ブランドを際立たせるための 5 つのクリエイティブな BeReal マーケティング戦略

毎日 3,700 を超える新しいアプリケーションが App Store に追加されています。 これらのアプリのうち、ソーシャル メディア向けのものはごくわずかですが、すべてトップの座を争っています。 そのため、BeReal が米国の Apple の App Store で首位に立ったとき、マーケティング担当者はこれに注目し、マーケティング キャンペーンにアプリを活用する方法を学ぶことに関心を持つようになりました。

BeRealは、今日最も急成長しているソーシャル メディア アプリの 1 つです。 データ分析によると、 767万という驚異的なユーザー数を誇るこのアプリは、2022 年初頭から 315% 以上増加しています。その市場のほとんどは、米国とフランスの地域から来ています。

BeReal は、名前が示すように、ユーザーが本物であることを奨励するソーシャル メディア アプリです。 つまり、アプリにはフィルター、編集、またはいいね! がありません。 代わりに、BeReal は本物の生の未編集のコンテンツに焦点を当てています。 その目標は、「あなたの本当の友達が誰であるかを示し」、本物のオンライン交流を促進することです. 本物であることを原動力とする BeReal は、Z 世代に大いにアピールします。

しかし、ソーシャル メディアが現実になることさえ可能なのでしょうか? 広告やスポンサー付きの投稿、インフルエンサーの豪華な休暇のビデオや写真を常に目にすると、「信憑性」にすぐにうんざりします. しかし、BeReal のようなソーシャル メディア プラットフォームの新しい波があり、ユーザーに真のデジタル インタラクションを提供することを目的としています。

マーケティング担当者向けのクリエイティブな BeReal プロモーション戦略:

BeReal、概要

2020 年にフランスで開始された BeReal は、Alexis Barrayet と Kevin Perreau によって作成されました。 このアプリの前提は、主流のソーシャル メディアに対するアンチテーゼであることです。 そのため、最もシンプルな写真共有アプリケーションとして宣伝されています。 ユーザーが編集されていない写真をスナップして共有することをお勧めします。 アプリには、編集またはフィルター オプションはありません。 「いいね」やフォロワーは集まりません。 さらに、BeReal にはインフルエンサーも広告もありません。

このアプリは、今年の初めまで世界的な牽引力がほとんどありませんでした。 BeReal は、昨年 3,000 万ドルの資本金を受け取った後、大学キャンパスでの露出を増やすための有料アンバサダー キャンペーンを開始しました。 このイニシアチブにより、特に Z 世代と大学生の間で、アプリのダウンロードが大幅に増加しました。

現在までに、BeReal は767 万回ダウンロードされています。 2022 年 4 月の時点で、このアプリの 1 日のアクティブ ユーザー数は 290 万人を超えています。 同社はパリに拠点を置いていますが、アプリの最大の人口統計は米国にあり、英国、フランスがそれに続きます.

ソース: facebook.com

BeReal、最もシンプルな写真共有アプリ

BeReal に参加すると、通知をオンにし、前面カメラと背面カメラを有効にし、ユーザー名を選択するよう求められます。 毎日ランダムな時間に「BeReal」に時間になるとアプリから通知が届きます。 前面カメラと背面カメラを使用して、あなたがしていることと周囲の写真を撮るのに 2 分間かかります。

「Only Friends」と写真を共有できます。 [友達のみ] を選択すると、同時に撮影した友達全員の画像と一緒に自分の写真が表示されます。 「Discover」ページに配置することもできます。 「ディスカバリー」ページを選択すると、スナップは他のユーザーからの写真と一緒にパブリック ストリームに表示されます。 自分の写真を投稿した場合にのみ、他の人の写真を見ることができます。

2 分間の制限時間が経過した後でも、キャプションを変更したり、写真を投稿したりできますが、アプリには、写真が遅れて投稿されたか、ユーザーの透明性を高めるためにキャプションが変更されたことが表示されます。

Brands と BeReal: マーケティングの余地はありますか?

BeReal は、フィルター、編集、インフルエンサー カルチャーを避けるという使命に沿った広告を掲載していません。 ブランドは通常、有料のソーシャル広告の代わりにスポンサーシップまたはインフルエンサー マーケティングに目を向けますが、そのような代替手段は現在アプリでも利用できません. 実際、アプリの利用規約では、アプリを広告または商業目的で使用することを制限しています。

広告の制限により、BeReal はマーケティング担当者に独特の障害をもたらします。 ダイレクト マーケティングを明示的に禁止しているアプリで足場を固めるにはどうすればよいでしょうか?

チポトレのように、あなたはそれに精通しています。 ファストカジュアルなメキシカン チェーンは、BeReal アカウントに投稿されたクーポン コードを使用した最初の 100 人の顧客に無料の食事を提供しました。 ブランドは、創造的な方法で透明性を強調する大きな可能性を認識しました。 アプリの精神を念頭に置いて、Chipotle はコンテンツが派手ではなく、アプリのローファイな性質を強調するようにしました。

ソース: モーニングブリュー.com

BeReal をマーケティングで使用するための 5 つの賢明な方法

Chipotle は、プラットフォームにネイティブなコンテンツを作成することで、マーケティングに BeReal を効果的に使用しています。 これは、すべてのブランドがそれを機能させることができるという意味ではありません。 マーケティング担当者は、まず、未加工またはフィルタリングされていない場合のブランドのルック アンド フィールを評価する必要があります。 あなたのブランド、製品、またはサービスがタッチアップや派手なビジュアルに大きく依存している場合、BeReal は不自然かもしれません。

ただし、ブランドが「控えめな」スタイルを採用している場合は、BeReal をマーケティング キャンペーンに組み込む 5 つのクリエイティブな方法を以下に示します。

舞台裏のショットを投稿する

BeReal のネイティブ プラットフォームにぴったりのブランドにとって、舞台裏のコンテンツは優れたマーケティング アイデアです。 ブランドを擬人化することで、顧客はそれを単なるビジネス以上のものとして見ることができます。 会議、イベント、または日常のオフィス ライフの舞台裏の写真を投稿することで、消費者は会社を別の視点から見ることができると同時に、友情と顧客の忠誠心を育むことができます。

人々は、「カメラの後ろ」で何が起こっているかを見るのが大好きです。 若い視聴者は、ますますブランドにユーモアと誠実さを求めるようになっています。 Z 世代の購入者の約 82% は、広告に実際の顧客の画像を使用しているブランドを信頼する可能性が高くなります。 マーケティング担当者は、BeReal を使用して、編集されていない生のショットをクールでトレンドに合わせて見せる、BTS の独占コンテンツを顧客に提供できます。

Z 世代の消費者向けのコミュニティを構築する

社会的イニシアチブとして、今日多くのブランドがコミュニティ構築を優先しています。 オンライン コミュニティは、Z 世代のソーシャル エクスペリエンスに不可欠な要素です。 Z 世代の消費者の約 65% は、Twitch や Discord などのコミュニティに焦点を当てたソーシャル メディア プラットフォームを使用するときの方が、Instagram や Twitter などのタイムライン駆動型のアプリを使用するときよりも自信を持っています。 コミュニティ主導型のアプリである BeReal を使用すると、マーケティング担当者は、従来のソーシャル サイトにありがちな若者のメンタルヘルスを損なうことなく、オンライン コミュニティを作成できます。

オンライン コミュニティを作成する場合、マーケティング担当者は消費者を戦略の中心に据え、プラットフォーム上で行うすべてのことの最前線に置く必要があります。 たとえば、デジタル製品を提供するのではなく、デジタルの世界の外に存在する本物の体験の価値を実証する対面型の商品やイベントを提供できます。

今日のマーケティング環境では、このデジタルに精通したグループに力を与え、彼らをブランド ウォリアーに変えることが基本です。

メンタルヘルスに取り組み、現実を克服する

メンタルヘルスの問題に苦しむ若者が増えるにつれ、ブランドはより多くの支援を行うことができます。 BeReal は、誠実さを示し、真実を提唱し、メンタルヘルスを重視する文化を育みたいブランドにとって、優れたプラットフォームとなる可能性があります。

たとえば、ファッション レーベルは、化粧やその他の変更を加えていない服を着ているモデルの写真をアップロードする場合があります。 または、ブランドと協力して、作品の魅力的ではない部分を示すインフルエンサー。 コンテンツが何であれ、マーケティング担当者は BeReal を使用して、いいねや共有の数が承認や全体的な満足度を決定しないという真の現実を提唱する可能性があります。

親しみやすく、人々の鼓動を意識する

COVID のパンデミックとその後のロックダウンの間に、ソーシャル メディアの状況に大きな変化が起こりました。 これは、完璧に演出され細心の注意を払ってキュレーションされた投稿は、もはや効果的なエンゲージメント方法ではないという幅広いコンセンサスを示していました. インフルエンサーが宣伝する製品やサービスに対する人々の関心は薄れています。 他のプラットフォームの派手で理想主義的なイメージは、公共の逆境に直面すると耳が聞こえないように見え、関連性のギャップが拡大していることを示しています.

マーケティング担当者は、BeReal を使用して、可能な限り本物でありながら、顧客ベースに手を差し伸べることができます。 企業と顧客が足並みをそろえると、親しみやすくなります。 この場合、フィルター処理も編集もされていない写真のみを許可するプラットフォームです。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) で他の人を魅了する

BeReal のフィルタリングも編集もされていないコンテンツにより、顧客は UGC を介してブランドと関わることができます。 この直接的な関与は、コミュニティが関与するだけでなく、他の消費者にもアクセスできる効果的な社会戦略の強さを示しています。 ブランドは顧客と協力して、クライアントとの一方通行の会話よりもビジネスについて多くを語る独自のコンテンツを作成する必要があります。

UGC は、キャンペーンが終了した後もブランドが安定したバズを維持するのに役立ちます。 また、ブランドの社内マーケティング チームをはるかに超えた広範なリソース プールも提供します。 しかし、BeReal で UGC を効果的に活用するには、視聴者の声に耳を傾け、誰もが価値観とコミュニティを共有していることを確認する必要があります。

BeReal のジェネレーション Z アピール

BeReal は若い視聴者の間で人気を集めていますが、それには正当な理由があります。 ランダムな時間に画像を投稿することは、ゲームをプレイするようなものです。 1 日に 1 回通知が届き、投稿後に心でボックスにチェックを入れることができます。 楽しみにしていて楽しいイベントで、友達が同じ 2 分間のウィンドウ内で写真を共有するため、すぐに満足できる要素があります。 これにより、人々は 1 つの共通の関心事で同時につながることができます。

ソース: facebook.com

マーケティング担当者として、BeReal マーケティング戦略を彼らの傾向に合わせて調整できるように、Z 世代のソーシャル メディアの好みにも注意する必要があります。

ジェネレーション Z はオンライン ブランド広告より信頼性を好む

ブランドへの忠誠心や強力なプロモーション キャンペーンによって製品の購入やサービスを受けるよう説得できるミレニアル世代とは異なり、Z 世代の人々は本物の交流を好みます。 後者の層にとって、ソーシャル メディアは第二言語のようなものです。 ソーシャル ネットワーキング サイトは、友人との最新情報を共有する従来の方法に取って代わりました。 その結果、Z 世代は、ブランドが頑張りすぎていたり、偽物だったり、単に人々の意見を聞いていなかったりするのを見分けるのに長けています。

ジェネレーション Z は、新しいニッチと新しいプラットフォームの探索を楽しんでいます

ジェネレーション Z は、よりニッチで、クリエイティブで、お金に精通している傾向があります。 彼らはまだ最適な購買力を持っていないため、欲しい製品や手頃な価格の製品を見つけるのに十分なほど鋭敏です. 彼らは新しいアプリやプラットフォームを試すことでこれを行いますが、その大部分は新しいかあまり知られていません。

BeRealの未来

毎日、さまざまなアプリストアで何千ものアプリがリリースされています。 そして、これらのアプリケーションの大部分は、人々のレーダーに乗るほどの話題を生み出していません。 BeReal は、真正性のコンセプトでその壁を乗り越えました。 しかし、フィルタリングなし、広告なしの哲学を維持できるでしょうか? 時間だけがわかります。

ソーシャル メディアでの信頼性は新しい概念ではありません。 実際、ブランドやインフルエンサーがマーケティングの観点からよく使うフレーズになっています。 ソーシャル メディアのインフルエンサーは、ボディ ポジティビティやメンタルヘルスへの意識などのトピックをサポートするために、フィルタリングされていない未加工のコンテンツを投稿することが増えています。

BeReal は、生のコンテンツや未編集のコンテンツの人気の高まりを反映したものです。 そのコンセプトは新しいものではありませんが、その効果的な実行は、Instagram、TikTok などの人口が密集し、厳選された世界に新鮮な空気を吹き込んだものです。

BeReal は勢いを増しており、マーケティング担当者は、アプリのコンセプトと相関する方法でブランドを宣伝する方法を見つける必要があります。 アプリでの広告宣伝とインフルエンサー マーケティングはまだ利用できないため、ブランドはまだ他のソーシャル メディア サイトでのマーケティング戦略を断ち切ることはできません。 代わりに、BeReal を使用して、製品やサービスに関するより組織的な話題を生み出すことができます。

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