5 種讓品牌脫穎而出的 BeReal 創意營銷策略

每天有超過 3,700 個新應用程序添加到 App Store。 儘管這些應用程序中只有少數面向社交媒體，但它們都在爭奪頭把交椅。 因此，當 BeReal在美國的 Apple App Store 中名列前茅時，營銷人員注意到並開始對學習如何利用該應用程序進行營銷活動感興趣。

BeReal是當今發展最快的社交媒體應用程序之一。 數據分析顯示，該應用擁有驚人的767萬用戶，自 2022 年初以來增長超過 315%。其大部分市場來自美國和法國地區。

BeReal 是一款社交媒體應用程序，顧名思義，它鼓勵用戶真實。 這意味著該應用沒有任何過濾器、編輯或點贊功能。 相反，BeReal 專注於真實、原始和未經編輯的內容。 它的目標是“展示你真正的朋友是誰”並促進真正的在線互動。 以真實性為動力，BeReal 對 Z 世代具有極大的吸引力。

但社交媒體真的有可能嗎？ 當您經常看到廣告和讚助帖子，以及影響者奢華假期的視頻和圖片時，您很快就會厭倦“真實性”。 然而，像 BeReal 這樣的新一波社交媒體平台旨在為用戶提供真正的數字交互。

營銷人員的創意 BeReal 促銷策略：

BeReal，概述

BeReal 於 2020 年在法國推出，由 Alexis Barrayet 和 Kevin Perreau 創建。 該應用程序的前提是成為主流社交媒體的對立面。 因此，它標榜自己是最簡單的照片共享應用程序。 它鼓勵用戶拍攝和分享未經編輯的照片。 該應用程序沒有編輯或過濾選項。 它不會積累“喜歡”或追隨者。 此外，BeReal 沒有影響者，也沒有廣告。

直到今年年初，該應用程序在全球範圍內的吸引力很小。 BeReal在去年獲得了 3000 萬美元的資本資金後，開始了一項付費大使活動，以增加大學校園的曝光率。 該計劃顯著增加了應用程序的下載量，尤其是在 Z 世代和大學生中。

迄今為止，BeReal 已被下載 767 萬次。 截至 2022 年 4 月，該應用的日活躍用戶超過 290 萬。 儘管該公司總部位於巴黎，但該應用程序的最大用戶群在美國，其次是英國，然後是法國。

資料來源：facebook.com

BeReal，最簡單的照片分享應用

當您加入 BeReal 時，系統會要求您打開通知、啟用前後攝像頭並選擇用戶名。 該應用程序會在每天的隨機時刻發送通知“BeReal”。 您有兩分鐘的時間使用前後攝像頭拍攝您正在做的事情和周圍環境的照片。

您可以與“唯一的朋友”分享您的照片。 如果您選擇“僅限朋友”，您將看到您的照片與所有朋友的照片同時拍攝。 您也可以將它們放在“發現”頁面上。 如果您選擇“發現”頁面，您的快照將與其他用戶的照片一起顯示在公共信息流中。 如果您發布了自己的照片，您只能看到其他人的照片。

您可以在 2 分鐘的時間限製過後更改您的標題或發布您的照片，但該應用程序會顯示您的照片發布較晚或您的標題已更改以提高用戶透明度。

Brands and BeReal：有營銷空間嗎？

BeReal 的廣告不符合其避開過濾器、編輯和影響者文化的使命。 品牌通常會轉向贊助或影響者營銷來代替付費社交廣告，但此類替代方案目前在應用程序上也是不可用的。 事實上，應用程序的條款和條件限制將應用程序用於廣告或商業目的。

由於廣告限制，BeReal 給營銷人員帶來了獨特的障礙。 如何在明確禁止直銷的應用上站穩腳跟？

你對它很了解，就像Chipotle一樣。 這家墨西哥休閒快餐連鎖店為前 100 位使用 BeReal 賬戶上貼出的優惠券代碼的顧客提供免費餐點。 該品牌認識到以創造性方式突出透明度的巨大潛力。 考慮到應用程序的精神，Chipotle 確保其內容不浮華，而是強調應用程序的低保真特性。

資料來源：morningbrew.com

在營銷中使用 BeReal 的 5 種精明方法

Chipotle 通過創建平台原生的內容，有效地使用 BeReal 進行營銷。 這並不意味著所有品牌都能讓它發揮作用。 營銷人員應該首先評估他們的品牌在原始或未經過濾時的外觀和感覺。 如果您的品牌、產品或服務嚴重依賴修飾或華麗的視覺效果，那麼 BeReal 可能並不適合。

但是，如果您的品牌具有“低調”風格，以下是將 BeReal 融入您的營銷活動的五種創造性方法。

發布幕後花絮

對於適合 BeReal 原生平台的品牌來說，幕後內容是一個很好的營銷理念。 將您的品牌擬人化使客戶能夠將其視為不僅僅是一項業務。 發布會議、活動或日常辦公室生活的幕後照片可以幫助消費者從不同的角度看待公司，同時也可以培養友情和客戶忠誠度。

人們喜歡看到“鏡頭後面”發生的事情。 年輕觀眾越來越多地要求品牌幽默和誠實。 如果品牌在廣告中使用真實客戶的圖片，大約 82% 的 Z 世代買家更有可能信任該品牌。 營銷人員可以使用 BeReal 為客戶提供獨家 BTS 內容，使未經編輯的原始鏡頭看起來很酷且符合潮流。

為 Z 世代消費者建立社區

對於他們的社會倡議，今天很多品牌都優先考慮社區建設。 在線社區是 Z 世代社交體驗的重要組成部分。 大約 65% 的 Z 世代消費者在使用 Twitch 和 Discord 等以社區為中心的社交媒體平台時比使用 Instagram 和 Twitter 等時間線驅動的應用程序時更有信心。 作為一個社區驅動的應用程序，BeReal 使營銷人員能夠創建一個在線社區，而不會損害傳統社交網站通常擁有的年輕人的心理健康。

在創建在線社區時，營銷人員需要將他們的消費者置於他們戰略的核心，並將他們置於他們在平台上所做的一切的最前沿。 例如，除了提供數字產品，您還可以提供展示數字世界之外真實體驗價值的現場商品或活動。

在當今的營銷環境中，賦能這個精通數字的群體並將他們轉變為品牌勇士至關重要。

承擔心理健康並捍衛現實

隨著越來越多的年輕人與心理健康問題作鬥爭，品牌可以提供更多幫助。 對於想要展示誠信、倡導真理和培養重視心理健康的文化的品牌來說，BeReal 可以成為一個很好的平台。

例如，時尚品牌可能會上傳模特穿著沒有化妝或其他改變的衣服的照片。 或者與品牌合作的有影響力的人展示他們工作中不那麼迷人的部分。 無論內容是什麼，營銷人員都可以使用 BeReal 來宣傳喜歡或分享的數量並不能決定批准或總體滿意度的真實現實。

與人相關並了解人民的脈搏

在 COVID 大流行和隨後的封鎖期間，社交媒體格局發生了重大轉變。 它表明了一個廣泛的共識，即完美上演和精心策劃的帖子不再是有效的參與方式。 人們對網紅推廣的產品和服務失去了興趣。 面對公共逆境，其他平台浮華、理想主義的形像似乎充耳不聞，說明相關性差距越來越大。

營銷人員可以使用 BeReal 來接觸他們的客戶群，同時盡可能保持真實。 當公司和客戶處於同一立場時，建立相關性變得更加容易。 在這種情況下，一個平台只允許未經過濾或未經編輯的照片。

用用戶生成的內容 (UGC) 吸引他人

BeReal 未經過濾、未經編輯的內容允許客戶通過 UGC 與品牌互動。 這種直接參與表明了一種有效的社會戰略的力量，在這種戰略中，他們的社區不僅參與其中，而且其他消費者也可以接觸到。 品牌必須與客戶合作，製作獨特的內容，比與客戶的單向對話更能說明業務。

UGC 可以幫助品牌在活動結束後很長時間內保持穩定的嗡嗡聲。 它還提供了廣泛的資源池，遠遠超出了品牌的內部營銷團隊。 但是，要在 BeReal 上有效利用 UGC，您必須傾聽您的聽眾並確保每個人都有共同的價值和社區意識。

BeReal 的 Z 世代呼籲

BeReal 在年輕觀眾中越來越受歡迎，這是有充分理由的。 隨機發布圖像就像玩遊戲一樣。 您每天都會收到一次通知，並且您可以在發布後在腦海中勾選一個框。 這是一個值得期待的有趣活動，並且有即時滿足的元素，因為您的朋友將在同一個兩分鐘窗口內分享他們的照片。 它使人們能夠同時在一個共同的興趣上建立聯繫。

資料來源：facebook.com

作為營銷人員，您還必須注意 Z 世代的社交媒體偏好，以便您可以根據他們的喜好調整您的 BeReal 營銷策略。

Z世代更喜歡真實性而不是在線品牌廣告

與千禧一代不同，千禧一代可以通過品牌忠誠度或大量促銷活動被說服購買產品或獲得服務，Z 世代更喜歡真正的互動。 對於後者，社交媒體就像第二語言。 社交網站已經取代了與朋友保持聯繫的傳統方式。 因此，Z 世代善於辨別品牌何時努力過頭、虛偽，或者只是沒有把握住人們的脈搏。

Z 世代喜歡探索新的利基市場和新平台

Z世代往往更小眾、更有創意、更精明。 因為他們還沒有最佳的購買力，所以他們足夠精明地找到他們想要並負擔得起的產品。 他們通過試驗新的應用程序和平台來做到這一點，其中大部分是新的或鮮為人知的。

BeReal 的未來

每天在不同的應用商店推出數以千計的應用。 而且這些應用程序中的大部分都沒有產生足夠的嗡嗡聲來引起人們的注意。 BeReal 以其真實性概念克服了這一障礙。 但是，它能否維持其未經過濾、無廣告的理念？ 只有時間可以證明。

社交媒體上的真實性並不是一個新概念。 事實上，它已成為品牌和影響者在營銷方面經常使用的短語。 越來越多的社交媒體影響者發布原始和未經過濾的內容，以支持身體積極性和心理健康意識等主題。

BeReal 是原始或未經編輯的內容日益流行的一個進步。 它的概念並不新鮮，但它的有效執行是在 Instagram、TikTok 等其他人口稠密且精心策劃的世界中呼吸新鮮空氣。

BeReal 越來越受歡迎，營銷人員需要找到與應用程序概念相關的方式來推廣品牌。 由於應用程序中仍然無法進行廣告促銷和影響者營銷，品牌還無法切斷與其他社交媒體網站的營銷策略。 相反，他們可以使用 BeReal 圍繞他們的產品或服務產生更有條理的嗡嗡聲。

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