付加価値コンテンツとは何ですか？ 定義、ヒント、および例

コンテンツマーケティングは、過去10年間で多くのニュアンスを獲得してきました。 私が最初に始めたとき、パンダ以前は、オンラインで出版するために何かを書くだけで十分でした。 たくさんある必要はなく、深遠である必要もありませんでした。 必要なのは、キーワードとそのキーワードに関連付けられたいくつかの単語だけでした。

それ以来、基準は大幅に上昇しています。 最近、人々は最低限に満足していません。 彼らは銀行に持っていくことができるコンテンツを望んでいます。 彼らは彼らに喜びをもたらし、彼らを泣かせ、彼らに教えるコンテンツを望んでいます。 彼らは付加価値のあるコンテンツを求めています。

付加価値コンテンツとは何ですか？

付加価値コンテンツとは、簡単に言えば、付加価値のあるコンテンツです。 ただし、それは無意味な定義です。 この文脈で価値はどういう意味ですか？

2つの架空のコンテンツを比較します。

1. 1つ目は、「SEOの基本」ガイドです。 このガイドでは、SEOの略、オンサイトとオフサイトのSEOの違い、メタデータなどについて説明します。

2. 2番目のコンテンツは、SEOの高度なガイドです。 SEOの略をスキップして、メタデータの最適化、スキーマタグの適切な使用、キーワード調査に最適な手法などを説明します。

これらのどれが良いですか？

最初のコンテンツは完全に機能していますが、すでに存在しています。 Moz以降の数十の企業がそのコンテンツをカバーしています。 あなたがあなたの聴衆のためにそのコンテンツを書くとしたら、それは価値がありますか？

おそらくそうではありません。

真実は、これらの種類の重要なガイドはあなたがどこでも見つけることができるのと同じ情報でいっぱいです。 あなたを際立たせるものは何もありません。 Mozのような有名人から情報を取得するよりも、その情報を取得することに付加価値はありません。

店舗での商品の付加価値を考えることができます。 乳製品の通路にある5つの異なる会社からミルクを入手できます。 どちらを選びますか？

• 1つはストアブランドで、他のブランドよりも少し安いです。
• 1つはオーガニックブランドであり、関係する牛のより人道的な扱いを約束します。
• 1つは乳糖を除去し、乳糖不耐症の人々が全乳を体験できるようにするために処理されます。
• 1つはチョコレートミルクです。
• 1つにはさまざまなサイズがあり、必要な量を正確に取得するのが簡単になります。

これらの各製品は、基本的に同じ製品であり、他の製品よりも1つを選択できるように付加価値が付けられています。 あなたはあなたの周りの人々とあなたのミルクを買うとき異なる懸念を持っているかもしれないので、あなたはあなたに最も適した製品を選びます。

付加価値コンテンツも同じように機能します。 同じコア製品（ブランド、業界、ニッチ、製品、サービスなどに関する情報）を提示し、他の製品とは一線を画す付加価値を提供します。

付加価値コンテンツの種類は何ですか？

真実は、付加価値コンテンツは本質的に私たちがコンテンツマーケターとして作ろうとしているデフォルトの種類のコンテンツです。 これは、付加価値のあるコンテンツと見なされない記事が機能しなくなったためです。

あなたが普通の古いミルクを生産するならば、誰もが彼らのミルクから特定の何かを望んでいるので、誰もそれを買うことはありません。 同じことがあなたのブログにも当てはまります。 あなたがSEOの初心者向けガイドを書くなら、あなたはあなたを際立たせるものが何もないので誰も気にしないでしょう。

今日、どのような種類のコンテンツが付加価値コンテンツのカテゴリに分類されますか？

• あなたのコンテンツは、主にタスクが複雑であるか、視聴者に固有であるか、または問題に対する独自の解決策がある場合に、何かを行う方法をユーザーに指示します。
• トピック、さまざまな業界間の比較、一般的なガイドラインを深く掘り下げます。 それはすべて批判的思考と彼らの旅で読者を導くための結論についてです。
• インフォグラフィックで提示するデータはあなただけのものではないかもしれませんが、それをユニークに提供することで、データをよりグラフィカルにそして面白く見ることの価値を追加します。
• 多くの場合、eBookは他の場所で取り上げられている主題を取り上げ、はるかに深遠で洞察に満ちた方法でそれを説明しているため、付加価値があります。 本には、カジュアルなブログ投稿よりもはるかに多くの権限を持つトピックに入るスペースと時間があります。
• 繰り返しになりますが、インフォグラフィックのように、ビデオには、情報を紹介するための異なる形式であるという付加価値があります。 アニメーションの説明者であろうと、カメラの前で話しているだけであろうと、ビデオ（および添付のオーディオ）に記録するだけで、人々が情報を処理する方法から、知識があなたの内のさまざまなグループにアクセスできる方法まで、すべてが変わります。観客。

リストは続きます。 ホワイトペーパー、ウェビナー、ケーススタディ、調査、まとめ。 すべてが通常のコンテンツのアイデアを取り入れて、何らかの形でそれに価値を追加します。

少し前に、常緑のコンテンツやリンクベイトなど、さまざまな種類のブログ投稿について投稿しました。

ほとんどのアイテムは付加価値コンテンツの形式であるため、付加価値コンテンツはそのリストに含まれていません。 付加価値コンテンツの目標は、常緑樹コンテンツ、リンクベイトコンテンツ、高層ビルのハイブリッドを作成することです。 非常に共有可能でリンクしやすい他のコンテンツとは一線を画す何かを備えたコンテンツが必要です。

付加価値コンテンツの例は何ですか？

付加価値のあるコンテンツとは何かを伝える言葉をたくさん書いてきましたが、それらはすべて抽象的なものです。 「付加価値のあるコンテンツです」とはいえ、それはどのようなものでしょうか。 これが実際の例です。

Ahrefsブログ– SEOテスト：これはAhrefsからのブログ投稿であり、Ahrefsが作成するコンテンツの種類を表しています。 この場合、それはSEOテストについてです。

このガイドは、複雑なトピック（SEO目的の分割テスト）を簡略化します。 トップレベルの定義から、SEOテストの実行方法の説明、SEOテストがビジネスの段階で心配する必要があるかどうかまで、すべてを提供します。 Ahrefsのコンテンツのほとんどはこのようなものです。

富の規模を示す：このウェブサイトは、富の不平等がどのように見えるかを示すという単純な前提を取り、それを実践しています。 多くの人は、上位1％が世界の富の大部分をどのように支配しているか、または億万長者は百万長者よりもはるかに大規模であると言うことができますが、平均的な人がその規模がどれほど大きいかを把握するのは難しいです。

このサイトは、1ピクセルの画面領域を使用して1,000ドルを表します。 グラフィックとスクロールを使用して、物事を見通しに入れるために、100万ドル対10億ドル対ジェフベゾスの富のサイズを示します。 これは、他では見られないデータを表示するためのユニークな方法です。

今週の技術：これは、長年の技術の第一人者であるLeoLaporteがホストするポッドキャストです。

付加価値の3つのソースがあります。

1. ポッドキャストです。 コンテンツのオーディオバージョンは、新しい形のアクセシビリティを実現し、それを消費したいが、それを聞くためのオプションを読む時間がない人々に提供します。
2. 他では見られない専門知識を備えています。 レオは何十年にもわたってフィクスチャであり、彼は彼のエピソードに関するより深く専門的な知識を持つ共同主催者と専門家を持っています。
3. 技術ニュースをキュレートします。

私はあなたのことを知りませんが、私が持っているすべての興味のある分野のすべての開発についていく時間がありません。 このような情報源は、重要なものをキュレートすることで時間を節約します。

これらは、付加価値コンテンツのほんの一例です。 彼らは何か標準的ですぐに利用できるものを取り、それを文脈に入れたり、深く掘り下げたり、何らかの方法でより便利にすることによって価値を追加します。

マーケティングに付加価値コンテンツを実装するにはどうすればよいですか？

では、どうすれば付加価値のあるコンテンツを活用できるでしょうか。

重要なのは、追加する値を決定し、それを意識的に追加することです。

それはすべてあなたのキーワード研究から始まります。 キーワードリサーチを使用すると、視聴者が興味を持っているトピックを見つけることができ、開始するのに最適な場所ですが、それだけです。 それは始める場所です。 だから、それから始めましょう。

トピックのアイデアが決まったら、付加価値を決めることができます。 利用できるオプションは次のとおりです。

フォーマット。 このフォーマットは、コンテンツマーケティングの最も一般的な付加価値の1つです。

ブログ投稿のROIを向上させる方法の一部としてよく言及しました。

• ブログ投稿を作成することは、コンテンツの優れた基本形式であり、そこから価値を抽出しやすくするために、多くのフォーマットを追加することで価値を追加できます。
• ブログ投稿をポッドキャストに変換すると、コンテンツを別の形式で聴いたり消費したりするためのオーディオオプションが提供されます。
• オーディオにビジュアルを追加すると、ビデオが作成され、新しい視聴者にアクセスできるようになり、新しい視聴者がより魅力的に感じる可能性のある別の形式でコンテンツを利用できるようになります。
• 動画の静止画をインフォグラフィックに変換すると、情報を独自に紹介し、視覚的な学習者に付加価値を提供できます。

など一部のコンテンツは、特定の形式に最適です。 一部は任意の形式に変換でき、正常に機能します。 利用できるオプションはたくさんあります。 構造またはフォーマットの選択を決定すると、すぐに価値を追加するのに役立ちます。

深さと幅。 人々はしばしばコンテンツがT字型であると話します。 ¯セクションの概要は広くても浅く、|で深く掘り下げた狭い部分が1つあります。 Tの。コンテンツマーケティングプロセスの一部は、コンテンツのどの部分が広いか深いかを決定することです。

幅広いコンテンツは、いくつかの関連トピックを網羅し、それらすべてがどのように結びついているかについて話すことができるという点で、付加価値になる可能性があります。 たとえば、コンバージョン率について話している場合、幅広い付加価値は、さまざまな業界の「平均」と「良好」のコンバージョン率の比較である可能性があります。

深いコンテンツは、深い意味での付加価値になる可能性があります。 コンバージョン率に寄与する要因、コンバージョン率の最適化に取り組む方法、およびより具体的な手法について深く掘り下げることができます。

1つのコンテンツが深く幅広いものになることはめったにありません。 コンテンツページの焦点は、それ自体が付加価値です。 「深い」と「広い」の両方を作ることができる主題を見つけたら、素晴らしいです！ それはあなたにとって複数のコンテンツです。

ユニークな専門知識。 もう1つの重要な付加価値は、独自の専門知識を活用して、他では得られない何かを読者に提供する方法を見つけることです。 特別な洞察や独自の視点はありますか？ ケーススタディや調査を行うために使用できる、主題に関する豊富なデータにアクセスできますか？ 面接に持ち込むことができるつながりはありますか？ 新規および中小企業でさえ、彼らのプロセス、落とし穴、および成功を文書化し、彼ら自身からケーススタディを作成することによってこれを行うことができます。

パーソナライズまたは双方向性。 有名なインフルエンサーやコンテンツクリエーターは、付加価値として自分自身を活用することがよくあります。 ウェビナーを作成すること、パーソナライズされた結果を提供できるツールを作成すること、あるいは単にコンサルティングサービスとして提供することさえ、すべて付加価値の源です。 これをコンテンツの形で活用することは非常に一般的です。

多くの場合、コンテンツに付加価値を付けることは自然なことです。 すでに公開されているものとは別にコンテンツを設定することをすでに考えているのは本質的なことです。 結局のところ、目立つのが最善であり、それを行う方法は付加価値を使用することです。

私の最大のヒントは、常に少し深く掘り下げることです。 トピックの内容だけでなく、ユーザーがトピックを検索している理由を自問してください。 彼らが見つけたコンテンツと彼らが尋ねる質問から何を望んでいますか？ あなたがそれらの答えを彼らに提供することができれば、あなたは正しい軌道に乗っています。

どう思いました？ 付加価値のあるコンテンツに光を当てましたか？ この戦略について質問がありますか？ 会話を始めましょう！ コメントセクションにメッセージを送ってください-私はあなたから聞いてみたいです、そして私は私が受け取るすべてのコメントに返信することを重要視しています。