قالب كتابة المقال: كيفية صياغة محتوى رائع باستمرار

عندما يحين وقت كتابة مقال ، هل تواجه صعوبة في البدء؟ لديك فكرة قوية ، ولكن تحويلها من مفهوم إلى مسودة يمثل تحديًا. الصفحة الفارغة مخيفة. إن احتمال أن تأخذ فكرتك عشرات الأشكال المختلفة يمكن أن يشلّك ويجعلك كاتبًا بطيئًا ومحبطًا. كما أن عدم الالتزام بالمواعيد النهائية وعدم تحقيق الأهداف لا يساعد أيضًا. هناك طريقة أفضل لكتابة مقالتك: باستخدام قوالب كتابة مقالة مجربة ومختبرة. إنه يجلب الاتساق والتركيز لكل جلسة كتابة ويسمح لك بشحن محتوى عالي الجودة في كل مرة. كما قال كاتب السيناريو الأمريكي جون روجرز : "لا يمكنك التفكير في نفسك خارج كتلة الكتابة ؛ عليك أن تكتب نفسك خارج كتلة التفكير ". سيساعد قالب ودليل كتابة المقالة هذا في إزالة شلل الصفحات الفارغة ويمنحك مكانًا سهلاً لبدء التفكير والكتابة.

قم بتنزيل نموذج كتابة المقال الخاص بك

قبل الغوص في عملية كتابة مقالة مبسطة ، ستحتاج إلى نموذج للعمل منه. إنه مفتاح الكتابة المركزة والفعالة وعدم البدء من الصفر مرة أخرى. احصل عليه وابدأ في استخدامه اليوم!

لماذا تتبع النموذج عند كتابة المقالات؟

فيما يلي ثلاث مزايا رئيسية تجعل من نموذج كتابة المقالة أحد الأصول القيمة في مجموعة الأدوات الخاصة بك.

1. ستكون أكثر كفاءة

عندما تجلس لأول مرة لتكتب فكرة ما ، فمن السهل أن تقضي ساعات في جحر أرنب بحثي. يقودك هذا إلى جبل من علامات التبويب ولقطات الشاشة والتنزيلات والملاحظات التي تحتاج الآن إلى التدقيق فيها للعثور على تلك التي تستحق استخدامها. إذا كان لديك وقت غير محدود لكتابة مقالتك ، فهذا ليس بالأمر السيئ بطبيعته. لكنك مسوق في فريق مشغول - بالتأكيد ليس لديك كل الوقت في العالم لمقال واحد. شاركت Harvard Business Review بعض الأبحاث التي تشير إلى ازدهار الابتكار والإبداع عندما تكون هناك قيود في مكانها - وهو مفهوم يُعرف أيضًا باسم القيود الإبداعية . هذا هو المكان الذي يأتي فيه استخدام القالب. تسمح لك بنية قالب كتابة المقالة بالتفكير في أفكارك الأولية حول موضوع ما واستخدامها لرسم مخطط تفصيلي. بعد ذلك ، يمكنك البحث عن قصد وبناء مقالتك بناءً على نقاط من المخطط التفصيلي الخاص بك تريد دعمه - بدلاً من البحث في كل شيء يمكن معرفته حول موضوع ما.

2. سوف تكتسب الوضوح

سيعطيك النموذج خطة عمل للكتابة. بدونها ، ستنتهي بالكثير من الخطوط الباهتة حول موضوعك وإحساس غامض بما تهدف إليه من خلال مقالتك. ستقضي الكثير من الوقت في التساؤل عما تكتبه بدلاً من الكتابة الفعلية. قالت كارين مارتن ، رئيسة TKMG ومؤلفة Clarity First ، في مقابلة مع برنامج Actionable Marketing Podcast الخاص بنا إنه يجب "تحديد عدد الأشياء التي تعمل عليها في أي وقت. ستنجز المزيد في كل وحدة زمنية ". هذا ينطبق على كل جانب من جوانب العمل ، والكتابة لا تختلف. في CoSchedule ، غالبًا ما نذكر قرائنا بالتركيز على بيان الجمهور المستهدف في إستراتيجيتهم التحريرية لأنها تضفي الوضوح والتركيز على العملية. يقوم قالب كتابة المقالة بنفس الشيء - فقط على مستوى أكثر دقة.

