5 Strategi Pemasaran BeReal Kreatif agar Merek Menonjol

Lebih dari 3.700 aplikasi baru ditambahkan ke App Store setiap hari. Dan meskipun hanya beberapa dari aplikasi ini yang ditujukan untuk media sosial, mereka semua bersaing untuk posisi teratas. Jadi, ketika BeReal menduduki puncak App Store Apple di AS , pemasar memperhatikan dan menjadi tertarik untuk mempelajari cara memanfaatkan aplikasi untuk kampanye pemasaran mereka.

BeReal adalah salah satu aplikasi media sosial dengan pertumbuhan tercepat saat ini. Analisis data menunjukkan bahwa dengan 7,67 juta pengguna yang mengejutkan, aplikasi telah meningkat lebih dari 315% sejak awal 2022. Sebagian besar pasarnya berasal dari wilayah AS dan Prancis.

BeReal adalah aplikasi media sosial yang, sesuai dengan namanya, mendorong penggunanya untuk menjadi nyata. Itu berarti aplikasi tidak memiliki filter, pengeditan, atau suka. Sebaliknya, BeReal berfokus pada konten asli, mentah, dan tidak diedit. Tujuannya adalah untuk "menunjukkan siapa teman sejati Anda" dan untuk mendorong interaksi online yang tulus. Dengan keaslian sebagai kekuatan pendorongnya, BeReal sangat menarik bagi Gen Z.

Tetapi apakah mungkin media sosial itu nyata? Ketika Anda terus-menerus melihat iklan dan postingan bersponsor , serta video dan gambar liburan mewah para influencer, Anda akan cepat bosan dengan "keaslian" dengan sangat cepat. Namun, ada gelombang baru platform media sosial seperti BeReal yang bertujuan untuk memberikan pengguna interaksi digital asli.

Strategi Promosi BeReal Kreatif untuk Pemasar:

BeReal, Sebuah Tinjauan

BeReal, diluncurkan di Prancis pada tahun 2020, dibuat oleh Alexis Barrayet dan Kevin Perreau. Premis aplikasi ini adalah menjadi antitesis terhadap media sosial arus utama. Dengan demikian, ia mengiklankan dirinya sebagai aplikasi berbagi foto paling sederhana. Ini mendorong pengguna untuk mengambil dan berbagi foto yang belum diedit. Aplikasi ini tidak memiliki opsi edit atau filter. Itu tidak mengumpulkan "suka" atau pengikut. Selain itu, BeReal tidak memiliki influencer dan iklan.

Aplikasi ini memiliki daya tarik global minimal hingga awal tahun ini. BeReal memulai kampanye duta besar berbayar untuk meningkatkan eksposur di kampus-kampus setelah menerima dana modal $30 juta tahun lalu. Inisiatif ini meningkatkan unduhan aplikasi secara signifikan, terutama di kalangan Gen Z dan mahasiswa.

Hingga saat ini, BeReal telah diunduh 7,67 juta kali . Pada April 2022, aplikasi ini memiliki lebih dari 2,9 juta pengguna aktif setiap hari. Dan meskipun perusahaan tersebut berbasis di Paris, demografis aplikasi terbesar ada di AS, diikuti oleh Inggris dan kemudian Prancis.

Sumber: facebook.com

BeReal, Aplikasi Berbagi Foto Paling Sederhana

Saat bergabung dengan BeReal, Anda akan diminta untuk mengaktifkan notifikasi, mengaktifkan kamera depan dan belakang, dan memilih nama pengguna. Aplikasi mengirimkan pemberitahuan saat waktunya untuk "BeReal" secara acak setiap hari. Anda memiliki waktu dua menit untuk menggunakan kamera depan dan belakang untuk memotret apa yang Anda lakukan dan lingkungan sekitar Anda.

Anda dapat membagikan foto Anda dengan "Hanya Teman" Anda. Jika Anda memilih "Hanya Teman", Anda akan melihat foto Anda bersama semua gambar teman Anda yang diambil secara bersamaan. Anda juga dapat menempatkannya di halaman "Temukan". Jika Anda memilih halaman "Penemuan", foto Anda akan ditampilkan di aliran publik bersama foto dari pengguna lain. Anda hanya dapat melihat foto orang lain jika Anda telah memposting foto Anda sendiri.

Anda dapat mengubah teks atau memposting foto Anda setelah batas waktu 2 menit berlalu, tetapi aplikasi akan menunjukkan bahwa foto Anda terlambat diposting atau teks Anda diubah untuk transparansi pengguna yang lebih besar.

Merek dan BeReal: Apakah Ada Ruang untuk Pemasaran?

BeReal tidak menampilkan iklan sesuai dengan misinya untuk menghindari filter, pengeditan, dan budaya influencer. Merek biasanya beralih ke sponsorship atau pemasaran influencer sebagai pengganti iklan sosial berbayar, tetapi alternatif seperti itu saat ini juga tidak tersedia di aplikasi. Faktanya, syarat dan ketentuan aplikasi membatasi penggunaan aplikasi untuk tujuan iklan atau komersial.

