5 种让品牌脱颖而出的 BeReal 创意营销策略

每天有超过 3,700 个新应用程序添加到 App Store。 尽管这些应用程序中只有少数面向社交媒体，但它们都在争夺头把交椅。 因此，当 BeReal在美国的 Apple App Store 中名列前茅时，营销人员注意到并开始对学习如何利用该应用程序进行营销活动感兴趣。

BeReal是当今发展最快的社交媒体应用程序之一。 数据分析显示，该应用拥有惊人的767万用户，自 2022 年初以来增长超过 315%。其大部分市场来自美国和法国地区。

BeReal 是一款社交媒体应用程序，顾名思义，它鼓励用户真实。 这意味着该应用没有任何过滤器、编辑或点赞功能。 相反，BeReal 专注于真实、原始和未经编辑的内容。 它的目标是“展示你真正的朋友是谁”并促进真正的在线互动。 以真实性为动力，BeReal 对 Z 世代具有极大的吸引力。

但社交媒体真的有可能吗？ 当您经常看到广告和赞助帖子，以及影响者奢华假期的视频和图片时，您很快就会厌倦“真实性”。 然而，像 BeReal 这样的新一波社交媒体平台旨在为用户提供真正的数字交互。

营销人员的创意 BeReal 促销策略：

BeReal，概述

BeReal 于 2020 年在法国推出，由 Alexis Barrayet 和 Kevin Perreau 创建。 该应用程序的前提是成为主流社交媒体的对立面。 因此，它标榜自己是最简单的照片共享应用程序。 它鼓励用户拍摄和分享未经编辑的照片。 该应用程序没有编辑或过滤选项。 它不会积累“喜欢”或追随者。 此外，BeReal 没有影响者，也没有广告。

直到今年年初，该应用程序在全球范围内的吸引力很小。 BeReal在去年获得了 3000 万美元的资本资金后，开始了一项付费大使活动，以增加大学校园的曝光率。 该计划显着增加了应用程序的下载量，尤其是在 Z 世代和大学生中。

迄今为止，BeReal 已被下载 767 万次。 截至 2022 年 4 月，该应用的日活跃用户超过 290 万。 尽管该公司总部位于巴黎，但该应用程序的最大用户群在美国，其次是英国，然后是法国。

资料来源：facebook.com

BeReal，最简单的照片分享应用

当您加入 BeReal 时，系统会要求您打开通知、启用前后摄像头并选择用户名。 该应用程序会在每天的随机时刻发送通知“BeReal”。 您有两分钟的时间使用前后摄像头拍摄您正在做的事情和周围环境的照片。

您可以与“唯一的朋友”分享您的照片。 如果您选择“仅限朋友”，您将看到您的照片与所有朋友的照片同时拍摄。 您也可以将它们放在“发现”页面上。 如果您选择“发现”页面，您的快照将与其他用户的照片一起显示在公共信息流中。 如果您发布了自己的照片，您只能看到其他人的照片。

您可以在 2 分钟的时间限制过后更改您的标题或发布您的照片，但该应用程序会显示您的照片发布较晚或您的标题已更改以提高用户透明度。

Brands and BeReal：有营销空间吗？

BeReal 的广告不符合其避开过滤器、编辑和影响者文化的使命。 品牌通常会转向赞助或影响者营销来代替付费社交广告，但此类替代方案目前在应用程序上也是不可用的。 事实上，应用程序的条款和条件限制将应用程序用于广告或商业目的。

由于广告限制，BeReal 给营销人员带来了独特的障碍。 如何在明确禁止直销的应用上站稳脚跟？

你对它很了解，就像Chipotle一样。 这家墨西哥休闲快餐连锁店为前 100 位使用 BeReal 账户上贴出的优惠券代码的顾客提供免费餐点。 该品牌认识到以创造性方式突出透明度的巨大潜力。 考虑到应用程序的精神，Chipotle 确保其内容不浮华，而是强调应用程序的低保真特性。

资料来源：morningbrew.com

在营销中使用 BeReal 的 5 种精明方法

Chipotle 通过创建平台原生的内容，有效地使用 BeReal 进行营销。 这并不意味着所有品牌都能让它发挥作用。 营销人员应该首先评估他们的品牌在原始或未经过滤时的外观和感觉。 如果您的品牌、产品或服务严重依赖修饰或华丽的视觉效果，那么 BeReal 可能并不适合。

但是，如果您的品牌具有“低调”风格，以下是将 BeReal 融入您的营销活动的五种创造性方法。

发布幕后花絮

对于适合 BeReal 原生平台的品牌来说，幕后内容是一个很好的营销理念。 将您的品牌拟人化使客户能够将其视为不仅仅是一项业务。 发布会议、活动或日常办公室生活的幕后照片可以帮助消费者从不同的角度看待公司，同时也可以培养友情和客户忠诚度。

人们喜欢看到“镜头后面”发生的事情。 年轻观众越来越多地要求品牌幽默和诚实。 如果品牌在广告中使用真实客户的图片，大约 82% 的 Z 世代买家更有可能信任该品牌。 营销人员可以使用 BeReal 为客户提供独家 BTS 内容，使未经编辑的原始镜头看起来很酷且符合潮流。

