5 strategie di marketing BeReal creative per far risaltare i marchi

Ogni giorno vengono aggiunte all'App Store oltre 3.700 nuove applicazioni. E sebbene solo alcune di queste app siano orientate ai social media, sono tutte in lizza per il primo posto. Quindi, quando BeReal ha superato l'App Store di Apple negli Stati Uniti , gli esperti di marketing hanno preso atto e si sono interessati a imparare come sfruttare l'app per le loro campagne di marketing.

BeReal è una delle app di social media in più rapida crescita oggi. L'analisi dei dati ha mostrato che con l'incredibile cifra di 7,67 milioni di utenti, l'app è aumentata di oltre il 315% dall'inizio del 2022. La maggior parte del suo mercato proviene dalle regioni degli Stati Uniti e della Francia.

BeReal è un'app di social media che, come suggerisce il nome, incoraggia i suoi utenti a essere reali. Ciò significa che l'app non ha filtri, modifiche o Mi piace. Invece, BeReal si concentra su contenuti genuini, grezzi e inediti. Il suo obiettivo è "mostrare chi sono i tuoi veri amici" e promuovere interazioni online autentiche. Con l'autenticità come forza trainante, BeReal fa molto appello alla Gen Z.

Ma è possibile che i social media siano reali? Quando vedi costantemente annunci e post sponsorizzati , oltre a video e immagini delle vacanze sontuose degli influencer, ti stanchi di "autenticità" molto velocemente. Tuttavia, c'è una nuova ondata di piattaforme di social media come BeReal che mirano a offrire agli utenti interazioni digitali autentiche.

Strategie di promozione creative BeReal per i marketer:

BeReal, una panoramica

BeReal, lanciato in Francia nel 2020, è stato creato da Alexis Barrayet e Kevin Perreau. La premessa dell'app è quella di essere un'antitesi ai social media tradizionali. In quanto tale, si pubblicizza come l'applicazione di condivisione di foto più semplice. Incoraggia gli utenti a scattare e condividere foto non modificate. L'app non ha opzioni di modifica o filtro. Non accumula "mi piace" o follower. Inoltre, BeReal non ha influencer né pubblicità.

L'app ha avuto una trazione globale minima fino all'inizio di quest'anno. BeReal ha avviato una campagna di ambasciatori retribuiti per aumentare l'esposizione nei campus universitari dopo aver ricevuto $ 30 milioni di finanziamenti in conto capitale lo scorso anno. L'iniziativa ha aumentato significativamente i download delle app, in particolare tra la Gen Z e gli studenti universitari.

Ad oggi, BeReal è stato scaricato 7,67 milioni di volte . Ad aprile 2022, l'app contava oltre 2,9 milioni di utenti attivi giornalieri. E anche se l'azienda ha sede a Parigi, la fascia demografica più numerosa dell'app si trova negli Stati Uniti, seguita dal Regno Unito e poi dalla Francia.

Fonte: facebook.com

BeReal, l'app per la condivisione di foto più semplice

Quando ti iscrivi a BeReal, ti verrà chiesto di attivare le notifiche, abilitare le fotocamere anteriore e posteriore e scegliere un nome utente. L'app invia una notifica quando è il momento di "BeReal" in un momento casuale ogni giorno. Hai due minuti per utilizzare la fotocamera anteriore e posteriore per scattare foto di ciò che stai facendo e di ciò che ti circonda.

Puoi condividere le tue foto con i tuoi "Solo amici". Se scegli "Solo amici", vedrai le tue foto insieme a tutte le immagini dei tuoi amici scattate contemporaneamente. Puoi anche metterli nella pagina "Scopri". Se scegli la pagina "Scoperta", i tuoi scatti verranno mostrati nello stream pubblico insieme alle foto di altri utenti. Puoi vedere le foto degli altri solo se hai pubblicato le tue.

Puoi modificare le didascalie o pubblicare le tue foto una volta trascorso il limite di tempo di 2 minuti, ma l'app mostrerà che la tua foto è stata pubblicata in ritardo o che la didascalia è stata modificata per una maggiore trasparenza dell'utente.

Brands e BeReal: c'è spazio per il marketing?

BeReal non presenta annunci in linea con la sua missione di evitare filtri, modifiche e cultura dell'influenza. I marchi in genere si rivolgono alla sponsorizzazione o al marketing di influencer al posto degli annunci social a pagamento, ma tali alternative non sono attualmente disponibili anche sull'app. In effetti, i termini e le condizioni dell'app limitano l'utilizzo dell'app per scopi pubblicitari o commerciali.

