Schnelles, günstiges und effektives digitales Marketing

Dieser Artikel ist ein allgemeiner Überblick für Unternehmen und traditionelle Vermarkter, um besser zu verstehen, was sie bei der Planung einer Strategie für digitales Marketing oder bei der Einstellung für effektives digitales Marketing erwarten können.

Modell des Projektdreiecks

Schon mal vom „Project Triangle“-Modell gehört? Es veranschaulicht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Projekt in oder vor der erlaubten Zeit, im Budget oder unter dem Budget abgeschlossen und den erforderlichen Umfang erreicht oder überschritten wird.

Ich möchte dieses Modell verwenden, um uns dabei zu helfen, einige Internet-Marketing-Strategien zu diskutieren, die ein Unternehmen umsetzen könnte. Insbesondere werde ich Ihnen zeigen, wie ihre Wirksamkeit direkt mit der investierten Zeit und dem investierten Geld zusammenhängt und wann es in Ordnung ist, Abstriche zu machen.

Die Seiten des Dreiecks sind: schnell, gut, billig. Wählen Sie zwei beliebige aus. Wenn Sie zwei beliebige Seiten (eine Ecke) des Dreiecks betonen, wird in den meisten Fällen der Nutzen der dritten Seite ausgeschlossen oder verringert.

Wenn Sie beispielsweise ein Haus termingerecht bauen, kann es entweder pünktlich, kostengünstig und von geringer Qualität sein, oder es kann pünktlich, teuer und gut gebaut sein.

Wenn Sie pünktliche und gut gebaute Qualitäten wollen, wird es nicht billig sein. Wenn Sie andererseits möchten, dass es pünktlich und billig ist, wird das Endprodukt von geringer Qualität sein. Wenden wir diese Prinzipien auf effektive Online-Marketing-Strategien an.

Schnelles + günstiges digitales Marketing (nicht das effektivste)

Facebook-Fanseite oder andere soziale Medien – Die Einrichtung eines Kontos ist oft schnell und billig, aber je weniger Zeit Sie aufwenden, desto weniger effektiv wird Ihre Präsenz sein. Der Aufbau einer starken Fangemeinde in den sozialen Medien ist billig und gut, aber nicht schnell.

E- Mails an bestehende Kunden – Ich gehe davon aus, dass Sie eine bestehende Kundendatenbank haben, die Sie nicht verwenden, wie sie viele kleine Unternehmen haben. Sie können ein erschwingliches E-Mail-Marketing-Konto über BombBomb (Video-E-Mail) oder MailChimp.com einrichten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren bestehenden Kunden in Kontakt zu bleiben. Oder um alte Kunden, die Sie seit einiger Zeit nicht mehr gesehen haben, durch Werbe- oder informative E-Mail-Kampagnen zu gewinnen. (Hinweis: Sprechen Sie auf jeden Fall mit jemandem über die Einhaltung von CAN-SPAM, wenn Ihre Kunden nicht zugestimmt haben, E-Mail-Updates zu erhalten).

On-Page-SEO – Das Ändern Ihrer Titel-Tags und Überschriften kann schnell und einfach sein, abhängig von der Komplexität Ihres Geschäftsangebots (und der Komplexität Ihres CMS). Führen Sie eine einfache Keyword-Recherche mit dem Keyword-Tool von Google durch und machen Sie sich auf den Weg.

Black Hat SEO – Sie können eine Agentur in Indien beauftragen, für ein paar Dollar eine Linkbuilding-Kampagne durchzuführen, aber erwarten Sie nicht, dass Sie dadurch zu äußerst wettbewerbsfähigen Konditionen die Nummer eins werden. (Vergessen Sie nicht, dass eine echte SEO-Firma Ihnen bei Ihren Konversionsraten, Trends und allgemeinen Kampagnen- und Website-Verbesserungen helfen wird, aber sie stehen nicht auf der schnellen und billigen Liste).

Werbeschilder im Geschäft – Hier ist eine einfache Möglichkeit, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken: QR-Codes oder Poster in Ihrem Geschäft oder auf der Rückseite Ihrer Visitenkarten. Vergessen Sie nur nicht, den Leuten einen überzeugenden Grund für einen Besuch zu geben.

