成为成功品牌大使的 8 个步骤
已发表: 2021-08-19故事一直是与人联系的最有效方式之一。 这种分享自己的故事并被听众包围的愿望是社交媒体如此强大的原因。 今天，品牌正在与社交媒体上的这些“讲故事的人”建立联盟，以推进他们的营销策略。
成为成功品牌大使的 8 个步骤：
- 选择您的主要平台
- 撰写引人入胜的社交媒体资料
- 培养营销敏锐度
- 确定您想为哪些品牌发声
- 上传吸引眼球的内容
- 在社交媒体上保持活跃
- 开始与品牌建立联系
- 分享您的电子邮件地址或设置赞助页面
- 经常问的问题
谁和什么是品牌大使？
品牌大使对您的产品充满热情，并通过口耳相传向家人和朋友宣传您的品牌。 他们可能是已经非常喜欢您的产品或产品线的老客户，以至于在非常了解您的品牌后，他们热情地向其他人推荐它。
他们在做什么？
资料来源：instagram.com
作为品牌大使代表产品或服务的产品“粉丝”有以下责任：
品牌意识
大使在线和亲自以积极的态度代表品牌，自然建立品牌认知度。
内容创作
大使应协助品牌提供除个人社交媒体帖子以外的在线内容，例如评论、帖子和博客。 大使应该准备好在他们认可的产品或服务方面担任专家或意见领袖的角色。
反馈管理
作为品牌的面子或现实生活的延伸，大使应该通过听取消费者的意见和建议来促进与品牌的沟通。
现场演出
大使也可能参加营销活动，例如产品发布、会议等。 他们甚至可以参与帮助组织他们。
品牌大使的主要特征
正在为其产品或服务寻找品牌大使的公司正在寻找具有以下品质的人：
对营销的理解和欣赏
虽然品牌大使不需要营销学位或业务，但公司可能更喜欢掌握核心营销原则的个人。 这包括熟悉数字战略和活动。 大使应该高度意识到真实性和透明度在吸引高质量潜在客户和推荐人方面的重要性。
同时，他们应该了解当地市场的价值观和文化。 大使还应该能够深入了解品牌的历史和价值观，以便他们能够反映这些价值观并向消费者解释。
建立网络存在
品牌大使不一定要有数百万的追随者。 但是，他们始终可用并积极与他们互动。 追随者认为他们值得信赖，并向他们寻求建议。
大使还精通他们使用的平台，制作高质量的内容。 这使该品牌能够吸引新客户并扩大其影响力。
热情
为了激发对产品或服务的热情，品牌大使应该散发出能够吸引公众的热情。 只有真正热爱品牌的人才能成功说服他人也这样做。
大使是第一个了解品牌新产品的人，因为他们渴望与社区分享“独家新闻”。 他们不是为了进行一次性销售，而是为了在您的公司与他们所属的社区之间建立良好的关系，并在那里推广您的商品。
沟通信心
品牌大使最能通过沟通表达他们的热情。 他们乐于使用正确的词语、肢体语言、语气和外观清晰地传达他们的信息。 他们还可以调整他们的方法，以便不同类型的观众想要倾听。
大使除了代表品牌说话外，还成为消费者的代表。 他们的人际交往能力使他们能够有效地收集反馈并给出自己的反馈。 此外，他们可以与公司分享或报告他们的发现和见解，以帮助公司更好地表现并保持领先于竞争对手。
专业精神
品牌大使的语言、行为和态度将反映在他们所代表的组织上。 因此，他们很温和，在所有信息、平台甚至线下都积极、一致地倡导品牌。
专业也意味着拥有强大的自我领导力。 它可靠并出现在活动中（没有最后一刻取消！）。 他们是团队成员，可以在发生变化时高效协作，尤其是在促销活动期间。
他们可以在没有您指导的情况下发现潜在客户并与之互动。 他们也是天生的领导者，可以与新的品牌大使建立良好的关系。
他们和影响者一样吗？
由于他们在利基主题方面的专业知识，影响者在特定市场中建立了大量志同道合的追随者。 他们与品牌大使相似，因为他们有一个社区，并以权威的声音谈论他们喜欢的品牌。 但它们在以下方面有所不同：
服务对象
品牌大使更适合拥有成熟客户群并需要真实内容的品牌。 这对于具有高价位的独特或复杂的产品和服务特别有用。 大使可以根据他们的生活方式、冒险经历或特定主题的内容，将品牌背书编织到他们的社交媒体中。 品牌会向大使发布其追随者可以使用的独特折扣代码或附属链接。
与此同时，处于起步阶段的公司可以从与有影响力的人合作中获益良多。 品牌可以利用影响者的众多追随者来立即曝光其产品或服务。
参与度
品牌大使通常拥有较少的追随者，这使他们能够与追随者进行更多互动。 但是，品牌知名度仅限于这种较小的受众规模。 同时，影响者有机会提高品牌知名度，因为他们的追随者人数较多，其中最低的是 1,000 名追随者（纳米影响者）。
嗓音
品牌大使使用品牌的语气来传达其信息。 同时，有影响力的人用他们的个人语气告诉他们的观众品牌的产品。
与品牌的工作关系的性质
个人通过品牌的大使计划进入其旗下。 他们通过签订工作/雇员合同或通过佣金、折扣或奖金获得报酬。 无论哪种方式，他们都遵守某些准则。
就影响者而言，是品牌主动与他们建立合作伙伴关系。 有影响力的人在接触之前可能没有使用过品牌的产品。 但品牌选择与他们合作是因为他们的声誉和接触目标受众的能力。
工作关系的持续时间
大使在几个月甚至更长时间内独家推荐行业内的“最佳产品”品牌。
同时，有影响力的人因其行业知识而受到追捧。 由于他们可以在自己的平台上比较竞争产品，他们的大部分品牌承诺都是短期的，要么是一次性的活动，要么是一系列的帖子。
如何成为品牌大使
选择您的主要平台
如果您刚开始，请选择一个社交媒体平台，用于上传内容和与关注者交流。 在您的主帐户中增加您的追随者之后，最好管理两个或更多平台。
撰写引人入胜的社交媒体资料
资料来源：twitter.com
在制作个人资料时，您需要考虑如何从自己身上打造品牌。 在提供您所有重要的个人信息（例如您的全名、位置和联系方式）后，您的简历应该描述您的利基——业务、健康、时尚等。
它还应该告诉读者是什么让你与众不同。 您甚至可以使用个性化的标签来代表您作为一个品牌。 包括表明品牌为什么希望与您合作而不是其他任何人的因素。
培养营销敏锐度
网络上有丰富的资源可用于自我或指导学习营销和数字策略。 通过投资教育来提高您的市场价值。 通过这种方式，您可以发现如何更好地了解您的受众并改进您的参与策略，这些品质将使您对品牌具有吸引力。
确定您想为哪些品牌发声
只有当产品和服务支持您的生活方式时，您才能对产品和服务做出积极诚实的陈述。 因此，请检查您目前正在从哪些品牌购买并准备在线谈论。
记下是什么让您选择了他们而不是其他人，以及您是否有任何个人选择标准。
上传吸引眼球的内容
您的提要应引起现有追随者、好奇的旁观者和品牌的注意。 发布与公众相关的内容。
通过不断学习，您可以在频道上发布的内容具有创造性。 您上传的文字、图片、音频和视频将变得更加精致和经过深思熟虑。
在社交媒体上保持活跃
如果内容为王，那么参与就是女王。 请您的追随者分享他们的意见和经验，以促进对话。 品牌喜欢别人寻求建议并喜欢与之交流信息的人。
除了与您的追随者互动外，有抱负的品牌大使还可以进行社交聆听，以了解他们拥有哪些类型的受众以及他们最喜欢的品牌拥有哪些类型的受众。 有许多工具可以帮助您进行这种明智的营销实践。 他们可以帮助您创建能够吸引品牌正在寻找的受众的内容。
您还可以通过鼓励您的关注者向其他人介绍您的频道来扩大您的影响力。 与有影响力的人建立联系是进一步建立您的追随者的另一种方式。 品牌很可能会利用被强大网络包围的人。
开始与品牌建立联系
一旦您的社交媒体帐户准备就绪并且您决定了要推广的品牌，您可以与该公司联系，了解它是否有品牌大使计划以及其申请要求是什么。 您还可以注册将大使与品牌联系起来的代理机构或平台。
分享您的电子邮件地址或设置赞助页面
通过在您的社交媒体资料中包含您的电子邮件地址和指向您网站的链接（如果有），让公司知道您愿意合作。
那些拥有网站的人应该有一个赞助页面，您可以在其中表达您可以为潜在客户提供的服务。 它应该包含您过去加入的任何品牌大使活动以及您目前正在使用的品牌。
经常问的问题
如何确定我的利基市场？
你需要一些自我反省来决定追求哪些伙伴关系。 您需要问自己的一些问题是：
我对哪些行业感兴趣或想了解更多？
我的非社交媒体技能如何让我帮助我的在线社区？
我在这个领域崇拜谁，这如何激励我追求自己的梦想？
什么内容给了我灵感？
我的家人、朋友和追随者很想了解哪些产品和服务？
品牌大使的平均收入是多少？
品牌大使在美国平均每年可赚取 36,000 美元 品牌还可以根据大使为公司带来的潜在客户或新客户的数量支付佣金。 此外，大使可以按小时（约 17 美元）支付参加产品发布或其他活动的费用。
品牌大使赚的钱和影响者一样多吗？
有影响力的人可以更好地控制他们的费率。 他们的费用取决于他们的追随者数量、他们使用的渠道、广告将在哪里推广或交叉发布、帖子的数量以及项目需要影响者的工作量。
我如何保护自己免受虚假大使职位的影响？
以下是一些需要注意的危险信号，以避免被“品牌”欺骗：
他们是完全陌生的人，会突然评论您的社交媒体帖子，并要求您向他们发送直接消息，以寻求可能的品牌合作。
他们的邮件不是来自他们的主帐户，也不是来自免费的电子邮件帐户，例如 Outlook、Gmail 等。
他们承诺，如果您预先向他们支付一些费用，无论是运费还是他们希望您在社交媒体帐户上展示的试用产品，他们都会为您提供免费产品、佣金或折扣。
他们使用 FOMO（害怕错过）技术作为诱饵。 示例包括限时优惠和全球影响者网络的会员资格。
他们有可疑的参与人数（追随者、喜欢和评论）。
有很多关于公司不履行交付的投诉。
许多在线评论质疑该公司运营的合法性。
如果您认为一家公司可疑，请使用商业改进局的诈骗追踪器检查它们。 您还可以通过输入“_ brand legit?”来运行 Google 搜索以发现它是否是合法企业。 同时，如果它有一个网站，请将其复制粘贴到您的浏览器上，以了解有关该公司的更多信息。
品牌大使在 2021 年及以后可以期待什么？
以下是大使营销场景中的一些趋势：
在新常态下，促销活动将采取快闪店、免下车、虚拟或在线活动的形式。
将加强症状筛查以及健康和安全培训。
公司将把 TikTok 和其他基于视频的、用户生成的内容创建应用程序整合到他们的营销策略中。
品牌将更加依赖自动化软件解决方案来实施并从其大使计划中获得积极成果。
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