Con restrizioni pubblicitarie, BeReal rappresenta un ostacolo unico per i marketer. Come puoi ottenere un punto d'appoggio su un'app che vieta esplicitamente il marketing diretto?

Ne diventi esperto, come Chipotle . La catena messicana fast-casual ha offerto un pasto gratuito ai primi 100 clienti che hanno utilizzato il codice coupon pubblicato sul proprio account BeReal. Il marchio ha riconosciuto un enorme potenziale per evidenziare la trasparenza in modo creativo. Tenendo presente l'etica dell'app, Chipotle si è assicurata che il suo contenuto non fosse appariscente, accentuando invece la natura lo-fi dell'app.

Fonte: morningbrew.com

5 modi intelligenti per utilizzare BeReal nel marketing

Chipotle ha utilizzato BeReal nel marketing in modo efficace creando contenuti nativi della piattaforma. Ciò non significa che tutti i marchi saranno in grado di farlo funzionare. Gli esperti di marketing dovrebbero prima valutare come appare e come si sente il loro marchio quando è grezzo o non filtrato. Se il tuo marchio, prodotto o servizio fa molto affidamento su ritocchi o immagini appariscenti, BeReal potrebbe non essere una scelta naturale.

Tuttavia, se il tuo marchio ha uno stile "basso profilo", di seguito sono riportati cinque modi creativi per incorporare BeReal nelle tue campagne di marketing.

Pubblica scatti dietro le quinte

Per i marchi che si adattano perfettamente alla piattaforma nativa di BeReal, i contenuti dietro le quinte sono un'ottima idea di marketing. Personificare il tuo marchio consente ai clienti di vederlo come qualcosa di più di un semplice business. La pubblicazione di immagini dietro le quinte di riunioni, eventi o vita quotidiana in ufficio può aiutare i consumatori a vedere l'azienda sotto una luce diversa, favorendo al contempo il cameratismo e la fedeltà dei clienti.

La gente ama vedere cosa sta succedendo "dietro la telecamera". Il pubblico più giovane richiede sempre più umorismo e onestà dai marchi. Circa l'82% degli acquirenti della Gen Z ha maggiori probabilità di fidarsi di un marchio se utilizza immagini di clienti reali nei suoi annunci. Gli esperti di marketing possono utilizzare BeReal per offrire ai clienti contenuti BTS esclusivi che rendono gli scatti inediti e grezzi belli e di tendenza.

Crea una community per i consumatori della Generazione Z

Per la loro iniziativa sociale, molti marchi oggi danno la priorità alla costruzione della comunità. La comunità online è un elemento essenziale dell'esperienza sociale della Gen Z. Circa il 65% dei consumatori della Gen Z è più sicuro quando utilizza piattaforme di social media incentrate sulla comunità come Twitch e Discord rispetto a quando utilizza app basate sulla sequenza temporale come Instagram e Twitter. In quanto app guidata dalla comunità, BeReal consente agli esperti di marketing di creare una comunità online senza compromettere la salute mentale dei giovani che spesso hanno i siti social convenzionali.

Quando creano una community online, i marketer devono mettere i loro consumatori al centro della loro strategia e metterli in prima linea in tutto ciò che fanno sulla piattaforma. Ad esempio, invece di offrire prodotti digitali, puoi fornire beni o eventi di persona che dimostrano il valore di esperienze autentiche che esistono al di fuori del mondo digitale.

Nel panorama del marketing odierno, dare potere a questo gruppo di esperti di digitalizzazione e trasformarlo in guerrieri del marchio è fondamentale.

Affronta la salute mentale e difendi la realtà

Poiché sempre più giovani lottano con problemi di salute mentale, i marchi possono fare di più per aiutare. BeReal può essere un'ottima piattaforma per i marchi che vogliono dimostrare integrità, difendere la verità e promuovere una cultura che valorizzi la salute mentale.

Ad esempio, un'etichetta di moda può caricare foto di modelli che indossano i loro vestiti senza trucco o altre alterazioni. O influencer che lavorano con i marchi per mostrare la parte meno che glamour del loro lavoro. Qualunque sia il contenuto, gli esperti di marketing possono utilizzare BeReal per sostenere la vera realtà in cui il numero di Mi piace o condivisioni non determina l'approvazione o la soddisfazione generale.

Sii facilmente riconoscibile e consapevole del battito delle persone

Un importante cambiamento nel panorama dei social media si è verificato durante la pandemia di COVID e i successivi blocchi. Ha indicato un ampio consenso sul fatto che i post perfettamente organizzati e meticolosamente curati non erano più metodi efficaci di coinvolgimento. Le persone stanno perdendo interesse per i prodotti e i servizi promossi dagli influencer. Le immagini appariscenti e idealistiche di altre piattaforme appaiono sorde di fronte alle avversità pubbliche, illustrando il crescente divario nella riconoscibilità.

Gli esperti di marketing possono utilizzare BeReal per raggiungere la loro base di clienti pur essendo il più autentici possibile. Essere facilmente riconoscibili diventa più facile quando aziende e clienti sono sullo stesso piano. In questo caso, una piattaforma che consente esclusivamente foto non filtrate o non modificate.

Attira gli altri con i contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti non filtrati e non modificati di BeReal consentono ai clienti di interagire con i marchi tramite UGC. Questo coinvolgimento diretto indica la forza di una strategia sociale efficace in cui la loro comunità non è solo coinvolta, ma anche accessibile ad altri consumatori. I marchi devono collaborare con i loro clienti per creare contenuti unici che dicano molto di più sull'attività di quanto potrebbe mai fare una conversazione unidirezionale con un cliente.

UGC può aiutare un marchio a mantenere un entusiasmo costante molto tempo dopo la fine di una campagna. Fornisce inoltre un ampio pool di risorse che va ben oltre il team di marketing interno del marchio. Ma, per sfruttare efficacemente UGC su BeReal, devi ascoltare il tuo pubblico e assicurarti che tutti abbiano un senso di valore condiviso e comunità.

Appello Gen Z di BeReal

BeReal sta guadagnando popolarità tra il pubblico più giovane e per buoni motivi. Pubblicare immagini in momenti casuali è come giocare. Ricevi una notifica una volta al giorno e puoi spuntare mentalmente una casella dopo aver pubblicato. È un evento divertente da aspettarsi con impazienza e c'è un elemento di gratificazione immediata poiché i tuoi amici condivideranno le loro foto all'interno della stessa finestra di due minuti. Consente alle persone di connettersi contemporaneamente su un unico interesse condiviso.

Fonte: facebook.com

Come marketer, devi anche essere consapevole delle preferenze sui social media della Gen Z in modo da poter adattare la tua strategia di marketing BeReal alle loro inclinazioni.

La generazione Z preferisce l'autenticità alla pubblicità del marchio online

A differenza dei millennial, che possono essere persuasi ad acquistare un prodotto o ottenere un servizio a causa della fedeltà al marchio o di pesanti campagne promozionali, la popolazione della Gen Z preferisce le interazioni genuine. Per quest'ultimo gruppo demografico, i social media sono come una seconda lingua. I siti di social networking hanno sostituito i metodi convenzionali per stare al passo con gli amici. Di conseguenza, la Gen Z è abile nel discernere quando un marchio si sta sforzando troppo, è falso o semplicemente non ha il polso delle persone.

Alla Generazione Z piace esplorare nuove nicchie e nuove piattaforme

La generazione Z tende ad essere più di nicchia, creativa ed esperta di denaro. Poiché non hanno ancora il loro potere d'acquisto ottimale, sono abbastanza astuti da trovare i prodotti che desiderano e che si possono permettere. Lo fanno sperimentando nuove app e piattaforme, la maggior parte delle quali nuove o meno conosciute.

Il futuro di BeReal

Migliaia di app vengono lanciate su diversi app store ogni giorno. E la maggior parte di queste applicazioni non genera abbastanza buzz per entrare nel radar delle persone. BeReal ha superato quella barriera con il suo concetto di autenticità. Tuttavia, può sostenere la sua filosofia senza filtri e senza pubblicità? Solo il tempo può dirlo.

L'autenticità sui social media non è un concetto nuovo. In effetti, è diventata una frase che i marchi e gli influencer lanciano molto in termini di marketing. Sempre più influencer dei social media pubblicano contenuti grezzi e non filtrati a sostegno di argomenti come la positività del corpo e la consapevolezza della salute mentale.

BeReal è una progressione della crescente popolarità di contenuti grezzi o non modificati. Il suo concetto non è nuovo, ma la sua effettiva esecuzione è una boccata d'aria fresca in un mondo altrimenti popolato e fortemente curato di Instagram, TikTok e simili.

BeReal sta guadagnando terreno e gli esperti di marketing devono trovare modi per promuovere i marchi in un modo che sia correlato al concetto dell'app. Con la promozione degli annunci e l'influencer marketing ancora non disponibili nell'app, i marchi non possono ancora interrompere le loro strategie di marketing con altri siti di social media. Invece, possono utilizzare BeReal per generare un ronzio più organizzato attorno ai loro prodotti o servizi.

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