5 กลยุทธ์การตลาด BeReal ที่สร้างสรรค์เพื่อให้แบรนด์โดดเด่น

มีการเพิ่มแอปพลิเคชันใหม่กว่า 3,700 รายการใน App Store ในแต่ละวัน และถึงแม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่แอพที่มุ่งสู่โซเชียลมีเดีย แต่พวกมันก็ต่างแย่งชิงตำแหน่งสูงสุด ดังนั้น เมื่อ BeReal ขึ้นอันดับ 1 ใน App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกา นักการตลาดต่างให้ความสนใจและเริ่มสนใจที่จะเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากแอปนี้สำหรับแคมเปญการตลาดของตน

BeReal เป็นหนึ่งในแอพโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน การวิเคราะห์ D ata แสดงให้เห็นว่ามีผู้ใช้ 7.67 ล้านคนที่ส่าย แอพได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 315% ตั้งแต่ต้นปี 2022 ตลาดส่วนใหญ่มาจากภูมิภาคสหรัฐอเมริกาและฝรั่งเศส

BeReal เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่สนับสนุนให้ผู้ใช้เป็นจริงตามชื่อ นั่นหมายความว่าแอปไม่มีตัวกรอง แก้ไข หรือชอบ แต่ BeReal เน้นที่เนื้อหาของแท้ ดิบ และไม่มีการแก้ไข เป้าหมายของมันคือ "แสดงว่าใครคือเพื่อนแท้ของคุณ" และเพื่อส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ออนไลน์อย่างแท้จริง ด้วยความถูกต้องเป็นแรงผลักดัน BeReal จึงดึงดูด Gen Z อย่างมาก

แต่เป็นไปได้ไหมที่โซเชียลมีเดียจะเป็นจริง? เมื่อคุณเห็นโฆษณาและ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ตลอดจนวิดีโอและรูปภาพของการพักร้อนอย่างฟุ่มเฟือยของผู้มีอิทธิพล คุณจะเบื่อหน่ายกับ "ความถูกต้อง" อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม มีคลื่นลูกใหม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น BeReal ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ทางดิจิทัลอย่างแท้จริง

กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย Creative BeReal สำหรับนักการตลาด:

BeReal ภาพรวม

BeReal เปิดตัวในฝรั่งเศสในปี 2020 โดย Alexis Barrayet และ Kevin Perreau หลักฐานของแอปคือการเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับโซเชียลมีเดียกระแสหลัก ดังนั้นมันจึงโฆษณาตัวเองว่าเป็นแอปพลิเคชั่นแชร์รูปภาพที่ง่ายที่สุด สนับสนุนให้ผู้ใช้ถ่ายภาพและแชร์รูปภาพที่ไม่ได้ตัดต่อ แอปนี้ไม่มีตัวเลือกการแก้ไขหรือตัวกรอง ไม่สะสม "ไลค์" หรือผู้ติดตาม นอกจากนี้ BeReal ไม่มีผู้มีอิทธิพลและไม่มีโฆษณา

แอพมีแรงฉุดระดับโลกน้อยที่สุดจนถึงต้นปีนี้ BeReal เริ่มต้น แคมเปญแอ มบาสเดอร์ที่ได้รับค่าจ้าง เพื่อเพิ่มการเปิดเผยในวิทยาเขตของวิทยาลัยหลังจากได้รับเงินทุน 30 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ความคิดริเริ่มนี้ทำให้การดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และนักศึกษาวิทยาลัย

จนถึงปัจจุบัน BeReal ได้รับการ ดาวน์โหลดแล้ว 7.67 ล้าน ครั้ง ณ เดือนเมษายน 2022 แอพมีผู้ใช้งานมากกว่า 2.9 ล้านคนต่อวัน และแม้ว่าบริษัทจะตั้งอยู่ในปารีส แต่กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดของแอปอยู่ในสหรัฐอเมริกา ตามด้วยสหราชอาณาจักรและฝรั่งเศส

ที่มา: facebook.com

BeReal แอพแชร์รูปภาพที่ง่ายที่สุด

เมื่อคุณเข้าร่วม BeReal คุณจะถูกขอให้เปิดการแจ้งเตือน เปิดใช้งานกล้องหน้าและกล้องหลัง และเลือกชื่อผู้ใช้ แอปจะส่งการแจ้งเตือนเมื่อถึงเวลา "BeReal" แบบสุ่มทุกวัน คุณมีเวลาสองนาทีในการใช้กล้องหน้าและกล้องหลังเพื่อถ่ายภาพสิ่งที่คุณกำลังทำและสภาพแวดล้อมของคุณ