3. ستنشر محتوى أفضل بشكل أكثر اتساقًا

إن نشر محتوى عالي الجودة هو الوسيلة لتحقيق غاية: أهدافك التسويقية. حركة مرور موقع الويب ، ومشتركي البريد الإلكتروني ، ومعدلات التحويل ، والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ... سيقربك المحتوى المتسق من أي هدف تسويقي تقريبًا يمكنك أن تحلم به. باستخدام قالب كتابة المقالة ، سيكون لديك عملية مطبقة لبحثك وكتابتك حتى تتمكن من تحقيق هذه الأهداف كل شهر وربع وسنة. وإذا لم يكن لديك أهداف تسويقية واضحة حتى الآن ، فتذكر: المسوقون الذين حددوا أهدافًا هم أكثر عرضة بنسبة 376٪ للإبلاغ عن النجاح من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. فإنه لم يفت الاوان بعد لبدء.

العناصر الأربعة الأساسية لمقالة ما

اعمل من قالب بسيط ومؤثر في نفس الوقت. يتكون العنصر الذي نوصي به من أربعة عناصر أساسية للمقالة: عنوان ومقدمة وجسم المقالة وخاتمة.

1. العنوان

يلخص عنوانك مادة مقالتك. تشجع العناوين الفعالة الأشخاص على النقر للوصول إلى مقالتك ومشاركتها مع شبكتهم. كما أنها تساعدك في الوصول إلى جمهورك عضوياً من خلال محركات البحث. فكر في عنوانك كواجهة متجر في شارع مزدحم. تتمثل مهمة واجهة المتجر في جذب الأشخاص إلى المتجر أثناء مرورهم. يجب أن يستأنف ما يريده المارة أو يحتاج إليه أو يثير فضوله. العنوان الرئيسي الخاص بك لا يختلف: يجب أن يقنع القارئ المحتمل أن استثمار وقتهم واهتمامهم لقراءة مقالتك يستحق كل هذا العناء وأنك كتبته مع وضعهم في الاعتبار.

عناصر العنوان القوي:

• • • توازن الكلمات : مزيج من الكلمات الشائعة وغير الشائعة والعاطفية والقوية
    • الطول : مُحسَّن للظهور والنقرات على محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي
    • نوع العنوان : جرب أنواعًا من العناوين مثل عناوين "لماذا" ، وكيفية التنفيذ ، وعناوين الأسئلة
    • الوضوح وقابلية التسرب : مبسطة لسهولة القراءة والفهم في لمح البصر

نصيحتنا النهائية لكتابة عناوين أفضل هي كتابة المزيد من العناوين. 25 على الأقل ، لنكون أكثر دقة. عادةً ما يكون الثلث الأول مليئًا بالأفكار الواضحة ، والثالث الثاني يمنحك بعض الزخم ، والثالث سيطرح أفكارًا فريدة ومبتكرة إلى القمة. عندما تختار أهم خمسة عناوين لك من هذه القائمة ، تحقق جيدًا من كل منها مقابل عناصر العنوان القوية المذكورة أعلاه. أسهل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام برنامج Headline Analyzer Studio الخاص بـ CoSchedule ، والذي سيعطيك اقتراحات لتعديل العناوين الرئيسية الخاصة بك ، وطرح الأفكار حول الإصدارات البديلة ، ومقارنتها حتى تجد الإصدار الأكثر تأثيرًا.

2. مقدمة (The Lede)

مقدمتك ، المعروفة أيضًا في الصحافة باسم lede ، هي الجسر بين العنوان الرئيسي وجوهر مقالتك. أولاً ، يجب أن تتوسع مقدمتك في الوعد الذي قطعته في العنوان الرئيسي. فكر في العودة إلى مثال واجهة المحل. المقدمة التي تتطابق مع العنوان تساوي السير في ما يشبه متجر لاجهزة الكمبيوتر ورؤية أربعة ممرات على الفور تريد تصفحها. إذا كانت المقدمة لا تتطابق مع العنوان الرئيسي ، فإن الأمر يشبه الدخول إلى نفس المتجر مع إدراك أنه في الواقع مقهى. أنت لا تريد أن يشعر القراء بالخداع ، لذا فإن الانتباه إلى اتصال العنوان / المقدمة أمر بالغ الأهمية. ثانيًا ، يجب أن تثير مقدمتك أيضًا طرقك للوفاء بهذا الوعد. هل ستشارك نصائح ، أو إرشادات خطوة بخطوة ، أو مساهمات من خبراء الصناعة ، أو تجربة مباشرة ، أو أي شيء آخر يجعل مقالتك ذات مصداقية؟ المقدمة الخاصة بك هي مكان رائع لذكر هذا. يوصي رايان لو ، مدير التسويق في Animalz ، وهي وكالة تسويق محتوى ، بنهج الأطروحة أو التناقض أو التوليف (أو TAS) لكتابة مقدمات المقالات:

