초보자를 위한 Instagram 광고

10억 명의 월간 활성 사용자가 있는 Instagram은 사람들이 비즈니스와 브랜드를 포함하여 새롭고 흥미로운 것들을 배우기 위해 찾는 곳입니다! 사실, Instagram을 사용하는 사람들의 약 60%가 새로운 제품과 브랜드 를 발견했습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 올바른 잠재고객에게 발견될 수 있는 놀라운 잠재력을 가지고 있음을 의미합니다!

귀하의 비즈니스가 Instagram에서 잘 되고 있지만 귀하의 콘텐츠를 더 많이 노출하고 싶다면 Instagram 광고를 고려할 때일 수 있습니다.

Instagram에서 광고에 시간과 돈을 투자할 가치가 있는지 궁금해하는 것은 당연합니다. 짧은 대답: 예!

다음 몇 분 동안 Instagram 광고가 귀하에게 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다. 사용 가능한 다양한 유형의 광고와 이러한 형식에 사용할 수 있는 광고 소재의 예, 예산 설정 방법, 올바른 잠재고객 타겟팅 방법, 그리고 최종적으로 성공을 추적하는 방법을 살펴보겠습니다.

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Instagram 광고가 나에게 효과가 있습니까?

Instagram 광고를 시작할 때 귀하의 비즈니스가 플랫폼에 적합한지 의문이 들 수 있습니다. Instagram은 다양한 비즈니스에서 작동할 수 있으며 특히 다음과 같은 경우에 효과적일 수 있습니다.

• 제품 기반 비즈니스: 의류, 식품과 같은 물리적 제품을 판매하는 비즈니스와 같은
• 전문 서비스업: 마케팅 컨설팅, 조경, 부동산 등
• 기술 사업: 소프트웨어 회사(Tailwind와 같은!)

중요 참고 사항: Facebook은 2012년 Instagram을 인수했기 때문에 Instagram에서 광고를 만들려면 Facebook 광고 관리자 계정을 만들어야 합니다. 아직 이 작업을 수행하지 않았다면 간단한 프로세스를 안내할 수 있는 블로그 게시물이 있습니다 ! 또한 Instagram Business 계정이 있어야 합니다 .

Instagram 광고 – 나의 목표는 무엇인가요?

Instagram 광고에서 실제로 성공하려면 올바른 기반을 설정해야 합니다. 광고를 만들기 전에 "여기서 나의 궁극적인 목표는 무엇인가?"라고 자문해 보십시오. Instagram 피드를 스크롤하면서 본 모든 광고 뒤에는 비즈니스 목표 또는 비즈니스 목표가 있습니다. 다음과 같이 분류됩니다.

• 의식
• 고려 사항
• 변환

인지도 를 선택해야 하는 시기 - 예를 들어 방금 온라인 의류 부티크를 열었습니다. 처음에는 가능한 한 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 보고 판매하는 의류 유형에 대해 배우기를 원할 것입니다. 왜요? 사람들이 구매를 완료할 수 있는 유일한 방법은 당신이 누구이고 무엇을 판매하는지 아는 것뿐이기 때문입니다. 이것은 인식 범주에 속합니다.

고려 사항 선택 시기 – 사람들에게 부티크를 소개한 후 판매를 시작하고 싶지만 모든 사람이 즉시 구매할 준비가 된 것은 아닙니다. 따라서 고려할 사항을 제공하여 계속 관심을 유도하십시오. 예를 들어, 새로운 의류 컬렉션의 비디오 또는 현재 패션 트렌드에 대한 블로그 게시물을 사용하여 웹사이트로 사용자를 유도할 수 있습니다. 이러한 노력은 고려 범주에 속합니다.

전환 선택 시기 – 몇 개월이 지났고 비즈니스가 주목받기 시작했고 Instagram 비즈니스 계정에서 꽤 많은 팔로워를 얻었다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 목표는 이제 판매를 늘리기 위해 제품, 특별 프로모션 등을 선보이고 싶은 열망으로 바뀌었을 수 있습니다. 이 시점에서 전환 카테고리에 속하는 광고를 만들고 싶을 것입니다.

Instagram 광고 형식 선택하기

Instagram은 무엇보다도 이미지가 이야기를 만들고 이야기하는 시각적 소셜 네트워킹 플랫폼입니다. Instagram 광고를 계획할 때 이를 염두에 두면 특정 광고가 다른 광고보다 비즈니스에 더 효과적인 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

단일 이미지 링크 광고 – 강력하고 잘 작성된 캡션과 귀하의 사이트에 대한 링크와 함께 귀하의 제품 또는 서비스를 보여주는 눈길을 끄는 이미지로 구성된 광고를 쉽게 만들 수 있습니다. 청중에게 전달하려는 특정 메시지가 하나 있는 경우 매우 효과적입니다. 동영상 광고 – 광고주 사이에서 점점 더 선호되는 형식으로, 동영상으로 많은 것을 보여줄 수 있습니다! 인스타그램 동영상 광고는 최대 60초 길이이며 단일 이미지 광고와 마찬가지로 링크와 캡션을 추가할 수 있습니다. 특별한 "와!"가 있는 제품을 판매한다면 기능을 사용하는 경우 실제로 청중에게 요점을 전달하기 위해 실제 동작을 보여주는 동영상을 만드는 것이 좋습니다. 회전식 광고 – 이 재미있는 멀티미디어 광고 형식은 많은 것을 하나의 광고로 압축할 수 있는 좋은 방법입니다! 항목 모음을 표시하는 데 매우 효과적이며 웹사이트의 다른 위치에 연결할 수 있습니다! 슬라이드쇼 광고 – 이 형식에 대한 캐러셀의 자동화된 버전을 생각해 보십시오. 루프에 표시되는 최대 10개의 이미지로 구성됩니다. 따라서 이제 사용자가 화면을 스크롤하는 대신 광고가 자동으로 이미지를 따라 회전합니다. 비디오 제작에 뛰어들 준비가 아직 되지 않았다면 슬라이드쇼 광고는 엄지손가락을 멈추게 하는 움직임을 광고에 넣을 수 있는 좋은 방법입니다! 스토리 광고 – 최신의 몰입형 광고 형식 중 하나입니다! Instagram은 2016년 8월에 스토리 기능을 출시했지만 최근에는 광고주에게 스토리를 공개했습니다. 스토리 광고는 이름 그대로 스토리를 만듭니다. 수직 이미지에서 비디오 또는 이 둘의 조합에 이르기까지 무엇이든 가능합니다! 또한 가족, 친구, 팔로우하는 블로거 등으로 구성될 수 있는 사용자의 일상적인 스토리 피드로 가득 찬 풍경에 자연스럽게 들어맞는 스토리 광고를 통해 더욱 진정성을 가질 수 있습니다.

중요 참고 사항: 각 광고 형식에는 고유한 크리에이티브 사양이 필요하므로 잠시 시간을 내어 Facebook의 광고 가이드를 검토하여 해당 사양에 대해 알아보세요. 사양을 보려면 다른 형식을 클릭하십시오.

Instagram 광고에 얼마를 지출해야 하나요?

아, 여기에서 많은 광고주가 여전히 머리를 긁고 있는 부분이 있습니다. "인스타그램 광고에 실제로 얼마를 지출해야 하나요?" Instagram 광고의 초보자는 이러한 세부 사항을 정확히 파악하여 성공을 위한 준비를 하는 것이 중요합니다. 사실, 그것은 자신의 제품이나 서비스, 고객, 그리고 하루가 끝날 때 그것을 획득하고 여전히 이익을 내기 위해 지출할 수 있는 금액을 이해하는 것으로 귀결됩니다.

Instagram 광고주는 $5/일부터 시작할 수 있으며 광고 비용은 노출수(사용자 피드 또는 스토리에 광고가 표시되는 횟수)에 따라 결정됩니다. 광고 실적에 따라 광고비를 늘리거나 줄이도록 조정할 수 있습니다. 그러나 실제로 실질적인 수치를 얻으려면 이 멋진 공식이 도움이 될 수 있다고 생각합니다!

CPA = 총 광고 지출/총 전환

CPA(획득당 비용, 작업당 비용)는 판매와 같이 완료된 작업에 대해 지불하는 금액입니다. 해당 수치에 도달하면 광고에 지출하는 금액이 투자 수익을 낼 수 있는지 여부를 결정할 수 있습니다. 다음은 비교를 위한 두 가지 예입니다.

1. 빈티지 티셔츠를 온라인에서 $25에 판매합니다. 한 달 동안 Instagram 광고를 실행하고 $1000를 지출했습니다. 한 달 동안 40개의 매출을 올렸습니다.
2. 평균적으로 각 고객은 3개의 셔츠를 구매합니다. 그러면 고객 가치가 $75가 됩니다.
3. 이 시나리오에서 $1000/40은 $25의 CPA를 제공합니다.

이것은 CPA가 고객의 가치보다 낮은 좋은 상황이 될 것입니다! 이 광고를 계속 실행하고 싶습니다. 이제 두 번째 시나리오의 경우:

1. 같은 거래, 빈티지 셔츠를 온라인에서 $25에 판매합니다. 한 달 동안 Instagram 광고를 실행하고 $1000를 지출했습니다. 그러나 이번에는 13개만 판매했습니다.
2. 귀하의 고객은 평균적으로 셔츠 3장을 ​​구매하여 각 고객당 가치를 $75로 높입니다.
3. $1000/13은 $76.92의 CPA를 제공합니다. 좋아!

이것은 CPA가 고객의 가치보다 높은 상황일 것입니다. 이 광고를 끄는 것이 좋습니다. 또 다른 좋은 경험 법칙은 CPC(클릭당 비용) 및 CPM(노출당 비용)과 같은 다른 광고 측정항목을 추적하는 것입니다. 이러한 측정항목은 광고의 성공 여부를 나타내는 좋은 지표가 될 수 있기 때문입니다.

Instagram 광고를 통해 고객과 소통 하는 방법

Instagram에서도 광고하려면 심리학 학위가 있어야 한다는 사실을 잊어버렸나요? 글쎄, 당신은하지 않습니다! 그러나 확실히 작용하는 고객을 이해하는 수준이 있습니다.

Instagram 광고가 원하는 정확한 잠재고객에게 도달하도록 하려면 Instagram의 타겟팅 옵션을 활용하는 것이 좋습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. 위치 – 특정 지역에 실제 매장을 소유하고 있다면 가까운 반경, 도시 및 주에서 잠재 고객을 유치하고 싶을 가능성이 큽니다!
2. 관심사 – 누군가를 알아가는 것처럼 고객이 좋아하는 유형에 대해 생각하십시오. 유기농 개 간식을 판매하는 경우 "강아지 소유자" 및 "유기농 개 사료"와 같은 관심분야를 타겟팅하는 것이 좋습니다.
3. 행동 – 여기에서 구매 행동 및 장치 사용과 같이 Instagram에서 수행하는 활동을 기반으로 잠재고객을 정의할 수 있습니다.
4. 인구 통계 – 연령, 성별 및 언어별로 청중 내의 특정 그룹을 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 귀하의 비즈니스가 20대 여성만을 대상으로 하는 경우 이러한 유형의 타겟팅이 효과적일 수 있습니다!
5. 맞춤 타겟 – 이 수준의 타겟팅을 통해 Instagram에서 기존 고객과 연결할 수 있습니다. Instagram에서 사용자와 일치시키려는 이메일 주소 및 전화번호와 같은 정보를 업로드할 수 있습니다.
6. 닮은꼴 – 사용자 지정 대상을 기반으로 하는 강력한 타겟팅 측정값으로 기존 고객과 가장 유사한 새로운 사람을 만들 수 있습니다. 고객 이메일 목록을 사용하여 유사 잠재고객을 생성할 수 있습니다.

Instagram 광고에 대한 잠재고객 타겟팅을 실제로 활용하면 적절한 사람들과 연결하는 데 도움이 되며 올바르게 수행되면 광고 예산을 절약할 수 있습니다. 그러나 그 이면에는 정확한 과학이 없습니다. 종종 인스타그램 광고를 시작할 때 이것을 몇 번 시도해야 하므로 너무 자책하지 마세요! 비즈니스 유형에 따라 이러한 타겟팅 옵션을 다양하게 시도해 볼 수 있습니다. 어떤 것이 자신에게 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 제대로 파악하려면 한 유형의 타겟팅을 다른 유형과 비교하여 테스트하세요.

Instagram 광고는 어떻게 설정합니까?

준비됐어! 이 5단계를 따르면 나만의 Instagram 광고를 만들 수 있습니다! 하지만 이렇게 하려면 실제로 Facebook Ad Manager로 이동해야 합니다.

처음 시작할 때 Facebook 광고 관리자에서 "새 캠페인 만들기"를 선택하면 캠페인을 구성하는 다양한 계층이 표시됩니다.

이것은 본질적으로 다음에 설정할 광고 캠페인의 구성입니다.

1. 캠페인 (목표 선택)

2. 광고 세트 (청중, 게재위치, 예산 및 일정) 또한 서로 다른 대상을 타겟팅하는 여러 광고 세트를 생성할 수 있습니다.

3. 광고 (광고 형식, 크리에이티브 및 카피)

1. 목표 선택

익숙한 소리? 새 캠페인을 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 인지도, 구매 고려도 또는 전환을 선택하는 것입니다. 캠페인에는 하나의 목표만 있을 수 있으므로 달성하려는 목표와 가장 일치하는 목표를 선택해야 합니다.

2. 청중 정의

이제 광고 관리자에 있으므로 다양한 옵션을 선택하고 광고 대상을 만들 수 있습니다. 가장 먼저 만나게 될 선택 항목은 맞춤 및 유사 대상입니다. 그러나 Instagram 광고를 막 시작하는 경우 아직 구축하지 않았을 수 있으며 위치, 인구 통계 및 세부 타겟팅으로 이동할 수 있습니다.

세부 타겟팅 섹션에 도달하면 청중 구축의 핵심에 도달할 수 있습니다. 여기에서 관심사와 행동을 기반으로 사람들을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.

3. Instagram 광고 게재위치 선택

이것은 당신에게 낯설게 들릴 수 있습니다. "내 광고가 Instagram에 표시되지 않습니까?" 하지만 실제로 Facebook 광고 관리자는 사용자가 지시할 때까지 Instagram에 광고를 구체적으로 표시할지 모릅니다. Instagram과 Newsfeed 및 Stories와 같은 Instagram의 다양한 위치를 선택합니다. IE 캐러셀을 만들기 위해 선택한 광고 형식의 유형에 따라 광고가 표시되는 위치로 제한될 수 있습니다. 일부 게재위치는 특정 유형의 미디어를 지원할 수 없으며 고유한 특정 광고 소재가 필요합니다.

4. 예산 설정

CPA와 예산을 이미 파악했다면 좋습니다! 그렇지 않다면 지금으로 돌아가서 예산 책정을 다룬 섹션에 대해 생각할 때입니다. 평생 또는 일일예산을 선택하고 싶을 것입니다. 평생이란 단순히 광고 캠페인에 지출할 총 금액을 의미합니다. 일일은 광고에 매일 지출할 평균 금액을 의미합니다.

기억해야 할 또 다른 사항은 예를 들어 광고 캠페인에 기간 한정 제안이 포함되어 있는 경우 일정에 따라 광고를 실행하고 해당 기간에만 예산을 할당할 수 있다는 것입니다. 그러나 광고에 시간에 민감한 프로모션이 포함되어 있지 않다면 일일예산이 도움이 될 것입니다.

5. 첫 번째 Instagram 광고 만들기

마지막으로 재미있는 부분이 나옵니다! 첫 번째 광고 만들기! 나중에 다시 방문하여 광고 결과를 확인할 때 쉽게 식별할 수 있는 이름을 선택하십시오. 여기에서 만들려는 광고 형식을 선택할 수 있습니다. 각 광고 형식에는 특정 광고 크리에이티브 사양이 필요하므로 Facebook 광고 가이드를 검토하세요.

이미지나 비디오를 추가한 후에는 캡션을 추가할 수 있습니다. 팁: 설득력 있는 카피는 첫 번째 줄 또는 몇 단어의 요점을 집으로 가져옵니다. 또한 짧게 유지하십시오! 사람들이 피드를 빠르게 스크롤하고 있음을 기억하십시오.

캡션을 추가한 후 지금 쇼핑, 자세히 알아보기, 다운로드 등의 모든 항목이 될 수 있는 링크 및 CTA(클릭 유도문안) 버튼을 포함할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 광고에서 취할 행동과 일치하는 CTA를 선택하십시오. 예를 들어, 제품 구매를 위한 "지금 쇼핑" 또는 블로그 게시물의 "자세히 알아보기".

마지막으로 중요한 것은 시간을 내어 모든 것을 실제로 검토하는 것입니다! 철자가 틀리지 않았는지 확인하고 뒤로를 클릭하여 올바른 게재위치를 선택했는지, 타겟팅 옵션을 놓치지 않았는지 확인하십시오. 작업을 확인하는 데 몇 분이면 재작업에 낭비되는 많은 시간을 절약할 수 있습니다!

첫 Instagram 광고 설정을 축하합니다!

내 Instagram 광고가 작동합니까?

Instagram 광고를 이해하기 위해 열심히 노력하고 첫 번째 Instagram 광고 캠페인을 설정한 후에는 노력의 결과를 보고 싶을 것입니다. Facebook 광고 관리자 플랫폼으로 돌아갑니다. 검색할 내용은 다음과 같습니다.

• 노출수(광고에 발생한 조회수)
• 클릭(광고에서 발생한 클릭 수)
• 획득당 비용 또는 결과당 비용 CPA(원하는 행동(구매, 가입 등)을 유도하기 위해 지불하는 금액)

전체 캠페인 목표에 따라 가장 적절한 측정항목을 선택하세요. 예를 들어 패션 액세서리를 판매하는 경우 CPA가 얼마인지 확인하고 싶을 것입니다. 이 시점에서 스스로 설정한 예산 및 CPA 목표에 따라 광고의 성공 여부를 확인할 수 있습니다. 그래서 어떻게 했어?

또한 이제 다양한 광고 형식, 게재위치, 광고 크리에이티브 및 카피 테스트로 구성된 광고 최적화 를 시작할 수 있습니다. 여러 광고를 설정한 경우 실적이 저조한 캠페인에서 실적이 높은 캠페인으로 예산을 이동하고 실제로 확장할 수 있습니다.

결론: 초보자를 위한 Instagram 광고는 다음과 같은 정보를 제공했습니다.

• 광고주가 사용하는 Instagram 광고 형식 및 비즈니스에 적합한 형식을 선택할 수 있도록 각각에 대한 몇 가지 예
• 광고 캠페인을 효과적으로 설정하여 해당 목표를 달성하기 위해 비즈니스 목표(인지도, 구매 고려도 또는 전환율)를 설정하는 방법 배우기
• Instagram 광고 예산을 설정하는 데 도움이 되는 간단한 팁과 공식
• Instagram이 잠재고객을 찾고 의미 있는 방식으로 연결하는 데 도움이 되는 방법
• 첫 번째 Instagram 광고 캠페인 설정을 안내하는 쉬운 5단계 프로세스
• Facebook 광고 관리자를 사용하여 광고 캠페인에 가장 중요한 지표를 찾고 이해하기

이 정보가 도움이 되었기를 바라며 학습을 통해 더욱 성공적인 Instagram 광고를 만들 수 있기를 바랍니다! Instagram에서 성장하기 위한 더 많은 팁과 트릭이 필요한 경우 Tailwind 블로그 에서 더 많은 리소스를 볼 수 있습니다 !

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