Schnelles + effektives digitales Marketing (nicht billig)

Pay-per-Click-Kampagnen – PPC-Suchmaschinenmarketing kann äußerst effektiv sein, aber es dauert manchmal ein wenig, bis die richtigen Anpassungen vorgenommen werden. Dies ist eine der schnellsten und effektivsten Strategien, die ich implementiert habe.

Für einige Unternehmen mag es schwierig sein, das Konzept der Zahlung für jeden Klick zu schlucken, aber sobald Sie die ROI-Formel mit einer starken Konversionsrate gewählt haben, ist es jeden Cent wert.

Huckepack auf andere Zielgruppen – Wenn ich das sage, meine ich einfach, den Kanal, den Verkehr, den Marktanteil usw. einer anderen Person zu nutzen. Hier gibt es endlose Möglichkeiten, von Groupon über Online-Medienseiten bis hin zu Rückschlägen in den E-Mail-Newslettern einer anderen Person.

Wie bei jeder Marketingkampagne ist das Ziel hier die langfristige Akquisition: Up-Sells und Bounce-Back-Angebote können Ihnen helfen, aus diesem Traffic Kapital zu schlagen. Wenn Sie nicht besonders gut vorbereitet und vorsichtig sind, kann sich Groupon als der teuerste Kleinunternehmerkredit herausstellen, den Sie jemals abgeschlossen haben.

Stellen Sie Autoren ein, um Inhalte zu erstellen – Dies ist das Bloggen auf die einfache Art, nicht auf die billige Art.

Wenn Sie es in Ihrem Budget haben, würde ich empfehlen, professionelle Autoren einzusetzen, um Ihren Redaktionskalender zu ergänzen und zu beschleunigen.

Günstiges + effektives digitales Marketing (nicht schnell)

Social Media Marketing – Das ist die Kategorie, zu der Social Media gehört. Viele Kleinunternehmer hören, dass Social Media effektiv ist, sie hören, dass es kostenlos ist, und sie sind wirklich begeistert. Die Realität ist, dass Social-Media-Kampagnen eine große Verpflichtung darstellen.

Sie laufen nicht selbst. Wie bei jeder Form des Marketings sind Strategie, Kreativität und starke Angebote und/oder Handlungsaufforderungen erforderlich. Der Trick bei Social Media besteht darin, dass Sie Ihren Fans kontinuierlich einen wahrgenommenen Wert liefern müssen, sonst verlieren Sie sie.

E- Mail-Marketing – Sie können starke E-Mail-Listen durch In-Store-Bemühungen, soziale Medien oder Lead-Erfassungs- und Abonnementformulare auf Ihrer Website oder Ihrem Blog aufbauen. Dies erfordert in der Regel Zeit und Kreativität. Sie müssen „mit der Karotte baumeln“ und den Menschen etwas Wertvolles geben, um sie dazu zu bringen, ihre E-Mail-Adressen freiwillig zur Verfügung zu stellen.

Es kann ein Whitepaper oder eine Videoserie oder sogar etwas so Einfaches wie ein Coupon sein.

Bloggen – Eine der besten Website-Traffic-Building- und SEO-Techniken, die es gibt. Der Haken an der Sache ist, dass Sie tatsächlich nützlichen, informativen Inhalt erstellen müssen.

Die erfolgreichsten Blogger denken zuerst an Menschen und dann an Suchmaschinen.

Soziale Netzwerke – Ich habe mehrere Freunde in der (stark regulierten) Finanzdienstleistungsbranche. Aufgrund der Vorschriften, durch die sie eingeschränkt sind, können sie nicht frei bloggen oder sogar frei E-Mails senden. Jeder Inhalt auf ihren persönlichen Webseiten muss mehrere Underwriting-Ebenen durchlaufen.

Die Lösung: LinkedIn. com. Sie verwenden jetzt eine gründliche und sehr zielgerichtete Empfehlungsstrategie mit ihren Kunden, die LinkedIn.com verwenden. Aber rate mal was? Es braucht Zeit.

Wie man effektiv ist

Die effektivsten Online-Marketing-Strategien sind gemischte Kampagnen, die Pay-per-Click, Social Media, E-Mail und Suchmaschinenoptimierung verwenden, um den Traffic auf Zielseiten mit gezielten Calls-to-Action und gut konstruierten Lead-Trichtern zu lenken.

Wir verwenden A/B-Tests verschiedener Layouts, Nachrichten, Überschriften oder Angebote, um die effektivsten Inhalte wissenschaftlich zu messen.