수익 창출 광고 제작을 위한 LinkedIn 광고 가이드

마케터의 38%가 소셜 미디어 전략의 일부로 LinkedIn을 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까? LinkedIn은 관심 있는 잠재 고객에게 제품을 마케팅하고 광고하는 데 유용한 플랫폼입니다.

LinkedIn에서 제품 또는 서비스 광고를 시작하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이 LinkedIn 광고 가이드가 적합합니다! 이 가이드를 네 부분으로 나누었습니다.

1. 실행할 수 있는 LinkedIn 광고 유형
2. 설정할 수 있는 LinkedIn 광고 목표
3. LinkedIn 광고를 설정하는 방법
4. 성공적인 LinkedIn 광고 실행을 위한 팁

자세히 알아보려면 계속 읽으세요!

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LinkedIn 광고 가이드 1부: LinkedIn 광고의 유형

먼저 이 LinkedIn 유료 광고 가이드에서 실행할 수 있는 LinkedIn 광고 유형에 대해 알아보겠습니다. LinkedIn 광고에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 후원 콘텐츠
2. 텍스트 광고
3. 동적 광고
4. 메시지 광고

이러한 광고 유형에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1. 후원 콘텐츠

LinkedIn 광고 유형 목록의 첫 번째 항목은 스폰서 콘텐츠 광고입니다. 이러한 광고는 가장 자주 보게 되는 광고이며 콘텐츠를 스크롤할 때 뉴스피드에 나타납니다. 피드에서 "프로모션"이라는 단어로 태그가 지정된 이러한 광고를 볼 수 있습니다.

이러한 광고는 브랜드 인지도를 구축하고 더 많은 사람들이 귀하의 비즈니스를 발견하는 데 도움이 됩니다.

스폰서 콘텐츠 광고는 광고 유형을 맞춤설정할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 단일 이미지, 동영상 또는 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다.

2. 텍스트 광고

실행할 수 있는 가장 간단한 LinkedIn 광고 유형 중 하나는 텍스트 광고입니다. 이러한 광고는 LinkedIn 사용자 피드 상단의 오른쪽에 표시됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 이러한 광고는 주로 텍스트이며 텍스트 옆에 작은 로고만 포함합니다.

이 광고는 데스크톱에서 LinkedIn을 검색하는 사람들에게 도달할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 또한 더 많은 자격을 갖춘 리드에 도달하고 귀하가 제공하는 제품을 확인하도록 하는 데 좋습니다.

3. 다이내믹 광고

실행할 수 있는 또 다른 유형의 LinkedIn 광고는 동적 광고입니다. 동적 광고는 사용자에게 맞춤화되며 텍스트 광고와 같이 오른쪽 막대에 나타납니다.

이러한 광고에는 종종 사람의 이름이 포함되며 적합한 회사에서 제공됩니다. 업계 또는 직업을 기반으로 사람들을 타겟팅하여 광고 참여 및 리드를 높일 수 있습니다.

4. 후원 메시지

이 LinkedIn 광고 유형 목록의 마지막은 스폰서 메시지 광고입니다. 이전에 Sponsored InMail로 알려졌던 이 광고를 사용하면 LinkedIn의 받은 편지함에서 잠재 고객에게 광고할 수 있습니다.

스폰서 메시지 광고는 받은 편지함에서 사용자에게 직접 도달하고 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다. 여기에서 더 많은 정보를 제공할 수도 있습니다. 그러면 더 많은 잠재 고객을 비즈니스의 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn 광고 가이드 2부: LinkedIn 광고 목표

실행할 수 있는 LinkedIn 광고의 유형을 알았으므로 이제 광고에 설정할 수 있는 목표를 살펴볼 차례입니다. 목표는 세 가지 범주로 나뉩니다.

1. 인지도 목표
2. 고려 목표
3. 전환 목표

각 카테고리에서 설정할 수 있는 목표가 무엇인지 살펴보겠습니다!

1. 인지도 목표

인지도 카테고리에서는 브랜드 인지도라는 하나의 목표만 설정할 수 있습니다. 잠재 고객을 브랜드에 노출시키고 그들이 당신과 친숙해지도록 도우려면 이 목표를 선택하는 것이 좋습니다.

귀하가 제공하는 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 사람들에게 귀하의 브랜드에 대한 잠재 고객을 소개할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

2. 고려 목적

잠재 고객이 이미 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있다면 귀하의 회사를 고려하도록 유도하는 광고를 게재할 수 있습니다. 고려 목표에는 세 가지 옵션이 있습니다.

1. 웹사이트 방문: 사람들을 웹사이트로 유도하는 데 집중하려면 이 목표를 선택하세요.
2. 참여: 사람들이 LinkedIn 광고 및 비즈니스 페이지에 참여하도록 하는 데 집중하려면 이 목표를 선택하세요.
3. 동영상 조회수: LinkedIn에서 동영상 광고를 실행 중이신가요? 동영상 조회수를 목표로 설정하여 사람들이 동영상 광고를 시청하도록 할 수 있습니다.

이 광고는 비즈니스 참여를 늘리고 잠재 고객을 전환으로 유도하려는 경우에 적합한 옵션입니다.

3. 전환 목표

이 LinkedIn 광고 가이드에서 다룰 마지막 목표는 전환 목표입니다. 전환 목표는 사람들이 다음 단계로 나아가기를 원할 때 설정하는 목표입니다. 다음 네 가지 유형의 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 웹사이트 전환: 사람들이 제품을 구매하거나 서비스를 사용하도록 하려면 이를 광고 목표로 설정할 수 있습니다.
2. 리드 생성: 리드 를 포착하고 싶으십니까? 리드 생성에 집중하도록 광고 목표를 설정할 수 있습니다.
3. 구직자: LinkedIn 광고를 사용하여 사람을 고용하시나요? 구직자를 목표로 설정할 수 있습니다.
4. 인재 리드: 채용 정보에 대한 자격을 갖춘 리드를 생성하고 싶으십니까? 이 목표를 설정하여 열려 있는 직책에 대한 최고의 인재를 생성할 수 있습니다.

LinkedIn 광고의 전환 목표를 설정할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

LinkedIn 광고 가이드 파트 3: LinkedIn에서 광고하는 방법

만들 수 있는 LinkedIn 광고의 유형과 설정할 수 있는 목표를 알았으므로 이제 최고 실적의 광고를 개발하는 방법을 배울 차례입니다. LinkedIn 광고를 설정하기 위해 따라야 할 7단계는 다음과 같습니다.

1. 광고 만들기
2. 목표 설정
3. 잠재고객 선택
4. 형식 선택
5. 게재위치 선택
6. 예산 및 일정 결정
7. 광고 제작

각 단계를 완료하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오!

1. 광고 만들기

LinkedIn에서 광고하는 방법을 알고 싶다면 먼저 광고를 만드십시오. Campaign Manager에 로그인하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 그렇게 하면 "새 광고 만들기"를 클릭하여 광고 만들기를 시작할 수 있습니다.

2. 목표 설정

내 LinkedIn 광고 가이드의 이 부분에서 다음 단계는 목표를 설정하는 것입니다. 광고로 달성하고자 하는 바를 결정해야 합니다. 위에서 언급했듯이 여러 광고 목표를 설정할 수 있습니다.

이러한 목표가 무엇인지 다시 한 번 살펴보겠습니다.

• 브랜드 인지도
• 웹사이트 방문
• 약혼
• 동영상 조회수
• 웹사이트 전환
• 리드 생성
• 구직자
• 인재 리드

광고 목표와 가장 잘 일치하는 목표를 선택하세요.

3. 청중 선택

LinkedIn 광고 설정의 다음 단계는 타겟 고객을 선택하는 것입니다. 타겟 청중을 설정할 때 청중의 사람들을 어떻게 타겟팅할지에 대한 다양한 옵션이 있습니다.

다음을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

• 회사 이름
• 회사 규모
• 직위
• 선임 순위
• 기술
• 여러 떼
• 학교
• 이해
• 그리고 더

청중과 도달하려는 사람들에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 매개변수를 설정할 수 있습니다.

예를 들어 대상 회사의 CEO에게 연락하려는 경우 직위 및 연공서열 설정을 사용하여 적합한 사람에게 연락할 수 있습니다.

4. 광고 형식 선택

LinkedIn에서 광고하는 방법을 알고 싶다면 먼저 광고 형식을 선택하십시오. LinkedIn은 다음과 같은 다양한 광고 형식을 제공합니다.

• 텍스트 광고
• 사진 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고

광고와 달성하려는 목표에 가장 적합한 형식을 선택하세요. 언제든지 다양한 광고 형식을 테스트하여 결과를 이끌어내는 데 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

5. 광고 게재위치 선택

다음으로 이 LinkedIn 광고 가이드에서는 광고 게재위치 선택에 대해 논의해 보겠습니다. 앞서 언급했듯이 광고 게재위치 유형에는 네 가지가 있습니다.

• 후원 콘텐츠
• 텍스트 광고
• 동적 광고
• 후원 메시지

목표와 목표를 고려하여 광고에 가장 적합한 게재위치를 결정하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 전환을 얻고 싶다면 스폰서 콘텐츠 또는 스폰서 메시지가 이러한 판매를 얻는 가장 좋은 옵션일 수 있습니다.

6. 예산 및 일정 결정

다른 광고 캠페인과 마찬가지로 예산과 일정을 설정해야 합니다.

LinkedIn 광고를 사용하면 광고 캠페인의 일일예산을 설정할 수 있습니다. 캠페인의 전체 예산과 실행 기간을 결정할 수 있습니다. 여기에서 캠페인을 실행하는 날짜에 예산을 분할하여 일일예산을 얻을 수 있습니다.

예산을 설정할 때 입찰 모델도 고려해야 합니다. LinkedIn은 다음과 같은 세 가지 입찰 모델을 제공합니다.

• 클릭당비용(CPC) 입찰 : 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.
• CPM(노출당 비용) 입찰: 광고의 1,000회 노출당 비용을 지불합니다.
• 자동 입찰: LinkedIn은 예산을 극대화하고 캠페인 목표(CPC 또는 CPM)에 도달하기 위해 입찰 유형을 자동으로 결정합니다.

예산과 입찰가를 결정한 후에는 일정을 진행할 수 있습니다. 일정에 따라 광고를 언제 게재할지 결정해야 합니다.

타겟 고객과 그들이 귀하의 광고를 볼 가능성이 가장 높은 시점에 대해 생각해 보십시오. 주중이나 주말에 LinkedIn에 참여합니까? 하루 중 몇 시에 귀하의 광고를 볼 가능성이 높습니까?

적시에 잠재 고객에게 도달하고 더 나은 결과를 얻으려면 일정을 설정할 때 이러한 요소를 고려해야 합니다.

7. 광고 만들기

광고의 모든 측면을 설정하면 마침내 광고를 만들 수 있습니다! 이 단계에서는 시각적 개체를 추가하고 광고 문구를 작성하고 클릭 유도문안(CTA)을 설정합니다. 이러한 모든 요소를 ​​함께 검토하여 응집력 있는 광고 경험을 제공하는지 확인하는 것이 좋습니다.

LinkedIn 광고 가이드 4부: 6 LinkedIn 광고 모범 사례

다음으로 이 LinkedIn 유료 광고 가이드에서 따라야 할 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 타겟 고객 세분화
2. 명확하고 유익한 광고 문구 제작
3. 메시지와 목적에 맞는 CTA 선택
4. 필요에 따라 입찰가 조정
5. 광고를 테스트하여 개선
6. 캠페인 성공 모니터링 및 측정

이러한 LinkedIn 광고 모범 사례를 구현하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 타겟 고객 세분화

LinkedIn 광고 모범 사례 목록의 첫 번째는 잠재고객을 분류하는 것입니다. 광고로 여러 유형의 사람들을 타겟팅하는 경우 이들에게 호소력 있는 광고를 게재하고 싶을 것입니다. 타겟 고객을 세분화하여 더 나은 광고 경험을 제공할 수 있습니다.

관심사, 직업 유형 등을 기준으로 대상 고객을 분류할 수 있습니다.

타겟 고객을 분류하면 해당 그룹에 맞춤화된 광고를 게재하여 광고 콘텐츠에 참여할 가능성을 높일 수 있습니다.

2. 명확하고 유익한 광고 문구 제작

내 LinkedIn 광고 가이드의 또 다른 팁은 명확하고 유익한 광고 문구를 만드는 것입니다. 광고를 만들 때 시각적 요소는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 광고와 함께 사용할 고품질 광고 문구도 필요합니다.

유익한 광고 문구는 잠재 고객이 귀하의 광고에 참여하도록 하는 데 매우 중요합니다. 시각적 요소는 고객을 끌어들이고 광고문안은 고객이 관심을 가져야 하는 이유와 고객을 위한 내용을 알려줍니다.

광고를 만들 때 청중과 공유할 가장 중요한 정보에 대해 생각하십시오. 그들이 알아야 할 것은 무엇입니까?

그들이 개종하도록 설득하기 위해 어떤 정보를 공유해야 하는지 생각해 보십시오. LinkedIn 광고로 더 많은 리드와 수익을 창출할 수 있도록 광고에 포함해야 합니다.

3. 메시지와 목표에 맞는 CTA 선택

LinkedIn 광고의 핵심 구성 요소는 클릭 유도문안입니다. CTA는 사용자에게 진행 방법과 다음에 일어날 일을 알려줍니다. 목표에 맞는 CTA를 선택해야 합니다.

Reddit에서 이 예를 가져옵니다. 그들은 사람들이 Reddit for Business에 가입하도록 하는 데 집중하고 있습니다. 그들의 CTA는 그 목표를 반영합니다. 그들은 "가입"을 행동으로 사용합니다.

올바른 CTA를 선택하는 것은 비즈니스 참여를 높이는 데 매우 중요합니다. 따라서 광고를 설정할 때 청중이 무엇을 해야 하는지에 가장 잘 맞는 CTA를 선택하십시오.

4. 필요에 따라 입찰가 조정

LinkedIn의 핵심 구성 요소는 입찰입니다. 앞서 언급했듯이 LinkedIn은 CPC, CPM 또는 자동 입찰의 세 가지 입찰 유형을 제공합니다. 광고를 실행할 때 필요에 따라 입찰 전략을 조정하려고 합니다.

CPC 또는 CPM을 선택하는 경우 예산 내에서 더 많은 클릭이 발생하도록 입찰가를 조정해야 할 수 있습니다. 입찰가를 수정하여 광고 실적이 어떻게 변하는지 확인할 수 있습니다.

광고를 보면 원하는 대로 예산을 최대화하고 있지 않다는 것을 알 수 있습니다. 그렇다면 자동 입찰로 전환하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 LinkedIn을 운전석에 올려 놓고 예산을 극대화할 수 있습니다.

5. 광고를 테스트하여 개선

이 LinkedIn 광고 모범 사례 목록의 다음은 광고를 테스트하는 것입니다. 광고의 첫 번째 사본은 최상의 버전이 아닙니다. 목표 달성에 도움이 되는 최고의 광고를 게재하고 있는지 확인하려면 광고를 테스트해야 합니다.

광고를 테스트할 때 한 번에 하나의 요소만 테스트하십시오. 한 번에 하나의 요소를 테스트하면 변경사항이 광고 실적에 미치는 영향에 대한 명확한 결과를 얻을 수 있습니다.

광고를 테스트하면 광고 실적을 개선하고 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

6. 캠페인 성공 모니터링 및 측정

마지막으로 이 LinkedIn 유료 광고 가이드에서는 캠페인 모니터링 및 측정에 대해 이야기해 보겠습니다. 캠페인을 시작하고 결코 되돌아보고 싶지 않습니다. 투자 수익(ROI)을 극대화하려면 캠페인을 추적하여 원하는 결과를 유도하는지 확인해야 합니다.

추적하는 측정항목은 광고 목표와 목표에 따라 달라집니다. 목표가 전환을 얻는 것이라면 클릭, 클릭률(CTR) 및 전환과 같은 해당 액션과 관련된 측정항목을 추적하고 싶을 것입니다.

유료 광고 결과를 극대화할 수 있도록 올바른 측정항목을 선택했는지 확인하세요.

이 LinkedIn 유료 광고 가이드가 부담스럽습니까?

이 LinkedIn 광고 가이드에는 고려해야 할 사항이 많으며 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다. LinkedIn 광고를 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 WebFX가 도움이 될 수 있습니다.

LinkedIn 광고를 제작, 실행 및 모니터링하는 데 도움을 줄 450명 이상의 소셜 미디어 전문가 팀이 있습니다. Google 전문가 팀도 이러한 광고로 결과를 이끌어내는 방법을 알고 있습니다. 우리는 지난 5년 동안 고객만을 위해 30억 달러 이상의 수익을 창출했습니다.

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