빠르고 저렴하며 효과적인 디지털 마케팅

이 문서는 디지털 마케팅 전략을 계획할 때 또는 효과적인 디지털 마케팅을 위해 고용할 때 무엇을 기대해야 하는지 더 잘 이해하기 위해 비즈니스 및 기존 마케팅 담당자를 위한 높은 수준의 개요입니다.

프로젝트 삼각형 모델

"프로젝트 트라이앵글" 모델에 대해 들어본 적이 있습니까? 이는 프로젝트가 허용된 시간 또는 그 이전에 예산 내 또는 미만으로 완료되고 필요한 범위를 충족하거나 초과할 가능성을 보여줍니다.

이 모델을 사용하여 회사에서 실행할 수 있는 몇 가지 인터넷 마케팅 전략에 대해 논의하고 싶습니다. 특히, 나는 그들의 효율성이 어떻게 투자한 시간과 돈의 양과 직접적으로 연관되어 있는지, 그리고 언제 모서리를 잘라도 괜찮은지 보여드릴 것입니다.

삼각형의 변은 빠름, 좋음, 저렴함입니다. 둘 중 아무거나 선택하세요. 대부분의 경우 삼각형의 두 변(한 모서리)을 강조하도록 선택하면 세 번째 변의 이점이 제외되거나 감소됩니다.

예를 들어, 기한에 맞춰 집을 짓는다면 시간에 맞춰 저렴하고 품질이 낮을 수도 있고, 시간에 맞춰 비싸고 잘 지을 수도 있습니다.

정시에 잘 구축된 품질을 원한다면 저렴하지 않을 것입니다. 반면에 정시에 저렴하게 원하면 최종 제품의 품질이 떨어집니다. 이러한 원칙을 효과적인 온라인 마케팅 전략에 적용해 보겠습니다.

빠르고 저렴한 디지털 마케팅(가장 효과적이지 않음)

Facebook 팬 페이지 또는 기타 소셜 미디어 – 계정 설정은 종종 빠르고 저렴하지만 사용하는 시간이 적을수록 존재의 효율성이 떨어집니다. 소셜 미디어에서 강력한 팔로워를 구축하는 것은 저렴하고 훌륭하지만 빠르지 않습니다.

기존 고객에게 보내는 이메일 – 사용하지 않는 기존 고객 데이터베이스가 있다고 가정합니다. 이 데이터베이스는 많은 중소기업에 있습니다. BombBomb(비디오 이메일) 또는 MailChimp.com을 통해 저렴한 이메일 마케팅 계정을 설정할 수 있습니다. 이것은 현재 고객과 연락을 유지하는 좋은 방법입니다. 또는 프로모션 또는 정보 제공 이메일 캠페인을 통해 한동안 보지 못한 기존 고객을 유치할 수 있습니다. (참고: 고객이 이메일 업데이트를 수신하도록 선택하지 않은 경우 CAN-SPAM 준수에 대해 누군가와 이야기해야 합니다.)

페이지 내 SEO – 비즈니스 제안의 복잡성(및 CMS의 복잡성)에 따라 제목 태그와 제목을 빠르고 쉽게 변경할 수 있습니다. Google의 키워드 도구를 사용하여 간단한 키워드 조사를 수행하고 마을로 이동합니다.

Black Hat SEO – 인도의 에이전시를 고용하여 몇 달러에 링크 구축 캠페인을 실행할 수 있지만 경쟁이 치열한 조건에서 1위를 기대하지는 마십시오. (실제 SEO 회사가 전환율, 추세, 전반적인 캠페인 및 웹사이트 개선에 도움을 줄 것이지만 빠르고 저렴한 목록에는 포함되어 있지 않음을 잊지 마십시오.)

매장 내 판촉 표지판 – 고객의 사이트로 트래픽을 유도하는 쉬운 방법은 다음과 같습니다. 매장이나 명함 뒷면에 있는 QR 코드 또는 포스터입니다. 사람들에게 방문해야 할 강력한 이유를 제공하는 것을 잊지 마십시오.

빠르고 효과적인 디지털 마케팅(싸지 않음)

클릭당 지불 캠페인 – PPC 검색 엔진 마케팅은 매우 효과적일 수 있지만 때로는 올바른 조정을 하는 데 약간의 시간이 걸립니다. 이것은 내가 구현한 가장 빠르고 효과적인 전략 중 하나입니다.

일부 비즈니스에서는 각 클릭에 대해 지불한다는 개념을 삼키기가 어려울 수 있지만 일단 ROI 공식에 강력한 전환율을 적용하면 그만한 가치가 있습니다.

다른 청중의 편승 – 내가 이것을 말할 때 단순히 다른 사람의 채널, 트래픽, 시장 점유율 등을 활용하는 것을 의미합니다. Groupon에서 온라인 미디어 사이트에 이르기까지, 다른 사람의 이메일 뉴스레터에 회고할 수 있는 무한한 가능성이 있습니다.

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 여기의 목표는 장기적인 획득입니다. 상향 판매 및 반송 제안은 이 트래픽을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 매우 잘 준비하고 신중하지 않으면 Groupon이 지금까지 작성한 대출 중 가장 비싼 소기업 대출이 될 수 있습니다.

콘텐츠를 만들기 위해 작가를 고용하십시오 – 이것은 저렴한 방법이 아니라 쉬운 방법으로 블로깅을 하는 것입니다.

예산에 여유가 있다면 전문 작가를 활용하여 편집 일정을 보완하고 신속하게 처리하는 것이 좋습니다.

저렴하고 효과적인 디지털 마케팅(빠르지 않음)

소셜 미디어 마케팅 – 소셜 미디어가 속한 카테고리입니다. 많은 소기업 소유자는 소셜 미디어가 효과적이라는 말을 듣고 무료라는 말을 듣고 매우 흥분합니다. 현실은 소셜 미디어 캠페인이 큰 약속이라는 것입니다.

그들은 스스로 뛰지 않습니다. 모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 전략, 창의성, 강력한 제안 및/또는 클릭 유도문안이 필요합니다. 소셜 미디어의 비결은 팬에게 인지된 가치를 지속적으로 전달해야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 팬을 잃게 됩니다.

이메일 마케팅 – 매장 내 노력, 소셜 미디어 또는 사이트나 블로그의 리드 캡처 및 구독 양식을 통해 강력한 이메일 목록을 구축할 수 있습니다. 일반적으로 여기에는 시간과 창의성이 필요합니다. 당신은 "당근을 매달아" 사람들에게 가치 있는 것을 제공하여 그들이 이메일 주소를 자원하도록 해야 합니다.

백서나 비디오 시리즈 또는 쿠폰과 같은 단순한 것일 수 있습니다.

블로깅 – 최고의 웹사이트 트래픽 구축 및 SEO 기술 중 하나입니다. 문제는 실제로 유용하고 유익한 콘텐츠를 만들어야 한다는 것입니다.

가장 효과적인 블로거는 사람을 먼저 생각하고 검색 엔진을 두 번째로 염두에 두고 글을 씁니다.

소셜 네트워킹 – (규제가 심한) 금융 서비스 업계에 친구가 몇 명 있습니다. 규제로 인해 자유롭게 블로그를 운영하거나 이메일을 보낼 수도 없습니다. 개인 웹 페이지의 모든 콘텐츠는 여러 계층의 언더라이팅을 거쳐야 합니다.

솔루션: 링크드인. 컴. 이제 그들은 LinkedIn.com을 사용하여 고객과 함께 철저하고 고도로 표적화된 추천 전략을 사용합니다. 하지만 그거 알아? 시간이 걸린다.

효과적인 방법

가장 효과적인 온라인 마케팅 전략은 클릭당 지불(pay-per-click), 소셜 미디어, 이메일 및 검색 엔진 최적화를 사용하여 집중된 클릭 유도문안과 잘 구성된 리드 퍼널로 트래픽을 방문 페이지로 유도하는 혼합 캠페인입니다.

우리는 가장 효과적인 콘텐츠를 과학적으로 측정하기 위해 다양한 레이아웃, 메시지, 제목 또는 제안의 A/B 테스트를 사용합니다.