5 kreatywnych strategii marketingowych BeReal dla marek, które się wyróżniają

Każdego dnia do App Store dodawanych jest ponad 3700 nowych aplikacji. I chociaż tylko kilka z tych aplikacji jest nastawionych na media społecznościowe, wszystkie walczą o pierwsze miejsce. Kiedy więc BeReal znalazł się na szczycie Apple App Store w USA , marketerzy zauważyli i zainteresowali się, jak wykorzystać aplikację w swoich kampaniach marketingowych.

BeReal to obecnie jedna z najszybciej rozwijających się aplikacji społecznościowych. Analiza danych wykazała, że ​​przy oszałamiającej liczbie 7,67 miliona użytkowników aplikacja wzrosła o ponad 315% od początku 2022 roku. Większość jej rynku pochodzi z regionów USA i Francji.

BeReal to aplikacja społecznościowa, która, jak sama nazwa wskazuje, zachęca użytkowników do bycia prawdziwymi. Oznacza to, że aplikacja nie ma żadnych filtrów, zmian ani polubień. Zamiast tego BeReal koncentruje się na prawdziwej, surowej i nieedytowanej treści. Jego celem jest „pokazanie, kim są twoi prawdziwi przyjaciele” i wspieranie prawdziwych interakcji online. Z autentycznością jako siłą napędową, BeReal bardzo przemawia do pokolenia Z.

Ale czy media społecznościowe są w ogóle możliwe? Kiedy ciągle widzisz reklamy i sponsorowane posty , a także filmy i zdjęcia z wystawnych wakacji influencerów, bardzo szybko znudzi Ci się „autentyczność”. Istnieje jednak nowa fala platform mediów społecznościowych, takich jak BeReal, które mają na celu zapewnienie użytkownikom prawdziwych interakcji cyfrowych.

Kreatywne strategie promocji BeReal dla marketerów:

BeReal, przegląd

BeReal, wprowadzony we Francji w 2020 roku, został stworzony przez Alexisa Barrayeta i Kevina Perreau. Założeniem aplikacji jest bycie antytezą dla mainstreamowych mediów społecznościowych. W związku z tym reklamuje się jako najprostsza aplikacja do udostępniania zdjęć. Zachęca użytkowników do robienia i udostępniania nieedytowanych zdjęć. Aplikacja nie ma opcji edycji ani filtrowania. Nie gromadzi „polubień” ani obserwujących. Co więcej, BeReal nie ma wpływowych osób ani reklam.

Aplikacja miała minimalną popularność na całym świecie do początku tego roku. BeReal rozpoczął płatną kampanię ambasadorską w celu zwiększenia ekspozycji na kampusach uniwersyteckich po otrzymaniu w zeszłym roku 30 milionów dolarów finansowania kapitałowego. Inicjatywa znacznie zwiększyła liczbę pobrań aplikacji, szczególnie wśród studentów pokolenia Z i studentów.

Do tej pory BeReal został pobrany 7,67 miliona razy . W kwietniu 2022 roku aplikacja miała ponad 2,9 miliona aktywnych użytkowników dziennie. I chociaż firma ma siedzibę w Paryżu, największa grupa demograficzna aplikacji znajduje się w Stanach Zjednoczonych, następnie w Wielkiej Brytanii, a następnie we Francji.

Źródło: facebook.com

BeReal, najprostsza aplikacja do udostępniania zdjęć

Gdy dołączysz do BeReal, zostaniesz poproszony o włączenie powiadomień, włączenie przedniej i tylnej kamery oraz wybranie nazwy użytkownika. Aplikacja wysyła powiadomienie, gdy nadejdzie czas na "BeReal" w losowym momencie każdego dnia. Masz dwie minuty, aby użyć przedniego i tylnego aparatu do robienia zdjęć tego, co robisz i otoczenia.

Możesz udostępniać swoje zdjęcia swoim „Tylko znajomym”. Jeśli wybierzesz „Tylko znajomi”, zobaczysz swoje zdjęcia obok wszystkich zdjęć znajomych zrobionych w tym samym czasie. Możesz je również umieścić na stronie „Odkryj”. Jeśli wybierzesz stronę „Odkrywanie”, Twoje zdjęcia będą wyświetlane w strumieniu publicznym obok zdjęć innych użytkowników. Możesz zobaczyć zdjęcia innych tylko wtedy, gdy zamieściłeś własne.

Możesz zmienić podpisy lub opublikować zdjęcia po upływie 2 minut, ale aplikacja pokaże, że zdjęcie zostało opublikowane z opóźnieniem lub że podpis został zmieniony w celu zwiększenia przejrzystości dla użytkownika.

Marki i BeReal: czy jest miejsce na marketing?

BeReal nie wyświetla reklam zgodnie ze swoją misją unikania filtrów, edycji i kultury influencerów. Marki zazwyczaj zwracają się do sponsoringu lub influencer marketingu zamiast płatnych reklam społecznościowych, ale takie alternatywy są obecnie również niedostępne w aplikacji. W rzeczywistości warunki aplikacji ograniczają korzystanie z aplikacji do celów reklamowych lub komercyjnych.

Ze względu na ograniczenia reklamowe BeReal stanowi wyjątkową przeszkodę dla marketerów. Jak zdobyć przyczółek w aplikacji, która wyraźnie zabrania marketingu bezpośredniego?

Doświadczysz tego, jak Chipotle . Meksykańska sieć fast-casual zaoferowała darmowy posiłek pierwszym 100 klientom, którzy wykorzystali kod kuponu zamieszczony na ich koncie BeReal. Marka dostrzegła ogromny potencjał kreatywnego podkreślania transparentności. Mając na uwadze etos aplikacji, Chipotle upewnił się, że jej zawartość nie jest krzykliwa, zamiast tego podkreślając lo-fi charakter aplikacji.

Źródło: morningbrew.com

5 sprytnych sposobów wykorzystania BeReal w marketingu

Chipotle skutecznie wykorzystał BeReal w marketingu, tworząc treści natywne dla platformy. Nie oznacza to, że wszystkie marki będą w stanie sprawić, że to zadziała. Marketerzy powinni najpierw ocenić, jak wygląda i czuje się ich marka, gdy jest surowa lub niefiltrowana. Jeśli Twoja marka, produkt lub usługa w dużej mierze opierają się na poprawkach lub efektownych efektach wizualnych, BeReal może nie być naturalnym wyborem.

Jeśli jednak Twoja marka ma styl „low-key”, poniżej znajdziesz pięć kreatywnych sposobów na włączenie BeReal do swoich kampanii marketingowych.

Publikuj ujęcia zza kulis

Dla marek, które pasują do natywnej platformy BeReal, treści zakulisowe to świetny pomysł marketingowy. Personalizowanie marki pozwala klientom postrzegać ją jako coś więcej niż tylko firmę. Umieszczanie zakulisowych zdjęć ze spotkań, wydarzeń lub codziennego życia w biurze może pomóc konsumentom spojrzeć na firmę w innym świetle, jednocześnie wzmacniając koleżeństwo i lojalność klientów.

Ludzie uwielbiają widzieć, co dzieje się „za kamerą”. Młodsi odbiorcy coraz częściej domagają się od marek humoru i uczciwości. Około 82% kupujących z pokolenia Z jest bardziej skłonnych zaufać marce, jeśli w reklamach wykorzystuje ona zdjęcia prawdziwych klientów. Marketerzy mogą korzystać z BeReal, aby dostarczać klientom ekskluzywne treści BTS, które sprawiają, że nieedytowane i surowe ujęcia wyglądają fajnie i modnie.

Zbuduj społeczność dla konsumentów pokolenia Z

W ramach swojej inicjatywy społecznej wiele marek stawia dziś na budowanie społeczności. Społeczność internetowa jest istotnym elementem doświadczeń społecznych pokolenia Z. Około 65% konsumentów z pokolenia Z czuje się pewniej, korzystając z platform społecznościowych, takich jak Twitch i Discord, niż korzystając z aplikacji opartych na osi czasu, takich jak Instagram i Twitter. Jako aplikacja oparta na społeczności, BeReal umożliwia marketerom tworzenie społeczności online bez narażania zdrowia psychicznego młodych ludzi, które często mają konwencjonalne strony społecznościowe.

Tworząc społeczność internetową, marketerzy muszą umieścić swoich konsumentów w centrum swojej strategii i umieścić ich na czele wszystkiego, co robią na platformie. Na przykład, zamiast oferować produkty cyfrowe, możesz dostarczać osobiste towary lub wydarzenia, które demonstrują wartość autentycznych doświadczeń, które istnieją poza światem cyfrowym.

W dzisiejszym krajobrazie marketingowym wzmocnienie tej cyfrowej grupy i przekształcenie jej w wojowników marki ma fundamentalne znaczenie.

Zmierz się ze zdrowiem psychicznym i opanuj rzeczywistość

Ponieważ coraz więcej młodych ludzi boryka się z problemami ze zdrowiem psychicznym, marki mogą zrobić więcej, aby pomóc. BeReal może być świetną platformą dla marek, które chcą demonstrować uczciwość, propagować prawdę i wspierać kulturę, która ceni zdrowie psychiczne.

Na przykład wytwórnia modowa może przesyłać zdjęcia modelek noszących ubrania bez makijażu lub innych przeróbek. Lub influencerzy współpracujący z markami, aby pokazać mniej niż efektowną część ich pracy. Niezależnie od treści, marketerzy mogą używać BeReal do propagowania prawdziwej rzeczywistości, w której liczba polubień lub udostępnień nie determinuje aprobaty ani ogólnej satysfakcji.

Bądź bliski i świadomy pulsu ludzi

Główna zmiana w krajobrazie mediów społecznościowych nastąpiła podczas pandemii COVID i kolejnych blokad. Wskazał na szeroki konsensus, że doskonale wyreżyserowane i skrupulatnie wyselekcjonowane posty nie są już skutecznymi metodami zaangażowania. Ludzie tracą zainteresowanie produktami i usługami promowanymi przez influencerów. Błyskawiczne, idealistyczne obrazy innych platform wydają się być głuche w obliczu publicznych przeciwności, co ilustruje rosnącą lukę w powiązalności.

Marketerzy mogą korzystać z BeReal, aby dotrzeć do swoich klientów, zachowując jednocześnie jak największą autentyczność. Nawiązanie relacji staje się łatwiejsze, gdy firmy i klienci są na tym samym poziomie. W tym przypadku platforma, która umożliwia wyłącznie zdjęcia niefiltrowane lub nieedytowane.

Zachęcaj innych treściami tworzonymi przez użytkowników (UGC)

Niefiltrowane, nieedytowane treści BeReal pozwalają klientom na interakcję z markami za pośrednictwem UGC. To bezpośrednie zaangażowanie wskazuje na siłę skutecznej strategii społecznej, w którą ich społeczność jest nie tylko zaangażowana, ale także dostępna dla innych konsumentów. Marki muszą współpracować ze swoimi klientami, aby tworzyć unikalne treści, które mówią o firmie dużo więcej niż jednokierunkowa rozmowa z klientem.

UGC może pomóc marce utrzymać stały szum na długo po zakończeniu kampanii. Zapewnia również szeroką pulę zasobów, która wykracza daleko poza wewnętrzny zespół marketingowy marki. Aby jednak skutecznie wykorzystać UGC w BeReal, musisz słuchać swoich odbiorców i upewnić się, że wszyscy mają poczucie wspólnej wartości i społeczności.

Apel Gen Z od BeReal

BeReal zyskuje popularność wśród młodszych odbiorców i nie bez powodu. Publikowanie zdjęć w losowych momentach jest jak granie w grę. Otrzymujesz powiadomienie raz dziennie, a po opublikowaniu możesz mentalnie odhaczyć pole. To zabawne wydarzenie, na które można się spodziewać, a także element natychmiastowej satysfakcji, ponieważ Twoi znajomi będą udostępniać swoje zdjęcia w tym samym dwuminutowym oknie. Umożliwia ludziom łączenie się w jednym wspólnym zainteresowaniu w tym samym czasie.

Źródło: facebook.com

Jako marketer musisz również pamiętać o preferencjach mediów społecznościowych pokolenia Z, aby móc dostosować strategię marketingową BeReal do ich upodobań.

Pokolenie Z woli autentyczność niż reklamę marki online

W przeciwieństwie do millenialsów, których można przekonać do zakupu produktu lub usługi dzięki lojalności wobec marki lub intensywnym kampaniom promocyjnym, populacja pokolenia Z preferuje autentyczne interakcje. Dla tej ostatniej grupy demograficznej media społecznościowe są jak drugi język. Serwisy społecznościowe zastąpiły konwencjonalne sposoby nawiązywania kontaktów ze znajomymi. W rezultacie Gen Z jest biegły w rozpoznawaniu, kiedy marka zbytnio się stara, jest fałszywa lub po prostu nie dociera do ludzi.

Pokolenie Z lubi odkrywać nowe nisze i nowe platformy

Pokolenie Z jest bardziej niszowe, kreatywne i oszczędne. Ponieważ nie mają jeszcze optymalnej siły nabywczej, są wystarczająco sprytni, aby znaleźć produkty, na które chcą i na które stać. Robią to, eksperymentując z nowymi aplikacjami i platformami, z których większość jest nowa lub mniej znana.

Przyszłość BeReal

Każdego dnia w różnych sklepach z aplikacjami są uruchamiane tysiące aplikacji. A większość z tych aplikacji nie generuje wystarczającego szumu, aby dostać się na radar ludzi. BeReal przezwyciężył tę barierę dzięki swojej koncepcji autentyczności. Czy jednak może utrzymać swoją niefiltrowaną filozofię braku reklam? Tylko czas może powiedzieć.

Autentyczność w mediach społecznościowych nie jest nową koncepcją. W rzeczywistości stało się to frazą, którą marki i influencerzy często rzucają pod kątem marketingu. Coraz częściej osoby mające wpływ na media społecznościowe publikują surowe i niefiltrowane treści wspierające takie tematy, jak pozytywne nastawienie ciała i świadomość zdrowia psychicznego.

BeReal to postęp rosnącej popularności surowych lub nieedytowanych treści. Jego koncepcja nie jest nowa, ale jej skuteczne wykonanie to powiew świeżego powietrza w zaludnionym i mocno wyselekcjonowanym świecie Instagrama, TikToka i tym podobnych.

BeReal zyskuje na popularności, a marketerzy muszą znaleźć sposoby promowania marek w sposób korelujący z koncepcją aplikacji. Ponieważ promocja reklam i influencer marketing są nadal niedostępne w aplikacji, marki nie mogą jeszcze odciąć się od swoich strategii marketingowych w innych serwisach społecznościowych. Zamiast tego mogą używać BeReal do generowania bardziej zorganizowanego szumu wokół swoich produktów lub usług.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj