اعلانات انستغرام للمبتدئين

مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد Instagram هو المكان الذي يذهب إليه الأشخاص للتعرف على أشياء جديدة ومثيرة ، بما في ذلك الشركات والعلامات التجارية! في الواقع ، اكتشف حوالي 60 ٪ من الأشخاص الذين يستخدمون Instagram منتجات وعلامات تجارية جديدة ، مما يعني أن عملك لديه إمكانات مذهلة لاكتشافها من قبل الجمهور المناسب!

إذا كان نشاطك التجاري يعمل بشكل جيد على Instagram ، ولكنك ترغب في المزيد من التعرض للمحتوى الخاص بك ، فربما حان الوقت للتفكير في الإعلان على Instagram.

من الطبيعي أن تتساءل عما إذا كان الأمر يستحق استثمار الوقت والمال في الإعلان على Instagram. الجواب المختصر: نعم!

في الدقائق القليلة القادمة ، سنفحص كيف يمكن أن تعمل إعلانات Instagram من أجلك. سنغطي الأنواع المختلفة من الإعلانات المتاحة ونعرض أمثلة على التصميمات لاستخدامها مع هذه الأشكال ، وكيفية إعداد الميزانية ، واستهداف الجماهير المناسبة ، وأخيرًا تتبع نجاحك!

هل تريد 12 شهرًا من أفكار منشورات Instagram لتنمو بشكل أسرع وتبيع المزيد في عام 2021؟ احصل على Ultimate Planner المجاني للحصول على نصائح نمو سهلة!

هل ستعمل إعلانات Instagram من أجلي؟

عند البدء في إعلانات Instagram ، قد تتساءل عما إذا كان عملك مناسبًا جيدًا للمنصة. يمكن أن يعمل Instagram مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من الشركات ، ويمكن أن يكون فعالاً بشكل خاص من أجل:

• الأعمال القائمة على المنتجات: مثل تلك التي تبيع المنتجات المادية مثل الملابس والطعام
• شركات الخدمات المهنية: مثل الاستشارات التسويقية ، والمناظر الطبيعية ، والعقارات
• شركات التكنولوجيا: مثل شركات البرمجيات (مثل Tailwind!)

ملاحظة مهمة: منذ أن استحوذ Facebook على Instagram مرة أخرى في عام 2012 ، ستحتاج إلى إنشاء حساب Facebook Ads Manager من أجل إنشاء إعلان على Instagram. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فلدينا منشور مدونة يمكنه إرشادك خلال العملية البسيطة ! ستحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك حساب Instagram Business .

الإعلان على Instagram - ما هو هدفي؟

لكي تنجح حقًا في إعلانات Instagram ، يجب عليك إعداد الأساس الصحيح. قبل البدء في إنشاء إعلان ، اسأل نفسك "ما هو هدفي النهائي هنا؟" وراء كل إعلان رأيته أثناء التمرير عبر موجز Instagram الخاص بك هو هدف تجاري أو هدف تجاري. يتم تصنيفها على النحو التالي:

• وعي
• الاعتبار
• تحويل

متى تختار الوعي - لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك فتحت للتو متجرًا للملابس عبر الإنترنت. في البداية ، تريد أن يبدأ أكبر عدد ممكن من الأشخاص في رؤية علامتك التجارية والتعرف على نوع الملابس التي تبيعها. لماذا ا؟ لأن الطريقة الوحيدة التي سيكمل بها الأشخاص عملية الشراء هي أن يعرفوا من أنت وماذا تبيع. هذا من شأنه أن يندرج في فئة الوعي.

متى تختار التفكير في الاعتبار - بعد تقديم الأشخاص إلى متجرك ، سترغب في البدء في الحصول على مبيعات ، ولكن ليس الجميع مستعدًا للشراء على الفور. لذا استمر في إثارة اهتمامهم من خلال إعطائهم شيئًا للنظر فيه. على سبيل المثال ، يمكنك محاولة نقلهم إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام مقطع فيديو لمجموعة ملابسك الجديدة ، أو مشاركة مدونة حول اتجاهات الموضة الحالية. ثم تندرج هذه الجهود ضمن فئة الاعتبار.

متى تختار التحويل - لنفترض أنه قد مرت بضعة أشهر ، فقد بدأ عملك في اكتساب قوة جذب وأنك حصلت على قدر كبير من المتابعة على حساب الأعمال الخاص بك على Instagram. ربما تحولت أهدافك الآن إلى الرغبة في عرض منتجاتك والعروض الترويجية الخاصة وما شابه ذلك من أجل زيادة مبيعاتك. في هذه المرحلة ، قد ترغب في إنشاء إعلانات تندرج ضمن فئة التحويل.

اختيار تنسيق لإعلان Instagram الخاص بك

Instagram هو أولاً وقبل كل شيء نظام أساسي للشبكات الاجتماعية المرئية حيث تخلق الصور القصص وتحكيها. وسيساعدك وضع ذلك في الاعتبار عند التخطيط لإعلانك على Instagram على فهم سبب نجاح بعض الإعلانات في عملك بشكل أفضل من غيرها.

إعلان رابط الصورة الفردي - هذه وسيلة سهلة لإنشاء إعلان يتكون من صورة لافتة للنظر تعرض منتجك أو خدمتك مع تسمية توضيحية قوية ومكتوبة جيدًا ورابط إلى موقعك. إنه يعمل بشكل جيد للغاية إذا كانت لديك رسالة معينة تحاول إيصالها إلى جمهورك. إعلان الفيديو - تنسيق مفضل متزايد بين المعلنين ، يمكنك حقًا إظهار الكثير بالفيديو! تصل مدة إعلانات فيديو Instagram إلى 60 ثانية ، ومثل الإعلانات المصورة الفردية ، يمكنك إضافة رابط وتسمية توضيحية. إذا كنت تبيع منتجًا يحتوي على "رائع!" ميزة ، فأنت تريد التفكير في إنشاء مقطع فيديو يعرضه أثناء العمل لتوجيه هذه النقطة إلى جمهورك حقًا. إعلان دائري - شكل الإعلان متعدد الوسائط الممتع هذا طريقة رائعة لتلخيص الكثير من الأشياء في إعلان واحد! إنها تعمل جيدًا لعرض مجموعة من العناصر ، ويمكنها الارتباط بمواقع مختلفة على موقع الويب الخاص بك! إعلان عرض الشرائح - فكر في نسخة آلية من دائرة لهذا الشكل. وهي تتألف من ما يصل إلى 10 صور يتم عرضها في حلقة. الآن ، بدلاً من أن يضطر المستخدم إلى التمرير عبر الشاشة ، يتم تدوير الإعلان تلقائيًا عبر الصور. إذا لم تكن مستعدًا تمامًا للانغماس في مجال إنتاج الفيديو ، فإن إعلان عرض الشرائح يعد طريقة رائعة للحصول على بعض الحركات المثيرة للإعجاب في إعلانك! إعلان القصة - أحدث أنواع أشكال الإعلانات وأكثرها شمولاً! أطلق Instagram ميزة Stories مرة أخرى في أغسطس 2016 ولكن في الآونة الأخيرة فتح قصص للمعلنين. تقوم إعلانات القصة بما يقوله اسمها ، فهي تخلق القصص. أي شيء من الصور العمودية إلى مقاطع الفيديو أو كليهما! بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن تكون أكثر واقعية مع الإعلانات القصصية لأنها تتلاءم بشكل طبيعي مع المناظر الطبيعية المليئة بخلاصة القصة اليومية للمستخدمين والتي يمكن أن تتكون من العائلة والأصدقاء والمدونين الذين يتابعونهم وما شابه ذلك.

ملاحظة مهمة: يتطلب كل شكل إعلان مواصفات إبداعية خاصة به ، لذا سترغب في قضاء بعض الوقت والتعرف عليها من خلال مراجعة دليل إعلانات Facebook. انقر من خلال التنسيق المختلف لمعرفة المواصفات.