คุณสามารถแบ่งปันภาพถ่ายของคุณกับ “เพื่อนเท่านั้น” หากคุณเลือก "เพื่อนเท่านั้น" คุณจะเห็นรูปภาพของคุณพร้อมกับรูปภาพของเพื่อนทั้งหมดที่ถ่ายพร้อมกัน คุณสามารถใส่ไว้ในหน้า "ค้นพบ" หากคุณเลือกหน้า "ค้นพบ" สแน็ปของคุณจะแสดงในสตรีมสาธารณะพร้อมกับรูปภาพจากผู้ใช้รายอื่น คุณจะได้เห็นรูปถ่ายของผู้อื่นก็ต่อเมื่อคุณโพสต์ภาพของคุณเอง

คุณสามารถเปลี่ยนคำบรรยายภาพหรือโพสต์รูปภาพได้หลังจากเวลาผ่านไป 2 นาที แต่แอปจะแสดงว่ารูปภาพของคุณโพสต์ช้าหรือมีการเปลี่ยนแปลงคำบรรยายเพื่อให้ผู้ใช้มีความโปร่งใสมากขึ้น

แบรนด์และ BeReal: มีที่ว่างสำหรับการตลาดหรือไม่?

BeReal ไม่ได้นำเสนอโฆษณาที่สอดคล้องกับพันธกิจในการหลีกเลี่ยงตัวกรอง การแก้ไข และวัฒนธรรมผู้มีอิทธิพล โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ต่างๆ จะหันไปใช้สปอนเซอร์หรือ ทำการตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์แทนโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน แต่ทางเลือกดังกล่าวยังไม่มีให้บริการในแอปด้วยเช่นกัน อันที่จริง ข้อกำหนดและเงื่อนไข ของแอป จำกัดการใช้แอปเพื่อการโฆษณาหรือเชิงพาณิชย์

ด้วยข้อจำกัดด้านโฆษณา BeReal นำเสนออุปสรรคเฉพาะสำหรับนักการตลาด คุณจะตั้งหลักในแอพที่ห้ามการตลาดทางตรงอย่างชัดแจ้งได้อย่างไร

คุณจะเข้าใจ มัน อย่าง Chipotle เครือข่ายเม็กซิกันแบบสบาย ๆ แบบสบาย ๆ เสนออาหารฟรีให้กับลูกค้า 100 คนแรกที่ใช้รหัสคูปองที่โพสต์ในบัญชี BeReal ของตน แบรนด์ตระหนักถึงศักยภาพมหาศาลในการเน้นย้ำความโปร่งใสอย่างสร้างสรรค์ เมื่อคำนึงถึงหลักจริยธรรมของแอปแล้ว Chipotle จึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของแอปไม่ฉูดฉาด แต่เน้นย้ำถึงธรรมชาติของ lo-fi ของแอป

ที่มา: morningbrew.com

5 วิธีที่ชาญฉลาดในการใช้ BeReal ในการตลาด

Chipotle ใช้ BeReal ในด้านการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพโดยการสร้างเนื้อหาที่เป็นของแพลตฟอร์ม นี่ไม่ได้หมายความว่าทุกแบรนด์จะสามารถทำได้ นักการตลาดควรประเมินว่าแบรนด์ของตนมีรูปลักษณ์และความรู้สึกอย่างไรเมื่อเป็นสินค้าดิบหรือไม่ผ่านการกรอง หากแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณต้องอาศัยการปรับแต่งหรือภาพที่ฉูดฉาดเป็นอย่างมาก BeReal อาจไม่เหมาะกับธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์ของคุณมีสไตล์ "ต่ำ" ด้านล่างนี้คือห้าวิธีที่สร้างสรรค์ในการรวม BeReal เข้ากับแคมเปญการตลาดของคุณ

โพสต์ภาพเบื้องหลัง

สำหรับแบรนด์ที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มดั้งเดิมของ BeReal เนื้อหาเบื้องหลังคือแนวคิดทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม การสร้างตัวตนให้กับแบรนด์ของคุณช่วยให้ลูกค้าเห็นว่าเป็นมากกว่าธุรกิจ การโพสต์ภาพเบื้องหลังจากการประชุม งานกิจกรรม หรือชีวิตประจำวันในสำนักงานอาจช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นบริษัทในมุมที่ต่างออกไป ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมความสนิทสนมและความภักดีของลูกค้า

คนชอบดูสิ่งที่เกิดขึ้น "หลังกล้อง" ผู้ชมอายุน้อยเรียกร้องอารมณ์ขันและความซื่อสัตย์จากแบรนด์มากขึ้น ผู้ซื้อ Gen Z ประมาณ 82% มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจแบรนด์หากใช้รูปภาพของลูกค้าจริงในโฆษณา นักการตลาดสามารถใช้ BeReal เพื่อมอบคอนเทนต์ BTS สุดพิเศษให้กับลูกค้าที่ทำให้ภาพที่ไม่มีการปรับแต่งและภาพดิบดูเท่และมีแนวโน้ม

สร้างชุมชนสำหรับผู้บริโภค Gen Z

สำหรับความคิดริเริ่มทางสังคม แบรนด์จำนวนมากในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการสร้างชุมชน ชุมชนออนไลน์เป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์ทางสังคมของ Gen Z ผู้บริโภค Gen Z ประมาณ 65% มีความมั่นใจมากขึ้นในขณะที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เน้นชุมชน เช่น Twitch และ Discord มากกว่าเมื่อใช้แอพที่ขับเคลื่อนด้วยไทม์ไลน์ เช่น Instagram และ Twitter ในฐานะแอปที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน BeReal ช่วยให้นักการตลาดสร้างชุมชนออนไลน์โดยไม่กระทบต่อสุขภาพจิตของคนหนุ่มสาวที่ไซต์โซเชียลทั่วไปมักมี

เมื่อสร้างชุมชนออนไลน์ นักการตลาดจำเป็นต้องให้ผู้บริโภคเป็นแกนหลักของกลยุทธ์และทำให้พวกเขาอยู่ในระดับแนวหน้าของทุกสิ่งที่พวกเขาทำบนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น แทนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ดิจิทัล คุณสามารถจัดหาสินค้าหรือกิจกรรมที่แสดงถึงคุณค่าของประสบการณ์จริงที่มีอยู่ภายนอกโลกดิจิทัลได้

ในแนวการตลาดในปัจจุบัน การเสริมพลังให้กลุ่มที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นนักรบแบรนด์เป็นพื้นฐาน

รักษาสุขภาพจิตและแชมป์ความเป็นจริง

ในขณะที่คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นต่อสู้กับปัญหาสุขภาพจิต แบรนด์ต่างๆ สามารถช่วยได้มากกว่านี้ BeReal สามารถเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการแสดงความซื่อตรง สนับสนุนความจริง และส่งเสริมวัฒนธรรมที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพจิต

ตัวอย่างเช่น ป้ายแฟชั่นอาจอัปโหลดภาพถ่ายของนางแบบที่สวมเสื้อผ้าโดยไม่แต่งหน้าหรือดัดแปลงอื่นๆ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อแสดงส่วนที่ไม่น่าดึงดูดใจของงาน ไม่ว่าเนื้อหาจะเป็นเช่นไร นักการตลาดอาจใช้ BeReal เพื่อสนับสนุนความเป็นจริงที่จำนวนไลค์หรือแชร์ไม่ได้เป็นตัวกำหนดการอนุมัติหรือความพึงพอใจโดยรวม

มีความสัมพันธ์และตระหนักถึงชีพจรของผู้คน

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นระหว่างการระบาดของโควิด-19 และการล็อกดาวน์ที่ตามมา มันแสดงให้เห็นความเห็นพ้องต้องกันในวงกว้างว่าโพสต์ที่จัดฉากอย่างสมบูรณ์แบบและดูแลจัดการอย่างพิถีพิถันไม่ใช่วิธีการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป ผู้คนเริ่มหมดความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการที่ได้รับการส่งเสริมโดยผู้มีอิทธิพล ภาพที่ฉูดฉาดและเพ้อฝันของแพลตฟอร์มอื่น ๆ ดูเหมือนจะเป็นคนหูหนวกเมื่อเผชิญกับความทุกข์ยากสาธารณะ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่องว่างที่เพิ่มขึ้นในความสัมพันธ์

นักการตลาดสามารถใช้ BeReal เพื่อเข้าถึงฐานลูกค้าของตนในขณะที่มีความจริงใจมากที่สุด การสร้างความสัมพันธ์จะง่ายขึ้นเมื่อบริษัทและลูกค้าอยู่ในฐานเดียวกัน ในกรณีนี้ แพลตฟอร์มที่อนุญาตให้รูปภาพไม่ผ่านการกรองหรือไม่มีการตัดต่อเท่านั้น

ดึงดูดผู้อื่นด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

เนื้อหาที่ไม่มีการกรองและไม่มีการตัดต่อของ BeReal ช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่าน UGC การมีส่วนร่วมโดยตรงนี้บ่งบอกถึงความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ทางสังคมที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งชุมชนของพวกเขาไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงผู้บริโภครายอื่นได้อีกด้วย แบรนด์ต้องร่วมมือกับลูกค้าเพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจได้มากกว่าการสนทนาทางเดียวกับลูกค้าที่เคยทำได้

UGC สามารถช่วยให้แบรนด์สร้างกระแสอย่างต่อเนื่องหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง นอกจากนี้ยังมีแหล่งทรัพยากรมากมายที่ขยายไปไกลกว่าทีมการตลาดภายในของแบรนด์ แต่หากต้องการใช้ประโยชน์จาก UGC บน BeReal อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องฟังผู้ฟังของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนมีคุณค่าและชุมชนร่วมกัน

การอุทธรณ์ Gen Z ของ BeReal

BeReal กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า และด้วยเหตุผลที่ดี การโพสต์ภาพสุ่มครั้งก็เหมือนการเล่นเกม คุณได้รับการแจ้งเตือนวันละครั้งและคุณจะต้องทำเครื่องหมายในช่องหลังจากที่คุณโพสต์ เป็นกิจกรรมที่สนุกสนานที่รอคอย และมีองค์ประกอบของความพอใจในทันที เนื่องจากเพื่อนของคุณจะแบ่งปันรูปภาพของพวกเขาภายในหน้าต่างสองนาทีเดียวกัน ช่วยให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับความสนใจร่วมกันได้ในเวลาเดียวกัน

ที่มา: facebook.com

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องคำนึงถึงการตั้งค่าโซเชียลมีเดียของ Gen Z ด้วย เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์การตลาด BeReal ของคุณให้เข้ากับความชอบของพวกเขาได้

Gen Z ชอบความถูกต้องมากกว่าการโฆษณาแบรนด์ออนไลน์

ต่างจากคนรุ่นมิลเลนเนียลที่สามารถเกลี้ยกล่อมให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือรับบริการเนื่องจากความภักดีต่อแบรนด์หรือแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างหนัก ประชากร Gen Z ชอบการโต้ตอบที่แท้จริง สำหรับกลุ่มประชากรหลัง โซเชียลมีเดียเป็นเหมือนภาษาที่สอง ไซต์เครือข่ายสังคมได้เข้ามาแทนที่วิธีการเดิมๆ ในการติดต่อกับเพื่อนๆ ผลที่ได้คือ Gen Z เชี่ยวชาญในการมองเห็นเมื่อแบรนด์พยายามมากเกินไป หลอกลวง หรือไม่ได้รับความสนใจจากผู้คน

Gen Z สนุกกับการสำรวจช่องใหม่และแพลตฟอร์มใหม่

Gen Z มีแนวโน้มที่จะเฉพาะกลุ่ม สร้างสรรค์ และเข้าใจเงินมากขึ้น เนื่องจากยังไม่มีกำลังซื้อที่เหมาะสม พวกเขาจึงฉลาดพอที่จะหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการและซื้อได้ พวกเขาทำสิ่งนี้โดยการทดลองกับแอพและแพลตฟอร์มใหม่ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นของใหม่หรือเป็นที่รู้จักน้อยกว่า

อนาคตของ BeReal

มีการเปิดตัวแอพหลายพันรายการในร้านค้าแอพต่างๆ ทุกวัน และแอปพลิเคชันจำนวนมากเหล่านี้ไม่ได้สร้างกระแสมากพอที่จะเข้าถึงเรดาร์ของผู้คน BeReal เอาชนะอุปสรรคนั้นด้วยแนวคิดเรื่องความถูกต้อง อย่างไรก็ตาม สามารถรักษาปรัชญาการไม่มีโฆษณาที่ไม่มีการกรองไว้ได้หรือไม่ เวลาเท่านั้นที่สามารถบอกได้

ความถูกต้องบนโซเชียลมีเดียไม่ใช่แนวคิดใหม่ อันที่จริง มันได้กลายเป็นวลีที่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลใช้กันอย่างแพร่หลายในแง่ของการตลาด ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังโพสต์เนื้อหาที่ดิบและไม่ผ่านการกรองเพื่อสนับสนุนหัวข้อต่างๆ เช่น แง่บวกของร่างกายและจิตสำนึกด้านสุขภาพจิต

BeReal คือความก้าวหน้าของความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาดิบหรือเนื้อหาที่ไม่มีการตัดต่อ แนวคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพคือการสูดอากาศบริสุทธิ์ในโลกที่มีผู้คนหนาแน่นและได้รับการดูแลเป็นอย่างดีของ Instagram, TikTok และสิ่งที่ชอบ

BeReal ได้รับแรงฉุด และนักการตลาดจำเป็นต้องหาวิธีโปรโมตแบรนด์ในลักษณะที่สัมพันธ์กับแนวคิดของแอป ด้วยการโปรโมตโฆษณาและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยังไม่พร้อมใช้งานในแอป แบรนด์ต่างๆ จึงยังไม่สามารถตัดกลยุทธ์ทางการตลาดของตนกับไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้ แต่พวกเขาสามารถใช้ BeReal เพื่อสร้างกระแสที่เป็นระเบียบมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน