讓觀眾對您的品牌做出反應的 4 種社交視頻

視頻可以很好地添加到您的點擊後登錄頁面，但它並不止於此。 視頻也是從社交媒體工作中獲得更多收益的好方法。 隨著消費者開始期待品牌和企業出現在 Facebook、Twitter、Instagram 和其他社交平台上，這一點變得越來越重要。 今天的文章是一系列博客文章中的第一篇，將深入探討如何使用社交視頻來提高參與度、推動銷售和建立專業知識。

根據 Buffer 的說法，Facebook 上的“視頻在很大程度上沒有得到充分利用”。 分析超過1600萬社交媒體帖子後，緩衝區的結論是，影片就會比其他類型的職位，包括照片，鏈接和純文本的帖子多了很多互動：

即使知道這一點，許多品牌仍然沒有將視頻納入其社交營銷策略。 Facebook 2016 年第三季度財報顯示，每月有 300 萬家企業向 Facebook 上傳視頻，但這仍然只是社交網絡上 6000 萬家企業的杯水車薪。

不在社交媒體上使用視頻的企業錯失良機。 Animoto 在 2015 年對 1,000 多名消費者進行了調查，發現 84% 的人喜歡他們新聞提要中的公司視頻，近一半 (48%) 的人在他們的個人資料中分享了公司視頻。

消費者希望視頻能夠參與其中，因為它們能以文字和照片無法做到的方式喚起情感並講述故事。 視頻也將有助於消費者品牌回憶。

根據 Rocketium 的說法：

• 90% 的消費者在移動設備上觀看視頻，移動購物者觀看視頻的可能性是桌面購物者的 3 倍。
• 由於視頻內容，78% 的營銷人員產生了更多流量。
• 帶有視頻的著陸頁的轉化率提高了 80%。

通過開始使用視頻，您可以獲得優勢，並開始與競爭對手沒有的潛在客戶進行互動。

Facebook 並不是唯一可以讓視頻幫助您脫穎而出的地方。 從 Instagram 到 Twitter、Snapchat，甚至 Pinterest； 社交平台開始接受和推送視頻內容。 繼續閱讀以了解哪些類型的視頻最適合提高參與度。 稍後，我們將重點介紹有關如何製作您的客戶和粉絲（以及潛在客戶和粉絲）更有可能參與的視頻的一些技巧。

推動參與度的 4 種社交視頻

我們已經確定視頻帖子比所有其他類型的帖子獲得更高的參與度，但是哪些類型的視頻會讓人們觀看、喜歡、評論和分享？ 以下四個將幫助您更好地提高觀眾參與度。

1. 新聞和熱門話題

發布有關當前正在發生的事件的視頻非常棒，不僅因為它們是人們的首選，而且還為有興趣加入對話的人們提供了一些可以分享的內容。

例如，在社交網絡宣布算法更新後不久，Facebook 專家 Mari Smith 在 Facebook 上發布了這條消息。 在 Facebook 宣布這一消息後，社交媒體網絡熱議此更新並蒐索有關它的信息，並詢問：有什麼新東西，有什麼變化，以及它如何影響營銷活動？

Mari 的視頻收到了 500 多個喜歡、400 次分享和 100 多條評論，這些人希望成為對話的一部分。

更好的是，新聞和熱門話題不僅限於營銷行業更新。 社交媒體參與度也可以很好地處理突發新聞、假期、社交媒體趨勢等。

2. 喚起情感的故事

正如 Vidyard 所解釋的那樣，人們也更有可能參與和分享喚起情感的視頻。 來自素食巧克力供應商 Rescue Chocolate 的這篇 Facebook 帖子就是一個很好的例子：

Rescue Chocolate 的視頻吸引了愛狗人士，因為它通過慢動作視頻、照片、文字和音樂喚起了情感。 此外，結尾場景包括一個帶有屏幕文字的號召性用語：“請分享以提高認識並幫助我們打擊這種不公正。”

該視頻已被分享近10,000次，獲得近2,000個贊和超過500條評論。 了解有關此視頻的更多信息以及它如何幫助提高對請願的認識。

3. 教學視頻

創建一個向觀眾傳授知識的視頻不僅是展示您的專業知識的好方法，而且還值得分享，因為人們被迫分享有用的東西。 那是因為有人向你學習了，就會有發財的傾向！

向人們傳授與您的產品相關的知識還意味著，將來，當觀看您視頻的人想要購買與該主題相關的東西時，他們會首先想到您的品牌。

這段來自 RYOBI Power Tools 的 Facebook 視頻帖子教觀眾如何製作自己的咖啡杯展示架——獲得了 32,000 次觀看和 500 多個贊。 這樣做，RYOBI 希望觀眾在下一個 DIY 項目時考慮從他們那裡購買電動工具：

您的企業擅長什麼，您可以與客戶分享哪些專業知識？

4. 幕後花絮

忠實的客戶和粉絲喜歡了解您的企業幕後發生的事情，因為他們覺得與您的品牌更緊密、聯繫更緊密。 幕後視頻是展示您的個性和工作場所的絕佳方式，同時還可以分享您的一款產品背後的故事。

在下面的示例中，露西的越南廚房在展示了餐廳的歷史並分享了一些流行食譜後，在 Instagram 上獲得了 100 多個贊：

幾週前，@animoto 過來製作了這個視頻，視頻是約翰尼廚師和露西奶奶一起做春捲。 通過 AniMoto 應用程序在 iPhone 上進行 100% 拍攝和編輯。 看看並告訴我們您的想法！

露西越南廚房 (@lucysvietnamesekitchen) 於太平洋夏令時間 2016 年 9 月 30 日上午 11:30 發布的視頻

視頻也可以成為向潛在新員工展示公司文化的絕佳方式。 Zendesk 的這個視頻就是一個很好的例子：

鼓勵參與的技巧

精彩的視頻是參與的第一步，但您還可以採取一些其他措施來鼓勵觀眾採取下一步行動並點贊、評論或分享：

• 不要害怕問！ 分享視頻時，請在視頻本身或視頻說明中加入號召性用語。 讓人們知道您希望他們接下來做什麼，無論是分享、標記朋友、在 Twitter 上轉發，還是在 Facebook 或 Instagram 的評論中回答問題。 （提示：再次觀看 Rescue Chocolate 的視頻。）在 Animoto 的博客上了解更多有關在視頻中包含號召性用語的方法。
• 快速抓住他們的注意力！ 在瀏覽 Facebook、Instagram 或 Twitter 時，人們很容易被內容淹沒。 如果您的視頻沒有立即吸引他們的注意力，他們只會繼續滾動。 為避免這種情況，請從引人注目的照片、視頻剪輯或引人入勝的標題開始，以在最初幾秒鐘內吸引他們的注意力。 這樣他們就會停下來，繼續觀察，並更加投入。
• 創建專為關閉聲音而設計的視頻！ Digiday 報告稱，Facebook 上多達 85% 的視頻都是在靜音狀態下觀看的。 Instapage 團隊也可以證明這一點，因為他們已經測試了各種 Facebook 視頻字幕並看到了一些令人印象深刻的結果。

創建視頻時，請使用標題或說明文字，以便在沒有音頻的情況下也能理解您的視頻。 您可以在創建過程中添加到視頻中或使用 Facebook 的字幕功能上傳字幕。 添加字幕也值得您花時間，因為 Facebook 報告稱，為視頻添加字幕可將觀看時間增加 12%。

視頻正在成為有效的社交媒體策略不可或缺的一部分。 數據證明了這一點，結果也證明了這一點。 如果您感到不知所措，請嘗試從一種類型的視頻開始 - 講述一種趨勢、講一個故事、教一些東西或分享幕後花絮。

在創建視頻時請牢記我們的參與技巧，因為我們認為您會受到結果的啟發！ 請繼續關注我們即將發布的帖子，我們將深入探討如何使用社交媒體上的視頻來推動銷售和建立專業知識。 創建帶有視頻的點擊後頁面以提高用戶參與度。 立即開始使用 Instapage 創建點擊後頁面，立即請求企業演示。

關於作者
Megan O'Neill 是 Animoto 的內容營銷經理。 她喜歡視頻幾乎就像她喜歡幫助其他人使用視頻來實現他們的品牌和業務目標一樣。