كم يجب أن أنفق على إعلانات Instagram؟

آه ، هنا يأتي الجزء الذي لا يزال العديد من المعلنين يجدون أنفسهم في حيرة من أمرهم. "ما المبلغ الذي يجب أن أنفقه حقًا على إعلانات Instagram؟" كمبتدئ في إعلانات Instagram ، من المهم تحديد هذه التفاصيل لتهيئة نفسك حقًا للنجاح. الحق يقال ، يتعلق الأمر بفهم قيمة منتجك أو خدمتك ، وعميلك وما يمكنك إنفاقه للحصول عليها في نهاية اليوم مع الاستمرار في جني الأرباح.

يمكن لمعلني Instagram البدء بمبلغ ضئيل يصل إلى 5 دولارات في اليوم ، ويتم تحديد تكلفة إعلاناتك حسب مرات الظهور (عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك في موجز المستخدمين أو القصص). يمكنك إجراء تعديلات لزيادة أو خفض إنفاق إعلانك على أساس أداء إعلاناتك. ولكن للحصول على رقم ملموس حقًا ، نعتقد أن هذه الصيغة الرائعة يمكن أن تساعدك!

تكلفة الاكتساب = إجمالي الإنفاق الإعلاني / إجمالي التحويلات

CPA (تكلفة الاكتساب ؛ تكلفة الإجراء) هي ما ستدفعه مقابل إجراء مكتمل مثل البيع. من خلال القدرة على الوصول إلى هذا الرقم ، يمكنك تحديد ما إذا كان المبلغ الذي تنفقه على الإعلانات سيحقق عائدًا على استثمارك أم لا. فيما يلي مثالان للمقارنة:

1. أنت تبيع قمصانًا عتيقة عبر الإنترنت مقابل 25 دولارًا لكل منها. لقد قمت بتشغيل إعلان Instagram لمدة شهر وأنفقت 1000 دولار. لقد حققت 40 عملية بيع في شهر واحد.
2. في المتوسط ​​، يشتري كل عميل من عملائك ثلاثة قمصان. سيؤدي ذلك إلى رفع قيمة العميل إلى 75 دولارًا.
3. في هذا السيناريو: 1000/40 دولارًا أمريكيًا ستعطينا تكلفة اكتساب قدرها 25 دولارًا.

سيكون هذا وضعًا جيدًا تكون فيه تكلفة الاكتساب أقل من قيمة عميلك! كنت ترغب في الاستمرار في تشغيل هذا الإعلان. الآن بالنسبة للسيناريو الثاني:

1. نفس الصفقة ، أنت تبيع قمصانًا عتيقة عبر الإنترنت مقابل 25 دولارًا لكل منها. لقد قمت بتشغيل إعلان Instagram لمدة شهر وأنفقت 1000 دولار. لكن هذه المرة حققت 13 عملية بيع فقط.
2. يشتري عميلك ثلاثة قمصان في المتوسط ​​، وبذلك تصل قيمتها إلى 75 دولارًا لكل عميل.
3. 1000/13 دولارًا أمريكيًا ستمنحنا تكلفة اكتساب قدرها 76.92 دولارًا أمريكيًا. ييكيس!

قد تكون هذه حالة تكون فيها تكلفة الاكتساب الخاصة بك أعلى من قيمة عميلك. قد ترغب في التفكير في إيقاف تشغيل هذا الإعلان. هناك قاعدة أخرى جيدة تتمثل في تتبع مقاييس الإعلان الأخرى مثل تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) والكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ظهور) حيث يمكن أن تكون هذه مؤشرات جيدة سواء كان إعلانك ناجحًا أم لا!

كيفية التواصل مع عملائك من خلال إعلانات Instagram

هل نسينا ذكر أنك بحاجة إلى الحصول على شهادة في علم النفس من أجل الإعلان على Instagram أيضًا؟ حسنًا ، لا ، لا تفعل ذلك! ولكن هناك مستوى معين من فهم عميلك يلعب دوره بالتأكيد.

للتأكد من وصول إعلانات Instagram الخاصة بك إلى الجمهور المناسب الذي تريده بالضبط ، ستحتاج إلى الاستفادة من خيارات استهداف Instagram. وتشمل هذه:

1. الموقع - إذا كنت تمتلك واجهة متجر فعلية في منطقة معينة ، فأنت على الأرجح ترغب في جذب العملاء المحتملين في المنطقة المجاورة والمدن وحتى الولاية!
2. الاهتمامات - مثل التعرف على شخص ما ، فكر في أنواع الأشياء التي يحبها عميلك. إذا كنت تبيع أطعمة عضوية للكلاب ، فمن المنطقي استهداف اهتمامات مثل "Dog Owner" و "Organic Dog Food".
3. السلوك - هنا يمكنك تحديد جمهورك بناءً على الأنشطة التي يؤدونها على Instagram مثل سلوك الشراء واستخدام الجهاز.
4. الديموغرافيات - يمكنك تضييق نطاق مجموعة معينة داخل الجمهور حسب العمر والجنس واللغة. إذا كان عملك يخدم النساء في العشرينات من العمر فقط (على سبيل المثال) ، فقد يكون هذا النوع من الاستهداف مناسبًا لك!
5. الجماهير المخصصة - يتيح لك هذا المستوى من الاستهداف التواصل مع عملائك الحاليين على Instagram. يمكنك تحميل معلومات مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف التي سيحاول Instagram مطابقتها مع المستخدمين.
6. Lookalikes - استنادًا إلى الجماهير المخصصة ، يعد هذا مقياس استهداف قويًا يتيح لك الأشخاص الجدد الأكثر تشابهًا مع عملائك الحاليين. يمكنك استخدام قائمة البريد الإلكتروني للعملاء لإنشاء جماهير متشابهة.

سيساعدك حقًا استخدام استهداف الجمهور لإعلانات Instagram على التواصل مع الأشخاص المناسبين ويمكن أن يوفر ميزانية الإعلان إذا تم القيام به بشكل صحيح. لكن لا يوجد علم دقيق وراء ذلك. في كثير من الأحيان ، سيتعين عليك تجربة ذلك عدة مرات عندما تبدأ في إعلانات Instagram ، لذلك لا تضغط على نفسك! اعتمادًا على نوع عملك ، قد ترغب في تجربة مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف هذه. وللحصول على فكرة جيدة حقًا عما يناسبك وما لا يناسبك ، قم بإجراء اختبارات لنوع واحد من الاستهداف ضد الآخر.

كيف أقوم بإعداد إعلان Instagram؟

انت جاهز! باتباع هذه الخطوات الخمس خطوة بخطوة ، ستتمكن من إنشاء إعلان Instagram خاص بك! ولكن للقيام بذلك ، سنحتاج في الواقع إلى الانتقال إلى Facebook Ad Manager.

عند البدء لأول مرة ، ستحدد "إنشاء حملة جديدة" في Facebook Ads Manager والذي سيعرض لك بعد ذلك المستويات المختلفة التي تشكل الحملة.

هذا هو في الأساس تكوين الحملة الإعلانية التي سننتقل من خلال إعدادها بعد ذلك.

1. الحملة (حدد هدفك)

2. مجموعة الإعلانات (الجمهور والمواضع والميزانية والجدول الزمني) يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات إعلانية متعددة تستهدف بشكل مختلف

3. الإعلان (شكل الإعلان ، التصميم والنسخ)

1. اختر هدفك

تبدو مألوفة؟ عندما تقوم بإنشاء حملة جديدة ، فإن أول شيء عليك القيام به هو تحديد إما وعي ، أو اعتبار ، أو تحويل. يمكن أن يكون للحملات هدف واحد فقط ، لذا تأكد من اختيار الهدف الذي يتوافق بشكل أفضل مع ما تحاول تحقيقه.

2. حدد جمهورك

الآن بعد أن أصبحت في مدير الإعلانات ، ستتاح لك الفرصة لتحديد خيارات متنوعة وإنشاء جمهور لإعلانك. الاختيار الأول الذي ستواجهه هو الجماهير المخصصة والمماثلة. ومع ذلك ، إذا كنت قد بدأت للتو في إعلانات Instagram ، فقد لا يكون لديك تلك الإعلانات المبنية حتى الآن ويمكنك الانتقال إلى الموقع والتكوين الديموغرافي والاستهداف التفصيلي.

عندما تصل إلى قسم الاستهداف التفصيلي ، عندها يمكنك الوصول إلى تفاصيل بناء الجمهور. هناك ستتمكن من اختيار استهداف الأشخاص بناءً على الاهتمامات والسلوكيات.

3. اختيار Instagram Ad Placements

قد يبدو هذا غريبًا بالنسبة لك. "ألا يتم عرض إعلاني على Instagram؟" ولكن في الحقيقة ، لن يعرف Facebook Ads Manager عرض إعلانك على وجه التحديد على Instagram حتى تخبره بذلك. حدد Instagram والمواقع المختلفة على Instagram مثل Newsfeed و Stories. ضع في اعتبارك ، اعتمادًا على نوع شكل الإعلان الذي اخترته لإنشاء IE a carousel ، قد تكون مقيدًا بالمكان الذي سيتم عرض الإعلان فيه. لا يمكن أن تدعم بعض المواضع أنواعًا معينة من الوسائط وستحتاج إلى تصميم إبداعي خاص بها.

4. حدد ميزانيتك

إذا كنت قد اكتشفت بالفعل تكلفة الاكتساب والميزانية ، فهذا رائع! إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للعودة والتفكير في القسم الذي غطينا فيه الميزانية. سترغب في تحديد ميزانية مدى الحياة أو ميزانية يومية. يعني Lifetime ببساطة المبلغ الإجمالي الذي ستنفقه على حملتك الإعلانية. بينما يعني "يومي" متوسط ​​المبلغ الذي ستنفقه كل يوم على إعلاناتك.

شيء آخر يجب أن تضعه في الاعتبار ، على سبيل المثال ، إذا كانت حملتك الإعلانية تحتوي على عرض لمدة محدودة ، فقد ترغب في عرض إعلانك وفقًا لجدول زمني وتخصيص الميزانية لهذا الإطار الزمني فقط. ولكن إذا كان إعلانك لا يحتوي على عروض ترويجية حساسة للوقت ، فربما تكون الميزانية اليومية مناسبة لك!

5. إنشاء أول إعلان Instagram الخاص بك

أخيرًا ، يأتي الجزء الممتع! إنشاء إعلانك الأول! اختر اسمًا يسهل التعرف عليه عندما تعود لاحقًا للتحقق من نتائج إعلانك. من هناك يمكنك اختيار شكل الإعلان الذي ترغب في إنشائه. يتطلب كل شكل إعلان مواصفات تصميم إعلان محددة ، لذا تأكد من مراجعة دليل إعلانات Facebook.

بمجرد إضافة الصور أو الفيديو ، ستتمكن من إضافة تسمية توضيحية. نصيحة: ستؤدي النسخة المقنعة إلى نقل النقطة الموجودة في السطر الأول أو كلمتين إلى المنزل. أيضا ، اجعلها قصيرة! تذكر أن الناس يتصفحون خلاصتهم بسرعة.

بعد إضافة التسمية التوضيحية الخاصة بك ، يمكنك تضمين رابط وزر CTA (الحث على اتخاذ إجراء) الذي يمكن أن يكون أي شيء من Shop Now ، تعرف على المزيد ، تنزيل إلخ. اختر CTA الذي يطابق الإجراء الذي سيتخذه شخص ما على إعلانك. على سبيل المثال ، "تسوّق الآن" لشراء منتج أو "اعرف المزيد" لمنشور مدونة.

أخيرًا وليس آخرًا ، خذ بعض الوقت لمراجعة كل شيء حقًا! تأكد من أنك لم تخطئ في كتابة أي شيء ، انقر مرة أخرى لمعرفة ما إذا كنت قد حددت المواضع المناسبة ، ولم تفوت أي خيارات استهداف ، وما إلى ذلك. قد يوفر لك بضع دقائق للتحقق من عملك الكثير من الوقت الضائع في إعادة العمل!

تهانينا على إنشاء أول إعلان لك على Instagram!

هل إعلاناتي على Instagram تعمل؟

بعد العمل الجاد لفهم إعلانات Instagram وإعداد أول حملة إعلانية على Instagram ، سترغب في رؤية نتيجة جهودك. عد إلى منصة Facebook Ads Manager. هذا ما سوف تبحث عنه:

• مرات الظهور (عدد المشاهدات التي يتلقاها إعلانك)
• انقر فوق (عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك)
• تكلفة الاكتساب أو التكلفة لكل نتيجة CPA (المبلغ الذي تدفعه للحصول على الإجراء المطلوب (شراء ، اشتراك ، إلخ))

حدد المقياس الأكثر منطقية بناءً على الهدف العام لحملتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع إكسسوارات أزياء ، فأنت تريد معرفة تكلفة الاكتساب الخاصة بك. في هذه المرحلة ، يمكنك معرفة ما إذا كان إعلانك ناجحًا أم غير ناجح بناءً على أهداف الميزانية وتكلفة الاكتساب التي حددتها لنفسك. لذا ، كيف فعلت؟

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الآن بدء تحسين الإعلان الذي يتكون من اختبار أشكال مختلفة للإعلان ، ومواضع ، وتصميم إعلان ، ونسخ. إذا قمت بإعداد عدة إعلانات ، يمكنك نقل الميزانية من الحملات منخفضة الأداء إلى الحملات ذات الأداء الأعلى والبدء حقًا في التوسع.

في الختام: أعطتك إعلانات Instagram للمبتدئين نظرة على ...

• يستخدم المعلنون تنسيقات إعلانات Instagram وبعض الأمثلة لكل منها حتى تتمكن من اختيار الشكل المناسب لعملك
• تعلم كيفية تحديد هدف العمل - الوعي أو الاعتبار أو التحويل - من أجل إعداد حملة إعلانية بشكل فعال لتحقيق هذا الهدف
• نصيحة سريعة وصيغة لمساعدتك في إنشاء ميزانية لإعلانات Instagram الخاصة بك
• الطرق التي يساعدك بها Instagram في العثور على جمهورك والتواصل معهم بطريقة هادفة
• عملية سهلة من 5 خطوات لإرشادك خلال إعداد حملتك الإعلانية الأولى على Instagram
• استخدام مدير إعلانات فيسبوك لإيجاد وفهم المقاييس التي تعني أكثر للحملة الإعلانية

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المعلومات مفيدة وسوف تأخذ ما تعلمته لإنشاء المزيد والمزيد من إعلانات Instagram الناجحة! إذا كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح والحيل للنمو على Instagram ، فيمكنك الاطلاع على المزيد من الموارد هنا على مدونة Tailwind!

ابدأ تجربة مجانية من Tailwind لـ Instagram!

• قم بجدولة الصور ومقاطع الفيديو مباشرة في موجز Instagram الخاص بك باستخدام Auto Post.
• قم بتحسين كل منشور لمزيد من التفاعل باستخدام SmartSchedule و Hashtag Finder.
• قم بإخفاء علامات التصنيف الخاصة بمنشورك تلقائيًا في التعليق الأول للحفاظ على التسمية التوضيحية نظيفة وخالية من الفوضى.
• اجعل مشاركاتك أكثر قابلية للاكتشاف باستخدام علامات المستخدم وعلامات الموقع.
• قم بتحليل ما يعمل عبر كل منشور وملف شخصي باستخدام التحليلات الذكية.

بطاقة الإئتمان غير مطالب بها

ثبّتني: