7가지 간단한 단계로 강력한 헤드라인을 만드는 방법

2022년 6월 21일 업데이트됨

기사의 이 가장 중요한 문장은 기사 내에서 찾을 수 없습니다.

헤드라인은 콘텐츠의 다른 부분보다 더 많은 작업을 수행해야 합니다. 대상 독자의 관심을 끌어야 하고, 잠재적 독자에게 기사에 대한 감각을 제공하고, 브랜드 보이스를 보여야 합니다. 기사의 목적이나 맥락을 암시할 수 있습니다. 언어는 흥미롭고 주의를 끌며 정확해야 합니다. 마지막으로 간결해야 합니다.

헤드라인에 너무 많은 내용이 실려 있기 때문에 기사 위에 표시할 완벽한 문장을 찾는 것이 어려울 수 있습니다. 다음은 매번 효과적인 헤드라인을 만드는 데 도움이 되는 7가지 체크리스트입니다.

1. 콘텐츠에 대한 브랜드의 목적 식별

콘텐츠 마케팅에서 모든 콘텐츠는 회사의 목적을 달성합니다. 콘텐츠는 다음과 같이 존재할 수 있습니다.

• 검색 엔진 결과 페이지에서 브랜드 가시성(및 클릭) 증가
• 타겟 키워드에 대한 SEO 개선
• 이메일을 열도록 유도
• 누군가가 전자 뉴스레터에서 클릭하도록 하십시오.
• 웹사이트 방문자가 더 많은 것을 읽을 수 있도록 독려하십시오.

이유가 여러 개라면 괜찮습니다. 가장 중요한 것을 선택한 다음 그 주위에 헤드라인(및 URL)을 작성하십시오. 그리고 프로세스에서 2차 및 3차 목적으로 다른 헤드라인을 사용할 수 있는 경우 해당 헤드라인도 작성하십시오.

2. 작품의 청중을 자세히 설명합니다.

귀하의 콘텐츠는 누구나 볼 수 있지만 실제로 보고 싶은 사람은 누구입니까?

당신의 첫 번째 본능이 당신의 페르소나를 언급하는 것이라면 저항하십시오. 이는 콘텐츠를 만들기에는 좋은 단계이지만 헤드라인을 작성하기에는 적합하지 않습니다. 대신 콘텐츠에 대한 브랜드의 목적을 상기하십시오(1단계). 이는 종종 표준 페르소나 또는 타겟 고객보다 더 틈새 고객을 식별하도록 이끕니다.

예를 들어 대상 고객이 제조 분야의 인사 관리자라고 가정해 보겠습니다. 공장 근로자의 이직률을 줄이는 방법에 대한 귀하의 기사는 해당 그룹에 대해 말합니다. 그것은 좋은 (그리고 필요한) 시작입니다.

이 기사의 마케팅 목적은 전자 뉴스레터 수신자가 기사를 클릭하도록 하는 것입니다. 따라서 귀하의 헤드라인은 해당 형식에 맞아야 하며 귀하의 콘텐츠를 구독한 사람들(당신이 제공하는 콘텐츠 유형에 대해 일반적으로 기대하는 사람들)과 이야기해야 합니다. 주제는 그들과 관련이 있지만 현재로서는 관심이 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 따라서 콘텐츠가 독자에게 어떻게 도움이 될 수 있는지에 초점을 맞춘 매력적인 헤드라인을 작성하고 호기심 요소를 추가합니다. 3가지 놀라운 방법으로 업무를 보다 효과적으로 수행할 수 있습니다.

이제 기사의 주요 마케팅 목적이 SEO라면 청중은 귀하의 브랜드에 익숙하지 않은 주제에 대한 정보를 찾는 사람들이 될 것입니다. 동일한 콘텐츠에 대한 SEO에 초점을 맞춘 헤드라인은 청중과 업계에 대해 이야기할 것입니다. HR 관리자가 제조 공장의 이직률을 줄일 수 있는 방법.

청중과 콘텐츠에 대한 브랜드의 목적을 연결함으로써 목표를 달성하는 헤드라인을 작성할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

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3. 누군가가 이 콘텐츠를 소비하는 이유 이해

콘텐츠가 어떻게 보일지 생각해 보세요. 이 콘텐츠가 독자의 관심을 끌 수 있는 헤드라인은 무엇입니까?

이 단계에서 목표는 반드시 콘텐츠의 목적을 설명하는 것이 아니라 콘텐츠의 고유한 속성을 설명하는 것입니다. 이러한 속성을 식별하는 데 도움이 되도록 리드/소개를 살펴보십시오. 후크는 무엇입니까? 누군가가 이 콘텐츠를 보기 위해 멈춰야 하는 이유는 무엇입니까? 콘텐츠 소비자를 위한 가치는 무엇입니까? 정보 제공, 재미, 실행 가능 등인가?

그들은 당신의 콘텐츠를 읽을 이유가 있어야 합니다.

검색 결과 페이지를 생각해 보십시오. 다양한 옵션 중에서 누군가가 한 링크를 다른 링크 위로 클릭하도록 유도하는 것은 무엇입니까? 헤드라인이 다른 모든 결과와 거의 같다면 검색자는 첫 번째 결과를 클릭할 것입니다. 그러나, 당신의 헤드라인이 그 군중 속에서 눈에 띄는 경우, 검색자는 그것이 독특하거나 충분히 상세하기 때문에 당신의 헤드라인을 선택할 가능성이 더 큽니다.

앞의 예를 참조하여 HR 관리자가 제조 공장에서 이직률을 줄이는 방법을 찾고 있다면 그가 보게 될 헤드라인은 다음과 같습니다.

처음 두 개의 헤드라인인 "회전율을 줄이고 생산성을 개선하는 방법"과 "2018년 회전율 감소 - 효과적인 3가지 전략"은 제조 측면에 대해 이야기하지 않습니다. 다음 두 개의 헤드라인인 "제조업 직원 이직률을 줄이기 위한 팁"과 "제조업 직원 이직률을 줄이는 방법"은 소스 식별에 의해서만 구별되는 거의 동일합니다. 마지막 헤드라인인 Reducing Employee Turnover in a Multi-site Manufacturing Company는 제조 회사의 유형을 지정하기 때문에 고유합니다.

이제 체크리스트의 처음 세 단계가 완료되었으므로 다음 단계를 따라 헤드라인을 작성할 수 있습니다.

4. 정확한 유지

불행히도 이 단계는 이 체크리스트를 작성하는 데 필요합니다. 클릭수를 얻기 위해 헤드라인 작성자는 때때로 진실을 버리거나 헤지하거나 선정적으로 만듭니다. 헤드라인이 사실과 감정 모두 정확한지 항상 확인하십시오.

5. 펀치 포장

강력한 헤드라인에는 다음이 포함됩니다.

• 활성 동사
• 간결한 언어
• 친숙한 단어와 예상치 못한 단어의 조합
• 의도한 청중을 위한 명확한 이점

이직률 감소에 대한 HR 관리자의 예로 돌아가서 다음 두 가지 헤드라인을 보십시오.

• 제조 공장에서 직원 이직률을 줄이는 방법
• 이직률 감소: 제조업 고용에 대한 독특한 접근 방식

첫 번째 제목은 강력합니다. 능동 동사(감소)를 사용하고 내용이 무엇인지 간결하게 설명합니다. HR 관리자는 콘텐츠에서 기대할 수 있는 것(회전율을 줄이는 방법)과 콘텐츠가 자신에게 말하는 내용(제조 공장에서)을 즉시 알 수 있습니다.

두 번째 헤드라인은 그다지 강력하지 않습니다. 활성 동사를 사용하지 않거나 기사의 내용을 명확하게 설명하지 않습니다. 긍정적인 면에서는 예상치 못한 반전(해결책으로 고용)을 제공하지만 언어가 너무 복잡해서 언뜻 평가하기 어렵습니다. ("ing"으로 끝나는 세 단어를 사용하면 시각적 혼란이 발생합니다. 독자는 헤드라인의 의미를 식별하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.)

의도한 콘텐츠 소비자에게 명확하고 간결하며 강력할 때까지 헤드라인을 수정하십시오.

6. 목소리를 사용하라

헤드라인이 브랜드의 콘텐츠를 홍보할 때 헤드라인은 브랜드의 목소리를 반영해야 합니다. 간단합니까, 아니면 유머 감각이 포함되어 있습니까? 청중이 팔이 닿을 수 있는 거리에 있습니까(즉, 3인칭), 아니면 친구나 최소한 지인처럼 취급합니까(즉, 2인칭)?

클라우드 기반 인적 자본 관리 소프트웨어 솔루션 회사인 Globoforce를 살펴보겠습니다. 웹 사이트에서 자세히 설명하는 것처럼 "Globoforce는 긍정적인 변화의 힘에 대한 중심적인 믿음으로 1999년에 시작되었습니다." 기업 태도는 다음과 같은 질문으로 구체화되었습니다. 데이터 수집에서 인간 관계로 초점을 전환하면 어떻게 될까요?

사람에 초점을 맞춘 긍정적이고 자신감 있는 목소리는 다음과 같은 헤드라인에 반영됩니다.

• 직원 이직률을 줄이는 12가지 확실한 팁(블로그)
• 2019년에 채택해야 할 5가지 학습 트렌드(블로그)
• 모든 느낌: 직원 경험을 위한 무대 설정(팟캐스트)

브랜드 보이스는 고유합니다. 헤드라인을 통해 전달되도록 하십시오.

7. 공명판 앞에 가십시오.

물론, 헤드라인을 A/B 테스트할 수 있습니다(좋은 생각입니다). 그러나 그것은 라이브 테스트입니다. 게시하기 전에 헤드라인을 테스트하십시오. 팀(또는 더 나아가 의도한 독자 몇 명)에게 피드백을 요청하세요. 몇 가지 헤드라인 옵션을 공유합니다(콘텐츠 자체를 공유하지 않음). 그런 다음 다음과 같이 질문하십시오.

• 이 헤드라인을 클릭하여 더 읽으시겠습니까?
• 왜요?
• 내용이 무엇이라고 생각하십니까?

답변을 살펴보고 원래 의도와 가장 일치하는 답변을 찾고 해당 헤드라인을 사용하세요.

훌륭한 콘텐츠 마케팅 헤드라인을 위한 7가지 체크 표시

헤드라인 쓰기는 결코 쉬운 일이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅에서는 더욱 어렵습니다. 헤드라인은 콘텐츠의 내용을 설명해야 할 뿐만 아니라(또는 독자를 유인해야 함) 콘텐츠의 비즈니스 목표에도 기여해야 합니다.

이를 올바르게 이해하려면 콘텐츠에 대한 마케팅 이유, 의도한 청중 및 구성원이 이 특정 콘텐츠를 읽고 싶어하는 고유한 이유를 정의하는 데 도움이 됩니다. 이를 올바르게 수행하면 브랜드의 목소리를 반영하고 펀치를 포장하는 정확한 헤드라인을 만드는 데 도움이 됩니다.

그리고 그것이 모든 훌륭한 헤드라인의 공식입니다.

Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지