• • • الأطروحة: اعرض الوضع الراهن ، الفكرة المقبولة حاليًا والمنتشرة على نطاق واسع
    • نقيض: وضح المشاكل مع الأطروحة
    • التوليف: مشاركة وجهة نظر جديدة ، أطروحة معدلة ، تحل المشاكل وتوفق بين الفقرتين السابقتين

يقلل منهج TAS الحجج المعقدة إلى بنية بسيطة من ثلاث فقرات. كما أنه يعطي صوتًا لشكوك القراء ويعالج أفضل اعتراضاتهم. فيما يلي مثال ميتا لأطروحة ، ونقيض ، ومقدمة توليفية قيد التنفيذ مباشرة من مقالة رايان: في ما يلي كيفية تحليل Laura Bosco ، كاتبة B2B والتجارة الإلكترونية ، مقدمة مقالة قوية:

تعرف ، المقدمات صعبة ، وما زلت أتعلم كيف أكتبها جيدًا في كل مرة. ؟

لهذا السبب أحب اختيار المقدمات الجيدة بعيدًا والتفكير في كيفية جذبها لي.؟ هذا واحد من TaylorHoliday ولماذا اصطادني.؟ ما هي بعض الأشياء الجيدة التي رأيتها مؤخرًا؟ pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 - Laura Bosco (lauraebosco) 17 فبراير 2021

العناصر التي استدعتها تتناسب مع نهج TAS أيضًا ، وهي تشمل:

• • • رسم القارئ في منتصف القصة بخصوصية
    • إشراك مشاعر القارئ (غير المريحة)
    • معالجة موضوع "ما فيه فائدة بالنسبة لي" (WIIFM)
    • دعم المطالبات الجريئة بأخبار الصناعة والبيانات
    • الاعلان عن جدول المحتويات

(يجب) أن تعرف قرائك بشكل أفضل ، لذلك لا تتردد في توسيع أو تعديل هذه العناصر بناءً على جمهورك. إذا كنت في شك ، فانتقل إلى بيانات مثل الوقت المستغرق في تقارير الصفحة من Google Analytics لمعرفة ما ينجح ، ولا تخف من إجراء مسح لقائمة البريد الإلكتروني أو القراء على وسائل التواصل الاجتماعي لفهم كيفية استهلاكهم للمحتوى الخاص بك. كن دائمًا على اطلاع على المقدمات التي تعجبك وقم بتحليل اللبنات الأساسية الخاصة بها. إليك مثال رائع لمقدمة مقالة على Toggl . يتم تقديم العناصر الثلاثة - الأطروحة والنقيض والتوليف - في فقرة واحدة وقائمة نقطية:

3. محتوى الجسم

نص مقالتك هو ما جاء من أجله القارئ ؛ إنها الطريقة التي تفي بها بوعدك من العنوان الرئيسي والمقدمة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام الأقسام ، كل منها يجب أن يرتبط مرة أخرى بشيء أثارته في المقدمة ، سواء في نسختك أو في جدول المحتويات. يتم تعريف الأقسام بعناوين فرعية. يجب أن يكون كل قسم فكرة قائمة بذاتها تتدفق بشكل طبيعي من القسم السابق وتهيئ المسرح للقسم الذي يليه. يجب أن يتضمن كل قسم مقال:

• • • ما لا يزيد عن ثلاث نقاط رئيسية ؛ إذا كان هناك المزيد ، يمكنك إنشاء قسم جديد
    • "لماذا" القسم وكيفية ارتباطه بالموضوع ككل
    • البحث والأمثلة التي تدعم نقاطك
    • الوجبات الجاهزة للقارئ ؛ المعرفة التي يمكنهم استخدامها أو الإجراءات التي يمكنهم اتخاذها

عندما تركز على جعل ما لا يزيد عن ثلاث نقاط رئيسية ، فإنك تجعل أقسام مقالتك أسهل في الفهم. هذا يجعلها أيضًا أكثر تأثيرًا لأنك تركز على النقاط الأساسية بدلاً من الضغط على أكبر قدر ممكن من المعلومات ، مما قد يؤدي إلى إرباك القراء وإخفاء القيمة الحقيقية لمقالك. لا يعني حد النقاط الثلاث لكل قسم أنك مقيد بمشاركة ثلاث أجزاء فقط من المعلومات. يمكنك إضافة أي عدد تريده ، لكن يجب أن تدعم إحدى هذه النقاط الثلاث. تتضمن أمثلة المعلومات التي يمكنك استخدامها في الأقسام الخاصة بك لدعم النقاط التي تثيرها ما يلي:

• • • لقطات
    • صور مخصصة
    • إحصائيات وروابط للبحث
    • الأمثلة الأصلية
    • اقتباسات من الأشخاص المعنيين
    • موارد مثل الكتب ومقاطع الفيديو والمحادثات والبودكاست والمزيد

مثال رائع على ذلك يأتي من نفس مقالة Toggl التي ذكرناها سابقًا. إذا نظرت عن كثب ، فإن كل قسم يحتوي على ثلاثة أقسام فرعية رئيسية. وهي مدعومة بروابط للبحث العلمي وموارد Toggl الأخرى والرسومات التي تساعد القارئ على تصور المفاهيم التي تغطيها هذه الأقسام:

4. الخلاصة

يعطي استنتاج مقالتك للقارئ إحساسًا بالإغلاق. يعزز الهدف الرئيسي للمقال ويساعد القارئ على تحديد ما يجب فعله بعد ذلك. إليك الأنماط الرئيسية التي يمكنك استخدامها لكتابة استنتاجك ، بالإضافة إلى أمثلة لكل منها لإلهامك:

• • • البساطة: حث القارئ على تنفيذ ما تعلموه في المقالة

مثال على الخاتمة من Pipedrive

• • • ملخص: ضع قائمة بالوجبات السريعة (كنقاط نقطية ، على سبيل المثال) كتذكير بالنقاط الرئيسية التي أثارتها مقالتك

مثال على الخاتمة من Pipedrive

• • • CTA: لفت الانتباه إلى CTA عالي القيمة ، مثل التسجيل للحصول على نسخة تجريبية أو قائمة بريد إلكتروني

مثال خاتمة من Wise

• • • المشاركة: أشر إلى مواردك الأخرى ذات الصلة و / أو شجع المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

مثال على الخاتمة من Ahrefs مثال على الخاتمة من مدونة CoSchedule يجب أن يترك استنتاجك للقارئ إحساسًا بالإنجاز ويرتبط بالوعد الذي قطعته في العنوان والمقدمة.

نموذج كتابة المقال الذي تحتاجه للكتابة بوضوح وفعالية

عندما تحصل على نسختك من قالب كتابة المقالة ، سيكون لديك السبق عند كتابة مقالتك التالية. إليك كيفية استخدام القسم الأول لتعريف مقالتك:

• • 1. ملخص الموضوع: صِف موضوعك في جملة أو جملتين. هذه هي نقطة البداية لكل ما ستفعله لهذه المقالة. على سبيل المثال: "ستوضح مشاركة المدونة هذه للمستخدمين كيفية تحقيق [الهدف] باستخدام [مورد قابل للتنزيل].
    2. بيانات الكلمات الرئيسية: ما الذي يكتبه القراء في محرك البحث عند البحث عن مقالة مثل مقالتك؟ أدرج هذه الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية هنا وأضف بيانات مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية إذا استطعت.
    3. خيارات العنوان الرئيسي: تذكر أنه كلما زاد عدد العناوين التي تكتبها ، كانت الخيارات الأفضل ستنتهي بها. ضع قائمة بأفضل الخيارات هنا.
    4. زاوية: يمكنك معالجة نفس الموضوع من عشرات الزوايا ، على سبيل المثال: مبتدئ أو متقدم ، قائمة النصائح ، خطوة بخطوة ، دراسة الحالة ، التركيز على المنتج ، المقابلات ، المقارنات ، موقف مختلف في موقف مقبول على نطاق واسع ، إلخ. استخدم هذا الحقل لاختيار ما ستركز عليه.

يغطي القسم الثاني من النموذج العناصر الأساسية الثلاثة المتبقية لمقال: مقدمة ، نص به أقسام (كل منها يصل إلى ثلاث نقاط) ، وخاتمة. قبل أن تبدأ عملية الكتابة الفعلية ، استخدم القالب لبناء مخطط مقالتك أولاً. ابدأ بمعرفتك وخبرتك وملاحظاتك الحالية وانظر كيف تتلاءم معًا. اسأل نفسك: هل هذا الرمز النقطي واسع بما يكفي ليكون قسمًا مستقلًا يمكنك بناؤه بشكل أكبر؟ أم أنها معلومات أصغر داعمة لقسم أوسع؟ ثم انتقل إلى البحث بناءً على زاوية مقالتك. هل تحتاج إلى التواصل مع خبراء الصناعة للحصول على مساهمات؟ الغوص في الأمثلة للعثور على الأفضل منها؟ هل تريد إنشاء لقطات شاشة أو تسجيلات شاشة تدعم مطالباتك؟ البحث عن نقاط البيانات والبيانات؟ أثناء البحث ، أضف معلومات تستحق الاحتفاظ بها إلى المخطط التفصيلي الذي بدأت في بنائه. ستقودك بعض الموارد إلى موارد جديدة ، مما قد يمنحك أفكارًا لأقسام ونقاط إضافية. لكل منهم ، اسأل نفسك مرة أخرى إذا كان واسعًا بما يكفي ليكون قسمًا جديدًا أو يدعم ببساطة قسمًا موجودًا. إذا بدأ القسم في التوسع إلى أكثر من ثلاث نقاط ، فأنشئ قسمًا جديدًا. أخيرًا ، ضع النقاط الرئيسية لمقدمةك وخاتمتك. يفضل العديد من الكتاب كتابة المقدمة بعد أن يكتبوا محتوى الجسم بالكامل ، لكن هذا الأمر متروك لك تمامًا ولأسلوبك في الكتابة. مسلحًا بهذا المخطط التفصيلي القوي ، أنت جاهز للكتابة.

3 نصائح إضافية لزيادة كفاءة كتابة المحتوى

فيما يلي ثلاث نصائح أخرى لتحقيق أقصى قدر من التركيز والكفاءة في إنشاء المحتوى الخاص بك.

خطط لكل قطعة في التقويم التحريري

على حد تعبير Garrett Moon الخاص بنا ، فإن إنشاء محتوى باستمرار بدون تقويم يشبه قيادة سيارة بدون عجلة قيادة. يمنحك التقويم التحريري مواعيد نهائية ملموسة لإنشاء محتوى مؤثر ، بدلاً من مجرد الاعتماد على "كلما سنحت لك الفرصة". سيسمح لك أيضًا بما يلي:

• • • خطط وقم بتشغيل حملات وموضوعات محتوى منسقة حتى تتمكن من دعم أهداف شركتك في مجال التسويق والأعمال
    • إدارة وموازنة عبء عمل فريقك لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة
    • شارك جهود تسويق المحتوى الخاصة بك والتقدم مع المناصب العليا

تساعدك أداة مثل CoSchedule's Marketing Calendar على القيام بذلك بالضبط (وأكثر من ذلك بكثير).

إجراء الكلمات الأساسية والبحوث الموضوعية

اقض بعض الوقت في فهم الكلمات والعبارات التي يستخدمها القراء المثاليون للبحث عن الموضوعات التي تكتب عنها. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فإليك بعض المؤشرات:

• • • حدد المصطلح الأساسي (مثل مطاعم أوستن) والمعدلات (مثل نباتي ، إيطالي ، وسط المدينة)
    • استخدم أداة مثل Serpstat للعثور على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة
    • تحليل ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مرتبة للمقالات أو الصفحات الرئيسية / صفحات المنتج (من الصعب التنافس مع الصفحات الرئيسية / صفحات المنتج)
    • قم بتحليل ما إذا كانت نتائج البحث مليئة بمواقع الويب الضخمة مثل Wikipedia و BuzzFeed وما شابه ذلك حيث يصعب تجاوزها
    • تحليل نية الكلمات الرئيسية: معلوماتية ، أو معاملاتية ، أو ملاحية

سيعطيك هذا مكانًا رائعًا لبدء دمج سلوك البحث لجمهورك المستهدف في عملية كتابة مقالتك.

استخدم قائمة مراجعة للتحرير لجعل التحرير سريعًا وفعالًا

اجعل من السهل تحرير مقالاتك وتدقيقها من خلال قائمة مراجعة التحرير. بهذه الطريقة ، يمكن لأي شخص في فريقك أو أي موظف مستقبلي تولي مهمة التحرير - وليس أنت فقط. فيما يلي بعض نصائح التحرير لإضافتها إلى قائمة التحقق الخاصة بك:

• • • إزالة المبني للمجهول
    • اقرأ مقالتك بصوتٍ عالٍ للتحقق من التدفق والبناء والأصالة في صوتك الكتابي
    • إزالة الكلمات غير الضرورية
    • اختصر الفقرات وجرب أطوال الجمل المختلفة
    • إزالة الظروف غير الضرورية
    • استبدل المصطلحات بكلمات محددة وبسيطة

ابدأ الكتابة بسهولة

استخدم نموذج كتابة المقالة - ونصائحنا لتحقيق أقصى استفادة منه - لتبادل الأفكار والكتابة والتعديل ونشر المحتوى المؤثر بشكل منتظم. ضع في اعتبارك أن المحتوى لا يتعلق بشحن أكبر عدد ممكن من القطع المتوسطة حتى يتم تثبيت شيء ما. قالب كتابة المقالة موجود هنا لمساعدتك في نشر محتوى يجلب قيمة لقرائك ونتائج ملموسة للتسويق والأعمال.