Dengan pembatasan iklan, BeReal menghadirkan kendala unik bagi pemasar. Bagaimana Anda bisa mendapatkan pijakan di aplikasi yang secara eksplisit melarang pemasaran langsung?

Anda menjadi paham dengan itu, seperti Chipotle . Rantai makanan cepat saji Meksiko menawarkan makanan gratis kepada 100 pelanggan pertama yang menggunakan kode kupon yang diposting di akun BeReal mereka. Merek ini mengakui potensi yang sangat besar untuk menonjolkan transparansi dengan cara yang kreatif. Dengan mempertimbangkan etos aplikasi, Chipotle memastikan bahwa kontennya tidak mencolok, alih-alih menonjolkan sifat lo-fi aplikasi.

Sumber: morningbrew.com

5 Cara Cerdas Menggunakan BeReal dalam Pemasaran

Chipotle telah menggunakan BeReal dalam pemasaran secara efektif dengan membuat konten yang asli dari platform. Ini tidak berarti bahwa semua merek akan dapat membuatnya bekerja. Pemasar pertama-tama harus mengevaluasi bagaimana merek mereka terlihat dan terasa ketika masih mentah atau tanpa filter. Jika merek, produk, atau layanan Anda sangat bergantung pada sentuhan atau visual yang mencolok, BeReal mungkin tidak cocok secara alami.

Namun, jika merek Anda memiliki gaya "kunci rendah", di bawah ini adalah lima cara kreatif untuk memasukkan BeReal ke dalam kampanye pemasaran Anda.

Posting foto di balik layar

Untuk merek yang cocok dengan platform asli BeReal, konten di balik layar adalah ide pemasaran yang bagus. Mempersonifikasikan merek Anda memungkinkan pelanggan melihatnya lebih dari sekadar bisnis. Memposting gambar di balik layar dari rapat, acara, atau kehidupan kantor sehari-hari dapat membantu konsumen melihat perusahaan dari sudut pandang yang berbeda sekaligus memupuk persahabatan dan loyalitas pelanggan.

Orang senang melihat apa yang terjadi "di belakang kamera". Penonton yang lebih muda semakin menyerukan humor dan kejujuran dari merek. Sekitar 82% pembeli Gen Z lebih cenderung memercayai suatu merek jika menggunakan gambar pelanggan nyata dalam iklannya. Pemasar dapat menggunakan BeReal untuk memberi pelanggan konten BTS eksklusif yang membuat bidikan yang tidak diedit dan mentah terlihat keren dan sedang tren.

Bangun komunitas untuk konsumen Gen Z

Untuk inisiatif sosial mereka, banyak merek saat ini memprioritaskan pembangunan komunitas. Komunitas online adalah elemen penting dari pengalaman sosial Gen Z. Sekitar 65% konsumen Gen Z lebih percaya diri saat menggunakan platform media sosial yang berfokus pada komunitas seperti Twitch dan Discord daripada saat menggunakan aplikasi berbasis timeline seperti Instagram dan Twitter. Sebagai aplikasi berbasis komunitas, BeReal memungkinkan pemasar untuk membuat komunitas online tanpa mengorbankan kesehatan mental anak muda yang sering dimiliki situs sosial konvensional.

Saat membuat komunitas online, pemasar perlu menempatkan konsumen mereka sebagai inti dari strategi mereka dan menempatkan mereka di garis depan dari semua yang mereka lakukan di platform. Misalnya, daripada menawarkan produk digital, Anda dapat menyediakan barang atau acara secara langsung yang menunjukkan nilai pengalaman otentik yang ada di luar dunia digital.

Dalam lanskap pemasaran saat ini, memberdayakan kelompok yang cerdas secara digital ini dan mengubahnya menjadi pejuang merek adalah hal yang mendasar.

Hadapi kesehatan mental dan juarai kenyataan

Karena semakin banyak anak muda yang berjuang dengan masalah kesehatan mental, merek dapat berbuat lebih banyak untuk membantu. BeReal dapat menjadi platform hebat bagi merek yang ingin menunjukkan integritas, mengadvokasi kebenaran, dan menumbuhkan budaya yang menghargai kesehatan mental.

Misalnya, label mode dapat mengunggah foto model yang mengenakan pakaian mereka tanpa riasan atau perubahan lainnya. Atau influencer yang bekerja dengan merek untuk menunjukkan bagian yang kurang glamor dari pekerjaan mereka. Apa pun kontennya, pemasar dapat menggunakan BeReal untuk mengadvokasi kenyataan sebenarnya di mana jumlah suka atau berbagi tidak menentukan persetujuan atau kepuasan keseluruhan.

Bersikap relatable dan sadar akan denyut nadi orang-orang

Pergeseran besar dalam lanskap media sosial terjadi selama pandemi COVID dan penguncian berikutnya. Ini menunjukkan konsensus luas bahwa posting yang dipentaskan dengan sempurna dan dikuratori dengan cermat bukan lagi metode keterlibatan yang efektif. Orang-orang kehilangan minat pada produk dan layanan yang dipromosikan oleh influencer. Gambar platform lain yang mencolok dan idealis tampak tuli dalam menghadapi kesulitan publik, menggambarkan kesenjangan yang semakin besar dalam relatabilitas.

Pemasar dapat menggunakan BeReal untuk menjangkau basis pelanggan mereka sambil tetap seotentik mungkin. Menjadi relatable menjadi lebih mudah ketika perusahaan dan pelanggan berada pada pijakan yang sama. Dalam hal ini, platform yang hanya mengizinkan foto tanpa filter atau tanpa pengeditan.

Pikat orang lain dengan konten buatan pengguna (UGC)

Konten BeReal yang tidak difilter dan tidak diedit memungkinkan pelanggan untuk terlibat dengan merek melalui UGC. Keterlibatan langsung ini menunjukkan kekuatan strategi sosial yang efektif di mana komunitas mereka tidak hanya terlibat, tetapi juga dapat diakses oleh konsumen lain. Merek harus berkolaborasi dengan pelanggan mereka untuk membuat konten unik yang mengatakan lebih banyak tentang bisnis daripada percakapan satu arah dengan klien.

UGC dapat membantu merek mempertahankan buzz yang stabil lama setelah kampanye berakhir. Ini juga menyediakan kumpulan sumber daya yang luas yang jauh melampaui tim pemasaran internal merek. Namun, untuk memanfaatkan UGC di BeReal secara efektif, Anda harus mendengarkan audiens Anda dan memastikan bahwa setiap orang memiliki rasa nilai dan komunitas bersama.

Daya Tarik Gen Z BeReal

BeReal mendapatkan popularitas di kalangan audiens yang lebih muda, dan untuk alasan yang bagus. Memposting gambar secara acak seperti bermain game. Anda mendapatkan pemberitahuan sekali setiap hari dan Anda secara mental mencentang kotak setelah Anda memposting. Ini adalah acara yang menyenangkan untuk dinantikan, dan ada elemen kepuasan instan karena teman Anda akan membagikan foto mereka dalam waktu dua menit yang sama. Ini memungkinkan orang untuk terhubung pada satu minat bersama pada saat yang bersamaan.

Sumber: facebook.com

Sebagai pemasar, Anda juga harus memperhatikan preferensi media sosial Gen Z sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran BeReal Anda dengan kecenderungan mereka.

Gen Z lebih menyukai keaslian daripada iklan merek online

Tidak seperti generasi milenial, yang dapat dibujuk untuk membeli produk atau mendapatkan layanan karena loyalitas merek atau kampanye promosi yang gencar, populasi Gen Z lebih menyukai interaksi yang tulus. Untuk demografi terakhir, media sosial seperti bahasa kedua. Situs jejaring sosial telah menggantikan cara konvensional untuk tetap terhubung dengan teman. Akibatnya, Gen Z mahir dalam membedakan ketika sebuah merek berusaha terlalu keras, menjadi palsu, atau tidak menarik perhatian orang.

Gen Z senang menjelajahi ceruk baru dan platform baru

Gen Z cenderung lebih niche, kreatif, dan melek uang. Karena mereka belum memiliki daya beli yang optimal, mereka cukup cerdik untuk menemukan produk yang mereka inginkan dan beli. Mereka melakukan ini dengan bereksperimen dengan aplikasi dan platform baru, yang sebagian besar baru atau kurang dikenal.

Masa Depan BeReal

Ribuan aplikasi diluncurkan di toko aplikasi yang berbeda setiap hari. Dan sebagian besar aplikasi ini tidak menghasilkan buzz yang cukup untuk masuk radar orang. BeReal telah mengatasi penghalang itu dengan konsep keaslian mereka. Namun, dapatkah ia mempertahankan filosofi tanpa filter dan tanpa iklan? Hanya waktu yang bisa menjawab.

Keaslian di media sosial bukanlah konsep baru. Faktanya, ini telah menjadi ungkapan yang banyak dilontarkan oleh merek dan influencer dalam hal pemasaran. Semakin banyak influencer media sosial memposting konten mentah dan tanpa filter untuk mendukung topik-topik seperti kepositifan tubuh dan kesadaran kesehatan mental.

BeReal adalah perkembangan dari semakin populernya konten mentah atau tidak diedit. Konsepnya bukanlah hal baru, tetapi pelaksanaannya yang efektif adalah angin segar di dunia Instagram, TikTok, dan sejenisnya yang padat penduduk dan sangat dikuratori.

BeReal telah mendapatkan daya tarik, dan pemasar perlu menemukan cara untuk mempromosikan merek dengan cara yang berkorelasi dengan konsep aplikasi. Dengan promosi iklan dan pemasaran influencer yang masih belum tersedia di aplikasi, merek belum dapat memutuskan strategi pemasaran mereka dengan situs media sosial lainnya. Sebagai gantinya, mereka dapat menggunakan BeReal untuk menghasilkan buzz yang lebih terorganisir di sekitar produk atau layanan mereka.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah