브랜드를 돋보이게 하는 5가지 창의적인 BeReal 마케팅 전략

매일 3,700개 이상의 새로운 애플리케이션이 App Store에 추가됩니다. 그리고 이러한 앱 중 소수만이 소셜 미디어에 맞춰져 있지만 모두 최고의 자리를 놓고 경쟁하고 있습니다. 따라서 BeReal 이 미국에서 Apple의 App Store 1위를 차지했을 때 마케터는 이를 주목하고 마케팅 캠페인에 앱을 활용하는 방법을 배우는 데 관심을 갖게 되었습니다.

BeReal 은 오늘날 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 앱 중 하나입니다. 데이터 분석 에 따르면 2022 년 초 이후 767만명이라는 엄청난 사용자를 보유한 앱이 315% 이상 증가했습니다. 대부분의 시장은 미국과 프랑스 지역에서 발생합니다.

BeReal은 이름에서 알 수 있듯이 사용자를 실제처럼 만드는 소셜 미디어 앱입니다. 즉, 앱에 필터, 편집 또는 좋아요가 없습니다. 대신 BeReal은 원본, 원시 및 편집되지 않은 콘텐츠에 중점을 둡니다. 그 목표는 "당신의 진짜 친구가 누구인지 보여주고" 진정한 온라인 상호작용을 촉진하는 것입니다. 진정성을 원동력으로 BeReal은 Z세대에게 큰 매력을 선사합니다.

그러나 소셜 미디어가 현실이 될 수 있습니까? 광고와 후원 게시물 , 인플루언서의 호화로운 휴가에 대한 비디오와 사진을 계속 보면 "진실성"에 금방 질립니다. 그러나 사용자에게 진정한 디지털 상호 작용을 제공하는 것을 목표로 하는 BeReal과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 새로운 물결이 있습니다.

마케터를 위한 창의적인 BeReal 프로모션 전략:

BeReal, 개요

2020년 프랑스에서 출시된 BeReal은 Alexis Barrayet와 Kevin Perreau가 공동으로 개발했습니다. 앱의 전제는 주류 소셜 미디어에 반대되는 것입니다. 따라서 가장 간단한 사진 공유 응용 프로그램으로 스스로를 광고합니다. 사용자가 편집되지 않은 사진을 찍고 공유하도록 권장합니다. 앱에 수정 또는 필터 옵션이 없습니다. 그것은 "좋아요"나 팔로워를 축적하지 않습니다. 또한 BeReal에는 인플루언서나 광고가 없습니다.

이 앱은 올해 초까지만 해도 전 세계적으로 영향력이 미미했습니다. BeReal은 작년에 3천만 달러의 자본 자금을 받은 후 대학 캠퍼스에서 노출을 늘리기 위해 유료 대사 캠페인 을 시작했습니다. 이 이니셔티브는 특히 Z세대와 대학생 사이에서 앱 다운로드를 크게 늘렸습니다.

현재까지 BeReal은 767 만 번 다운로드 되었습니다 . 2022년 4월 현재 이 앱의 일일 활성 사용자는 290만 명이 넘습니다. 그리고 회사는 파리에 기반을 두고 있지만 앱의 가장 큰 인구 통계는 미국에 있으며 영국과 프랑스가 그 뒤를 잇습니다.

출처: facebook.com

BeReal, 가장 간단한 사진 공유 앱

BeReal에 가입하면 알림을 켜고 전면 및 후면 카메라를 활성화하고 사용자 이름을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 앱은 매일 임의의 순간에 "BeReal"에 시간이 되면 알림을 보냅니다. 2분 동안 전면 및 후면 카메라를 사용하여 하고 있는 일과 주변 환경을 사진에 담을 수 있습니다.