为 Z 世代消费者建立社区

对于他们的社会倡议，今天很多品牌都优先考虑社区建设。 在线社区是 Z 世代社交体验的重要组成部分。 大约 65% 的 Z 世代消费者在使用 Twitch 和 Discord 等以社区为中心的社交媒体平台时比使用 Instagram 和 Twitter 等时间线驱动的应用程序时更有信心。 作为一个社区驱动的应用程序，BeReal 使营销人员能够创建一个在线社区，而不会损害传统社交网站通常拥有的年轻人的心理健康。

在创建在线社区时，营销人员需要将他们的消费者置于他们战略的核心，并将他们置于他们在平台上所做的一切的最前沿。 例如，除了提供数字产品，您还可以提供展示数字世界之外真实体验价值的现场商品或活动。

在当今的营销环境中，赋能这个精通数字的群体并将他们转变为品牌勇士至关重要。

承担心理健康并捍卫现实

随着越来越多的年轻人与心理健康问题作斗争，品牌可以提供更多帮助。 对于想要展示诚信、倡导真理和培养重视心理健康的文化的品牌来说，BeReal 可以成为一个很好的平台。

例如，时尚品牌可能会上传模特穿着没有化妆或其他改变的衣服的照片。 或者与品牌合作的有影响力的人展示他们工作中不那么迷人的部分。 无论内容是什么，营销人员都可以使用 BeReal 来宣传喜欢或分享的数量并不能决定批准或总体满意度的真实现实。

与人相关并了解人民的脉搏

在 COVID 大流行和随后的封锁期间，社交媒体格局发生了重大转变。 它表明了一个广泛的共识，即完美上演和精心策划的帖子不再是有效的参与方式。 人们对网红推广的产品和服务失去了兴趣。 面对公共逆境，其他平台浮华、理想主义的形象似乎充耳不闻，说明相关性差距越来越大。

营销人员可以使用 BeReal 来接触他们的客户群，同时尽可能保持真实。 当公司和客户处于同一立场时，建立相关性变得更加容易。 在这种情况下，一个平台只允许未经过滤或未经编辑的照片。

用用户生成的内容 (UGC) 吸引他人

BeReal 未经过滤、未经编辑的内容允许客户通过 UGC 与品牌互动。 这种直接参与表明了一种有效的社会战略的力量，在这种战略中，他们的社区不仅参与其中，而且其他消费者也可以接触到。 品牌必须与客户合作，制作独特的内容，比与客户的单向对话更能说明业务。

UGC 可以帮助品牌在活动结束后很长时间内保持稳定的嗡嗡声。 它还提供了广泛的资源池，远远超出了品牌的内部营销团队。 但是，要在 BeReal 上有效利用 UGC，您必须倾听您的听众并确保每个人都有共同的价值和社区意识。

BeReal 的 Z 世代呼吁

BeReal 在年轻观众中越来越受欢迎，这是有充分理由的。 随机发布图像就像玩游戏一样。 您每天都会收到一次通知，并且您可以在发布后在脑海中勾选一个框。 这是一个值得期待的有趣活动，并且有即时满足的元素，因为您的朋友将在同一个两分钟窗口内分享他们的照片。 它使人们能够同时在一个共同的兴趣上建立联系。

资料来源：facebook.com

作为营销人员，您还必须注意 Z 世代的社交媒体偏好，以便您可以根据他们的喜好调整您的 BeReal 营销策略。

Z世代更喜欢真实性而不是在线品牌广告

与千禧一代不同，千禧一代可以通过品牌忠诚度或大量促销活动被说服购买产品或获得服务，Z 世代更喜欢真正的互动。 对于后者，社交媒体就像第二语言。 社交网站已经取代了与朋友保持联系的传统方式。 因此，Z 世代善于辨别品牌何时努力过头、虚伪，或者只是没有把握住人们的脉搏。

Z 世代喜欢探索新的利基市场和新平台

Z世代往往更小众、更有创意、更精明。 因为他们还没有最佳的购买力，所以他们足够精明地找到他们想要并负担得起的产品。 他们通过试验新的应用程序和平台来做到这一点，其中大部分是新的或鲜为人知的。

BeReal 的未来

每天在不同的应用商店推出数以千计的应用。 而且这些应用程序中的大部分都没有产生足够的嗡嗡声来引起人们的注意。 BeReal 以其真实性概念克服了这一障碍。 但是，它能否维持其未经过滤、无广告的理念？ 只有时间可以证明。

社交媒体上的真实性并不是一个新概念。 事实上，它已成为品牌和影响者在营销方面经常使用的短语。 越来越多的社交媒体影响者发布原始和未经过滤的内容，以支持身体积极性和心理健康意识等主题。

BeReal 是原始或未经编辑的内容日益流行的一个进步。 它的概念并不新鲜，但它的有效执行是在 Instagram、TikTok 等其他人口稠密且精心策划的世界中呼吸新鲜空气。

BeReal 越来越受欢迎，营销人员需要找到与应用程序概念相关的方式来推广品牌。 由于应用程序中仍然无法进行广告促销和影响者营销，品牌还无法切断与其他社交媒体网站的营销策略。 相反，他们可以使用 BeReal 围绕他们的产品或服务产生更有条理的嗡嗡声。

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