記事作成テンプレート: 優れたコンテンツを一貫して作成する方法

記事を書くときが来たら、始めるのに苦労しますか? 堅実なアイデアを持っていますが、それをコンセプトから下書きにするのは困難です。 白紙のページは怖いです。 あなたのアイデアが何十もの異なる形をとる可能性があると、あなたは麻痺し、書くのが遅く、欲求不満になる可能性があります. 締め切りに間に合わなかったり、目標を達成できなかったりしても、何の役にも立ちません。 記事を書くためのより良い方法があります: 実証済みの記事作成テンプレートを使用することです。 これにより、すべての執筆セッションに一貫性と集中力がもたらされ、毎回高品質のコンテンツを出荷できます。 アメリカの脚本家であるジョン・ロジャーズは次のように述べています。 思考ブロックから自分自身を書き出す必要があります。」 この記事作成テンプレートとガイドは、白紙ページの麻痺を取り除き、思考と執筆を簡単に開始できるようにするのに役立ちます。

記事作成テンプレートをダウンロードする

合理化された記事作成プロセスに入る前に、テンプレートが必要です。 これは、焦点を絞った効率的な執筆の鍵であり、二度とゼロから始めることはありません。 手に入れて、今日から使い始めましょう！

記事を書くときにテンプレートに従うのはなぜですか?

記事作成テンプレートをツールキットの貴重な資産にする 3 つの主な利点を次に示します。

1. より効率的になる

アイデアを念頭に置いて最初に座って書くときは、研究のうさぎの穴に何時間も費やすのは簡単です. これにより、使用する価値のあるものを見つけるためにふるいにかける必要があるタブ、スクリーンショット、ダウンロード、およびメモの山が表示されます. 記事を書く時間が無限にある場合、それは本質的に悪いことではありません。 しかし、あなたは多忙なチームのマーケティング担当者です。1 つの記事を書くだけの時間が常にあるわけではありません。 Harvard Business Reviewは、制約 (創造的制限とも呼ばれる概念) がある場合にイノベーションと創造性が繁栄することを示唆するいくつかの研究を共有しました。 ここでテンプレートを使用します。記事作成テンプレートの構造により、トピックに関する最初の考えをブレインダンプし、それらを使用してアウトラインを作成できます。 そうすれば、トピックについて知っておくべきことをすべて調査するのではなく、より意図的に調査し、アウトラインからサポートしたいポイントに基づいて記事を作成することができます。

2. 明晰さを得る

テンプレートを使用すると、アクション プランを作成できます。 それがなければ、トピックの周りにぼんやりとした線が多くなり、記事の目的が漠然としたものになってしまいます。 実際に書くのではなく、何を書くべきか考えるのに多くの時間を費やすことになります。 TKMG の社長であり、 Clarity Firstの著者でもある Karen Martin は、Actionable Marketing Podcastのインタビューで、次のように述べています。 単位時間あたりにより多くのことができるようになります。」 これは仕事のあらゆる面に当てはまり、執筆も例外ではありません。 CoSchedule では、プロセスに明快さと焦点をもたらすため、編集戦略の中で対象読者の声明に焦点を当てるよう読者に注意を促すことがよくあります。 記事作成テンプレートも同じことを行います — より細かいレベルで。

3. より良いコンテンツをより一貫して公開する

質の高いコンテンツを公開することは、マーケティング目標という目的を達成するための手段です。 ウェブサイトのトラフィック、電子メールの購読者、コンバージョン率、ソーシャル メディアのエンゲージメントなど、一貫したコンテンツは、夢に見たほぼすべてのマーケティング目標に近づくことができます。 記事作成テンプレートを使用すると、調査と執筆のプロセスが整っているため、毎月、四半期、および毎年の目標を達成できます。 また、明確なマーケティング目標がまだない場合は、目標を設定したマーケターは、そうでないマーケターよりも成功を報告する可能性が 376% 高いことを覚えておいてください。 始めるのに遅すぎることはありません。

記事の4つの基本要素

シンプルでインパクトのあるテンプレートから作業します。 私たちが推奨するものは、見出し、序文、記事本文、結論の 4 つの基本的な記事要素で構成されています。

1. 見出し

見出しは、記事の内容を要約したものです。 効果的な見出しは、人々があなたの記事をクリックしてネットワークで共有することを促進します。 また、検索エンジンを通じてオーディエンスに有機的にリーチするのにも役立ちます。 見出しは、にぎやかな通りの店頭のようなものだと考えてください。 店頭の仕事は、通り過ぎる人々を店に呼び込むことです。 通りすがりの人が何を求めているか、何を必要としているか、何に興味を持っているかにアピールする必要があります。 あなたの見出しも例外ではありません。潜在的な読者に、あなたの記事を読むために時間と注意を払う価値があること、そしてあなたが彼らを念頭に置いて書いたことを納得させる必要があります。

強力な見出しの要素:

• • • 言葉のバランス: ありふれた言葉、珍しい言葉、感情的な言葉、パワーワードのミックス
    • 長さ: 検索エンジンやソーシャル メディアでの視認性とクリックスルーのために最適化されています
    • 見出しの種類 : 「なぜ」見出し、ハウツー、質問見出しなどの見出しの種類を試してください
    • 明瞭さと読みやすさ : 読みやすく、一目で理解できるように簡素化されています

より良い見出しを書くための究極のヒントは、より多くの見出しを書くことです。 より正確には、少なくとも25です。 通常、最初の 3 分の 1 には明らかなアイデアが詰め込まれています。2 番目の 3 分の 1 は勢いを与え、3 分の 3 はユニークで革新的なアイデアをトップにもたらします。 このリストから上位 5 つの見出しを選択するときは、それぞれを上記の強力な見出し要素と照らし合わせて再確認してください。 これを行う最も簡単な方法は、CoSchedule のHeadline Analyzer Studioを使用することです。これは、見出しを微調整し、代替バージョンをブレインストーミングし、最も影響力のあるバージョンが見つかるまでそれらを比較するための提案を提供します。

2. イントロダクション (The Lede)

ジャーナリズムでは ledeとしても知られる紹介文は、見出しと記事の核心との間の架け橋です。 最初に、見出しで行った約束を拡張する必要があります。 店頭の例を思い出してください。 見出しと一致する紹介は、金物店のように見える場所に足を踏み入れると、すぐに閲覧したい 4 つの通路が表示されるのと同じです。 あなたの紹介が見出しと一致しない場合、それは同じ店に足を踏み入れたが、実際にはコーヒーショップであることに気付いたようなものです. 読者にだまされたくないので、見出しと紹介のつながりに注意を払うことが重要です。 第二に、あなたの紹介では、その約束を果たす方法を紹介する必要があります. ヒント、ステップバイステップのガイダンス、業界の専門家からの寄稿、直接の経験、またはあなたの記事を信頼できるものにする何かを共有しますか? あなたの紹介は、これについて言及するのに最適な場所です. コンテンツ マーケティング エージェンシーである Animalz のマーケティング ディレクターである Ryan Law は、記事の紹介文を書く際に、テーゼ、アンチテーゼ、シンセシス(または TAS) アプローチを推奨しています。

• • • テーゼ：現在受け入れられ、広く支持されている現状を提示する
    • アンチテーゼ: テーゼで問題を明確にする
    • 統合: 問題を解決し、前の 2 つの段落を調整する新しい視点、修正されたテーゼを共有します。

TAS アプローチは、複雑な引数を単純な 3 段落構造に減らします。 また、読者の疑問に声を上げ、彼らの最善の反論に対処します. 以下は、Ryan の記事から直接引用した論文、アンチテーゼ、合成の紹介のメタ例です。 B2B および e コマースのライターであるLaura Boscoが、強力な記事の紹介をどのように分析したかを以下に示します。

ええ、イントロは難しくて、毎回上手に書く方法をまだ学んでいます。 ?

だから、良いイントロをバラバラにして、どのように私を惹きつけたのかを考えるのが好きなのです。 これは@TaylorHolidayからのもので、なぜそれが私を悩ませたのですか.? 最近見た良いものは何ですか？ pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 — ローラ・ボスコ (@lauraebosco) 2021 年 2 月 17 日

彼女が指摘した要素も TAS のアプローチに適合しており、その要素には次のようなものがあります。

• • • 物語の途中で読者を具体的に描く
    • 読者の（不快な）感情を巻き込む
    • 「私にとってのメリット」に対処する (WIIFM)
    • 大胆な主張を業界ニュースとデータで裏付ける
    • 目次の発表

読者を最もよく知っているのはあなた (であるべき) なので、読者に基づいてこれらの要素を自由に拡張または微調整してください。 疑問がある場合は、Google アナリティクスのページ滞在時間レポートなどのデータを参照して、何が効果的かを確認し、メーリング リストやソーシャル メディアの読者を調査して、コンテンツがどのように消費されているかを理解してください。 お気に入りの紹介を常に探して、その構成要素を分析してください。 Togglの記事紹介の良い例です。 3 つの要素 (テーゼ、アンチテーゼ、統合) はすべて、1 つの段落と箇条書きリストにまとめられています。

3. 本文の内容

記事の本文は、読者が求めているものです。 それは、見出しと紹介から約束を果たす方法です。 これを行う最善の方法は、セクションを使用することです。各セクションは、コピーでも目次でも、導入部でからかわれたものに結び付ける必要があります。 セクションは小見出しで定義されます。 各セクションは、前のセクションから自然に流れ、次のセクションの舞台を設定する独立したアイデアである必要があります。 記事の各セクションには、次の内容を含める必要があります。

• • • キーポイントは 3 つまでです。 さらにある場合は、新しいセクションを作成できます
    • セクションの「理由」と、それがトピック全体にどのように関連しているか
    • あなたの主張を裏付ける研究と例
    • 読者へのポイント; 使用できる知識または実行できるアクション

重要なポイントを 3 つ以下にすることに集中すると、記事のセクションが理解しやすくなります。 また、できるだけ多くの情報を絞り込むのではなく、コアポイントに焦点を当てているため、読者を混乱させ、記事の真の価値を隠す可能性があるため、より影響力があります. セクションごとに 3 ポイントの制限があるからといって、共有できる情報が 3 つに制限されているわけではありません。 いくつでも追加できますが、これらの 3 つのポイントのいずれかをサポートする必要があります。 あなたの主張を裏付けるためにあなたのセクションで使用できる情報の例は次のとおりです。

• • • スクリーンショット
    • カスタム イメージ
    • 統計と研究へのリンク
    • 元の例
    • 関係者からの引用
    • 書籍、ビデオ、トーク、ポッドキャストなどのリソース

この好例は、前述のToggl の記事にあります。 よく見ると、各セクションには 3 つの主要なサブセクションが含まれています。 それらは、科学研究へのリンク、Toggl の他のリソース、および読者がこれらのセクションで説明する概念を視覚化するのに役立つグラフィックスによってサポートされています。

4. 結論

記事の結論は、読者に閉鎖感を与えます。 記事の主な目的を強化し、読者が次に何をすべきかを決定するのに役立ちます。 結論を書くために使用できる主なスタイルと、それぞれのスタイルの例を以下に示します。

• • • シンプルさ:記事で学んだことを実行するように読者を促します

Pipedriveからの結論の例

• • • まとめ:記事の主なポイントを思い出させるために、要点を (箇条書きなどで) リストします。

Pipedriveからの結論の例

• • • CTA:トライアルやメーリング リストへのサインアップなど、価値の高い CTA に注目を集めます

ワイズからの結論例

• • • エンゲージメント:他の関連リソースを紹介したり、ソーシャル メディアでの共有を奨励したりします。

Ahrefs の結論の例 CoSchedule のブログの結論の例結論は、読者に達成感を与え、見出しと導入部で行った約束に結びつける必要があります。

明確かつ効率的に書くために必要な記事作成テンプレート

記事作成テンプレートのコピーを入手すると、次の記事を書くときに有利なスタートを切ることができます。 最初のセクションを使用して記事を定義する方法は次のとおりです。

• • 1. トピックの要約:トピックを 1 文または 2 文で説明します。 これは、この記事で行うすべての出発点です。 例: 「このブログ投稿では、[ダウンロード可能なリソース] を使用して [目標] を達成する方法をユーザーに示します。
    2. キーワード データ:あなたのような記事を探すとき、読者は検索エンジンに何を入力しますか? これらのキーワードのバリエーションをここにリストし、可能であれば検索ボリュームやキーワードの難易度などのデータを追加してください.
    3. 見出しオプション:書く見出しが多ければ多いほど、最終的により良い選択肢になることを忘れないでください。 最良の選択肢をここに挙げてください。
    4. 角度:同じトピックにさまざまな角度から取り組むことができます。たとえば、初心者または上級者、ヒントのリスト、ステップバイステップ、ケーススタディ、製品に焦点を当てたもの、インタビュー、比較、広く受け入れられているスタンスの別の見方、このフィールドを使用して、何に焦点を当てるかを選択します。

テンプレートの 2 番目のセクションでは、記事の残りの 3 つの基本要素、つまり、イントロ、セクションを含む本文 (それぞれ最大 3 つのポイント)、および結論を扱います。 実際の執筆プロセスを開始する前に、まずテンプレートを使用して記事のアウトラインを作成します。 既存の知識、経験、およびメモから始めて、それらがどのように組み合わされるかを確認します。 自問してみてください:この箇条書きは、さらに構築できる独立したセクションとして十分に広範ですか? それとも、より広いセクションをサポートする、より小さな情報ですか? 次に、記事の角度に基づいて調査に飛び込みます。 貢献のために業界の専門家に連絡する必要がありますか? 例を調べて、最適なものを見つけますか? あなたの主張を裏付けるスクリーンショットやスクリーン レコーディングを作成しますか? 研究とデータポイントを見つけますか? 調べながら、作成を開始したアウトラインに保持する価値のある情報を追加します。 一部のリソースは、新しいリソースにつながります。これにより、追加のセクションやポイントのアイデアが得られる場合があります。 それらのそれぞれについて、それが新しいセクションになるのに十分な広さなのか、既存のセクションを単にサポートするのかをもう一度自問してください. セクションが 3 つ以上のポイントに拡大し始めた場合は、新しいセクションを作成します。 最後に、導入と結論の要点をまとめます。 多くのライターは、本文の内容全体を書き終えた後にイントロダクションを書くことを好みますが、これは完全にあなたとあなたの書き方次第です。 この強力なアウトラインがあれば、すぐに書くことができます。

コンテンツ作成の効率を上げるための 3 つのヒント

ここでは、コンテンツ作成に最大限の集中と効率をもたらすためのヒントをさらに 3 つ紹介します。

編集カレンダーのすべての部分を計画する

私たち自身の Garrett Moonの言葉を借りれば、カレンダーなしで一貫してコンテンツを作成することは、ハンドルなしで車を運転するようなものです。 エディトリアル カレンダーを使用すると、「機会があればいつでも」に頼るのではなく、インパクトのあるコンテンツを作成するための明確な締め切りが得られます。 また、次のことが可能になります。

• • • 会社のマーケティングとビジネスの目標をサポートできるように、調整されたコンテンツ キャンペーンとテーマを計画して実行する
    • チームのワークロードを管理してバランスを取り、効率を最大化します
    • コンテンツ マーケティングの取り組みと進捗状況を上層部と共有する

CoSchedule のマーケティング カレンダーのようなツールは、まさにそれ (およびそれ以上) を行うのに役立ちます。

基本的なキーワードとトピックの調査を実施する

理想的な読者が、あなたが書いているトピックを検索するために使用する単語やフレーズを理解することに時間を費やしてください。 キーワード調査をどこから始めればよいかわからない場合は、次のヒントを参考にしてください。

• • • 主要な用語 (オースティンのレストランなど) と修飾語 (ビーガン、イタリアン、ダウンタウンなど) を定義します。
    • Serpstatなどのツールを使用して、検索ボリュームが高く競合が少ないキーワードを見つけます
    • キーワードが記事またはホームページ/製品ページでランク付けされているかどうかを分析します (ホームページ/製品ページは競合しにくい)
    • 検索結果が Wikipedia や BuzzFeed などの巨大な Web サイトで埋め尽くされているかどうかを分析します。
    • キーワードの意図を分析する: 情報、トランザクション、またはナビゲーション

これにより、ターゲット ユーザーの検索行動を記事作成プロセスに組み込むことができるようになります。

編集チェックリストを使用して編集を迅速かつ効率的にする

編集チェックリストを使用して、記事の編集と校正を簡単にします。 このようにして、あなただけでなく、チームの誰もが編集を担当できます。 チェックリストに追加する編集のヒントを次に示します。

• • • 受動態を取り除く
    • 記事を声に出して読んで、文章の流れ、構文、文章の信憑性を確認します
    • 不要な言葉を取り除く
    • 段落を短くして、さまざまな文の長さを試す
    • 不要な副詞を取り除く
    • 専門用語を具体的で簡単な言葉に置き換える

簡単に書き始める

記事作成テンプレートとそれを最大限に活用するためのヒントを使用して、影響力のあるコンテンツを定期的にブレインストーミング、作成、編集、公開します。 コンテンツとは、何かが定着するまで平凡な作品をできるだけ多く出荷することではないことに注意してください。 記事作成テンプレートは、読者に価値をもたらし、マーケティングとビジネスに具体的な結果をもたらすコンテンツを公開するのに役立ちます.