡는 사진, 비디오 클립 또는 흥미로운 제목으로 시작하여 처음 몇 초 안에 그들의 관심을 끌 수 있습니다. 이렇게 하면 중지하고 계속 시청하며 더 많이 참여하게 됩니다.
• 소리를 차단하도록 설계된 비디오를 만드십시오! Digiday에 따르면 Facebook의 동영상 중 최대 85%가 조용히 시청됩니다. Instapage 팀도 다양한 Facebook 비디오 캡션을 테스트하고 인상적인 결과를 보았기 때문에 이를 증명할 수 있습니다.

동영상을 만들 때 오디오 없이도 동영상을 이해할 수 있도록 제목이나 캡션을 사용하세요. Facebook의 캡션 기능을 사용하여 동영상을 만들거나 자막을 업로드할 때 동영상에 추가할 수 있습니다. Facebook은 동영상에 자막을 추가하면 시청 시간이 12% 증가한다고 보고하기 때문에 캡션을 추가하는 것도 가치가 있습니다.

비디오는 효과적인 소셜 미디어 전략의 필수적인 부분이 되고 있습니다. 통계는 결과와 마찬가지로 그것을 증명합니다. 부담스럽다면 한 가지 유형의 비디오로 시작해 보세요. 트렌드에 대해 이야기하거나, 이야기를 하거나, 무언가를 가르치거나, 비하인드 스토리를 공유합니다.

결과에서 영감을 얻을 수 있다고 생각하기 때문에 동영상을 만들 때 참여 팁을 염두에 두십시오! 판매를 촉진하고 전문 지식을 구축하기 위해 소셜 미디어에서 비디오를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아볼 예정인 게시물을 계속 지켜봐 주십시오. 사용자 참여를 늘리기 위해 동영상이 포함된 클릭 후 페이지를 만듭니다. 지금 Instapage로 클릭 후 페이지 생성을 시작하고 지금 엔터프라이즈 데모를 요청하십시오.

저자 소개
Megan O'Neill은 Animoto의 콘텐츠 마케팅 관리자입니다. 그녀는 다른 사람들이 비디오를 사용하여 브랜드와 비즈니스의 목표를 달성하도록 돕는 것을 좋아하는 만큼 비디오를 좋아합니다.