당신은 당신의 "친구만"과 사진을 공유할 수 있습니다. "친구만"을 선택하면 동시에 찍은 모든 친구의 이미지와 함께 내 사진을 볼 수 있습니다. "발견" 페이지에 올릴 수도 있습니다. "디스커버리" 페이지를 선택하면 다른 사용자의 사진과 함께 공개 스트림에 스냅이 표시됩니다. 자신의 사진을 게시한 경우에만 다른 사람의 사진을 볼 수 있습니다.

2분 제한 시간이 지난 후에 캡션을 변경하거나 사진을 게시할 수 있지만 앱은 사진이 늦게 게시되었거나 사용자의 투명성을 높이기 위해 캡션이 변경되었음을 표시합니다.

브랜드와 BeReal: 마케팅의 여지가 있습니까?

BeReal은 필터, 편집 및 인플루언서 문화를 피한다는 사명에 따라 광고를 게재하지 않습니다. 브랜드는 일반적으로 유료 소셜 광고 대신 스폰서십 또는 인플루언서 마케팅 에 의존하지만 현재 이러한 대안은 앱에서도 사용할 수 없습니다. 실제로 앱의 이용 약관 은 광고 또는 상업적 목적으로 앱을 사용하는 것을 제한합니다.

광고 제한으로 BeReal은 마케터에게 고유한 장애물을 제시합니다. 직접 마케팅을 명시적으로 금지하는 앱의 발판을 마련하려면 어떻게 해야 합니까?

당신은 Chipotle 처럼 그것에 정통합니다 . 이 패스트 캐주얼한 멕시코 체인은 BeReal 계정에 게시된 쿠폰 코드를 사용한 선착순 100명의 고객에게 무료 식사를 제공했습니다. 브랜드는 창의적인 방식으로 투명성을 강조할 수 있는 엄청난 잠재력을 인식했습니다. 앱의 정신을 염두에 두고 Chipotle은 앱의 콘텐츠가 화려하지 않고 대신 앱의 로우파이(lo-fi) 특성을 강조하도록 했습니다.

출처: morningbrew.com

마케팅에서 BeReal을 사용하는 현명한 방법 5가지

Chipotle은 플랫폼 고유의 콘텐츠를 만들어 BeReal을 마케팅에 효과적으로 사용했습니다. 이것은 모든 브랜드가 작동할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 마케터는 먼저 브랜드가 가공되지 않았거나 필터링되지 않았을 때 브랜드의 모양과 느낌을 평가해야 합니다. 브랜드, 제품 또는 서비스가 수정이나 화려한 비주얼에 크게 의존하는 경우 BeReal이 자연스럽게 맞지 않을 수 있습니다.

그러나 브랜드에 "낮은 키" 스타일이 있는 경우 아래에는 BeReal을 마케팅 캠페인에 통합하는 5가지 창의적인 방법이 있습니다.

비하인드 컷을 게시합니다.

BeReal의 기본 플랫폼에 딱 맞는 브랜드의 경우 비하인드 스토리 콘텐츠는 훌륭한 마케팅 아이디어입니다. 브랜드를 의인화하면 고객이 브랜드를 단순한 비즈니스 이상으로 볼 수 있습니다. 회의, 이벤트 또는 일상적인 사무실 생활의 비하인드 사진을 게시하면 소비자가 회사를 다른 관점에서 보는 데 도움이 될 뿐만 아니라 동료애와 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

사람들은 "카메라 뒤에서" 무슨 일이 일어나는지 보고 싶어합니다. 젊은 청중은 점점 더 브랜드의 유머와 정직을 요구합니다. Z세대 구매자의 약 82% 는 광고에 실제 고객의 이미지를 사용하는 브랜드를 신뢰할 가능성이 더 높습니다. 마케터는 BeReal을 사용하여 편집되지 않은 원본 샷을 멋지고 트렌디하게 보이게 하는 독점적인 BTS 콘텐츠를 고객에게 제공할 수 있습니다.

Z세대 소비자를 위한 커뮤니티 구축

소셜 이니셔티브를 위해 오늘날 많은 브랜드가 커뮤니티 구축을 우선시합니다. 온라인 커뮤니티는 Z세대의 사회적 경험의 필수 요소입니다. Z세대 소비자의 약 65%는 Instagram 및 Twitter와 같은 타임라인 기반 앱을 사용할 때보다 Twitch 및 Discord와 같은 커뮤니티 중심 소셜 미디어 플랫폼을 사용할 때 더 자신감이 있습니다. 커뮤니티 기반 앱인 BeReal을 사용하면 마케팅 담당자가 기존 소셜 사이트에서 흔히 볼 수 있는 젊은이들의 정신 건강을 손상시키지 않으면서 온라인 커뮤니티를 만들 수 있습니다.

온라인 커뮤니티를 만들 때 마케터는 전략의 핵심에 소비자를 배치하고 플랫폼에서 수행하는 모든 작업의 ​​최전선에 소비자를 배치해야 합니다. 예를 들어, 디지털 제품을 제공하는 대신 디지털 세계 외부에 존재하는 진정한 경험의 가치를 보여주는 직접 상품이나 이벤트를 제공할 수 있습니다.

오늘날의 마케팅 환경에서 디지털에 정통한 이 그룹을 강화하고 브랜드 전사로 전환하는 것은 기본입니다.

정신 건강을 유지하고 현실을 옹호하십시오.

더 많은 젊은이들이 정신 건강 문제로 어려움을 겪을수록 브랜드는 더 많은 도움을 줄 수 있습니다. BeReal은 무결성을 입증하고, 진실을 옹호하며, 정신 건강을 중시하는 문화를 조성하고자 하는 브랜드를 위한 훌륭한 플랫폼이 될 수 있습니다.

예를 들어, 패션 레이블은 메이크업이나 기타 변경 없이 옷을 입은 모델의 사진을 업로드할 수 있습니다. 또는 브랜드와 협력하여 자신의 작업에서 덜 매력적인 부분을 보여주는 인플루언서. 콘텐츠가 무엇이든 마케터는 BeReal을 사용하여 좋아요 또는 공유 수가 승인이나 전반적인 만족도를 결정하지 못하는 진정한 현실을 옹호할 수 있습니다.

사람들의 맥박을 잘 알고 공감할 수 있어야 합니다.

소셜 미디어 환경의 주요 변화는 COVID 팬데믹과 그에 따른 폐쇄 기간 동안 발생했습니다. 완벽하게 준비되고 세심하게 선별된 게시물은 더 이상 효과적인 참여 방법이 아니라는 광범위한 합의를 나타냈습니다. 사람들은 인플루언서가 홍보하는 제품과 서비스에 대한 관심을 잃고 있습니다. 다른 플랫폼의 화려하고 이상주의적인 이미지는 대중의 역경에 직면했을 때 어두컴컴한 것처럼 보이며 관련성의 격차가 커짐을 보여줍니다.

마케터는 BeReal을 사용하여 최대한 진정성 있게 고객 기반에 다가갈 수 있습니다. 회사와 고객이 같은 입장에 있을 때 관계를 맺기가 더 쉬워집니다. 이 경우 필터링되지 않거나 편집되지 않은 사진만 허용하는 플랫폼입니다.

사용자 제작 콘텐츠(UGC)로 다른 사람을 유인하세요.

BeReal의 필터링되지 않은 편집되지 않은 콘텐츠를 통해 고객은 UGC를 통해 브랜드와 교류할 수 있습니다. 이러한 직접적인 참여는 커뮤니티가 참여하고 있을 뿐만 아니라 다른 소비자도 접근할 수 있는 효과적인 사회적 전략의 강점을 나타냅니다. 브랜드는 고객과의 일방적인 대화보다 비즈니스에 대해 훨씬 더 많은 것을 말해주는 고유한 콘텐츠를 만들기 위해 고객과 협력해야 합니다.

UGC는 브랜드가 캠페인이 끝난 후에도 오랫동안 꾸준한 인기를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 브랜드의 사내 마케팅 팀을 훨씬 능가하는 광범위한 리소스 풀을 제공합니다. 그러나 BeReal에서 UGC를 효과적으로 활용하려면 청중의 말에 귀를 기울이고 모든 사람이 공유된 가치와 공동체 의식을 갖도록 해야 합니다.

BeReal의 Z세대 매력

BeReal은 젊은 청중들 사이에서 인기를 얻고 있으며 그럴만한 이유가 있습니다. 임의의 시간에 이미지를 게시하는 것은 게임을 하는 것과 같습니다. 하루에 한 번 알림을 받고 게시한 후 정신적으로 상자에 체크 표시를 하게 됩니다. 기대되는 재미있는 이벤트이며 친구가 같은 2분 창 내에 사진을 공유할 것이기 때문에 즉각적인 만족감을 주는 요소가 있습니다. 그것은 사람들이 동시에 하나의 공통 관심사에 연결할 수 있도록 합니다.

출처: facebook.com

마케터는 Z세대의 소셜 미디어 선호도도 염두에 두어 BeReal 마케팅 전략을 그들의 성향에 맞게 조정할 수 있어야 합니다.

Z세대는 온라인 브랜드 광고보다 진정성을 선호합니다.

브랜드 충성도나 과중한 프로모션 캠페인으로 인해 제품을 구매하거나 서비스를 받을 수 있는 밀레니얼 세대와 달리 Z세대는 진정한 상호 작용을 선호합니다. 후자의 인구 통계에 있어 소셜 미디어는 제2의 언어와 같습니다. 소셜 네트워킹 사이트는 친구들과 연락을 유지하는 기존의 방식을 대체했습니다. 결과적으로 Z세대는 브랜드가 너무 열심히 노력하거나 가짜이거나 사람들의 관심을 끌지 못할 때를 분별하는 데 능숙합니다.

Z세대는 새로운 틈새 및 플랫폼 탐색을 즐깁니다.

Z세대는 틈새시장을 노리고 창의적이며 돈에 정통한 경향이 있습니다. 그들은 아직 최적의 구매력을 갖고 있지 않기 때문에 그들이 원하고 감당할 수 있는 제품을 찾을 만큼 충분히 기민합니다. 그들은 대부분 새롭거나 덜 알려진 새로운 앱과 플랫폼을 실험함으로써 이를 수행합니다.

BeReal의 미래

매일 수천 개의 앱이 다양한 앱 스토어에서 출시됩니다. 그리고 이러한 응용 프로그램의 대부분은 사람들의 관심을 끌 만큼 충분한 버즈를 생성하지 못합니다. BeReal은 진정성 개념으로 그 장벽을 극복했습니다. 그러나 필터링되지 않은 광고 없는 철학을 유지할 수 있습니까? 시간만이 알 수 있습니다.

소셜 미디어의 진정성은 새로운 개념이 아닙니다. 실제로 브랜드와 인플루언서들이 마케팅에 있어 많이 던지는 문구가 됐다. 점점 더 많은 소셜 미디어 영향력 있는 사람들이 신체 긍정 및 정신 건강 인식과 같은 주제를 지원하기 위해 필터링되지 않은 원시 콘텐츠를 게시하고 있습니다.

BeReal은 원시 또는 편집되지 않은 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 진행됩니다. 그 개념은 새롭지 않지만 효과적인 실행은 Instagram, TikTok 등의 인구가 많고 큐레이팅된 세계에서 신선한 공기를 불어넣는 것입니다.

BeReal은 주목을 받고 있으며 마케터는 앱의 개념과 상관관계가 있는 방식으로 브랜드를 홍보할 방법을 찾아야 합니다. 앱에서 여전히 광고 프로모션 및 인플루언서 마케팅을 사용할 수 없기 때문에 브랜드는 아직 다른 소셜 미디어 사이트와 마케팅 전략을 단절할 수 없습니다. 대신, 그들은 BeReal을 사용하여 제품이나 서비스에 대한 보다 체계적인 소문을 생성할 수 있습니다.

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