4 tipi di video social che fanno sì che gli spettatori rispondano al tuo marchio

Il video può essere un'ottima aggiunta alla tua pagina di destinazione post clic, ma non deve fermarsi qui. Il video è anche un bel modo per ottenere di più dai tuoi sforzi sui social media. Ciò è diventato sempre più importante poiché i consumatori si aspettano una presenza da marchi e aziende su Facebook, Twitter, Instagram e altre piattaforme social. L'articolo di oggi è il primo di una serie di post sul blog che approfondiranno come utilizzare i video social per aumentare il coinvolgimento, aumentare le vendite e stabilire competenze.

Secondo Buffer, "i video sono ampiamente sottoutilizzati" su Facebook. Dopo aver analizzato più di 16 milioni di post sui social media, Buffer ha concluso che il video ottiene molto più coinvolgimento rispetto ad altri tipi di post, tra cui foto, link e post di testo semplice:

Pur sapendo ciò, molti brand continuano a non incorporare i video nelle loro strategie di social marketing. Il rapporto sui guadagni del terzo trimestre 2016 di Facebook ha rivelato che 3 milioni di aziende caricano video su Facebook ogni mese, ma questa è ancora solo una goccia nel mare dei 60 milioni di aziende sul social network.

Le aziende che non utilizzano i video sui social si stanno perdendo. Animoto ha intervistato oltre 1.000 consumatori nel 2015 e ha scoperto che l'84% aveva apprezzato un video aziendale nel proprio feed di notizie e quasi la metà (48%) aveva condiviso un video aziendale sul proprio profilo.

I consumatori vogliono che i video possano interagire perché evocano emozioni e raccontano storie in un modo che il testo e le foto semplicemente non possono. E il video aiuterà anche con il ricordo del marchio dei consumatori.

Secondo Rocketium:

• Il 90% dei consumatori guarda video sui propri dispositivi mobili e gli acquirenti mobili hanno una probabilità 3 volte maggiore di visualizzare un video rispetto agli acquirenti desktop.
• Il 78% dei marketer ha generato più traffico grazie ai contenuti video.
• 80% di aumento del tasso di conversione per le pagine di destinazione con video.

Iniziando a utilizzare i video, puoi guadagnare un vantaggio e iniziare a interagire con potenziali clienti che i tuoi concorrenti non sono.

E Facebook non è l'unico posto in cui i video possono aiutarti a distinguerti. Da Instagram a Twitter, Snapchat e persino Pinterest; le piattaforme social stanno iniziando ad abbracciare e promuovere i contenuti video. Continua a leggere per scoprire quali tipi di video sono i migliori per favorire il coinvolgimento. Successivamente evidenzieremo alcuni suggerimenti su come creare video con cui i tuoi clienti e fan (e potenziali clienti e fan) avranno maggiori probabilità di interagire.

4 tipi di video social che stimolano il coinvolgimento

Abbiamo stabilito che i post con video ricevono un coinvolgimento maggiore rispetto a tutti gli altri tipi di post, ma quali tipi di video indurranno le persone a guardare, apprezzare, commentare e condividere? I seguenti quattro ti porteranno sulla buona strada per un maggiore coinvolgimento del pubblico.

1. Notizie e argomenti di tendenza

Pubblicare video sugli eventi che stanno accadendo in questo momento è fantastico non solo perché sono al primo posto per le persone, ma danno anche alle persone interessate a partecipare alla conversazione, qualcosa da condividere.

Ad esempio, l'esperta di Facebook Mari Smith ha pubblicato questo messaggio su Facebook poco dopo che il social network ha annunciato un aggiornamento dell'algoritmo. Dopo l'annuncio di Facebook, i social network erano in fermento parlando dell'aggiornamento e cercando informazioni al riguardo, chiedendo: cosa c'era di nuovo, cosa stava cambiando e come poteva influenzare le campagne di marketing?

Il video di Mari ha ricevuto oltre 500 Mi piace, 400 condivisioni e più di 100 commenti da persone che volevano partecipare alla conversazione.

La cosa ancora migliore è che le notizie e gli argomenti di tendenza non si limitano agli aggiornamenti del settore del marketing. Il coinvolgimento sui social media può anche funzionare molto bene con le ultime notizie, le vacanze, le tendenze dei social media e altro ancora.

2. Storie che evocano emozioni

Le persone hanno anche maggiori probabilità di interagire e condividere video che evocano emozioni, come spiegato da Vidyard. Questo post su Facebook del fornitore di cioccolato vegano Rescue Chocolate è un ottimo esempio:

Il video di Rescue Chocolate ha attratto gli amanti dei cani perché ha evocato emozioni attraverso video al rallentatore, foto, testo e musica. Inoltre, la scena finale include un invito all'azione con il testo sullo schermo: "Condividi per aumentare la consapevolezza e aiutarci a combattere questa INGIUSTIZIA".

Il video è stato condiviso quasi 10.000 volte, ha ricevuto quasi 2.000 Mi piace e oltre 500 commenti. Scopri di più su questo video e su come ha contribuito a far conoscere la petizione.

3. Video che insegnano qualcosa

Creare un video che insegni qualcosa agli spettatori non è solo un ottimo modo per mostrare la tua esperienza, ma è anche degno di condivisione perché le persone sono costrette a condividere cose che sono utili. Questo perché quando qualcuno impara qualcosa da te, sarà incline a diffondere la ricchezza!

Insegnare alle persone qualcosa relativo alla tua offerta significa anche che, in futuro, quando le persone che hanno visto il tuo video cercheranno di acquistare qualcosa relativo a quell'argomento, penseranno prima al tuo marchio.

Questo post video su Facebook di RYOBI Power Tools insegna agli spettatori come costruire il proprio display per tazze da caffè, ricevendo 32.000 visualizzazioni e oltre 500 Mi piace. In tal modo, RYOBI spera che gli spettatori considerino l'acquisto di utensili elettrici da loro quando arriva il momento per il loro prossimo progetto fai-da-te:

In cosa è specializzata la tua attività e quali competenze potresti condividere con i tuoi clienti?

4. Sbirciate dietro le quinte

I clienti fedeli e i fan amano vedere cosa succede dietro le quinte della tua attività perché si sentono più vicini e più connessi al tuo marchio. Un video dietro le quinte è un ottimo modo per mostrare la tua personalità e il tuo posto di lavoro, condividendo allo stesso tempo la storia dietro uno dei tuoi prodotti.

Nell'esempio seguente, Lucy's Vietnamese Kitchen ha ricevuto oltre 100 Mi piace su Instagram dopo aver mostrato la storia del ristorante e aver condiviso alcune ricette popolari:

Qualche settimana fa, @animoto è passato e ha realizzato questo video dello chef Johnny che prepara gli involtini primavera con nonna Lucy. Girato e montato al 100% su iPhone tramite l'app AniMoto. Vai a dargli un'occhiati e dicci cosa ne pensi!

Un video pubblicato da Lucy's Vietnamese Kitchen (@lucysvietnamesekitchen) il 30 settembre 2016 alle 11:30 PDT

Il video può anche essere un ottimo modo per mostrare la cultura della tua azienda ai potenziali nuovi dipendenti. Questo video di Zendesk è un ottimo esempio:

Suggerimenti per incoraggiare il coinvolgimento

Un ottimo video è il primo passo verso il coinvolgimento, ma ci sono alcune altre cose che puoi fare per incoraggiare gli spettatori a fare il passo successivo e mettere mi piace, commentare o condividere:

• Non aver paura di chiedere! Includi un invito all'azione nel video stesso o nella descrizione del video quando condividi il video. Fai sapere alle persone cosa vuoi che facciano dopo, che si tratti di condividere, taggare un amico, ritwittare su Twitter o rispondere a una domanda nei commenti su Facebook o Instagram. (Suggerimento: guarda di nuovo il video di Rescue Chocolate.) Scopri di più sui modi per includere un invito all'azione nel tuo video sul blog di Animoto.
• Sii veloce per attirare la loro attenzione! Quando si scorre su Facebook, Instagram o Twitter, è facile per le persone essere sopraffatte dai contenuti. Se il tuo video non cattura immediatamente la loro attenzione, continueranno a scorrere. Per evitare ciò, inizia con una foto accattivante, un video clip o un titolo intrigante per catturare la loro attenzione nei primi secondi. In questo modo si fermeranno, continueranno a guardare e saranno più coinvolti.
• Crea video progettati per disattivare l'audio! Digiday riporta che fino all'85% dei video su Facebook viene guardato in silenzio. Anche il team di Instapage può attestarlo, poiché ha testato una varietà di didascalie video di Facebook e ha visto alcuni risultati impressionanti.

Quando crei i tuoi video, usa titoli o didascalie in modo che il tuo video possa essere compreso senza audio. Puoi aggiungere al tuo video durante la creazione o caricare i sottotitoli utilizzando la funzione didascalia di Facebook. Anche l'aggiunta di sottotitoli vale la pena, perché Facebook segnala che i sottotitoli dei video aumentano il tempo di visualizzazione del 12%.

Il video sta diventando parte integrante di un'efficace strategia sui social media. Le statistiche lo dimostrano, così come i risultati. Se ti senti sopraffatto, prova a iniziare con un tipo di video: parla di una tendenza, racconta una storia, insegna qualcosa o condividi un dietro le quinte.

Tieni a mente i nostri suggerimenti sul coinvolgimento quando crei il tuo video perché pensiamo che sarai ispirato dai risultati! Resta sintonizzato per i nostri prossimi post, in cui analizzeremo come utilizzare i video sui social media per aumentare le vendite e stabilire competenze. Crea pagine post clic con video per aumentare il coinvolgimento degli utenti. Inizia a creare pagine post clic oggi con Instapage, richiedi una demo Enterprise oggi.

Circa l'autore
Megan O'Neill è Content Marketing Manager di Animoto. Ama i video quasi quanto ama aiutare gli altri a utilizzare i video per raggiungere gli obiettivi per i loro marchi e le loro attività.