5 stratégies de marketing créatives BeReal pour que les marques se démarquent

Plus de 3 700 nouvelles applications sont ajoutées chaque jour à l'App Store. Et bien que seules quelques-unes de ces applications soient orientées vers les médias sociaux, elles se disputent toutes la première place. Ainsi, lorsque BeReal a dominé l'App Store d'Apple aux États-Unis , les spécialistes du marketing l'ont remarqué et se sont intéressés à apprendre comment tirer parti de l'application pour leurs campagnes marketing.

BeReal est l'une des applications de médias sociaux à la croissance la plus rapide aujourd'hui. L'analyse des données a montré qu'avec un nombre impressionnant de 7,67 millions d'utilisateurs, l'application a augmenté de plus de 315 % depuis le début de 2022. La majeure partie de son marché provient des régions américaines et françaises.

BeReal est une application de médias sociaux qui, comme son nom l'indique, encourage ses utilisateurs à être réels. Cela signifie que l'application n'a pas de filtres, de modifications ou de goûts. Au lieu de cela, BeReal se concentre sur un contenu authentique, brut et non édité. Son objectif est de "montrer qui sont vos vrais amis" et de favoriser de véritables interactions en ligne. Avec l'authenticité comme force motrice, BeReal plaît beaucoup à la génération Z.

Mais est-il même possible que les réseaux sociaux soient réels ? Lorsque vous voyez constamment des publicités et des publications sponsorisées , ainsi que des vidéos et des photos de vacances somptueuses d'influenceurs, vous devenez rapidement blasé par «l'authenticité». Cependant, il existe une nouvelle vague de plateformes de médias sociaux comme BeReal qui visent à offrir aux utilisateurs de véritables interactions numériques.

Stratégies de promotion créatives BeReal pour les spécialistes du marketing :

BeReal, un aperçu

BeReal, lancé en France en 2020, a été créé par Alexis Barrayet et Kevin Perreau. La prémisse de l'application est d'être une antithèse aux médias sociaux grand public. En tant que tel, il se présente comme l'application de partage de photos la plus simple. Il encourage les utilisateurs à prendre et à partager des photos non éditées. L'application n'a pas d'options de modification ou de filtrage. Il n'accumule pas de "j'aime" ou d'abonnés. De plus, BeReal n'a pas d'influenceurs ni de publicités.

L'application avait une traction mondiale minimale jusqu'au début de cette année. BeReal a lancé une campagne d'ambassadeurs rémunérés pour accroître l'exposition sur les campus universitaires après avoir reçu 30 millions de dollars en financement d'immobilisations l'année dernière. L'initiative a considérablement augmenté les téléchargements d'applications, en particulier parmi la génération Z et les étudiants.

À ce jour, BeReal a été téléchargé 7,67 millions de fois . En avril 2022, l'application comptait plus de 2,9 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Et même si la société est basée à Paris, le plus grand groupe démographique de l'application se trouve aux États-Unis, suivi du Royaume-Uni, puis de la France.

Source : facebook.com

BeReal, l'application de partage de photos la plus simple

Lorsque vous rejoignez BeReal, il vous sera demandé d'activer les notifications, d'activer les caméras avant et arrière et de choisir un nom d'utilisateur. L'application envoie une notification lorsqu'il est temps de "BeReal" à un moment aléatoire chaque jour. Vous avez deux minutes pour utiliser vos caméras avant et arrière pour prendre des photos de ce que vous faites et de votre environnement.

Vous pouvez partager vos photos avec vos "amis uniquement". Si vous choisissez "Amis uniquement", vous verrez vos photos à côté de toutes les images de vos amis prises en même temps. Vous pouvez également les mettre sur la page "Découvrir". Si vous choisissez la page "Découverte", vos clichés seront affichés dans le flux public à côté des photos d'autres utilisateurs. Vous ne pouvez voir les photos des autres que si vous avez publié les vôtres.

Vous pouvez modifier vos légendes ou publier vos photos une fois le délai de 2 minutes écoulé, mais l'application indiquera que votre photo a été publiée en retard ou que votre légende a été modifiée pour plus de transparence pour l'utilisateur.

Marques et BeReal : y a-t-il une place pour le marketing ?

BeReal ne propose pas d'annonces conformes à sa mission d'éviter les filtres, les modifications et la culture des influenceurs. Les marques se tournent généralement vers le parrainage ou le marketing d'influence au lieu des publicités sociales payantes, mais ces alternatives ne sont actuellement pas non plus disponibles sur l'application. En fait, les termes et conditions de l'application limitent l'utilisation de l'application à des fins publicitaires ou commerciales.

Avec les restrictions publicitaires, BeReal présente un obstacle unique pour les spécialistes du marketing. Comment mettre un pied sur une application qui interdit explicitement le marketing direct ?

Vous devenez averti avec ça, comme Chipotle . La chaîne mexicaine rapide et décontractée a offert un repas gratuit aux 100 premiers clients qui ont utilisé le code promo affiché sur leur compte BeReal. La marque a reconnu un énorme potentiel pour mettre en valeur la transparence de manière créative. Avec la philosophie de l'application à l'esprit, Chipotle s'est assuré que son contenu n'est pas flashy, accentuant plutôt la nature lo-fi de l'application.

Source : morningbrew.com

5 façons astucieuses d'utiliser BeReal dans le marketing

Chipotle a utilisé efficacement BeReal dans le marketing en créant du contenu natif de la plate-forme. Cela ne veut pas dire que toutes les marques pourront le faire fonctionner. Les spécialistes du marketing doivent d'abord évaluer l'apparence et la sensation de leur marque lorsqu'elle est brute ou non filtrée. Si votre marque, produit ou service s'appuie fortement sur des retouches ou des visuels flashy, BeReal n'est peut-être pas un choix naturel.

Cependant, si votre marque a un style "discret", voici cinq façons créatives d'intégrer BeReal dans vos campagnes marketing.

Publiez des photos des coulisses

Pour les marques qui correspondent parfaitement à la plate-forme native de BeReal, le contenu en coulisses est une excellente idée marketing. Personnaliser votre marque permet aux clients de la voir comme plus qu'une simple entreprise. La publication de photos des coulisses de réunions, d'événements ou de la vie quotidienne au bureau peut aider les consommateurs à voir l'entreprise sous un jour différent tout en favorisant la camaraderie et la fidélité des clients.

Les gens aiment voir ce qui se passe « derrière la caméra ». Le jeune public réclame de plus en plus l'humour et l'honnêteté des marques. Environ 82 % des acheteurs de la génération Z sont plus susceptibles de faire confiance à une marque si elle utilise des images de vrais clients dans ses publicités. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser BeReal pour offrir aux clients un contenu BTS exclusif qui donne aux photos brutes et non éditées un aspect cool et tendance.

Créer une communauté pour les consommateurs de la génération Z

Pour leur initiative sociale, de nombreuses marques privilégient aujourd'hui le développement de la communauté. La communauté en ligne est un élément essentiel de l'expérience sociale de la génération Z. Environ 65% des consommateurs de la génération Z sont plus confiants lorsqu'ils utilisent des plateformes de médias sociaux axées sur la communauté telles que Twitch et Discord que lorsqu'ils utilisent des applications basées sur la chronologie telles qu'Instagram et Twitter. En tant qu'application axée sur la communauté, BeReal permet aux spécialistes du marketing de créer une communauté en ligne sans compromettre la santé mentale des jeunes que les sites sociaux conventionnels ont souvent.

Lors de la création d'une communauté en ligne, les spécialistes du marketing doivent placer leurs consommateurs au cœur de leur stratégie et les placer au premier plan de tout ce qu'ils font sur la plateforme. Par exemple, plutôt que d'offrir des produits numériques, vous pouvez fournir des biens ou des événements en personne qui démontrent la valeur des expériences authentiques qui existent en dehors du monde numérique.

Dans le paysage marketing d'aujourd'hui, il est fondamental de responsabiliser ce groupe averti en matière de numérique et de le transformer en guerriers de la marque.

S'attaquer à la santé mentale et défendre la réalité

Alors que de plus en plus de jeunes sont aux prises avec des problèmes de santé mentale, les marques peuvent faire plus pour les aider. BeReal peut être une excellente plateforme pour les marques qui souhaitent faire preuve d'intégrité, défendre la vérité et favoriser une culture qui valorise la santé mentale.

Par exemple, une marque de mode peut télécharger des photos de mannequins portant leurs vêtements sans maquillage ni autres modifications. Ou des influenceurs travaillant avec des marques pour montrer la partie moins glamour de leur travail. Quel que soit le contenu, les spécialistes du marketing peuvent utiliser BeReal pour défendre la vraie réalité dans laquelle le nombre de likes ou de partages ne détermine pas l'approbation ou la satisfaction globale.

Être relatable et conscient du pouls des gens

Un changement majeur dans le paysage des médias sociaux s'est produit pendant la pandémie de COVID et les blocages qui ont suivi. Cela a indiqué un large consensus sur le fait que des messages parfaitement organisés et méticuleusement organisés n'étaient plus des méthodes d'engagement efficaces. Les gens se désintéressent des produits et services promus par les influenceurs. Les images flashy et idéalistes d'autres plates-formes semblent sourdes face à l'adversité publique, illustrant l'écart croissant de relatabilité.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser BeReal pour atteindre leur clientèle tout en étant aussi authentique que possible. Être relatable devient plus facile lorsque les entreprises et les clients sont sur le même pied. Dans ce cas, une plate-forme qui autorise uniquement les photos non filtrées ou non éditées.

Attirez les autres avec du contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Le contenu non filtré et non édité de BeReal permet aux clients d'interagir avec les marques via UGC. Cet engagement direct indique la force d'une stratégie sociale efficace dans laquelle leur communauté est non seulement engagée, mais également accessible aux autres consommateurs. Les marques doivent collaborer avec leurs clients pour créer un contenu unique qui en dit beaucoup plus sur l'entreprise qu'une conversation à sens unique avec un client ne le pourrait jamais.

L'UGC peut aider une marque à maintenir un buzz constant longtemps après la fin d'une campagne. Il fournit également un large pool de ressources qui s'étend bien au-delà de l'équipe marketing interne de la marque. Mais, pour exploiter efficacement l'UGC sur BeReal, vous devez écouter votre public et vous assurer que chacun a un sentiment de valeur partagée et de communauté.

L'appel de la génération Z de BeReal

BeReal gagne en popularité auprès d'un public plus jeune, et pour de bonnes raisons. Publier des images à des moments aléatoires, c'est comme jouer à un jeu. Vous recevez une notification une fois par jour et vous cochez mentalement une case après avoir posté. C'est un événement amusant à attendre, et il y a un élément de gratification instantanée puisque vos amis partageront leurs photos dans la même fenêtre de deux minutes. Il permet aux gens de se connecter sur un seul intérêt partagé en même temps.

Source : facebook.com

En tant que spécialiste du marketing, vous devez également être conscient des préférences de la génération Z en matière de médias sociaux afin de pouvoir adapter votre stratégie marketing BeReal à leurs inclinations.

La génération Z préfère l'authenticité à la publicité de marque en ligne

Contrairement à la génération Y, qui peut être persuadée d'acheter un produit ou d'obtenir un service grâce à la fidélité à une marque ou à de fortes campagnes promotionnelles, la population de la génération Z préfère les interactions authentiques. Pour ce dernier groupe démographique, les médias sociaux sont comme une deuxième langue. Les sites de réseautage social ont remplacé les moyens conventionnels de rester en contact avec des amis. En conséquence, la génération Z est apte à discerner quand une marque fait trop d'efforts, est fausse ou ne capte tout simplement pas le pouls des gens.

La génération Z aime explorer de nouvelles niches et de nouvelles plateformes

La génération Z a tendance à être plus spécialisée, créative et économe en argent. Parce qu'ils n'ont pas encore leur pouvoir d'achat optimal, ils sont assez astucieux pour trouver les produits qu'ils veulent et s'offrir. Pour ce faire, ils expérimentent de nouvelles applications et plates-formes, dont la majorité sont nouvelles ou moins connues.

L'avenir de BeReal

Des milliers d'applications sont lancées chaque jour sur différents magasins d'applications. Et la plupart de ces applications ne génèrent pas suffisamment de buzz pour attirer l'attention des utilisateurs. BeReal a surmonté cette barrière avec son concept d'authenticité. Cependant, peut-il maintenir sa philosophie non filtrée et sans publicité ? Seul le temps peut le dire.

L'authenticité sur les réseaux sociaux n'est pas un nouveau concept. En fait, c'est devenu une expression que les marques et les influenceurs utilisent beaucoup en termes de marketing. De plus en plus, les influenceurs des médias sociaux publient du contenu brut et non filtré à l'appui de sujets tels que la positivité corporelle et la sensibilisation à la santé mentale.

BeReal est une progression de la popularité croissante du contenu brut ou non édité. Son concept n'est pas nouveau, mais son exécution efficace est une bouffée d'air frais dans un monde autrement peuplé et fortement organisé d'Instagram, TikTok et autres.

BeReal gagne du terrain et les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de promouvoir les marques d'une manière qui soit en corrélation avec le concept de l'application. La promotion publicitaire et le marketing d'influence n'étant toujours pas disponibles dans l'application, les marques ne peuvent pas encore interrompre leurs stratégies marketing avec d'autres sites de médias sociaux. Au lieu de cela, ils peuvent utiliser BeReal pour générer un buzz plus organisé autour de leurs produits ou services.

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